Seniorit ja YLE.fi

1,248 views

Published on

Millainen rooli YLEn pitäisi ottaa digitaalisen kuilun silloittamisessa? Katsaus Valli ry:n seminaarissa 23.9. YLEn ikäihmisten yleisösuhteeseen.

Published in: Education
0 Comments
1 Like
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
1,248
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
5
Actions
Shares
0
Downloads
5
Comments
0
Likes
1
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Seniorit ja YLE.fi

  1. 1. Netistä elämänsisältöä ikäihmisille Tuija Aalto YLE Uudet palvelut Tulevaisuus Lab Valli ry. 23.9.2009
  2. 2. Sisältö •  Otsikon käsitteet •  Ikäihmiset •  Netti •  Elämänsisältö •  YLE •  Radio •  TV •  Yle.fi •  Sosiaalisen median mahdollisuudet •  Yksityinen yhteydenpito •  Julkinen toiminta ja osallistuminen
  3. 3. OTSIKON KÄSITTEET
  4. 4. Netti •  Suhteellisesti eniten käyttö on viime vuosina kasvanut yli 60-vuotiaiden keskuudessa •  Digitaalinen ja verkottunut ympäristö vaikuttaa kaikkiin toimialoihin ja kaikilla elämänalueilla •  Perinteinen media saanut rinnalleen sosiaalisen median •  Lähes kaikessa perinteisen median sisällössä alkaa olla nettiulottuvuus, keskustelupalsta, blogi tms. •  Radiolla ja televisiolla on demand - palvelut •  Uusia toimijoita perinteisen mediakentän ulkopuolelta: Facebook, YouTube ym.
  5. 5. Ikäihminen •  Puhetapoja, joilla tuotamme ikäihmisille identiteettiä •  Lehtijutuista ja ikäihmisille suunnatusta mainonnasta •  Ikinuori pissismummu •  Omasta ajasta nauttiva hedonisti •  Vaivainen ja säästäväinen seniori •  Sielukas, henkistynyt viisas vanhus •  Omia juttujaan iästä piittaamatta tekevä radikaali •  Maria Suokannas, Hanken, väitös 2008 ”Den anonyma seniorkonsumenten identifieras - om identitetskapande processer i en marknadsföringskontext”
  6. 6. Elämänsisältö •  Vuorovaikutus: yksilö, yhteisö, yhteiskunta •  Elinvoima = ”tahtoa ja kykyä, sekä mahdollisuuksia ja voimavaroja -- toimeenpanna ja saavuttaa asioita” •  Monien eri tekijöiden yhteisvaikutuksen tulosta •  väestö – ikärakenne, koulutus, työllisyys, terveys •  henkiset ja hengelliset – merkitys, tahto, uskomukset, toivo, moraali •  aineelliset – luonnonvarat, pääoma, infrastruktuurit •  sosiaaliset – luottamus, yhteisöllisyys, arvot, kulttuuri, perinteet •  systeemiset – päätöksenteko, instituutiot ja järjestelmä •  Suomen elinvoiman lähteet, Sitra www.elinvoimanlahteet.fi
  7. 7. YLE
  8. 8. Yli 65-v radionkuuntelu YLE Visio, radion yleisötutkija Outi Roivainen Lähteet: Kansallinen radiotutkimus, Finnpanel Oy ja YLEn Kuuntelijatyytyväisyystutkimus
  9. 9. Radio yli 65-v, tavoittavuus ja kuunteluaika Yhden viikon aikana vuonna 2008 •  75 % kuunteli YLE Radio Suomea •  45% kuunteli YLE Radio 1:tä •  6 % Radio Peiliä (nyk. Puhetta) •  Puhe laajeni lähes valtakunnalliseksi 2008, nimi vaihtui 2009 alussa. •  YLE Puhe kuunnellumpi nyt kuin Radio Peili viime syksynä Kuunteluun käytetty aika viikossa •  YLE Radio Suomi 19 tuntia •  YLE Radio 1 vajaat 6 tuntia
  10. 10. Tyytyväisyys radiokanaviin •  Yli 65-vuotiaat yhä tyytyväisempiä YLE Radio Suomeen •  Myös YLE Radio 1:een ovat tyytyväisimpiä yli 65- vuotiaat, vaikkakin heistä erittäin tyytyväisiä oli hieman aiempaa vähemmän •  Radio 1:n kuulijakunnasta yli 65-vuotiaat ovat kanavan perusyleisöä enemmän kuin esim. Radio Suomen osalta •  YLEllä on yli 65-vuotiaisiin paras asiakkuussuhde: heistä tavoitetaan eniten, he kuuntelevat eniten, ovat myös tyytyväisiä kanaviin
  11. 11. Yli 65-v. TV-katselu ja ohjelmamaku Asia ja Kulttuuri-YLE, Erik Bäckman Lähteet: Finnpanel Oy, TV-mittari, Arianna, YLE Katsojatyytyväisyys
  12. 12. TV-kanavien osuus katselusta, elokuu 2009 Kohderyhmä: yli 65-vuotiaat, väestöä kohderyhmässä 871 000 www.finnpanel.fi
  13. 13. Katsotuimmat ohjelmat 2009, vkot 1-36 Kohderyhmä: yli 65-vuotiaat 1 TV 1 Tv-uutiset ja sää 21 TV 1 Kotikatu 2 MTV3 Tanssii Tähtien Kanssa 22 Tohtori Kiminkinen 3 TV 1 Yhdysvaltain presidentin virkaanastujais 23 MTV3 Seitsemän Uutiset 4 TV 2 Hiihdon MM: Naisten viesti 24 TV 2 Pirunpelto 5 Hiihdon MM: Miesten viesti 25 MTV3 Salatut elämät 6 Tv-uutiset 26 TV 2 Hiihdon MM: Miesten yhdistelmäkilpailu 7 Hiihdon MM: Naisten yhdistelmäkilpailu 27 MTV3 Miss Suomi 2009 8 TV 1 Lotto 28 TV 1 A-talk 9 TV 2 Hiihdon MM: Yhdistetyn 10 km 29 TV 2 Hiihdon MM: Yhdistetyn mäki 10 Hiihdon MM: Mäki 30 Hiihdon MM: Miesten 50 km 11 TV 1 Urheiluruutu 31 Taitoluistelun EM 12 TV 2 Hiihdon MM 32 Kakkosen kevätsää 13 Salpausselän Kisat 33 MTV3 Mäkihypyn mc: Bischofshofen 14 Tangomarkkinat 2009: Finaali 34 TV 1 Eurovaalit 2009 15 Yleisurheilun MM 35 Urheiluruutu ja V5-ravipeli 16 Alueellinen uutislähetys 36 TV 2 Mäkihypyn maailmancup 17 Hiihdon MM: Naisten 10 km 37 Yleisurheilun Ruotsi - Suomi 18 Tangomarkkinat 2009: Finaalin karsinta 38 Yhdistetyn maailmancup 19 Hiihdon MM: Joukkuemäki 39 Hiihdon maailmancup: Tour de Ski 20 Ajankohtainen Kakkonen 40 TV 1 Kuuden Tv-uutiset ja sää TV-mittari, Arianna
  14. 14. Kiinnostavimmat ohjelmat, kevät 2009 Kohderyhmä: yli 60-vuotiaat miehet Kohderyhmä: yli 60-vuotiaat naiset YLE katsojatyytyväisyys, kevät 2009
  15. 15. Yli 65-v. yleisöt ja Yle.fi YLE Visio, yleisötutkija Susanna Snell Lähteet: TNS Atlas, TNS Metrix, Tilastokeskus
  16. 16. Yle.fi •  Vuonna 2008 yle.fi tavoitti viikossa 6% yli 65-vuotiaista •  19% 65-74 -vuotiaista netin käyttäjistä (koko ikäryhmästä 9%) •  ja 18% yli 75-vuotiaista (koko ikäryhmästä 4%) •  YLE.fi ja YLE Areena Suomen arvostetuimmat verkkomediat •  Yle.fi tavoittaa reilu miljoona suomalaista viikossa •  YLEn kanavaperhe-ajattelussa netin roolina on ollut ennen kaikkea tavoittaa nuoria yleisöjä, niitä, joita TV ja radio eivät tavoita •  69 % yle.fi:n kävijöistä alle 45-vuotiaita
  17. 17. Yle.fi:n kehityssuuntia •  YLE Areena ja Elävä arkisto •  Tilattavat ja ladattavat sisällöt •  Kansalaisten omat muistot mukaan •  Arkistojen avaamisessa mahdollisuus yhteistyöhön ulkopuolisten toimijoiden kanssa: haluatko tulla Elävään arkistoon määräajaksi itse penkomaan? Yhteys: Seija Aunila, YLE.fi •  Tunnetko nämä Yle.fi -palvelut •  Satumaa •  Olotila •  Aivonarikka
  18. 18. SOSIAALINEN MEDIA
  19. 19. Netin sosiaalisen median mahdollisuudet •  Yksityinen yhteydenpito •  Skypettäminen ja mesettäminen; etäläsnäolo •  Valokuvien ja videoiden jakaminen; asynkroninen läheisyys •  Julkinen toiminta ja yhteiskunnallinen osallistuminen •  Bloggaaminen ja toiminta sosiaalisissa verkostoissa •  Wikipedia, Librivox ym. talkoohommat •  Asiantuntijuus voi jatkua työelämän jälkeenkin •  Verkkoidentiteetin luomisessa ei yläikärajaa •  Parvimainen organisoituminen •  Järjestötoiminta etäyhteyksin
  20. 20. Syrjäytymisen riskiryhmät •  Verkkopalvelujen laatutekijät perusedellytys •  Saavutettavuus, esteettömyys, multimodaalisuus •  Haasteina medialukutaito, tottumus ja osaaminen •  Perhe ja läheiset neuvovat ja vetävät mukaan •  Kirjastot, järjestöt tutustuttavat aktiivisia välineisiin ja kulttuuriin •  Verkostoja vailla olevat jäävät syrjään, ellei nettineuvontaa laajenneta reippaasti •  SPR? Martat? Muut isot toimijat? •  Mikä on YLEn rooli digitaalisen kuilun silloittamisessa?

×