Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Владимир Галика

850 views

Published on

Digital - как строить коммуникации в 2016-м

Published in: Government & Nonprofit
  • Login to see the comments

  • Be the first to like this

Владимир Галика

  1. 1. Digital – как строить коммуникации в 2016-м
  2. 2. Владимир Галика Руковожу Digital- агентством, в свободное время стратегирую :) Делаю проекты в СНГ, Европе и США. Работал вот с этими ребятами: И другими :)
  3. 3. Интернет: основные показатели Доля регулярных пользователей 58% 21,4 млн. Все данные тут и далее – исследование Factum Group. Наличие интернета дома 60% 22,1 млн.
  4. 4. Интернет: основные показатели 37% 35% 9% 3% 16% 15-29 лет 30-44 лет 45-54 лет 55-64 лет 65+ лет 49% 51% 24% West 31% Center-North 36% East 10% South 50% 26% 24% Города с населением 100+ Города с населением 100 тыс - Сёла
  5. 5. Да, рост за счет сел и маленьких городов
  6. 6. Динамика проникновения интернета 18% 21% 36% 45% 34% 39% 51% 36% 56%55% 56% 65% 65% 67% 61% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 2015 Сёла Города с населением 100 тыс - Города с населением 100+
  7. 7. Интернету все возрасты покорны 70% 74% 85% 86% 91% 45% 56% 68% 74% 79% 24% 32% 41% 51% 61% 17% 28% 32% 5% 0% 7% 0% 7% 8% 10% 100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% 2011 2012 2013 2014 2015 15-29 30-44 45-54 55-64 65+ 27% 23%17% 15% 18%
  8. 8. Интернету все возрасты покорны 70% 74% 85% 86% 91% 45% 56% 68% 74% 79% 24% 32% 41% 51% 61% 17% 28% 32% 5% 0% 7% 0% 7% 8% 10% 100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% 2011 2012 2013 2014 2015 15-29 30-44 45-54 55-64 65+ 27% 23%17% 15% 18%
  9. 9. Типы доступа – везде и всегда 54% 44% 24% 10% 6% 5% 3% 1% 1% Стационарный домашний компьютер Домашний ноутбук Мобильный телефон Планшет Стационарный рабочий компьютер Рабочий ноутбук Компьютер в гостях Компьютер по месту учёбы Компьютер в Интернет- кафе
  10. 10. Типы доступа – везде и всегда
  11. 11. Количество устройств 74% 73% 74% 74% 65% 21% 22% 21% 19% 24% 5% 5% 5% 7% 11% 1 2 3+
  12. 12. Охваты сайтов 68% 63% 55% 61% 59% 43% 36% 44% 24% 26% 38% 41% 42% 21% 25% 23% 22% 23% 26% 30% 21% 16% 12% 18% 19% 58% 53% 37% 37% 35% 32% 18% 16% 14% 11% 10% 10% 9% 8% 8% 7% 7% 6% 5% 5% 5% 5% 5% 4% 4% google vkontakte(vk.com) yandex youtube.com mail.ru odnoklassniki(ok.ru) facebook.com olx.ua ukr.net sinoptik.ua privatbank.ua wikipedia.org rozetka (.ua/.com.ua) gismeteo.ua aliexpress.com kinogo.co(.net) i.ua ex.ua blogspot.com prom.ua aukro.ua obozrevatel.com+uaportal.com+uaclub.net fs.to twitter.com livejournal.com Охват Среднедневная доля
  13. 13. Среди социальных сетей 61% 40% 31% 58% 16% 59% 38% 32% 57% 17% 63% 43% 36% 61% 19% vkontakte odnoklassniki facebook.com youtube.com livejournal.com Ноябрь Декабрь Январь
  14. 14. Что насчет Instagram?
  15. 15. Так есть ли деньги в социальных сетях?
  16. 16. Вообще вопрос странный :) Миллионы пользователей онлайн ТОП-10 сайтов (VK – второй по охватам) Средний пользователь проводит больше 2 часов в сутки Как думаете, можно в таком месте продать?
  17. 17. Давайте для начала поговорим о трех вещах 1.  Прямые продажи 2.  Лиды 3.  Показатели здоровья бренда
  18. 18. Маркетолог? Знаешь такую штуку?
  19. 19. А теперь если хочешь продавать. Релевантное время Релевантное место Релевантное предложение
  20. 20. Конечно продают, хотя есть особенности. Хорошие продажи Средние продажи Низкие продажи Аксессуары Украшение Недорогая одежда Мероприятия Информация Билеты/Туризм Средняя по цене одежда Крафт и хендмейд Техника Услуги FMCG B2B Товары «быстрого» спроса
  21. 21. Какие же есть инструменты? Таргетированная реклама Органические переходы Сидинг Инвайтинг Вики-страницы Конкурсы …
  22. 22. Эй, но это же… вроде как обычные инструменты?!
  23. 23. Вся штука в том, как использовать.
  24. 24. Таргетированная реклама Обычно она похожа на первый секс. Тратишь все свободные деньги и время, все заканчивается быстро, а результат очень сомнительный. Но ведь вы не бросили после первого раза?
  25. 25. Аудиторию надо бить!
  26. 26. В ХОРОШЕМ СМЫСЛЕ :) Мужчины и женщины, 20-50, Минск, Гомель, Брест, Витебск. Мужчины, 20-25, Минск Мужчины 25-30, Минск Женщины, 20-25, Гомель … и так далееКаждой группе свои объявления!
  27. 27. Почему это важно? Качество! AdWords
  28. 28. Социальная инженерия или Receptivity- принцип Размещать рекламу только по демографическим параметрам – практически бесполезно Это обычная мама – продайте ей что-то сейчас!
  29. 29. Социальная инженерия и Receptivity- принцип
  30. 30. Как это работает? Продажа акссесуаров (футбольная атребутика). Накануне матча запускается таргетинг по сообществам Максимальная персонализация каждого сообщения ROI 300-400%
  31. 31. Как это усилить? Ремаркетинг
  32. 32. Но можно же пойти дальше. Делают рекламу в несколько раз дешевле Можно брать только активную аудиторию Можно парсить у конкурентов Выбирать более качественную аудиторию (состоят в трех сообществах по тематике и т.п.) Настраивать рекламу только на новых подписчиков И многое-многое другое… Парсеры. Церебро.рф и сотоварищи: hyp://segmento-target.ru hyp://pepper.ninj www.hitalama.com hyp://targe}ng.vk4u.ru hyp://spotlight.svezet.ru hyp://retarget.target- training.ru hyp://vk.barkov.net
  33. 33. Органика -  Структуризация контента -  Низкие бюджеты -  Продумываем посадочные страницы -  Хештеги, теги, поиск -  Купоны и краудсорсинг Не продаем в лоб. Продаем через потребность. Важна легенда. Ньюзджекинг. Снимаем видео.
  34. 34. Социальные сети это источник трафика Не магия, не оффлайн магазин, не быстрый способ заработать миллион.
  35. 35. Мыслите просто! И продажи будут :) Делайте хороший продукт Опирайтесь на реальные факты Правильно измеряйте Скрупулезно работайте
  36. 36. А чего ждать в будущем? Рекламная слепота будет расти Мессенджеры – как отдельный канал коммуникации Видео будет захватывать все большую долю Важность контента возрастет многократно (И ЭТО РЕАЛЬНОСТЬ)
  37. 37. Всегда рад ответить на вопросы! Владимир Галика fb.com/vladimir.galika

×