More than Just Lines on a Map: Best Practices for U.S Bike Routes
Media com schweiz-internet-tv-studie-werbung auf wilmaa wirkt
1. by Goldbach Media, Goldbach
Audience & MediaCom, 14.11.2011
Werbung auf Wilmaa
wirkt
Erste Schweizer
Internet TV Impact
Studie
Photo: Evelyn Huang, MediaCom Beijing
2. Wilmaa wirkt!
Erste Schweizer InternetTV-Impact Studie
Werbewirkungsstudie Coca-Cola und Wilmaa: Coca-Cola Summer Kampagne
Mit Wilmaa 13% höhere Werbespoterinnerung
Korrekte Spot-Wiedererkennung sogar 34% höher!
Erinnerung an einen Coca-Cola Werbespot letzte zwei Korrekte Wiedererkennung der Coca-Cola
Monate Summer Kampagne 2011
Kontrollgruppe Coca-Cola Zielgruppe Kontrollgruppe Coca-Cola Zielgruppe
34 35 41
13 12 16 12 21
0 0
100 100 100 100 100 100 100 100 100 100
Kontaktklassen Kontaktklassen
Werte indexiert
Kontrollgruppe: Kein Werbekontakt auf Wilmaa.com; Coca-Cola Zielgruppe: Mit Werbekontakt auf Wilmaa.com
Vollumfängliche Studienergebnisse können bei Goldbach angefragt werden
3. Studienbeschrieb und
methodischer Steckbrief
Studienbeschreibung
• Im Rahmen der crossmedialen Coca-Cola Summer Kampagne
wurde eine Marktforschungsstudie durchgeführt
• Für das Experimentaldesign wurde bei 50% der Wilmaa User der
Coca-Cola Werbespot angezeigt. Die restlichen 50% gehörten zur
Kontrollgruppe, die keinen Werbekontakt auf Wilmaa.com hatten
• Für die Befragung wurden Wilmaa-User im Alter zwischen 12 und
29 Jahren berücksichtigt
• Am Ende der Kampagne wurden die Wilmaa-User bezüglich
Werbeerinnerung zu Coca-Cola und dem Spot befragt
Werte indexiert
Kontrollgruppe: Kein Werbekontakt auf Wilmaa.com; Coca-Cola Zielgruppe: Mit Werbekontakt auf Wilmaa.com
Vollumfängliche Studienergebnisse können bei Goldbach angefragt werden
4. Studienbeschrieb und
methodischer Steckbrief
Methodischer Steckbrief
An der Befragung haben gesamthaft 1512 Personen teilgenommen
Davon waren 658 Personen in der Kontrollgruppe resp. TV-Gruppe
und 854 in der Coca-Cola-Wilmaa-Gruppe
Wilmaa-Kampagne TV-Kampagne
TV-Spot 25 Sek.
Premium Ad (Welcome) und Standard Ad
Werbemittel: Werbemittel:
(Channel Switch)
Teens und Junge Erwachsene
Targeting: D-CH 12-29, 50% der Wilmaa-User Zielgruppe:
Laufzeit: KW 24-30 GRP: 530
AdImpressions: Laufzeit: KW 24-33
GRP: Sender: Diverse
Werte indexiert
Kontrollgruppe: Kein Werbekontakt auf Wilmaa.com; Coca-Cola Zielgruppe: Mit Werbekontakt auf Wilmaa.com
Vollumfängliche Studienergebnisse können bei Goldbach angefragt werden
5. Studienbeschrieb und
methodischer Steckbrief
Bescheinigung Marktforschungsinstitut
Isopublic
ISOPUBLIC AG hat die Studie „Werbewirkung
von Spot-Schaltungen auf wilmaa.com“ von
Goldbach beratend begleitet. ISOPUBLIC AG
bescheinigt der Studie wissenschaftliche
Korrektheit auf allen Ebenen: ein empirisch
gängiges, wissenschaftliches Studiendesign, ein
valides, für die Fragestellung zweckmässiges
Erhebungstool (Fragebogen), eine korrekte
Durchführung, die insbesondere zusätzliche
Einflussfaktoren ausschliesst sowie eine
statistisch korrekte Interpretation der Resultate.
Werte indexiert
Kontrollgruppe: Kein Werbekontakt auf Wilmaa.com; Coca-Cola Zielgruppe: Mit Werbekontakt auf Wilmaa.com
Vollumfängliche Studienergebnisse können bei Goldbach angefragt werden
