1. Google Adwords: Использование ускоренного метода
показов для увеличения количества кликов
Титенко Андрей, Promo Techart
Маркетинговый консалтинг и аутсорсинг
www.techart.ru
Research Advert Promo PR Web Design Photo Branding

2. Google Adwords: Использование ускоренного метода показов для увеличения
количества кликов
Проблема:
при ведении кампаний с большим количеством
ключевых слов, упираемся в суточное ограничение
по бюджету
2/12

3. Google Adwords: Использование ускоренного метода показов для увеличения
количества кликов
Параметры кампании:
- бюджет — 100 000 руб.
- количество ключевых слов ~1000 шт.
- суточное ограничение по бюджету — 3 000 руб./сут.
- метод показа объявлений - стандартный
3/12

4. Google Adwords: Использование ускоренного метода показов для увеличения
количества кликов
Решение:
Уменьшение ставок:
привело к снижению среднесуточного расхода и увеличению
количества кликов
Как обеспечить еще больший рост кликов?
4/12

5. Google Adwords: Использование ускоренного метода показов для увеличения
количества кликов
Использование ускоренного метода показов:
5/12

6. Google Adwords: Использование ускоренного метода показов для увеличения
количества кликов
Методы показа объявлений:
Стандартный: после траты Ускоренный: частота показов
50% бюджета теряются не уменьшается до полного
показы => клики расходования бюджета
6/12

7. Google Adwords: Использование ускоренного метода показов для увеличения
количества кликов
Использование ускоренного метода показов:
- увеличиваем ограничение по бюджету в 1,5 — 2 раза;
- фактические траты оставляем ~прежнем уровне (снижаем ставки).
7/12

8. Google Adwords: Использование ускоренного метода показов для увеличения
количества кликов
Достигнутые результаты:
18000
16828
16000
14000
12000 11725 11379
10247
10000
8867
8000 7799 8013
7439
6000
5410
4000
2000
0
Июнь 2010 Июль 2010 Август 2010 Сентябрь 2010 Октябрь 2010 Ноябрь 2010 Декабрь 2010 Январь 2011 Февраль 2011
Количество кликов за сентябрь-ноябрь возросло на ~60%
8/12

9. Google Adwords: Использование ускоренного метода показов для увеличения
количества кликов
Достигнутые результаты:
18
17,02
16
14 13,86
12,42
12 11,4
10 9,54
8,47
8
6,26
6 5,72
5,02
4
2
0
Июнь 2010 Июль 2010 Август 2010 Сентябрь 2010 Октябрь 2010 Ноябрь 2010 Декабрь 2010 Январь 2011 Февраль 2011
Средняя цена клика уменьшилась на 15%
9/12

10. Google Adwords: Использование ускоренного метода показов для увеличения
количества кликов
Достигнутые результаты:
3000
2630
2500
2000
1500 1464
1257 1277
1000
800
626,19
557 529
500 474
0
Июнь 2010 Июль 2010 Август 2010 Сентябрь 2010 Октябрь 2010 Ноябрь 2010 Декабрь 2010 Январь 2011 Февраль 2011
Цена обращения с Adwords за период
сентябрь-ноябрь снизилась на 40%.
10/12

11. Google Adwords: Использование ускоренного метода показов для увеличения
количества кликов
Достигнутые результаты:
6000
5245 5224
4919
5000
4679 4728
4070 4141 4133
4000 3957
3626
3451
3000
2000
1000
0
Май 2010 Июль 2010 Сентябрь 2010 Ноябрь 2010 Январь 2011
Апрель 2010 Июнь 2010 Август 2010 Октябрь 2010 Декабрь 2010 Февраль 2011
Количество обращений за сентябрь-
ноябрь выросло на 12%
11/12

12. Google Adwords: Использование ускоренного метода показов для увеличения
количества кликов
Вывод:
Ускоренный метод показа можно использовать, если:
- большое количество ключевых слов в кампании
- достигнуто ограничение по бюджету
- есть возможность снизить ставки
И он работает!
12/12