8. Market Analysis : Contents in Japan
[일본 콘텐츠 시장 동향]
{억원} 일본 매출 추이 2011년 매출
35 사업 합계
30
판권 26,300,124
25
직배 6,918,532
20
뉴미디어 3,006,946
15
KNTV 1,196,379
10
2007 2008 2009 2010 2011 2012 {년도}
총계 37,421,981
(상반기)
꾸준히 성장하고 있는 추세
향후 온라인 콘텐츠에 대한 수요 증가 예상
Media Shift에 대한 대응이 시급하다고 판단됨
9. Market Analysis : Contents in Japan
[일본 콘텐츠 시장 동향]
모든 방송국의
<지상파(BS포함) 한류 드라마 방영 시갂> 주갂 당 합계 방송
시갂은 90시갂을
입력 방송국 시갂 합계
넘고 있음
NHK 종합 약 1시간
TBS 약 6시간 50분
지상파 주요 민갂
TV 도쿄 약 1시간 50분
방송국에서
후지 테레비 약 13시간 50분
한국드라마를
NHK BS 프리미엄 약 2시간
약 93시갂 40분 방송하고 있지
BS 닛테레 약 20시간 10분 않는 채널은 단지
BS
BS 아사히 약 21시간 50분 3채널 뿐임
BS-TBS 약 6시간 20분
BS 재팬 약 11시간 30분
BS 후지 약 8시간 20분 K-Pop과 함께
한류 드라마도
특히 젊은 층에서
인기몰이 중
NEEDS = RATINGS
(니즈) (시청률)
10. Market Analysis : Contents in Japan
[일본 콘텐츠 시장 동향]
한국 드라마의 월간 한국 드라마는 1회 약 70분 TV에서 높은 시청률을
대여 횟수는 분량이 대부분으로 일본에서 유지할 뿐 아니라
일본드라마는 물론 지상파 방송을 할 때 약 방송된 드라마가
외국드라마를 20여분 정도가 편집됨 렌탈되고 패키지로
현저히 앞지르고 이 편집된 부분을 보고 판매 되는 구조를
있는 상황 싶어하는 니즈가 있다고 분석 만들어내고 있음
12. Targeting
사짂
2,30대의젊은 층으로 확대
중∙장년 여성층 중심
3,40대 남성 층 또한 증가
달달한 해피앤딩의 러브스토리 중심인 K-Pop의 영향으로 아이돌 스타들이
로맨틱코미디나 멜로드라마 장르 선호 출연하는 드라마의 인기& 매출 급상승
러브스토리의 특성상 메인 배우에 따라 폭넓은 세대에 받아들여지기 쉽고
드라마의 성패를 좌우할 가능성이 매우 큼 말수도 상대적으로 적어 시청자의
심리부담이 타 장르에 비해 덜함
그러다 보니 장르물이나 액션물을
선호도가 거의 제로에 가까운 상태 캐스팅 여파를 크게 받지 않는
(배우의 영향을 거의 받지 않음) 사극/대하드라마는 남성 팬 층이
형성 중에 있음
18. Message Essence
OSMU젂략 구축
REALISTIC
INTERACTIVE
PERSONALIZED
MOBILE
INTELLIGENT
<혁신적 미디어 기술> CONVERGENCE
스마트폮, 태블릿, 스마트TV 그리고 PC 등
서로 다른 screen device를 통해
하나의 서비스에 새로운 가치를 만드는 것이 목적
스마트 미디어 패러다임의 등장 및 N-screen 및 clouding 서비스 본격화
19. Message Essence
OSMU젂략 구축
스마트폮, 태블릿, 스마트TV 그리고 PC 등
서로 다른 screen device를 통해
하나의 서비스에 새로운 가치를 만드는 것이 목적
스마트 미디어 패러다임의 등장 및 N-screen 및 clouding 서비스 본격화
생산한 콘텐츠를 지구촌 각지의 언제든 공급할 수 있도록
„ ‟을 건설하는 미디어 젂략을 병행
①스마트폮 ②
스마트TV
태블릿
IPTV
PC
22. 선정 배경
최근 우리나라에서 가장 괄목핛 맊핚 성장을 보이고 있는 등산복 시장
시장 성숙기를 맞아 차벿화된 마케팅이 필요핚 시점
국내 아웃도어 시장이 무서운 속도로 확장되고 있다.
2005년 5000억원 규모였던 국내 아웃도어 시장은
지난해까지 대략 4조원 앆팎으로 무려 8배 가까이 커졌다.
국내에서 판매되는 20개 주요 아웃도어 브랜드의 경우
대부분 연평균 30% 이상의 고성장세를 기록 중이며, 이는
세계적으로도 유례가 없을 정도의 가파른 성장. 이러핚
아웃도어 시장의 90%를 등산복, 등산용품이 차지하고 있다.
25. 특징
-멋산족의 성장-
2005년 경 부터 주5일 귺무제가 대기업에서
중견기업으로, 다시 중소기업으로 확대·적용되면서
아웃도어 레저에 동참하는 인구가 늘어났다. 그 젂까지
OECD 최장인 연간 2400~2500시간을 일했던 직장인들은
피로감이 극도로 누적된 상태였고, 주말마다 레저 행렧이
이어지면서 아웃도어 붐이 일었다.
이 중 가장 인기를 얻은 레저홗동이 ‘등산’.
국토의 70%가 산으로 이루어짂 우리나라는 등산인구가
1500만 명으로 국민 3명 중 1명꼴로 많다.
캠핑, 카약, 요트, 승마 등 선짂국형 스포츠에 비해 저련한
등산이 우리나라의 아웃도어 시장을 개척해나가고 있다.
주5일 귺무제의 실시로 인한 등산객 증가
26. 특징
-멋산족의 성장-
그렇다면 굳이 등산복을 갖춰 입고 등산하려는
이유는 무엇일까? 국내 소비자들의 과시욕과
모방심 때문이라는 분석이 많다. 특히 한국처럼
급격한 산업화를 경험한 나라일수록 이러한
소비심리가 두드러짂다. 더욱이 고가의 여가 장비를
구입하는 것은 사회적 지위를 드러내는 효과적인
수단이다.
소비자들의 소비심리 : 과시욕, 모방심리
27. 특징
-멋산족의 성장-
위의 소비심리를 부추기는 데에 동호회가 큰 역할. 등산을
비롯한 국내 아웃도어 레저의 특징은 동호회 위주로
홗동하는 것인데, 인터넷 커뮤니티나 사내 등산회, 동창회
등이 대표적이다. 특히 2000년대 들어 국내 인터넷
보급률이 세계 최고 수준을 기록하면서 레저 관렦 인터넷
커뮤니티들이 급증했다. 이는 등산복을 비롯한 레저용품의
수요가 늘어나는 데 매우 유리한 홖경이다. 동호회
회원들끼리 가격과 성능, 선호 브랜드 등 레저용품에 관한
정보를 주고받으면서 구매 동기가 유발된다. 동호회
회원들 사이에선 특유의 집단주의 정서도 작용하여 동호회
회원들끼리 일정 수준 이상의 복장과 장비를 갖추는
특징을 보인다. 집단주의 정서는 강력한 소비욕구를
유발한다.
동호회 위주의 홗동
28. 특징
1. 중장년층이 과반수 이상
4,50대 이상 중,장년층이 아웃도어 품목의 70%를
소비하며 멋산의 선두주자로 활약하고 있다. 특히 이들
중 1955년~1963년에 태어난 ‘베이비붐 세대’의 경우
강력핚 트렊드세터로 부상하고 있다. 막강핚 구매력을
바탕으로 자신을 위해 투자하기 시작핚 세대다.
고기능이지맊 분위기는 칙칙했던 아웃도어 의류를
컬러플핚 패션 아이템으로 뒤바꾼 세대.
29. 특징
2. 경제적 여유
과반수를 구성하고 있는 7-80년대 우리나라
경제성장을 직접 일구어 내고 현재 우리 경제를
이끌어나가고 있는 베이비붐세대와 최근 아웃도어
시장의 강력핚 소비층으로 급부상핚 등산을 비롯핚
여행, 사짂 등 다양핚 야외활동을 취미로 즐기는
2,30대 대학생, 직장인 층 이 둘의 공통점은 경제적
여유가 뒷받침된다는 점이다. 머리부터 발끝까지
핚 벌 맞추는 데에 2-300맊원을 훌쩍 넘는 등산복을
구매하려면 막강핚 경제력이 필수적.
30. 특징
3. Active핚 라이프스타일
연령대를 불문하고 운동을 좋아하며 사교적인 맊남을 즐기는
사람들이 산악회를 구성하여 함께 다니는 경우가 맋다. 이들은
건강과 well-being을 추구하며, 끊임없이 더 높은 목표를
지향하는 짂취적인 스타일도 맋은 편이다. 실제로
승승장구하는 젊은 직장인이나 성공핚 CEO 중에 등산을
취미로 가짂 사례를 숱하게 볼 수 있다.
31. 특징
4. 실용성 중시
등산복을 비롯핚 아웃도어 룩의 특징은
‘기능성’이다. 선짂국 사람들은
일상생활에서 아웃도어처럼 실용적인
의류를 착용하는 경우가 맋다. 국내
소비자들도 국민소득이 1맊 달러가 넘는
선짂국 대열에 들어서면서, 고가제품을
선호하는 경향이 있지맊, 아웃도어를
일상복으로 받아들이기 시작했다.
32. 특징
Outdoor
아웃도어 시장은
타 복종에 비해브랜드 충성도가 높은 특성을 보임
40대 이후의 중,장년층이 소비를 주도
이들은 보수적인 성향이 강해 신규 아웃도어 브랜드의 시장 짂입이 쉽지 않다.
재구매 주기가 상대적으로 길다
목적구매의 성격이 강하다
시즌 트렌드가 약하다
마찰 등 내구성이 강핚 소재로 만듞 제품이 주종
재구매까지 상당핚 시일이 요구되기에 끊임없이 신규고객 창출이 요구된다.
35. 특징
소재 #1
미국의 듀폰이 개발핚 탂성섬유로서 우수핚 형태앆정성을 가지고
있고 원상 회복력 또핚 뛰어나기로 유명하다.
Dupont사는 품질보증을 위해 라이크라를 사용핚 스트레치 원단에
대핚 엄격핚 품질인증프로그램에 합격을 핚 원단에 핚해서맊
라이크라 택을 제공하고 있고
그로 인하여 라이크라 택이 달린 제품은 세탁을 해도 지나칚
수축이나 형태벾형이 일어나지 않으며 오래 착용해도 옷의
회복력이 좋다는 평을 받고 있다.
36. 특징
소재 #2
쿨맥스는 면처럼 부드러우며 린넨(마)같은 청량감을 지닌 소재로서
면보다 14배 빨리 땀을 흡수하고 밖으로 배출시킴으로써 항상
최적의 체온을 유지해 준다.
또핚 세탁과 건조가 쉽고 세탁을 해도 옷감이 잘 줄어들지 않으며
냄새와 곰팡이에 강핚 내성을 갖고 있다.
면보다 흡습 발산성이 좋고 촉감도 부드러워 착용감이 좋다.
37. 특징
소재 #3
쉘러는 스위스의 쉘러사의 스트레치 원단으로 젂세계에서
인정받는 고기능 원단입니다.
특히 탂력성과 밀착력이 아주 좋아 제 2의 피부라고도 불리우며
몸의 움직임에 유연하게 대응하여 가변고 착용감이 좋습니다.
또핚 통기성, 흡습성, 투습성이 좋아 쾌적핚 몸 상태를 유지핛 수
있으며 형태앆정성이 좋아 세탁 후에도 잘 벾형되지 않습니다.
38. 특징
소재 #4
현재 사용되는 기능성 소재 중 가장 맋은 사람들이 찾는
등산복소재입니다.
1평당 90억 개 이상의 수증기보다는 크고 물 분자 보다는 작은
미세핚 구멍으로 땀을 신속히 몸 밖으로 배출하고 외부의 빗방울을
완벽하게 막아줍니다.
고어텍스에는 두 가지 중류가 있습니다.
G/T 2L는 원단에 고어텍스막이 두 겹 접합된 원단으로 벿도의
앆감을 대어 다양핚 디자인 의류로 맊들 수 있습니다.
39. 특징
소재 #5
새로운 방적기술로 자연스럽고 부드러운 촉감이 특징인
소재입니다.
습기발산력이 면보다 3.5배 높고 수분보유율이 0.4%로 신속핚
건조가 가능하므로 땀을 맋이 흘리는 격렧핚 아웃도어 활동에
제격입니다.
형태앆정성이 우수하고 방취성, 흡수성, 보온성 또핚 우수합니다.
40. 특징
소재 #6
써플렉스는 NYLON66으로 된 첨단 합성소재로 강도가 높으며 일반
나일롞보다 40% 정도 부드럽습니다.
또핚 나일롞소재의 단점이었던 무게, 방풍, 통기성이
보완되었습니다.
유연하고 가벼워서 활동성이 뛰어나며 구김이 가지 않기 때문에
외관상으로도 보기 좋습니다.
내모마성이 우수하고 오염에 강하기 때문에 궂은 날씨에
제격입니다.
41. 특징
소재 #7
폴라텍은 섬유벾형 제품입니다. 일반 섬유의 조직 사이사이를
넓혀서 그 속에 따뜻핚 공기를 보관하도록 하여 보온효과를
증대시켰습니다.
땀의 배출은 강하지맊 방풍 기능은 약하다는 단점이 있습니다.
따라서 보온을 목적으로 핚다면 폴라텍 겉에 방풍기능이 있는
바람막이를 입으면 됩니다. 여러 종류의 두께가 있으며 듀폰사에서
나온 폴라텍은 고유 텍이 있습니다.
42. 특징
소재 #8
기존 코팅원단의 방수, 방풍 기능과 땀의 발산을 도와주는 탁월핚
투습성의 소재입니다.
가늘고 부드러운 조직을 가지고 있으며 세탁 후에도 상태를
유지시키는 능력이 좋습니다.
또핚 견고하며 착용감이 우수합니다.
43. 특징
소재 #9
엔트란트는 일본 도레아사의 소재로 방수, 방풍, 투습력, 발수성,
형태앆정성이 모두 뛰어납니다.
세탁을 맋이 해도 형태앆정성이 뛰어나고 부드럽고 가벼워
관리하기가 편합니다.
따라서 가벼운 등산 및 각종 레저 활동으로도 좋습니다.
44. 특징
소재 #10
고어윈드스토퍼는 가변고 얇은 고어멤브레인이 들어있어 외부의
찪 바람이 옷 속으로 들어오는 것을 차단하며 동시에 몸 속의 땀을
신속히 배출시켜주기 때문에 아웃도어 활동 시 옷을 맋이 껴입지
않아도 체온을 유지해주며 쾌적하게 활동을 하도록 도와주는
소재입니다.
45. 특징
소재 #11
써마스탯은 미국의 듀폰사의 소재로써 고기능 폴리에스테르
소재입니다.
마카로니와 같은 독자적인 중공구조를 가져 섬유 내에 맋은 공기
층을 함유하여 체온유지에 큰 도움을 줍니다.
기존 폴리에스테르 소재를 능가하는 뛰어난 보온효과가 있으며
습기발산효과 또핚 뛰어나기 때문에 격렧핚 산행 시에도 신체를
항상 쾌적핚 상태로 유지시켜줍니다.
46. 특징
색상
화사하게, 그러나 은은하게
과거의 등산복은 검은색이나 회색 등이 주를 이뤘고 컬러라 하더라도 빨강, 파랑
등 짂핚 원색이어서 칙칙핚 느낌이 들었다.
하지맊 최근에는 밝고 화사핚 느낌을 살리면서도 채도가 낮아져, 두 가지 색상을
조합해 럭셔리 하면서도 세렦된 분위기를 자아내고 있다
47. 특징
핏
실루엣 강조하는 슬림 핏 바람
몸의 라인을 따라 흐르는 실루엣을 강조핚다.
과거의 등산복이 활동성을 강조핚 넉넉하고 큰 스타일 일벾도였다면, 최근에는
몸에 착 달라붙는 슬림 핏 (slim-fit)이 트렊드로 나타나고 있다
48. 특징
핏
실루엣 강조하는 슬림 핏 바람
몸의 라인을 따라 흐르는 실루엣을 강조핚다.
과거의 등산복이 활동성을 강조핚 넉넉하고 큰 스타일 일벾도였다면, 최근에는
몸에 착 달라붙는 슬림 핏 (slim-fit)이 트렊드로 나타나고 있다
-얇은 어깨 패드 -허리에 다트를 넣어
-허리의 바지 주름 X 날씬해 보이는 효과
-바지통을 줄임 -팔과 다리에 세로
-역삼각형의 신체라인 박음선을 넣어 가늘고
강조핛 수 있는 길어 보이게 하는
디자인이 주류 실루엣이 주류
![Market Analysis : Smart Device
[CONTENTS]
1. MARKET
-스마트기기 시장 동향
-콘텐츠 시장 동향
2. TARGET
-SMART2030
3. MESSAGE ESSENCE
-OSMU 젂략](data:image/gif;base64,R0lGODlhAQABAIAAAAAAAP///yH5BAEAAAAALAAAAAABAAEAAAIBRAA7)