2015年11月19日 ＠B&B

2. さて、東京の何を伝えたらいいだろうか・・・？
2
・東京には、どんな観光資源があるのか
・観光客は、東京に何を求めているのか
・わたしは、東京の何を伝えたいか

3. 東京には、どんな観光資源があるのか？
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歴史遺産
浅草寺、明治神宮、
着物、伝統工芸、、
ポップカルチャー
アニメ、マンガ、
渋谷、原宿、秋葉
原、、
商業施設
東京スカイツリー、
六本木ヒルズ、築
地市場、、 食べ物
寿司、らーめん、
和牛、居酒屋、、

4. 観光客は、東京に何を求めているか（面白がっているか）？
4
ホスピタリティ
丁寧な接客おもてなし、
気配りサービス、トイ
レ紙の三角折り、、
ポップカルチャー
アニメ、マンガ、
渋谷、原宿、、
商業施設
東京スカイツリー、
六本木ヒルズ、築
地市場、、 食べ物
寿司、らーめん、
和牛、居酒屋、、
治安のよさ
夜でも歩ける、屋
外で飲酒可、、
ユニークな文化
おしゃれ、自動販
売機、コンビニ、、インフラ・テクノロジー
電車・地下鉄、コンパク
トシティ、先進的トイレ、
ロボット、、
歴史遺産
浅草寺、明治神
宮、着物、工芸、、
出所「日本マーケティングリサーチ協会」

5. では、私は東京の何を伝えたいか？
↓
この動画のミッションを何にするか
5

6. この動画のミッションを何にするか
6
ポップカルチャー
アニメ、マンガ、
渋谷、原宿、秋葉
原、、
治安のよさ
夜でも歩ける、屋
外で飲酒可
ユニークな文化
おしゃれ、自動販
売機、コンビニ、、
ユニークでクリエイティブな東京の“雑多さ”にチャレンジしてもらう
商業施設
東京スカイツリー、
六本木ヒルズ、築
地市場、、
食べ物
寿司、らーめん、
和牛、居酒屋、、
歴史遺産
浅草寺、明治神
宮、着物、工芸、、
ホスピタリティ
丁寧な接客おもてなし、
気配りサービス、トイ
レ紙の三角折り、、
インフラ・テクノロジー
電車・地下鉄、コンパ
クトシティ、先進的トイ
レ、ロボット、、

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ユニークでクリエイティブな東京の“雑多さ”にチャレンジしてもらう
[Point]
・ただの「観光資源」の羅列にしない（説明し過ぎない）
・東京のユニークさとクリエイティビティは人が創っている
・観光客が東京の“人”にぶつかっていく状況設定をしたい

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ＴＲＹ東京

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なんで、ラグビーか？
・接点接点が真剣勝負であり、シーン全体に緊張感が出る
・流れの中で一対一を沢山作ることで、多くの相手に向き合える
・本気でぶつかった相手だからこそ、共感や理解が生まれる

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そして、いろんな東京にクリエイティブに“トライ”して欲しい
・せっかく東京に来たんだから、いろんな人に触れ合って欲しい
・それをホストとして受ける日本人にも観光客にぶつかって欲しい

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ありがとうございました。