Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Ukraine ineternet-audience-IIQ-2015

7,022 views

Published on

Internet Audience. IIQ 2015

Published in: Business

Ukraine ineternet-audience-IIQ-2015

  1. 1. Проникновение интернета в Украине Июнь 2015 Factum Group Ukraine
  2. 2. ПРОНИКНОВЕНИЕ ИНТЕРНЕТА В УКРАИНЕ: МЕТОДОЛОГИЯ ИССЛЕДОВАНИЯ
  3. 3. Обзор проекта ЦЕЛЬ ИССЛЕДОВАНИЯ: Постоянный мониторинг проникновения интернета в Украине Исследование инициировано ИнАУ: Интернет Ассоциация Украины • Проникновение • Социально-демографический портрет пользователей • Основные используемые устройства Исследование проведено Исследовательский холдинг Factum Group Ukraine
  4. 4. Методология исследования • Общенациональный репрезентативный опрос • Метод сбора данных: интервью лицом-к-лицу по месту проживания респондента • Период проведения: Май 2015. • Выборка: • репрезентативная населению Украины в возрасте 15 лет и старше • 4-ступенчатая, стохастическая на каждом этапе • N = 2097 • Из исследования исключена АР Крым
  5. 5. 5 *Такая процедура формирования выборки была разработана при участии известных американских профессионалов Л. Киша и С.Хееринги. • Для проведения исследования был выбран метод поквартирного репрезентативного опроса F2F (лицом-к-лицу), как наиболее надежный на сегодняшний день метод исследования электоральных настроений • Этот метод основан на 4-ступенчатой стохастической выборке*, которая гарантирует наиболее точный отбор на каждом этапе: выбор районов, улиц, домов и квартир электората, а также корректный отбор респондента среди членов домохозяйства для участия в опросе МЕТОДОЛОГИЯ КОЛИЧЕСТВЕННОГО ОПРОСА ПРЕИМУЩЕСТВА ПОДХОДА Наиболее точные исследовательские данные с минимальной и контролируемой погрешностью выборки, не более 5% Отсутствие смещений в сторону легко доступных респондентов, напр., пожилых людей, находящихся постоянно дома (делается несколько попыток застать респондента дома) Отсутствие влияние интервьюера на выбор респондента (минимизация человеческого фактора) Методология количественного опроса
  6. 6. 6 Стандарты контроля качества • Наша компания уделяет особенное внимание контролю качества, чтобы обеспечить высокий уровень проведения исследования • В данном исследовании мы применяли многоступенчатую систему контроля качества, которая включает: - тщательный отбор и обучение интервьюеров; - обеспечение интервьюеров детальными инструкциями; - внимательный надзор над сбором данных; - изучение полевой документации; - повторные контакты с отобранными респондентами, которые осуществляет независимый отдел контроля. СТАНДАРТЫ КОНТРОЛЯ КАЧЕСТВА
  7. 7. РЕЗУЛЬТАТЫ УСТАНОВОЧНОГО ИССЛЕДОВАНИЯ
  8. 8. Доля регулярных пользователей 59% 21,8 млн. Май 2015, Вся Украина без АР Крым, возраст 15+, N=2097 Регулярные пользователи – на вопрос «Как часто пользуетесь Интернетом?» отвечают «Раз в месяц и чаще». Наличие Интернета дома 61% 22,4 млн. Интернет: основные показатели
  9. 9. 28% 32% 33% 33% 35% 35% 36% 39% 42% 45% 50% 50% 50% 51% 51% 53% 53% 55% 57% 57% 58% 59% ЕЖЕКВАРТАЛЬНОЕ ИЗМЕРЕНИЕ Май 2015, N=2097, Вся Украина без АР Крым, возраст 15+, До 3 квартала 2014 года данные с АР Крым Динамика проникновения Интернета: ежеквартальное измерение «Регулярные пользователи»: Заявляют, что используют интернет 1 раз в месяц и чаще
  10. 10. 12% 15% 18% 20% 22% 25% 33% 39% 50% 53% 57% 59% Май 2015, N=2097, Вся Украина без АР Крым, возраст 15+, До 3 квартала 2014 года данные с АР Крым Динамика проникновения Интернета: ежегодное измерение «Регулярные пользователи»: Заявляют, что используют интернет 1 раз в месяц и чаще ЕЖЕГОДНОЕ ИЗМЕРЕНИЕ
  11. 11. Май 2015, Вся Украина без АР Крым, возраст 15+, Регулярные пользователи Интернета, N=1235 49% 51% 37% 36% 15% 9% 3% 15-29 лет 30-44 лет 45-54 лет 55-64 лет 65+ лет Запад Восток Центр-Север Юг 24% 32% 34% 10% 49% 27% 24% Города с населением 100+ Города с населением 100 тыс - Сёла Социально-демографическая структура «регулярных» интернет пользователей
  12. 12. 45% 62% 68% Сёла Города с населением 100.000 - Города с населением 100.000 + Май 2015, Вся Украина без АР Крым, возраст 15+, N=2087 9% 34% 60% 80% 91% 65+ лет 55-64 лет 45-54 лет 30-44 лет 15-29 лет Регулярные пользователи Доля «регулярных» интернет пользователей в разрезах
  13. 13. Вся Украина без АР Крым, возраст 15+, Регулярные пользователи Интернета Доля «регулярных» интернет пользователей в разрезе по типу населённого пункта 18% 21% 36% 36% 45% 34% 39% 51% 56% 62%55% 56% 65% 65% 68% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 2011 2012 2013 2014 2015 Сёла Города с населением 100.000 - Города с населением 100.000 +
  14. 14. Вся Украина без АР Крым, возраст 15+, Регулярные пользователи Интернета Доля «регулярных» интернет пользователей в разрезе по возрасту 70% 74% 85% 86% 91% 45% 56% 68% 74% 80% 24% 32% 41% 51% 60% 5% 7% 17% 28% 34% 0% 0% 7% 8% 9% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 2011 2012 2013 2014 2015 15-29 30-44 45-54 55-64 65+ 27% 23%17% 15% 18% Распределение структуры населения по возрастам
  15. 15. 15 Май 2015, Вся Украина без АР Крым, возраст 15+, Регулярные пользователи Интернета Вопрос «Чем из перечисленного Вы лично пользовались на протяжении последних четырех недель для доступа в Интернет?» ВСЕ ОТВЕТЫ 53% 46% 25% 10% 9% 4% 2% 1% 0% Стационарный домашний компьютер Домашний ноутбук Мобильный телефон Планшет Стационарный рабочий компьютер Рабочий ноутбук Компьютер в гостях Компьютер по месту учёбы Компьютер в Интренет- кафе Типы доступа «регулярных» интернет пользователей
  16. 16. 16 Вся Украина без АР Крым, возраст 15+, Регулярные пользователи Интернета Вопрос «Чем из перечисленного Вы лично пользовались на протяжении последних четырех недель для доступа в Интернет?» ВСЕ ОТВЕТЫ 2011 2013 2014 75% 19% 16% 3% 3% 2% 0% 4% 7% 73% 23% 14% 3% 3% 1% 0% 4% 6% 69% 28% 12% 4% 3% 1% 0% 5% 14% 57% 41% 8% 5% 1% 1% 8% 3% 21% 53% 46% 9% 4% 1% 0% 10% 2% 25% Стационарный домашний компьютер Домашний ноутбук Стационарный рабочий компьютер Рабочий ноутбук Компьютер по месту учебы Компьютер в Интернет-кафе Планшет Компьютер в гостях Мобильный телефон Типы доступа «регулярных» интернет пользователей 2012 2015
  17. 17. 17 Мобильный интернет 53% 46% 25% 10% 9% 4% 2% 1% 0% Мобильный телефон Планшет Май 2015, Вся Украина без АР Крым, возраст 15+, Регулярные пользователи Интернета Вопрос «Чем из перечисленного Вы лично пользовались на протяжении последних четырех недель для доступа в Интернет?» ВСЕ ОТВЕТЫ Доля пользователей мобильных устройств среди «регулярных» пользователей Интернета Типы доступа Среди «регулярных» пользователей Интернета доля пользователей, которые используют ТОЛЬКО мобильные устройства 30% 5%
  18. 18. 18 Количество устройств на одного «регулярного» интернет пользователя Май 2015, Вся Украина без АР Крым, возраст 15+, Регулярные пользователи Интернета Вопрос «Чем из перечисленного Вы лично пользовались на протяжении последних четырех недель для доступа в Интернет?» ВСЕ ОТВЕТЫ 64% 25% 12% 1 2 3+ Среднее количество устройств на одного «регулярного» интернет пользователя 1,5 74% 73% 74% 74% 64% 21% 22% 21% 19% 25% 5% 5% 5% 7% 12% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 2011 2012 2013 2014 2015 1 2 3+
  19. 19. http://factum-ua.com http://factum-group.com +380 44 569 7206 ул. Щорса 32-Г, 01133, г. Киев, Украина

×