2. YOUNG MARKETERS 2
YANG
1. BỐI CẢNH THỊ TRƯỜNG VIỆT NAM
2. SỨ MỆNH THƯƠNG HIỆU VÀ MỤC TIÊU
YIN
3. KHÁCH HÀNG MỤC TIÊU – TARGET MARKET
4. SỰ THẬT NGẦM HIỀU – INSIGHT
5. Ý TƯỞNG LỚN BAO QUÁT
6. THỜI GIAN THỰC HIỆN – TIMELINE
7. CHIẾN LƯỢC TRIỂN KHAI
8. PHÂN BỔ NGÂN SÁCH – BUGETING
9. ĐÁNH GIÁ VÀ THEO DÕI KẾ HOẠCH
3. YOUNG MARKETERS 2
BAO CAO SU
SIÊU DAI – TÍNH NĂNG NHẠY CẢM
#1 thị trường Việt Nam
Nhãn hiệu Hoa Kỳ nhập ngoại 100% với tiêu chuẩn Nhận thức e dèquốc tế, sử
chất lượng với sản phẩm
Được Nhà nước trợ giá
•y
Giá thành rẻ đảm
dụng chất liệu mủ cao su thiên nhiên cao cấp đáp ứng mọi nhu cầu dẫn đến
Chất lượng đảm bảo
dễ bị làm giả bởi nhà
bảo sức khỏe sinh sản, ngăn chặn nguy cơ lây nhiễm các bệnh lây truyền
theo qui trình kiểm
duyệt quốc tế
sản xuất khác
qua đường tình dục (STDs/STIs)
Là thương hiệu đầu tiên và phổ biến rộng rãi trong thị trường Việt Nam
(75% người trẻ đã
Cạnh tranh
từng có quan hệ tình dục
trước hôn nhân)
•y
45% () +
>50% ()
Nhu cầu thị trường hấp dẫn
khốc liệt
•y
(Durex, Sagami …
& Nhà đầu tư trong nước)
4. YOUNG MARKETERS 2
Với vị trí là thương hiệu tiên phong, OK mong muốn tăng tỉ lệ đối tượng sử dụng
bao cao su ở Việt Nam, từ đó tăng tỉ lệ các bạn trẻ có thể tự đảm bảo an toàn tình
dục và sức khỏe, cuối cùng giảm tỉ lệ người mắc bệnh STIs cho xã hội.
TĂNG
20%
Nhu cầu
Nhận biết thương hiệu
Doanh thu
5. YOUNG MARKETERS 2
Mua đề phòng
& MUA ĐỂ SỬ DỤNG
NAM TỪ
18-24
TUỔI
TẠI TPHCM VÀ HÀ NỘI
ĐỐI TƯỢNG ĐANG ĐI LÀM
ĐỐI TƯỢNG ĐANG ĐI HỌC
(HỌC SINH – SINH VIÊN)
7. YOUNG MARKETERS 2
SỰ THẬT NGẦM HIỂU
BẠN ĐÃ
INSIGHTS
THỰC SỰ BIẾT GÌ VỀ BCS?
“BAO CAO SU”
MỘT CỤM TỪ “NHẠY
TÔI
CẢM”!
CÓ THỰC SỰ AN TÂM
KHI SỬ DỤNG BCS?!
9. YOUNG MARKETERS 2
TIMELINE MARKETING PLAN
9 tháng
11
12
1
2
3
4
5
6
7
8
Websites + OKS + PV + App
Love Prom Tickets
‘‘Chuyện đó đâu ai ngờ!”
Thiên thần hộ mệnh
!!!
Q&K
Love
Prom
Promotion: 50 cặp
Chiến dịch tuyên truyền
Viral Marketing: 50 cặp
!!!
Q&K
Love
Prom
Couple Marathon: “Suy nghĩ trong anh” + 50 cặp
Queen & King: Bình chọn cặp đôi đặc biệt
Tổng kết và phá kỉ lục Diễn ra hàng năm
10. YOUNG MARKETERS 2
WEBSITE + FANPAGE
Cổng thông tin trực tuyến CHÍNH THỨC của thƣơng hiệu
OK tại Việt Nam
KÊNH PHÂN PHỐI ĐĂNG KÝ
MUA HÀNG CHÍNH HÃNG
TRỰC TIẾP QUA MẠNG
LUÔN
TƢ VẤN CÁC VẤN ĐỀ TÂM
SINH LÝ TRỰC TUYẾN
HOẶC QUA ĐƢỜNG DÂY
NÓNG HOTLINE
CẬP NHẬT THÔNG TIN SẢN
PHẨM VÀ PROMOTE
CÁC SỰ KIỆN HOT!
ĐỒNG HÀNH
BẠN
11. YOUNG MARKETERS 2
OKs (OK’s SECRET)
DỊCH VỤ
GIAO HÀNG TỐC HÀNH TẬN NƠI
THÔNG QUA CÁC ĐỐI TÁC BÁN HÀNG
TRỰC TUYẾN ĐÁNG TIN CẬY TỪ OK
12. YOUNG MARKETERS 2
50
Tăng doanh thu của OK một cách trực tiếp
COUPLES will get
Love Prom Ticket
=
Các COUPLEs tìm trong mỗi sản phẩm OK có chứa code may mắn và nhắn tin
LOVE PROM
đến tổng đài để giành lấy cơ hội tham gia
Tổ chức quay số chọn cặp đôi may mắn diễn ra hàng tuần.
13. YOUNG MARKETERS 2
Màn kết thúc chiến dịch quảng cáo thương hiệu
OK
Tạo tiếng vang cho chuỗi những chiến dịch quảng cáo tiếp theo
KHÁCH MỜI THAM GIA
Ngội sao âm nhạc hàng đầu Việt Nam
“Những người trẻ nổi tiếng”
Củng cố suy nghĩ tích cực của người trẻ về
quan hệ tình dục
Tạo không gian lãng mạn giúp các
cặp đôi thể hiện tình yêu của mình.
150 COUPLES
Sôi động với những màn trình diễn văn
nghệ đặc sắc
Tiệc đứng cho khách tham dự
Màn
TẬP THỂ phá vỡ kỷ
lục Việt Nam về số người tham
gia, hàng năm lại tổ chức 1 lần.
Giải thưởng cho mỗi couple trị giá
2,000,000 VNĐ
Các couple tham gia chụp ảnh và bình
chọn để tìm ra 2 cặp đôi
KING&QUEEN sở hữu tấm vé
KING&QUEEN
đi du lịch nước ngoài đáng nhớ
trước khi sự kiện bắt đầu.
200,000,000 VNĐ
14. YOUNG MARKETERS 2
“What every man thinks
about apart from sex?”
Nâng cao nhận thức về bản lĩnh của
các chàng trai Việt Nam.
Dành cho cặp đôi đang
yêu, diễn ra ở cuối giai
đoạn 2. Tổ chức đồng
SÂN
loạt ở TPHCM và HN.
VẬN ĐỘNG
50
10
COUPLEs về nhất nhận bộ đôi giày thể thao của hãng
vé tham gia
LOVE PROM
OK
OK
OK
OK
Thông qua phương tiện truyền thông,
website,
để quảng bá chiến dịch.
15. YOUNG MARKETERS 2
TUYÊN TRUYỀN
CHIẾN DỊCH
* Đại diện : TS
PGS Huỳnh Văn Sơn
Nâng cao nhận thức về BCS
và tình dục an toàn cho HS-SV*
Youtube
Short Promotion Videos (PVs) Brand promoting
VÀ “Thiên thần hộ mệnh” app promoting
16. YOUNG MARKETERS 2
Ý TƯỞNG CỦA PVs
Cốt truyện trải dài từ khi nhân vật nam quen với một cô gái đến
khi “lâm trận” và 2 hướng kết cục: Hậu quả khôn lường khi
không sử dụng OK vs Happy ending nếu sử dụng OK.
17. YOUNG MARKETERS 2
THIÊN THẦN HỘ MỆNH (18+)
“The
Love Guardian”
Dating app, QR code + Free download + sharing
Viral Marketing (đính kèm 1 code may mắn để
tham gia bốc thăm vé tham gia LOVE PROM khi
couple đăng kí profile)
18. YOUNG MARKETERS 2
THIÊN THẦN HỘ MỆNH (18+)
Nhắc nhở cặp đôi sử dụng OK trong
các cuộc hẹn.
Thông qua việc cập nhật các thông tin
sinh lí ( chiều cao + cân nặng + …) về cơ
thể người nam, App giúp người nữ có
thể tư vấn OK cho bạn của mình.
Height
Các thông tin bổ ích khác cho cặp đôi
LÀ ĐẠI SỨ
TÌNH YÊU CỦA OK
Góp phần vun đắp + bảo vệ
của cặp đôi !!!
19. YOUNG MARKETERS 2
BUDGETING
9 tháng
11
12
1
Websites + OKS + PV + App
2
3
4
5
6
7%, 350 triệu
8%, 400 triệu
‘‘Chuyện đó đâu ai ngờ!”
8%, 400 triệu
Thiên thần hộ mệnh
Promotion: 50 cặp
Chiến dịch tuyên truyền
Viral Marketing: 50 cặp
8
8% + 8% + 8% + 8% = 32%, 1.6 tỷ
Love Prom Tickets
Dự phòng:
5%, 250 triệu
7
10%, 500 triệu
30%, 1.5 tỷ
!!!
Q&K
Love
Prom
!!!
Q&K
Love
Prom
Couple Marathon: “Suy nghĩ trong anh” + 50 cặp
Queen & King: Bình chọn cặp đôi đặc biệt
Tổng kết và phá kỉ lục Diễn ra hàng năm
20. YOUNG MARKETERS 2
ĐÁNH GIÁ VÀ THEO DÕI KẾ HOẠCH
Khả năng lan truyền (Spread ability)
Tạo niềm tin lâu dài (Prolonged engagement)
Ảnh hưởng đến cộng đồng (Social networking effect)
“Nguồn thông tin từ khách hàng (qua app và chương trình tư vấn) sẽ
được bảo mật tuyệt đối và được sử dụng cho những chiến dịch
marketing tiếp theo của thương hiệu.”
Thank you for listening!!!
