Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Megatrendit ja heikot signaalit - puheenvuoro mediakasvatusseminaarissa 10.10

2,718 views

Published on

Megatrendit ja heikot signaalit - puheenvuoro mediakasvatusseminaarissa 10.10

Published in: Education
  • @Kirsi Saukonsaari tuo on tärkeä huomio
    - hömppiintyminen on niin helppoa. Kaikki eivät jaksa suorittaa 'velvollisuusmediaa' eli pitää itsensä jämäkästi journalistisisesti laadukkaiden lähteiden äärellä.
       Reply 
    Are you sure you want to  Yes  No
    Your message goes here
  • Median käytön polarisoitumisessa minua huolettaa laitteiden hintavuuden (senhän aika kuitenkin korjaa!) ohella ns. klikkijournalismin lisääntyminen. Tuntuu siltä, että osa yleisöistä lukee vain sosiaalisessa mediassa jaettuja kohujuttuja ja varsinainen asiajournalismi jää jalkoihin. En tiedä, missä määrin koulu opettaa tai innostaa lapsia ja nuoria kriittiseen lukemiseen.
       Reply 
    Are you sure you want to  Yes  No
    Your message goes here

Megatrendit ja heikot signaalit - puheenvuoro mediakasvatusseminaarissa 10.10

  1. 1. MEDIAKÄYTÖN JA TULEVAISUUDEN ENNAKOINTI -megatrendit ja hiljaiset signaalit Tuija Aalto Mediakasvatusseminaari 10.10.2014
  2. 2. Ennakkotehtävä (Storify-kooste) • Miten oma mediakäyttösi on muuttunut kolmessa vuodessa ja miksi; ja miten kuvittelet mediakäyttösi muuttuvan 2017 mennessä, ja julkaise pohdintasi blogissa tai Facebookissa julkisena päivityksenä https://storify.com/tuija/kuinka-mediakayttosi-on- muuttunut-ja-kuinka-oletat
  3. 3. • Samanaikaistuminen: tätä monen median samaan aikaan kuluttamista olisin pitänyt vielä viisi vuotta sitten mielipuolisena, mutta nyt se on arkipäivää • Television keskusteluohjelmaa katsoessa twiitataan, blogia kirjoittaessa kuunnellaan YouTubesta musiikkia ja kirjaa lukiessa kommentoidaan netin kirjallisuuspiiriin. • Parhaimmillaan samanaikaisuus on hieno juttu, joka voi tuoda uutta tulokulmaa ja syvyyttä käsillä olevaan teemaan, pahimmillaan hajottavaa ja stressaavaa. Pirstaloituminen, verkottuminen, samanaikaisuus Eenariina Hämäläinen http://ideaoppi.fi/?p=167
  4. 4. • Mobiilikäytön lisääntyminen on suurin muutos omassa mediakäytössäni kolmen viimeisen vuoden aikana. • Tulen varmaankin tuottamaan yhä enemmän sisältöjä ja jakamaan tietoja avoimesti somessa. • Tuskin tulen enää tilaamaan paperisia lehtiä. • Maksullisen nettitv:n voisin jossain vaiheessa taas tilata määräaikaisena. • Harkitsen aktiivisuusrannekkeen ostoa (ja kuntoilun aloittamista). Mobiilikäytön lisääntyminen Irma Mänty http://irmamanty.blogspot.fi/2014/10/omamuutos.html
  5. 5. Toimialaseuranta vs. ennakointi T Mediatoimiala Suomalaisten tiedonhankinnan, viihtymisen ja osallistumisen tarpeiden täyttäminen Ilmiöt kuten teknologioiden kuluttajistuminen jne. Laaja toimintaympäristö
  6. 6. Mediatoimialan tulevaisuuden näkymä Toimintaympäristön muutosten vaikutus kaupalliseen mediaan ja yhteiskuntaan: 1. Suomalaisen kaupallisen median mainostuotot vähenevät pysyvästi, koska 1. Sähköinen mainonta kasvaa ja siirtyy verkkoon 2. Mainostajat vähentävät mediapanostuksiaan ja tavoittavat asiakkaansa suoraan verkossa 2. Television toimintaympäristö: IP-jakelu ei ole ongelma, vastaanotto on 3. Kansan kahtiajako – mediakäyttö polarisoituu. Yle Strategia 2014 6
  7. 7. Kansan kahtiajako – mediakäyttö polarisoituu • Internetin av-palvelujen käyttöä rajoittaa • 15-20 %:lla asuinpaikasta johtuva nettiyhteyden heikko laatu • Alimmissa tuloluokissa laajakaistamaksujen lisäksi myös uusien kosketusnäyttö- päätelaitteiden hinnat, tablet-tietokone ja älypuhelin eivät ole koko kansan välineitä, tv- ja radiovastaanotin ovat • Osaaminen ja kiinnostus nettipalveluissa navigointiin • Digitaalinen kuilu syvenee: • Enemmistöllä varaa hankkia laitteet ja yhteydet, kiinnostusta ja osaamista hakeutua kiinnostavan tarjonnan pariin, • Osa jää pois uuden mediakäytön piiristä rahan ja/tai kiinnostuksen puutteen vuoksi.  Uudet mediakäyttötavat haaste tasa-arvolle Yle vastaa suomalaisten muuttuviin mediakäyttötapoihin ja ylläpitää tv- ja radioyleisöjen palvelua. Yle Strategia 2014 7
  8. 8. Vahvat verkkotoimijat ylläpitävät yhteisöjä monikanavaisesti • Internetissä syntyneet palvelut, alustat, Google, Microsoft, Facebook, Spotify, Wikimedia Foundation • Perinteiset mediatoimijat Sanoma, Alma Media, Otavamedia, MTV, Discovery ja Yleisradio • Kuluttajabrändit kuten Elisa, Foreca, OP- Pohjola ja Nordea sekä S-ryhmä. Finland Top 20 ComScore http://www.comscore.com/Insights/Market-Rankings/Finland-Top-20-August-2014
  9. 9. RAKKAUS JA TEKNOLOGIA. ARVOT Yritys vaikuttajana, case OK Cupid
  10. 10. Mistä nämä signaalit kertovat? • Deittipalvelu vaihtoi teknologiayhtiön toimitusjohtajan • Ello sai näkyvyyttä mediassa vaihtoehtona Facebookille, kun drag-artistit suuttuvat oman nimen käyttövaatimukseen. • Joukkovoima. Kuluttajan valtaistuminen. Yritysten tai muiden toimijoiden kyky vaikuttaa ihmisjoukkojen toimintaan tavalla jolla on taloudellista vaikutusta.
  11. 11. Heikot signaalit 1) Aikaista informaatiota (vaikka aikainen tutkimustieto joltain tieteen alalta) 2) Muutoksen ensioireita Elina Hiltunen http://www.futurasociety.fi/seminaarit/heikot_signaalit.htm • Serendipisyys & systemaattisuus • Havainnointi & havaintojen merkityksen punnitseminen
  12. 12. Esimerkiksi Automaatio Ubiikki yhteiskunta Globalisaatio Digitaalisuus 14
  13. 13. Missä muutos ilmenee Automaatio Ubiikki yhteiskunta Globalisaatio Digitaalisuus Mediakäytön muutos Valtava sisältötarjonta Päätelaitekehitys Pilvipalvelut Yksityisyyden suoja Alueittain eril. sääntely Ilmaisuus Uudet ansaintamallit 15 Sisältö, UX
  14. 14. Yle
  15. 15. Pohjoismaiset YouTube-verkostot
  16. 16. Merkityksen punnitseminen: YouTuben verkostojen vaikutuksia mediatoimijoille • Kilpailu suomalaisten media-ajasta – yhä ammattimaisempaa sisältöä YouTubeen • Esitysoikeudet: Verkosto + YouTube tuotantoyhtiölle vaihtoehtoinen sisältöjen kaupallistamisen kumppani • Kaupallisen median ansainta: verkostojen avulla mainostajat kanavoivat mainosrahaa Googlelle • Kilpailu osaajista: Urakehityksen uudenlaiset mahdollisuudet nuorille lahjakkuuksille.
  17. 17. TEM ilmiöt 2013 - raportti
  18. 18. TEM ilmiöt 2013: NUORET • Raportti avaa nuoriin liittyviä havaintoja kolmen ilmiön kautta (alkaen sivulta 27.) • sukupolvien työeetokset törmäyskurssilla? • ”merkitysyhteisöjen” merkitys kasvaa • perinteisen yrittäjyyden vetovoima heikkenee? • Näkökulma painottuu nuoriin tulevana työntekijäsukupolvena. Sukupolvena, jonka myötävaikutuksella aikanaan toteutuvat muuallakin raportissa esitetyt tulevaisuuden mahdollisuudet - tai uhkakuvat. • http://www.tem.fi/files/35791/Ilmioita2013_final.pdf
  19. 19. Pohdi vierustoverin kanssa • Millaisia merkkejä nuorten elämänpiiriin liittyvistä muutoksista näkyy omassa lähipiirissäsi? • Miten voisitte havainnoida näitä merkkejä entistä paremmin?
  20. 20. Allerin Pro am –tutkimus Vakavat harrastajat • Ammattimaisen harrastamisen sekä työn ja vapaa-ajan välisen rajan hämärtyminen ovat ilmiöitä, joiden vaikutusten on ennustettu olevan laaja-alaisia. Ensimmäisen aihepiiriä kartoittavan selvityksen (15/30 – Research) mukaan 40 % suomalaisista suhtautuu vapaa-ajan harrastuksiinsa ”vakavasti ja kunnianhimoisesti”. Ja 35 % katsoo, että heille on kehittynyt lähes ammattitason osaamista harrastuksissaan. Uusien tuotanto- ja jakeluvälineiden huima kehitys ja yleinen saatavuus ovat tehneet koko ilmiön mahdolliseksi. Mahdollistaja on ollut tietenkin tähän välinemaailmaan syntyneiden ”diginatiivien” osaaminen.
  21. 21. Pohdi • Miten voisit tunnistaa, löytää ja sitouttaa näitä eri alojen vakavia harrastajia omaan työhösi liittyvään toimintaan?
  22. 22. Internetin päivittäinen käyttö (16-74 v)
  23. 23. Viestintävirasto 2014
  24. 24. 99 86 76 62 55 49 30 30 17 4 Matkapuhelin Tietokone Laajakaista Älypuhelin Liikkuva laajakaista (mokkula, nettitikku) Langaton sisäverkko (WLAN) Pelikonsoli Taulutietokone (tabletti) Äly-TV Puettava tietotekniikka Puettavalla tietotekniikalla tarkoitetaan esim. hyvinvointi- tai aktiivisuusranneketta, älykelloa, älylaseja tai älypaitaa. Poimintoja. Kotitalouksien laitekanta (%) helmikuu 2014. Tilastokeskuksen Kuluttajabarometri, Laitetiedustelut, alle 85-v taloudet
  25. 25. Ylen verkkokehitysvaiheita Linkkisivustot + Hakukoneet + Sosiaaliset verkostot + API + Big Data + IoT + ? Yle.fi – tekstiä, kuvia ja ääntä Sisältöja ja palveluja Netti-tv:n ensi askelet Monimediaiset konseptit Uusi julkinen palvelu 1995-1999 2000-2004 2005-2009 2010-2014 • Radiomafia • Radiokanavien suoratoisto alkaa • Vaalikone • Multimediapaja • Portaalitoimitus • Uutisia, kanavien ja ohjelmien sisältöjä (Opinportti, Sininen laulu), portaalin palveluja (Eskon reitit, Naisten huone), X3M- yhteisö, Buu-jk.2004 • TV:n uudet palvelut • Radion uudet palvelut • Syksy 2001 Yle.fi 175 000/vko • Wap-palvelut 2005 • Yle Uudet palvelut • Elävä arkisto 2006 • Yle Areena 2007 (mobiiliversio 2008) • Sisältöoppaita kuten Aivonarikka, Olotila, Yle Tiede • YleX TV 2008 • YleX Shoutbox 2009 • Areena ja Elävä arkisto arvostetuimpia verkkomedia- brändejä 2008 ja 2009 • Sosiaalisen median suosittelu, jakaminen • Elämä pelissä, Rock- Suomi, UMK, Tiedämme missä asut, X3M TV, Docventures • Yle Julkaisut, internetväline • Pääpalvelut Areena, Uutiset, Lapset, Oppiminen • Areena appsit • TV-kanavien suoratoisto Areenaan • Teevee.fi 2013 • Yle.fi tavoittavuus miljoona eri selainta päivässä • Verkko edellä muutokseen • Transmediaisuus • Pääpalvelut saatavissa kaikilla alustoilla • Personointi, suositukset • TV- ja Yle Areena – johtaminen yhdistetään 2015-2019 Yle 2014
  26. 26. Mitä sosiaalisen median jälkeen? • Sosiaalinen, vertaisuus, mukaan tuotteisiin ja palveluihin • Vuorovaikutussuunnittelu osa tuotteiden & palveluiden tuottamista
  27. 27. TOIMINTA JA KOMMUNIKAATIO SULAUTUVAT YHDEKSI TEKEMISEKSI Pekka Sauri, Twitter

×