2. 01 02
03 04
all concepts designs are property of crea international. every unauthorized copying, use, publishing, distribution or reproduction is prohibited
3. 05 06
07 08
Per richiedere le immagini in alta risoluzione e
per ogni altra informazione sul progetto, contattare:
paolo.chieregati@creainternational.com
all concepts designs are property of crea international. every unauthorized copying, use, publishing, distribution or reproduction is prohibited
4. COMUNICATO STAMPA
9 Giugno 2008
Crea International dà vita ad un design che esprime semplicità, trasparenza ed
innovazione: valori fondamentali del nuovo brand “CheBanca!”
Crea International ha progettato le nuove filiali CheBanca!
Crea International ha progettato le nuove e sorprendenti filiali CheBanca!, la nuova
banca retail del Gruppo Mediobanca: un modello di distribuzione multicanale basato su
piattaforma web, servizi al consumatore e una nuova generazione di filiali light con il nome
di “CheBanca!”
Il design delle nuove filiali prende in considerazione il fatto che CheBanca! offre
prodotti semplici, sicuri e low cost e intende enfatizzare le attività di consulenza,
auto-transazione e self-education avendo come scopo finale quello di portare il
consumatore al centro del processo.
Il “Natural Tech” concept progettato da Crea International è inspirato dalle “regole della
semplicità” di John Maeda. L’idea portante del progetto è che le cose che ci circondano
debbano tornare all’essenziale: il calore e la luce del sole; un sole tecnologico ma al
contempo amichevole. L’atmosfera di CheBanca! infatti richiama il calore e la luce del sole
ad il layout ricorda l’organizzazione logica del sistema solare con il cliente idealmente al
centro.
Il “Natural Tech” di CheBanca!” significa etica e trasparenza di un mondo che non
delude e l’ambiente apparentemente “technology free”, grazie ad una tecnologia
sapientemente integrata, porta I contatti umani in primo piano.
Il colore giallo che permea l'ambiente ricorda la luce solare; il legno trattato con vernice
trasparente suggerisce un rapporto diretto; il materiale metacrilato stampato a nido d'ape
dona un'atmosfera amichevole.
“Nel concept e nel design di CheBanca! – spiega Massimo Fabbro, Managing Partner Crea
International – abbiamo coniugato l’ossimoro tra innovazione e rassicurazione attraverso
un’alchimia formale totalmente originale per il mondo bancario. Un’alchimia composta da
organizzazione dello spazio e forma degli arredi completamente insoliti uniti a codici
materici invece molto rassicuranti e caldi.”
5. I punti innovativi di questo progetto sono diversi: prima di tutto il completo
capovolgimento del classico layout bancario attraverso la presenza di un punto base
centrale e booths al perimetro. Uno spazio aperto e scorrevole dove al centro si trova
un punto base dal quale lo staff si muove prontamente per prestare eventuale servizio al
cliente. Entrando in filiale, si viene diretti alle postazioni dove si possono svolgere tutte le
operazioni bancarie sia in modalità "self" sia con il supporto dello staff.
Secondo punto fondamentale è l'environmental branding che si basa specificatamente
su elementi di forte impatto visivo come il portale d’entrata, le vetrine, l’interactive wall
che trasmette offerte sui prodotti e informazioni su attività culturali della comunità locale;
due relax areas, coffee bar e kids garden.
Il concept di CheBanca! si completa inoltre con una filiale mobile concepita come
uno strumento di comunicazione che integra lo strumento tradizionale ed offre
l'opportunità di entrare in contatto con più persone facendo conoscere questo nuovo
format di banca ed i suoi servizi a nuovi potenziali clienti.
“CheBanca! rappresenta un concept di filiale bancaria dalla forza comunicativa
dirompente – aggiunge Massimo Fabbro – abbiamo puntato sull’innovazione formale e
di layout per aumentarne il potenziale di attrattività: crediamo che, passandole davanti,
sia davvero difficile non fermarsi ad osservarla”.
Il progetto CheBanca! Trasforma le filiali bancarie da luogo di transazione a luogo
di relazione.
Info & press contact
paolo.chieregati@creainternational.com
all concepts designs are property of crea international. every unauthorized copying, use, publishing, distribution or reproduction is prohibited
6. CHI SIAMO
Crea International è una società creativa multidisciplinare (Thinking Lab) che realizza progetti
di spazi architettonici, supportando il lavoro di Visual e Styling con accurate attività di strategia
e ricerca.
Lavorando attraverso il metodo ‘physical brand design®’, la nostra forza sta nell’integrare le
nostre conoscenze e le nostre esperienze nello sviluppo di brand di successo strategicamente
rilevanti e commercialmente di successo. Tutto ciò dando vita allo spirito ed alla filosofia del
brand nello spazio, esprimendo così la sua vera anima.
La nostra area di lavoro più prominente è il settore retail, con una forza particolare in quello
bancario e delle telecomunicazioni. Ad ogni modo, lavoriamo in un vasto raggio di settori che
comprendono I trasporti aerei e terrestri, la moda e la bellezza, l’entertainment (hotel,
ristoranti, centri commerciali), luoghi di lavoro (uffici, reception) e fast branding (spazi
espositivi, fiere, temporary shop).
L’approccio di Crea si basa su un ampio concetto multidisciplinare che trova la sua forza nei
diversi linguaggi professionali che la compongono, nelle differenti esperienze del suo team
nonchè nel miscellaneo ed eclettico gruppo di lavoro che è formato appunto da artisti-
professionisti di diverse nazionalità e background.
I nostri progetti rappresentano l’integrazione dinamica ed entusiasta del design – architettura
e interior design – brand strategy - consumer strategy –environmental graphics –in-
store communication – multi-sensory applications–interactive solutions
Fondata nel 2002 con sede a Milano, Crea International continua a prendere piede sul
mercato internazionale con uffici a Roma, in Libano e in Arabia Saudita.
Fondatori di Crea sono Alberto Pasquini (Presidente) e Massimo Fabbro (CEO).
Info & press contact
paolo.chieregati@creainternational.com
all concepts designs are property of crea international. every unauthorized copying, use, publishing, distribution or reproduction is prohibited
7. COS’E’ IL ‘‘PHYSICAL BRAND DESIGN®’’
Inventato e prevettato da Crea International, ‘physical brand design®’ è la filosofia e
metodologia di dar vita al linguaggio, ai valori ed allo spirtito di un brand nello spazio.
Attraverso il ‘physical brand design®’ la nostra missione è di convergere l’anima del brand in
maniera coerente, innovativa ed emozionante in ogni spazio nel quale lo scambio fisico e
sensoriale con il pubblico abbia luogo ed il brand sia più manifesto.
L’essenza di ogni progetto Crea è di creare esperienze “sensoriali” che siano piene di
significato e memorabili per il cliente, segnate da una costante e determinata ricerca di
innovazione nel modo in cui le persone interagiscono con lo spazio e vice versa.
Il centro della strategia si basa sulle persone e le loro esperienze percettive positive mentre si
rapportano allo spazio.
Al fine di creare uno scenario altamente evocativo, I progetti di Crea fanno leva sul mondo
immaginario delle metafore. Il paesaggio è usato come un punto di riferimento per lo sviluppo,
la reinterpretazione atta a facilitare il legame con un ricordo ancestrale.
Entrando in un ambiente, spesso le persone non comprendono aspetti essenziali del design
come il lay out, la visibilità, categoria e flusso del traffico ma di sicuro ricordano l’impatto che
tutto ciò ha su di loro: I sentimenti che questo spazio scatena e la sua accessibilità. Questo
approccio è a prova che il design non annulla o influenza il processo dei pensieri in alcun
modo, almeno affinchè l’experience concept è definito.
Physical brand design® è il fattore guida che ci differenzia dai nostri competitors per
raggiungere entità spaziali ed architettoniche che siano espressioni vere ed innovative dei più
grandi brand a livello mondiale.
Info & press contact
paolo.chieregati@creainternational.com
all concepts designs are property of crea international. every unauthorized copying, use, publishing, distribution or reproduction is prohibited
8. Clienti
Info & press contact:
paolo.chieregati@creainternational.com
all concepts designs are property of crea international. every unauthorized copying, use, publishing, distribution or reproduction is prohibited
9. Crea founders
ALBERTO PASQUINI
Presidente
Co-fondatore e Presidente di Crea International . Per cinque anni ricopre la carica di Direttore Pubblicità
e marketing della EMI italiana, Diviene Direttore Internazionale della stessa e per altri tre anni si occupa
della pubblicazione e del marketing in Italia dei più grossi artisti internazionali, di grandi brand della EMI
quali Apple, Motown, Emi International, Casablanca Records, Capitol Records Viene chiamato negli
USA a Los Angeles, e per due anni ricopre la carica di Direttore Marketing per il mercato europeo della
Capitol Records e coordina tutte le attività di promozione in Europa degli artisti internazionali.
Nel 1983 torna in Italia e lascia la EMI International per dare vita a Creativity, una delle società di
comunicazione retail più innovative e specializzate nel settore della comunicazione sul punto di vendita.
Creativity in dieci anni diventa una delle prime società in Italia nel suo settore, vincitrice di quattro
Global Award ed un Europen Advertising Award. Nel 1993 Pasquini viene chiamato a Parigi dal board
dei directors di Popai Europe (Point of purchase advertising institute) e gli viene chiesto di prendere la
guida dell'associazione italiana che sotto la sua guida passa da 3 associati a 130.
Dopo sette anni Pasquini lascia la carica di presidente, per quella di presidente onorario, per dare vita a
Crea International ( 2002) con Massimo Fabbro (Managing Partner).
MASSIMO FABBRO
Managing Partner
Co-fondatore e Managing Partner di Crea International.
Dopo la laurea, ha iniziato la carriera come ricercatore presso l’Ifor-Cescom (Università Bocconi di
Milano) specializzandosi in economia dei sistemi distributivi.
Successivamente ha intrapreso l’attività di consulente strategico ed organizzativo in The Mac Group e
successivamente in Gemini Consulting, operando prevalentemente nelle aree branding e retailing. Ha
lavorato in Italia e all’estero per conto di grandi aziende nazionali ed internazionali.
Dal 1997 al 2001, è amministratore delegato in Fore, società di consulenza da lui fondata insieme ad
altri soci, particolarmente focalizzata su consulenze strategiche nell’ambito del brand e del retail.
Nel 2002 fonda Crea International insieme ad Alberto Pasquini.
I suoi interessi di ricerca più recenti riguardano l’area del Physical Brand Delivery, ossia l’ideazione di
metodologie innovative di branding attraverso i luoghi nei quali avviene il contatto tra le persone ed il
brand di un’azienda (retail, luoghi di lavoro, temporary spaces, eventi, entertainment).
Dal 2005 è visiting professor responsabile dell’area Physical Brand Delivery presso il Master in
Marketing Management dell’Università di Parma/Sole 24 Ore.
Su questi temi è relatore in convegni ed autore di saggi ed articoli.
E’, dal 2006, membro del Consiglio Direttivo POPAI Italia.
Info & press contact
paolo.chieregati@creainternational.com
CREA International srl
20144 Milan Italy
Via Voghera 7
t. +39 02 45487558 – 72
f. +39 02 45487669
www.creainternational.com
all concepts designs are property of crea international. every unauthorized copying, use, publishing, distribution or reproduction is prohibited
