Your SlideShare is downloading. ×
Social Media (reloaded) MMR 28.01.2010
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Thanks for flagging this SlideShare!

Oops! An error has occurred.

×

Introducing the official SlideShare app

Stunning, full-screen experience for iPhone and Android

Text the download link to your phone

Standard text messaging rates apply

Social Media (reloaded) MMR 28.01.2010

1,056
views

Published on

Презентация "Реклама в cоциальных сетях .Включаем расходы на социальные медиа в маркетинговый бюджет." Семинар MMR (http://mm.net.ua) 28 января 2010 г.

Презентация "Реклама в cоциальных сетях .Включаем расходы на социальные медиа в маркетинговый бюджет." Семинар MMR (http://mm.net.ua) 28 января 2010 г.

Published in: Business, News & Politics

0 Comments
4 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total Views
1,056
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0
Actions
Shares
0
Downloads
0
Comments
0
Likes
4
Embeds 0
No embeds

Report content
Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
No notes for slide

Transcript

  • 1. Реклама в c оцсетях Включаем расходы на социальные медиа в маркетинговый бюджет. Ев гений Шевченко Интернет-агентство Ua Master MMR / Киев, 28 января 2010 г.
  • 2. Кто я / Ua Master
    • Работаю в онлайне с 1999 года
    • Глава жюри «ИР» на «Золотом PRO пеллере » (2008)
    • Блоггер года (2008)
    • Преподаватель интернет-рекламы (КНТЭУ)
    • С 2004 года возглавляю ИМА Ua Master (член УАИР)
    • 2 5 0+ клиентов, 500+ рекламных кампаний
    • Организатор конф. «Интернет-маркетинг в Украине»
    • Лучшее в агентство Украине (Яндекс, 2008)
  • 3. Ua Master п ринимал участие в РК для: и многих других
  • 4. О чем я сегодня расскажу:
    • Медиапотребление в Украине: неожиданные факты.
    • Медиапланирование сегодня.
    • Реклама в социальн ых медиа: теория, практика.
  • 5. Каналы интернет-рекламы
    • Веб-сайт (корпоративн ый, промо, … )
    • Медийная (баннерная) реклама
    • Контекстная реклама
    • Поисковая оптимизация
    • Размещение новостей и статей
    • Рассылка писем
    • Подпись в письмах
    • Игры
    • Открытки
    • Размещение прайсов/информации
    • Доски объявлений
    • Блоги, форумы
    • и пр.
    25+
  • 6. Слайд №0
    • Реклама: баннерная, контекстная, поисковая оптимизация
    • НЕ реклама: посты в блогах, вирусное видео, твиттер, форумы, брендирование etc.
  • 7. Кто все эти люди?
    • 8,5 млн. человек
    • 57% мужчин (63% просмотров страниц)
    • 66% в возрасте 16-34.
    • Доступ из дома (84,7%) и с работ ы (46%)
    • Киев (36,2%) и область (10%), Днепр (9,2%), Одесса (8%), Харьков(6%), Донецк (5,6%)…
    • 66% работают (70% просмотров страниц)
    • gfk / Gemius
  • 8. Размер Интернет-аудитории . 2009 vs 2008 Результаты установочного исследования, % респондентов gf Все города 50+ Города 50- 100 тыс. Города 100 – 1 000 тыс. Города 1 000+ N1 (города 50-100 , 2009 ) : 468 N2 (города 100 -1 000 , 2009 ) : 1424 N 3 (города 1 000+ . 2009 ) : 1163 N4 (все города 50+ , 2009 ): 3055 GfK Ukraine +334 тыс 50-100 тыс. +722 тыс 100-1 000 тыс. +557 тыс 1 000 тыс. + Прирост пользователей Количество пользователей, тыс.
  • 9. Проникновение 52% 14-65 лет, города 50+ т ыс.
  • 10. Проникновение 57% 14-65 лет, города 1+ млн.
  • 11. Темп ы роста аудитории +20% Или 1,4 млн человек за 2009 год
  • 12. Пользователей, сейчас: 8,5 млн Месячная аудитория в декабре 2009 года
  • 13. Прогноз на 2010 +20% Или 1,5 млн человек за 2010 год
  • 14. Прогноз на 2010: 10 млн Месячная аудитория в декабре 2010 года
  • 15. Динамика потребления медиа Интернет забирает аудиторию у ТВ, радио и газет TNS Ukraine
  • 16. Использование других медиа. 2009 % респондентов в каждой группе Журналы Газеты Радио ТВ N1 (пользователи) : 1595 N2 (непользователи) : 1460 GfK Ukraine
  • 17.  
  • 18.  
  • 19. ЭТО ВАЖНО!
    • Интернет - это единственным медиа, с которым аудитория контактирует в рабочее время.
  • 20. Время использования Данные TNS Ukraine , май 2007 г. Офисн ые работнки
  • 21. Время использования Данные TNS Ukraine , май 2009 г. Офисн ые работнки
  • 22. Покупка, продажа, услуги Погода Расписание культурных событий (кино, театр, концерты) Источники информации TNS Gallup Media M'Index 2007/2 полугодие - Москва Для онлайн-пользователей интернет стал более значимым источником информации о товарах и услугах, чем все остальные, вместе взятые, медиа Радио Телевидение Газеты / журналы Интернет Интернет Газеты / журналы Радио Телевидение Радио Телевидение Газеты / журналы Интернет
  • 23. Где “ловить” ЦА?
  • 24. Соц сети в Украине
    • 87% пользователей посещают сайт ы социальных сетей.
    • 55% посещают ежедневно.
    • 88% - с целью общения с друзьями.
    • Для сравнения:
    • 95% - электронная почта
    • 57% - мессенджеры
    • Данные: ivox.com.ua
  • 25. Соц сети в мире
    • 2008 год – 3 часа в сутки
    • 2009 год – 5,5 часов в сутки
    • 2009 год – 7 часов в сутки (Австралия)
    • 2009 год: Facebook – сайт, на котором больше всего времени проводят британские интернет-пользователи
  • 26. Рейтинг популярности (Украина)
    • 37,6 % Одноклассники.ру
    • 29 % vkontakte.ru
    • 10,7% Мой Мир Mail.Ru
    • Данные: ivox.com.ua
  • 27. Top Sites in Ukraine 
    • google.com.ua
    • vkontakte.ru
    • google.com
    • mail.ru
    • yandex.ru
    • yandex.ua
    • youtube.com
    • wikipedia.org
    • ukr.net
    • odnoklassniki.ru
    11. livejournal.com 12. google.ru 13. vk.com 14. torrents.ru 15. ucoz.ru 16. rambler.ru 17. yahoo.com 18. bigmir.net 19. i.ua 20. marketgid.com
  • 28.
    • Люб ые два социально активных интернет-пользователя находятся на расстоянии не более трех половых связей друг от друга.
  • 29. Медиа-планирование Было : интуитивно, ковровым б. Сейчас : по аффинити Начинаем : по социальным графам Будет : по поведенческой модели и истории покупок
  • 30. Интуитивно
  • 31. Аффинитивный принцип
  • 32. Охват
  • 33. Соц. графы - как это работает? Фильтруем Анкетные Данные ЦА: Киев Мужчин ы, 35-45 лет 100% попадание в целевую аудиторию! P.S. География ЦА определяется по IP- адресу, а не анкетным данным.
  • 34. Киев, мужчины 35-45 лет…
  • 35. Специальные решения на примере автомобильных или мобильных брендов
    • Реклама автосервиса или мобильного контента – для владельцев заданных марок
  • 36. Возможности сетей ++ Сайты с профилями пользователей позволяют таргетировать рекламу по: Знаку зодиака Цвету волос Размеру груди
    • Полу
    • Возрасту
    • Географии
    • Количеству показов
    По люб ым анкетным данным!
  • 37. Что нам это дает? Сергей , 38 лет, BMW 525i Nokia E75 Михаил, 24 года, лыжи Наталья, 37 лет, Кино, теарт Маша, 22 года, IPhone
    • Blend-a-Med
    • Киевстар
    • Gillette Mac3
    • СТО BMW
    • Goodyear
    • Ноутбук HP
    • Софт для Е75
    • Blend-a-Med
    • Киевстар
    • Venus Gillette
    • Спектакли, кино
    • Londa Color (для закрашивания седины)
    • Blend-a-Med
    • djuice
    • Gillette Mac3
    • Автомобиль KIA
    • Курорт в Карпатах
    • Магазин лыж
    • Blend-a-Med
    • djuice
    • Venus Gillette
    • Ноутбук Mac Air
    • Софт для iPhone
    • Wella Flex (с зеленым оттенком)
  • 38. Особенности медийки в СС
    • Точный таргетинг
    • Реклама – не продающая
    • Низкая стоимость контакта
    • Низкий CTR
    • Необходимость вовлечения
  • 39. Цена вопроса (CPM , грн. без налогов )
    • Одноклассники.ру – от 6 грн.
    • Вконтакте.ру - от 9 грн.
    • Почта @Mail.ru – от 6 грн.
    • Для сравнения:
    • Яндекс. u а (главная) – от 18 грн.
    • Корреспондент.нет – от 54 грн.
    • Афиша. u а – от 62 грн.
    • “ Деловая столица” - от 100 грн.
  • 40. Таргетинги На примере “Одноклассники.ру”
    • Базовая цена: 6 грн.
    • Киев: + 2 грн.
    • Женщин ы: + 3 грн.
    • Возраст (24-34): + 3 грн.
    • 3 показа на уник. Пользователя – 0 грн.
    • Сезонный коэф. (январь): 0,7
    • Бонусы: дополнительно (10-20%).
    • Итого: (6+2+3+3+0)*0,7= 9,8 грн. без налогов (и до скидки)
    Женщины, 24-35 лет, Киев.
  • 41. Контекстная реклама в СС
    • Показывается по принципу поведенческого таргетинга
    • Низкий CTR ( относительно поиска )
    • Внутренний “контекст” (Вконтакте, facebook, linkedin ).
  • 42. Специальн ые решения
    • Soloway: Adriver+ поисков ые рефереры – медийный контекст
    • «Именные» баннера
    • Текстовые ссылки (Одноклассники.ру и пр.)
    • Ретаргетинг
  • 43. Ретаргетинг
    • Инструмент, позволяющий показывать разные баннера пользователям, которые:
    • Еще не посещали ваш сайт;
    • Посещали, но не выполнили целевое действие;
    • Посещали и выполнили целевое действие.
  • 44. Сценарии ретаргетинга
    • - Информируем;
    • Напоминаем;
    • Делаем альтернативные предложения;
    • Рассказываем о дополнительных опциях.
  • 45. Главный тренд - 2010 - вовлечение
  • 46.  
  • 47.  
  • 48.  
  • 49.  
  • 50.  
  • 51.  
  • 52.  
  • 53. Не все йогурт ы одинаково полезны
    • SMM и SMO – опасносте!!!111
    • Вирусная реклама
    • Twitter
    • Прочие “экзотические” инструменты
  • 54.  
  • 55.  
  • 56.  
  • 57.  
  • 58. Осторожно, блоги!
  • 59.  
  • 60.  
  • 61. «в недавно ещё горячолюбимом Альфа Банке образовалась задолженность аж в целых 0,26 американских центов….» Девушке звонили в 7 утра и хамили. Она описала эту историю в своем блоге и выложила аудиозапись телефонного разговора (25.01.2010) За двое суток: – более 2300 комментариев - более 5000 ссылок и цитирований
  • 62.  
  • 63. Кейс со страховой компанией
    • Публикация в одном из деловых журналов
    • Упоминание на форуме автоклуба
    • Комментарий на сайте о СК
    • Создание блога с отзывами о компании
    • (блог по названию СК выдавался в Гугле сразу за оф. сайтом)
  • 64.  
  • 65.  
  • 66.  
  • 67.  
  • 68.
    • Акция! Три совета по увеличению эффективности вашей контекстной рекламы – бесплатно!
    • Напишите на [email_address] « хочу три совета по контекстной рекламе ».
  • 69. С удовольствием отвечу на Ваши вопросы Ев гений Шевченко 050 . 386 . 25 . 29 ← запишите eugen@uamaster.com Заказать рекламу: http://uamaster.com Мой блог: http://ace.kiev.ua
  • 70. Интернет-агентство UA MASTER
    • Баннерная реклама
    • Контекстная реклама
    • Поисковая оптимизация
    • PR в интернет
    • Маркетинговые исследования
    • Комплексное обслуживание
    • Аудит и консалтинг Украина, г. Киев, ул. Софиевская 17, оф. 14
    • Тел. (+38-044) 227-37-66; 278-79-60; 279-22-76
    • [email_address]
    • www.uamaster.com