2. 9 способов
убить эффект
контекстной рекламы
Александра Гончарова
Руководитель группы по работе с
клиентами

3. Вы создали интернет-магазин
Интернет-магазин
Плоды содержат органические кислоты, сахара (фруктозу,
глюкозу), витамины С, А, B1, B2, Е, РР, микроэлементы (железо,
йод), макроэлементы (калий, кальций, магний и другие),
пектиновые вещества, а также антоцианы — вещества из группы
флавоноидов.
Купить

4. Как получить клиентов сразу?
6

5. Яндекс.Маркет
7

6. 8

7. 9

8. 10

9. 65% жителей Перми старше 12 лет пользуются
интернетом
На слайде: доля населения старше 12 лет, хотя бы Источник: УИ TNS WI, города с постоянным
раз в месяц пользующегося интернетом населением более 100 тыс. чел., 12+, июль-сентябрь

10. Яндекс.Маркет
405 000
человек в месяц из Челябинской области
По данным Яндекса на январь 2013

11. Основные ошибки
• Забытые товары
• Ручное обновление прайс-листа
• Немые магазины
• «А если хочется больше?»
• Мало ключевых слов
• Объявление не конкретно
• Ссылка не туда
• Лишний таргетинг по времени
• «Сорванные» контакты
• Отсутствие анализа

12. Забытые товары

13. 10 000 товаров на складе

14. 1 000 товаров в интернет-магазине

15. Потеря аудитории, которая хотела бы
купить оставшиеся 9000 товаров

16. Ручное обновление
прайс-листа

17. Ручное обновление прайс-листа

18. Немые магазины

21. Если хочется больше
24

23. Мало ключевых слов

24. Мало ключевых слов
• квартира в Челябинске
• квартира: продажа, купить, кредит, ипотека, рассрочка,
застройщик, строящиеся, однокомнатная, 2х
комнатная, 2 комнатная, две комнаты…
• недвижимость: агентство, Челябинск, +в Челябинске,
цены, стоимость, купить…
• новостройки, строящиеся дома, новые дома

25. wordstat.yandex.ru

26. Объявление не конкретно
путевки в Тайланд цены
29
29

27. Ссылка не туда
билеты в Берлин цена
30
30

29. Лишний таргетинг по времени

30. «Сорванные» контакты
Контекстная
Сайт Контакт Продажа
реклама
Телефон не отвечает, грубость,
невнимательность, некомпетентность,
потерянный запрос, слишком большое время до
ответа…

31. Отсутствие анализа
– Что из этого Вы считаете постоянно?
цена клика, конверсия, цена контакта, цена сделки
Считаете только средние показатели
или отдельно по разным ключевым
словам и категориям? Чем пользуетесь?
Яндекс.Метрика, Google.Analytics…
Лететь вслепую = испытывать судьбу

32. Менеджер
Яндекса
Служба
Партнер
поддержки
Яндекса
Яндекса

33. Александра Гончарова
Руководитель группы по
работе с клиентами
goncharova@yandex-team.ru
@alexagoncharova
Спасибо!