Marketing Web 4: Search Engine Marketing

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La quarta lezione di un mini-corso di webmarketing in 12 puntate: che cosa è il searche engine marketing e perchè ottimizzare un sito per i motori di ricerca.

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Marketing Web 4: Search Engine Marketing

  1. 1. Lezione 4: Il Search Engine Marketing Mini-corso di Web Marketing a cura di Arscolor.com
  2. 2. Definizione Il ramo del web marketing che si applica ai motori di ricerca , cioè comprende tutte le attività atte a generare traffico qualificato verso un determinato sito web. Lo scopo è portare al sito, tramite i motori di ricerca, il maggior numero di visitatori realmente interessati ai suoi contenuti. Da Wikipedia
  3. 3. L’importanza del SEM Secondo le più recenti ricerche quasi il 90% degli utenti utilizza quotidianamente i motori di ricerca per reperire informazioni. Non essere trovati sui motori di ricerca significa perdere possibilità di contatto con un utente interessato ai nostri servizi. Il SEM adotta una logica pull , cioè fornisce all’utente una risposta ad un’esigenza nel momenti un cui questa si manifesta, e non push di creazione o sollecitazione di un bisogno. Per questo il è SEM uno strumento davvero efficace.
  4. 4. Il Pay per Click Cerchiamo ad esempio su Google “Vacanze alle Maldive”. Nei riquadri in rosso i collegamenti a pagamento.
  5. 5. Il Pay per Click È il cosiddetto Pay per Click ( PPC ) . Il prezzo viene definito da un’asta: noi inserzionisti stabiliamo un prezzo massimo che siamo disposti a pagare, Google determina poi il costo di ogni annuncio attraverso un’asta (bid) e visualizza i risultati che rientrano nei prezzi stabiliti; tuttavia come inserzionisti pagheremo Google solo se quel link verrà cliccato, altrimenti nulla.
  6. 6. Il Pay per Click Gli annunci verranno visualizzati in base alle keyword scelte, cioè le parole per le quali si intende far uscire la ricerca, selezionate in base alla rilevanza per l’utente.
  7. 7. Il SEO SEO = l’ottimizzazione di un sito per i motori di ricerca. Questo ramo del SEM cerca cioè di progettare siti che siano search engine friendly , indicizzabili dai motori di ricerca e compaiano perciò nei risultati naturali.
  8. 8. Il SEO I risultati appariranno nella colonna sinistra di Google, cioè tra i risultati naturali .
  9. 9. Il SEO <ul><li>Progettare un sito Search Engine Friendly (SEF) significa cercare di farlo scovare e leggere dagli spider in modo che possa avere una buona posizione nel ranking ( vedi questo post ). Alcune raccomandazioni di massima: </li></ul><ul><li>linguaggi accessibili ai motori di ricerca </li></ul><ul><li>sistema di Content Management che sia pensato anche per i motori </li></ul><ul><li>link popularity </li></ul><ul><li>keyword density </li></ul>
  10. 10. Analytics Nel SEM tutto è misurabile con un buon sistema di reportistica e riesco perciò a capire come ho investito i miei soldi, dove gli investimenti funzionano, dove non producono risultati e soprattutto quali aree del sito devo migliorare.
  11. 11. Universal Search Il nostro sito non è la rete, gli utenti possono lasciarci con un click, perciò presidiare il web oltre il nostro sito è importante. Dallo scorso anno Google permette anche la cosiddetta Universal Search: in un risultato di ricerca possiamo trovare non solo link testuali ma anche immagini, video, mappe, Google news ecc
  12. 12. Universal Search Un esempio per la ricerca “Maserati C12”
  13. 13. Universal Search <ul><li>Qui Maserati compare: </li></ul><ul><li>con un video da You Tube </li></ul><ul><li>con alcune immagini </li></ul><ul><li>Ma nessuna di queste è della casa madre! </li></ul>
  14. 14. Universal Search L’Universal Search permette anche di visualizzare mappe
  15. 15. Lo SMO L’ottimizzazione anche per l’Universal Search è la parte del SEM che rientra sotto il nome di Social Media Optimizazion ( SMO ) , ovvero metodi per generare il passaparola attraverso i social network con lo scopo di generare traffico ed accrescere la link popularity.
  16. 16. Case History New Holland Construction e-commerce
  17. 17. Letture consigliate Search Engine Marketing, Inc.: Driving Search Traffic to Your Company's Web Site di Mike Moran, Bill Hunt Search Marketing Strategies: A Marketer's Guide to Objective Driven Success from Search Engines (Emarketing Essentials) di James Colborn
  18. 18. Per approfondimenti Questo mini-corso di Web Marketing è pubblicato sul blog di Arscolor.com blog.arscolor.com Per contattarci visita arscolor.com Arscolor.com | Via V. Monti, 7 | Reggio Emilia | tel. +39 0522 331200 [email_address]

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