Internet Audience. IIQ 2015

1. Проникновение интернета в Украине
Июнь 2015
Factum Group Ukraine

2. ПРОНИКНОВЕНИЕ
ИНТЕРНЕТА В УКРАИНЕ:
МЕТОДОЛОГИЯ
ИССЛЕДОВАНИЯ

3. Обзор проекта
ЦЕЛЬ ИССЛЕДОВАНИЯ:
Постоянный мониторинг проникновения интернета в Украине
Исследование инициировано
ИнАУ: Интернет Ассоциация Украины
• Проникновение
• Социально-демографический портрет пользователей
• Основные используемые устройства
Исследование проведено
Исследовательский холдинг Factum Group Ukraine

4. Методология исследования
• Общенациональный репрезентативный опрос
• Метод сбора данных: интервью лицом-к-лицу по месту
проживания респондента
• Период проведения: Май 2015.
• Выборка:
• репрезентативная населению Украины в возрасте
15 лет и старше
• 4-ступенчатая, стохастическая на каждом этапе
• N = 2097
• Из исследования исключена АР Крым

5. 5
*Такая процедура формирования выборки была разработана при участии известных американских профессионалов Л. Киша и С.Хееринги.
• Для проведения исследования был выбран
метод поквартирного репрезентативного
опроса F2F (лицом-к-лицу), как наиболее
надежный на сегодняшний день метод
исследования электоральных настроений
• Этот метод основан на 4-ступенчатой
стохастической выборке*, которая
гарантирует наиболее точный отбор на
каждом этапе: выбор районов, улиц, домов и
квартир электората, а также корректный
отбор респондента среди членов
домохозяйства для участия в опросе
МЕТОДОЛОГИЯ
КОЛИЧЕСТВЕННОГО ОПРОСА ПРЕИМУЩЕСТВА ПОДХОДА
Наиболее точные исследовательские данные с
минимальной и контролируемой погрешностью
выборки, не более 5%
Отсутствие смещений в сторону легко доступных
респондентов, напр., пожилых людей, находящихся
постоянно дома (делается несколько попыток
застать респондента дома)
Отсутствие влияние интервьюера на выбор
респондента (минимизация человеческого фактора)
Методология количественного опроса

6. 6
Стандарты контроля качества
• Наша компания уделяет особенное внимание контролю качества,
чтобы обеспечить высокий уровень проведения исследования
• В данном исследовании мы применяли многоступенчатую
систему контроля качества, которая включает:
- тщательный отбор и обучение интервьюеров;
- обеспечение интервьюеров детальными инструкциями;
- внимательный надзор над сбором данных;
- изучение полевой документации;
- повторные контакты с отобранными респондентами, которые
осуществляет независимый отдел контроля.
СТАНДАРТЫ КОНТРОЛЯ КАЧЕСТВА

7. РЕЗУЛЬТАТЫ УСТАНОВОЧНОГО
ИССЛЕДОВАНИЯ

8. Доля регулярных
пользователей 59%
21,8 млн.
Май 2015, Вся Украина без АР Крым, возраст 15+, N=2097
Регулярные пользователи – на вопрос «Как часто пользуетесь Интернетом?»
отвечают «Раз в месяц и чаще».
Наличие Интернета
дома 61%
22,4 млн.
Интернет: основные показатели

9. 28%
32% 33% 33% 35% 35% 36%
39%
42%
45%
50% 50% 50% 51% 51%
53% 53% 55%
57% 57% 58% 59%
ЕЖЕКВАРТАЛЬНОЕ ИЗМЕРЕНИЕ
Май 2015, N=2097, Вся Украина без АР Крым, возраст 15+, До 3 квартала 2014 года данные с АР Крым
Динамика проникновения Интернета:
ежеквартальное измерение
«Регулярные пользователи»: Заявляют, что
используют интернет 1 раз в месяц и чаще

10. 12%
15%
18%
20%
22%
25%
33%
39%
50%
53%
57%
59%
Май 2015, N=2097, Вся Украина без АР Крым, возраст 15+, До 3 квартала 2014 года данные с АР Крым
Динамика проникновения Интернета:
ежегодное измерение
«Регулярные пользователи»: Заявляют, что
используют интернет 1 раз в месяц и чаще
ЕЖЕГОДНОЕ ИЗМЕРЕНИЕ

11. Май 2015, Вся Украина без АР Крым, возраст 15+, Регулярные пользователи Интернета, N=1235
49% 51%
37%
36%
15%
9%
3%
15-29 лет
30-44 лет
45-54 лет
55-64 лет
65+ лет
Запад
Восток
Центр-Север
Юг
24%
32%
34%
10%
49%
27%
24% Города с населением 100+
Города с населением 100 тыс -
Сёла
Социально-демографическая структура
«регулярных» интернет пользователей

12. 45%
62%
68%
Сёла
Города с населением
100.000 -
Города с населением
100.000 +
Май 2015, Вся Украина без АР Крым, возраст 15+, N=2087
9%
34%
60%
80%
91%
65+ лет
55-64 лет
45-54 лет
30-44 лет
15-29 лет
Регулярные пользователи
Доля «регулярных» интернет
пользователей в разрезах

13. Вся Украина без АР Крым, возраст 15+, Регулярные пользователи Интернета
Доля «регулярных» интернет пользователей
в разрезе по типу населённого пункта
18%
21%
36% 36%
45%
34%
39%
51%
56% 62%55% 56%
65% 65% 68%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
2011 2012 2013 2014 2015
Сёла
Города с населением 100.000 -
Города с населением 100.000 +

14. Вся Украина без АР Крым, возраст 15+, Регулярные пользователи Интернета
Доля «регулярных» интернет
пользователей в разрезе по возрасту
70%
74%
85% 86%
91%
45%
56%
68%
74%
80%
24%
32%
41%
51%
60%
5% 7%
17%
28%
34%
0% 0%
7% 8% 9%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
2011 2012 2013 2014 2015
15-29
30-44
45-54
55-64
65+
27%
23%17%
15%
18%
Распределение структуры
населения по возрастам

15. 15
Май 2015, Вся Украина без АР Крым, возраст 15+, Регулярные пользователи Интернета
Вопрос «Чем из перечисленного Вы лично пользовались на протяжении последних четырех недель для доступа в Интернет?» ВСЕ ОТВЕТЫ
53%
46%
25%
10%
9%
4%
2%
1%
0%
Стационарный домашний
компьютер
Домашний ноутбук
Мобильный телефон
Планшет
Стационарный рабочий
компьютер
Рабочий ноутбук
Компьютер в гостях
Компьютер по месту
учёбы
Компьютер в Интренет-
кафе
Типы доступа «регулярных»
интернет пользователей

16. 16
Вся Украина без АР Крым, возраст 15+, Регулярные пользователи Интернета
Вопрос «Чем из перечисленного Вы лично пользовались на протяжении последних четырех недель для доступа в Интернет?» ВСЕ ОТВЕТЫ
2011 2013 2014
75%
19%
16%
3% 3% 2% 0%
4%
7%
73%
23%
14%
3% 3% 1% 0%
4%
6%
69%
28%
12%
4% 3% 1% 0%
5%
14%
57%
41%
8%
5%
1% 1%
8%
3%
21%
53%
46%
9%
4%
1% 0%
10%
2%
25%
Стационарный
домашний
компьютер
Домашний
ноутбук
Стационарный
рабочий
компьютер
Рабочий ноутбук Компьютер по
месту учебы
Компьютер в
Интернет-кафе
Планшет Компьютер в
гостях
Мобильный
телефон
Типы доступа «регулярных»
интернет пользователей
2012 2015

17. 17
Мобильный интернет
53%
46%
25%
10%
9%
4%
2%
1%
0%
Мобильный телефон
Планшет
Май 2015, Вся Украина без АР Крым, возраст 15+, Регулярные пользователи Интернета
Вопрос «Чем из перечисленного Вы лично пользовались на протяжении последних четырех недель для доступа в Интернет?» ВСЕ ОТВЕТЫ
Доля пользователей
мобильных устройств
среди «регулярных»
пользователей Интернета
Типы доступа Среди «регулярных»
пользователей Интернета
доля пользователей, которые
используют ТОЛЬКО
мобильные устройства
30%
5%

18. 18
Количество устройств на одного
«регулярного» интернет пользователя
Май 2015, Вся Украина без АР Крым, возраст 15+, Регулярные пользователи Интернета
Вопрос «Чем из перечисленного Вы лично пользовались на протяжении последних четырех недель для доступа в Интернет?» ВСЕ ОТВЕТЫ
64%
25%
12%
1
2
3+
Среднее количество устройств
на одного «регулярного»
интернет пользователя
1,5
74% 73% 74% 74%
64%
21% 22% 21% 19%
25%
5% 5% 5% 7%
12%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
2011 2012 2013 2014 2015
1
2
3+

19. http://factum-ua.com
http://factum-group.com
+380 44 569 7206
ул. Щорса 32-Г, 01133, г. Киев, Украина