Sistemas de valores y modelos de consumo a través del género y la edad

Sistemas de valores y modelo de consumo a través del género y la edad _ The Cocktail Analysis
Mayo 2018
Sistemas de valores y modelos de consumo a través del género
y la edad

Sistemas de valores y modelo de consumo a través del género y la edad_ The Cocktail Analysis 2
Metodología
Muestra representativa de la
población general mayor de 18 años
Ámbito nacional
Tamaño muestral mensual de N=500
(error +/-4,4%).
Muestra acumulada para este informe,
febrero y marzo N=1067 (error +/-3,0%).
LA MUESTRA
Cuestionario estructurado y
autoadministrado, siguiendo una
metodología CAWI (online).
Campo realizado durante la segunda
semana de cada mes
La duración es de 15-20 minutos.
(En función de la variación de los contenidos mensuales)
LA
ENTREVISTA
Este documento es un zoom realizado a partir de la información recogida en el Observatorio del Consumo
de , un proyecto de carácter periódico donde recogemos información mensual sobre
distintos aspectos del consumidor español.
Dos partes:
- Una parte ESTÁTICA que representa el
70%* de la duración del cuestionario y se
repite de forma mensual. Permite gran
profundidad de análisis.
- Una parte VARIABLE que representa el
30%* de la duración, y está sujeta a
necesidades o intereses puntuales.
*: Proporción sujeta a variaciones
LA
ESTRUCTURA
Si estás interesado/a en participar en el Observatorio del Consumo, ¡puedes hacerlo!
Accede a nuestro blog para informarte sobre nuestras opciones y costes a través del siguiente enlace: Pincha aquí.
El objetivo del documento es llevar a cabo un análisis específico en el que profundizamos sobre las diferencias en
valores y consumo en función del género y la edad.

Sistemas de valores y modelo de consumo a través del género y la edad _ The Cocktail Analysis 3
Análisis de sus valores personales y su satisfacción con diferentes ámbitos de la vida.
Reparto del gasto y del ahorro.
¿Se está produciendo un cambio generacional en lo referente a los valores? Si es así,
¿está asociado al consumo?
Consumo y gasto de 3 categorías de producto: belleza, moda y ocio.
Para ello analizamos 4 segmentos divididos en función de la edad y del género:
Para cada target se profundizará en los siguientes aspectos:
Hombre joven
(18 a 38 años)
Mujer joven
(18 a 38 años)
Hombre adulto
(Más de 39 años)
Mujer adulta
(Más de 39 años)

Sistemas de valores y modelo de consumo a través del género y la edad_ The Cocktail Analysis
1. Respecto a la satisfacción en diferentes ámbitos de la vida:
I. Los hombres están más satisfechos con su situación laboral y con la conciliación de la vida personal y
laboral aunque entre los hombres más jóvenes aumenta la preocupación por este tema.
II. Las mujeres adultas son las más preocupadas con su situación económica y en gastar solamente lo
necesario, en contraposición a los varones adultos. Son las que logran dedicar mayor parte de sus ingresos a
los gastos del hogar y menos a actividades lúdicas.
2. Algunos valores como la capacidad de empatizar o la lucha por lo que quieren son más
importantes para las mujeres que para los hombres. Entre ellas también se observan
diferencias en función de la edad; las mayores son más comprometidas con la sociedad y se
muestran más seguras de sí mismas que el resto de perfiles mientras que las más jóvenes
destacan por su actitud abierta a la novedad.
3. El consumo de productos de belleza y salud es mayoritario entre las mujeres aunque los
hombres jóvenes comienzan a consumir productos tradicionalmente femeninos. En productos
de moda no se observan diferencias por género salvo en joyería y accesorios donde el
consumo es mayoritariamente femenino. Mientras que en productos de ocio son los más
jóvenes los principales consumidores, independientemente del género. El disfrute con el
consumo de estos productos o servicios es mayor entre las mujeres en cualquiera de las
categorías analizadas.
4
Principales diferencias entre los perfiles analizados

Satisfechos con las relaciones con su entorno y con
sus relaciones en el trabajo, aunque aumenta su
preocupación por la conciliación de la vida familiar y
laboral.
Son los menos preocupados por su situación
económica y la situación política del país: en este
caso están muy insatisfechos pero no le conceden
mucha importancia.
Son los más optimistas con el futuro que nos espera.
Son los que menos importancia dan a empatizar con
los demás y los menos comprometidos con la
sociedad.
Son los que menos se identifican con valores como
luchar por lo que quieren o defender aquello en lo
que creen. Tampoco se muestran especialmente
interesados en el cuidado de su salud.
Presentan una actitud abierta ante lo nuevo, aunque
no llegan al nivel de las mujeres jóvenes.
Son los que mayor porcentaje de sus
ingresos logran destinar al ahorro. Son los
menos austeros en cuanto al gasto y no les
preocupa su situación económica.
Respecto al gasto, son los que mayor
porcentaje dedican al ocio, actividades
culturales y deportivas.
En contraposición a los gastos
relacionados con el hogar, ya que son los
que menor porcentaje destinan a ello.
82%
18%
Gasto
Ahorro
Reparto mensual del gasto frente al ahorro
Los hombres jóvenes no consideran importante la empatía ni se identifican con valores como la honestidad
consigo mismos o la lucha por lo que creen. Les preocupa la conciliación laboral y son los menos
preocupados por su situación económica. Empiezan a consumir categorías tradicionalmente femeninas como
cosméticos o depilación.
¿Cómo se ven? ¿Cómo reparten sus ingresos? ¿Cómo consumen estas categorías?
Productos de salud y belleza
Productos de moda
Productos de ocio y entretenimiento
Se reduce el gap con las mujeres en algunas
categorías como cosméticos o y depilación.
Disfrutan ligeramente más que los varones
adultos con su consumo aunque no llega al
nivel de las mujeres.
En ropa y calzado tienen un consumo similar al
de las mujeres pero gastan más que ellas. Sin
embargo otras categorías como accesorios o
moda infantil gastan y consumen menos. En
joyería a pesar de que consumen menos que las
mujeres de su edad, el gasto es mayor.
Son los que más consumen productos de ocio y
entretenimiento a excepción de la compra de
libros de papel. A pesar de ser los principales
consumidores no disfrutan tanto como las
mujeres con su consumo.

Están satisfechas con su entorno más cercano,
especialmente con la familia, no tanto con las
relaciones en su trabajo. Les preocupa su situación
laboral y la conciliación.
Se esfuerzan por mejorar su situación económica
aunque no vigilan tanto gastar sólo lo necesario. A
pesar de que les preocupa la situación política y
económica del país, no llega al nivel de los adultos.
Son las que más consideran importante empatizar
con las personas. Cuidan el medio ambiente y
colaboran con ONG más que los hombres de su
generación.
Se preocupan por el cuidado de su salud, aunque
por debajo de las mujeres más mayores y no se
muestran muy seguras de sí mismas.
Son las más inquietas y aventureras, es el perfil al
que más le gusta realizar nuevas experiencias y
conocer nuevos lugares.
Aunque logran dedicar más porcentaje que
los mayores al ahorro no alcanzan el nivel
de los hombres jóvenes.
Dedican mayor porcentaje al gasto de la
vivienda que los hombres de su edad.
Gastan más en actividades de ocio,
culturales y deportivas y son las que más
gastan en moda (ropa, accesorios y
complementos).
85%
15%
Gasto
Ahorro
Los mujeres jóvenes son las más preocupadas por su situación laboral y conciliación. Les interesan los
aprendizajes y consideran importante empatizar con los demás pero no muestran mucha confianza en sí
mismas. Son las que mayor porcentaje de sus ingresos destinan a la moda y las que más disfrutan del consumo
de productos de ocio, belleza y moda.
Productos de moda
Son las que más consumen toda esta categoría.
Su nivel de gasto es mayor que el de los
hombres jóvenes pero no alcanza el de las
mujeres más mayores. Disfrutan con el
consumo de este tipo de productos.
De los cuatros perfiles analizados, ellas son las
que más consumen pero a su vez las que
menos gastan. Son las que más disfrutan
comprando productos de moda, especialmente
con la compra de calzado.
La gran mayoría va al cine y son las que más
libros compran. También acuden a conciertos
en mayor medida que los adultos. Sin embargo
no compran tantos discos y películas como los
hombres jóvenes.

Los menos satisfechos con su vida, especialmente los
del rango de 45 a 54 años. Son los más pesimistas
con el futuro. A pesar de estar contentos con las
relaciones con su entorno más cercano, de los cuatro
perfiles son los más insatisfechos con sus relaciones
familiares.
Son los más frustrados con la situación del país.
Colaboran con ONG y cuidan el medio ambiente
aunque no consideran tan importante empatizar con
los demás.
Se consideran honestos consigo mismos y
comprometidos con aquello en lo que creen.
Son los más reacios a la novedad.
Son los que menos se esfuerzan por buscar
una mejora en su situación económica, y
logran dedicar al ahorro un porcentaje de
sus ingresos menor que el de los jóvenes.
La proporción de los gastos relacionados
con el hogar es menor que en las mujeres
mayores pero mayor que el de los jóvenes.
89%
11%
Gasto
Ahorro
Los hombres adultos están satisfechos con su situación laboral y económica, pese a ello, son los menos
satisfechos vitalmente. En cuanto al consumo, son los que más gastan en productos de moda aunque
compran en menor medida que el resto de perfiles y los que menos productos relacionados con la belleza
consumen.
Productos de moda
No les preocupa el cuidado de su salud y son
los menores consumidores de cosméticos y
depilación. Sin embargo, el gasto en colonias y
perfumes es mayor que el de los más jóvenes.
El consumo de esta categoría no les
proporciona disfrute.
El consumo de joyería, accesorios y moda
infantil es menor que entre las mujeres. Son los
que más gastan en todas las categorías de
moda, especialmente en joyería.
Consumen menos productos de ocio, lo que
más realizan es ir al cine y en general no
disfrutan tanto como las mujeres con estos
servicios.
Son los más satisfechos con su situación laboral y
sus relaciones en el trabajo y a los que menos les
preocupa la conciliación. Sí se muestran
preocupados por su situación económica aunque no
tanto por los gastos del hogar.

91%
9%
Gasto
Ahorro
8
Están bastante satisfechas con su vida. Destacan las
de 55 a 64 años. Las relaciones con su entorno son
satisfactorias y la familia es más relevante que para
los hombres de su edad.
Están preocupadas por su situación económica y se
sienten frustradas con la situación política y
económica del país. Son las más preocupadas por
los gastos del hogar y por su capacidad de ahorro.
Se encuentran muy comprometidas con la sociedad
y son las que más importante consideran empatizar
con los demás.
Además son mujeres seguras de sí mismas que
luchan por lo que quieren y se preocupan por su
salud.
Aunque no tanto como las más jóvenes, ellas
también están interesadas en aprender y descubrir
nuevos lugares.
Son las que más esfuerzo muestran en
mejorar su situación económica y las más
preocupadas por gastar únicamente lo
necesario. A pesar de ello, son las que
menos porcentaje de sus ingresos dedican
al ahorro.
En el reparto de su gasto mensual, cerca de
un 30% va destinado a los gastos típicos
del hogar y son las que menos dedican a
actividades de ocio y actividades culturales
o deportivas.
Los mujeres adultas están satisfechas con su vida y son el perfil más seguro de sí mismo. Preocupadas por su
situación económica y su capacidad adquisitiva. Consideran importante la capacidad de empatizar con las
personas y están preocupadas por la sociedad que les rodea y por el aprendizaje. Son las más que más se
preocupan por su salud y las que más gastan en productos de belleza.
Productos de moda
Es el segmento más preocupado por cuidarse y
eso se traduce en un mayor gasto en este tipo
de productos y las que más disfrutan de su
consumo, especialmente de la peluquería.
Ropa de adulto y calzado lo consumen
prácticamente todas; gastan más que los
jóvenes pero no tanto como los hombres
adultos. En joyería y accesorios, aunque su
consumo es menor que el de las jóvenes, su
gasto es mayor.
En lo referente al ocio, la mayoría va al cine y 3
de cada 4 compran libros de papel, un
porcentaje mayor que el de los hombres. Sin
embargo no acuden tanto a conciertos ni
compran tantos discos de música ni películas
como ellos.

1.
Análisis satisfacción vital

Los jóvenes en general están ligeramente más satisfechos con su vida, los que menos lo están son los hombres mayores.
No se observan grandes diferencias en la satisfacción vital general pero sí en la importancia y
satisfacción de cada segmento en diferentes aspectos vitales.
MUJERES JÓVENES
(18 a 38 años)
HOMBRES ADULTOS
(Más de 39 años)
Base: 198 Base: 217
Base: 329 Base: 323
HOMBRES JÓVENES
(18 a 38 años)
MUJERES ADULTAS
(Más de 39 años)
18%
12%
17%
16%
SATISFACCIÓN VITAL GENERAL (T2B 9-10)
Los hombres de entre 45 a 54 años es donde se
concentran la mayoría de los descontentos (tan sólo un
6% declara estar muy satisfecho con su vida).
En contraposición, es en las mujeres de entre 55 y 64
años donde se encuentran el mayor porcentaje de
satisfechas (24%).

Importancia y satisfacción de aspectos vitales
> 60% Se le concede mucha importancia y se percibe mucha
satisfacción: es el colchón emocional del individuo
40 – 60% Aparecen distancias altas entre importancia y
satisfacción: estos aspectos generan fricción
20 – 39% Muy baja satisfacción en relación a la importancia
concedida: suponen problemas urgentes a resolver
> 20% En relación a la importancia concedida, la insatisfacción
es la más alta de todos los aspectos.
Alta satisfacción
Insatisfacción
Frustración
Preocupación
Para comprobar el grado de satisfacción de los diferentes aspectos en
función del grado de importancia se construye un índice de
cumplimiento que es la relación porcentual entre satisfacción e
importancia.
El índice puede obtener valores entre 0 y 100 donde:
- Los valores más cercanos a 0 son los que tienen menor
grado de cumplimiento, por tanto son los que provocan
mayor insatisfacción en relación a la importancia
concedida.
- Los valores más cercanos a 100 son los que tienen
mayor grado de cumplimiento ya que están satisfechos y
son aspectos muy importantes para el individuo.
Con estos valores establecemos 4 niveles de satisfacción.
4 niveles de satisfacción según satisfacción sobre importancia

HOMBRES
JÓVENES
(18 a 38)
MUJERES
JÓVENES
(18 a 38)
HOMBRES
ADULTOS
(Más de 39)
MUJERES
ADULTAS
(Más de 39)
12
Las relaciones laborales son más satisfactorias para los hombres y entre los jóvenes aumenta la
preocupación por la conciliación, especialmente en las mujeres.
ÍNDICE DE IMPORTANCIA Y
SATISFACCIÓN DE ASPECTOS VITALES
Relación personal de pareja
Relaciones familiares
Relaciones con amigos
65%
68%
65%
72%
82%
66%
75%
64%
78%
72%
76%
76%
Base: 198 Base: 217 Base: 329 Base: 323
ENTORNO
CERCANO
Relaciones en el trabajo/estudios
Tiempo disponible para aficiones
Conciliación de la vida laboral y familiar
Situación laboral
62%
56%
41%
36%
59%
55%
38%
27%
68%
59%
58%
50%
57%
51%
46%
42%
ENTORNO
LABORAL
Gasto en vivienda (hipotecas, alquileres,
facturas)
Situación económica propia
Capacidad para ahorrar / gastar
59%
31%
41%
41%
25%
41%
54%
21%
41%
37%
28%
33%
SITUACIÓN
ECONÓMICA
Situación económica del país
Situación política del país
24%
50%
25%
22%
10%
8%
13%
19%
SITUACIÓN
DEL PAÍS
Es lo más satisfactorio para todos los perfiles. En el
caso de las mujeres adquiere más importancia la
familia y entre los más mayores los amigos.
Las relaciones en el trabajo/estudios son más satisfactorias
para los hombres, sobre todo para los más mayores. La
conciliación y la situación laboral es un tema que
preocupa a los más jóvenes y en mayor medida a las
mujeres.
Las mujeres adultas son las más preocupadas por los
asuntos económicos (su capacidad de ahorro y los gastos
del hogar). Mientras que los hombres son los que se
muestran menos preocupados por los gastos del hogar.
Los más frustrados con la situación económica y política
del país son los más mayores, ya que los jóvenes a pesar
de estar insatisfechos no le conceden tanta importancia.

Para comprobar si se están produciendo cambios generacionales en algunos valores se testaron los siguientes relacionados con distintos ámbitos
del individuo:
Análisis de valores
COMPROMISO
CON LA
SOCIEDAD
AUTOESTIMA Y
VALORES
PERSONALES
ACTITUD FRENTE
A LA NOVEDAD
SITUACIÓN
ECONÓMICA
COMPROMISO CON LA SOCIEDAD:
• Considero importante la capacidad de empatizar con las personas y tener en cuenta sus sentimientos antes
de actuar.
• Cuido al medio ambiente, reciclando, ahorrando energía…
• Colaboro con ONG siempre que puedo
• Pienso que el futuro que nos espera será muy positivo
ACTITUD FRENTE A LA NOVEDAD:
• Me encanta realizar experiencias nuevas y conocer sitios diferentes
• Siento placer o necesidad por aprender nuevas cosas
AUTOESTIMA Y VALORES PERSONALES:
• Soy honesto conmigo mismo/a: siempre tengo en cuenta lo que puedo y no puedo hacer
• Lucho por lo que quiero para sentirme mejor conmigo mismo
• Soy una persona comprometida que defiendo activamente aquello que creo
• Trato de cuidar mi salud a través de la alimentación o realizar actividades físicas con regularidad
• Disfruto de cuanto me ofrece la vida sin reparar en sus consecuencias
AHORRO Y AMBICIÓN ECONÓMICA:
• Me esfuerzo por buscar una mejora en mi situación económica
• Gasto solamente lo necesario

43
36
16
13
32
21
11
17
53
34
13
14
36
35
16
8
50
46
21
15
0
10
20
30
40
50
60
Total Hombre joven Mujer joven Hombre adulto Mujer adulta
La necesidad de empatizar es más importante entre las mujeres con bastante diferencia respecto a los
hombres.
14
Las mujeres mayores son las más comprometidas con el medio ambiente y con las ONG. Los hombres más jóvenes son los que menos se
identifican con estos valores; sin embargo, son los más optimistas respecto al futuro que les espera.
Grado de acuerdo con la afirmación (T2B 9-10)
Considero importante la necesidad
de empatizar con las personas y
tener en cuenta sus sentimientos
antes de actuar
Cuido al medio
ambiente, reciclando,
ahorrando energía… Colaboro con ONG
siempre que puedo
Pienso que el futuro que nos
espera será muy positivo
Base Total: 1067
Base Hombre Joven: 198
Base Mujer Joven:217
Base Hombre adulto:329
Base Mujer adulta:323
COMPROMISO CON LA SOCIEDAD

40
35
34
26
12
34
30
27
22
15
31
35
29
24
12
38
30
36
23
11
52
42
39
31
13
0
10
20
30
40
50
60
Total Hombre joven Mujer joven Hombre adulto Mujer adulta
Las mujeres adultas son las que se perciben más honestas consigo mismas y las que más luchan por
conseguir aquello que quieren.
15
También son las mujeres más mayores las que más se preocupan por su salud a través de la alimentación y el ejercicio físico, mientras que en el
resto de perfiles no se observan diferencias en el cuidado de su salud.
Soy honesto conmigo
mismo
Lucho por lo que quiero
para sentirme mejor
conmigo mismo Soy una persona
comprometida que
defiendo activamente
aquello en lo que creo
Trato de cuidar mi salud a
través de la alimentación o
realizar actividades físicas
regularmente
Base Total: 1067
AUTOESTIMA Y VALORES PERSONALES
Disfruto de cuanto me
ofrece la vida sin reparar en
sus consecuencias

33
28
31
20
35
21
28
29
38
36
15
20
25
30
35
40
45
50
55
60
39
3736
34
53
44
30
32
42
39
20
25
30
35
40
45
50
55
60
Las mujeres son más inquietas, disfrutan más realizando nuevas experiencias y conociendo nuevos
lugares, sobre todo las más jóvenes.
16
Las mujeres más mayores son las más preocupadas en mejorar su situación económica y en no gastar más que lo necesario.
Me encanta realizar
experiencias nuevas y
conocer sitios diferentes
Siento placer o necesidad
por aprender cosas
nuevas
Me esfuerzo por buscar
una mejora en mi
situación económica
Gasto solamente lo
necesario
ACTITUD FRENTE A LA NOVEDAD
Total
Hombre joven
Mujer joven
Hombre adulto
Mujer adulta
SITUACIÓN ECONÓMICA
Base Total: 1067

2.
Reparto de los ingresos
mensuales

Los jóvenes logran dedicar mayor porcentaje al ahorro que los más mayores, al igual que a actividades de ocio y cultura. Las mujeres jóvenes
gastan más en ropa y complementos que el resto.
REPARTO MENSUAL AHORRO FRENTE GASTO
REPARTO DEL GASTO MENSUAL
Ahorro
Gasto
MUJERES
JÓVENES
(18 a 38
años)
HOMBRES
ADULTOS
(Más de 39
años)
HOMBRES
JÓVENES
(18 a 38
años)
MUJERES
ADULTAS
(Más de 39
años)
Compra de alimentación para el hogar
Vivienda
Facturas asociadas al hogar
(luz, agua, Internet, gas…)
Transporte
(Público, gasolina, mantenimiento…)
Ocio, actividades culturales o
deportivas
Ropa, accesorios y complementos
Recibos/cargos de productos
financiados o créditos
Otros gastos
20% 20% 25% 28%
18% 19% 15% 17%
14% 15% 17% 19%
12% 11% 10% 8%
14% 13% 8% 7%
9% 11% 8% 8%
8% 6% 9% 8%
6% 5% 7% 5%
51%
Gastos
relacionados
con el hogar
54% 57% 64%
82% 85% 89% 91%
18% 15% 11% 9%
Más de la mitad del gasto mensual se destina a la vivienda y gastos relacionados con el hogar
(alimentación y facturas). En el caso de las mujeres adultas este porcentaje asciende hasta el 64%.

Consumo de categorías de
producto

1. Productos de
belleza y salud
3. Productos de ocio y
entretenimiento
2. Productos de
moda
Análisis del consumo de bienes de 3 categorías para observar si hay diferencias en
función del género y la edad
• Aunque continúan siendo las
mujeres las que más consumen
este tipo de productos, los
hombres jóvenes están
irrumpiendo cada vez más en
este mercado.
• En este mercado las diferencias en
cuanto al gasto y al consumo se
observan en función de la edad y
no del género. Los más jóvenes son
los principales consumidores de
este tipo de productos.
• La compra de ropa y calzado es
similar en los cuatro perfiles
analizados, sin embargo las mujeres
son las principales consumidoras en
los accesorios y joyería/bisutería.

21
1. Belleza y salud
Los hombres más jóvenes cada
vez consumen más productos de
belleza

76% 28€
94%
92%
99%
17€
Las categorías relacionadas con la higiene no presentan diferencias por género, sin embargo en otras
como la depilación o los cosméticos sigue existiendo una brecha importante entre ambos, si bien esta
diferencia entre hombres y mujeres se reduce entre los más jóvenes.
66%
31€
91%
24€
39€
32€
20%
21€
40%
12€
80%
36€
81% 13€
80%
32€
92%
16€
92%
28€
47%
18€
52%
11€
88%
26€
22
Compra champús, jabones,
geles de baño…
Peluquería
Maquillaje, colonias,
perfumes…
Mascarillas, cremas
hidratantes
Depilación
MUJERES JÓVENES
(18 a 38 años)
HOMBRES ADULTOS
(Más de 39 años)
HOMBRES JÓVENES
(18 a 38 años)
MUJERES ADULTAS
(Más de 39 años)
Gasto de la última vez que consumió/compró
Ha consumido el producto
10€ 98% 11€ 97%
15€91%
87% 13€
En esta categoría, la gran mayoría lo consumen y no se
observan grandes diferencias en el gasto, los mayores se
gastan un poco más.
Las mujeres gastan más en la peluquería que los hombres,
especialmente las adultas que a su vez son las que más
acuden.
Los más mayores independientemente del género son
los que más gastan. En lo que se refiere al consumo,
mientras que más un 90% de las mujeres lo utilizan,
entre los hombres el consumo cae al 80% en los adultos
y al 76% en los más jóvenes.
En los cosméticos, se reduce el gap entre hombres y
mujeres jóvenes. Las mujeres consumen y gastan más
que los hombres, sobre todo las adultas.
La brecha hombre-mujer se reduce en el consumo
entre los más jóvenes, aunque siguen siendo las
mujeres las que gastan más.
CONSUMO Y GASTO DE LOS
SIGUIENTES PRODUCTOS

La peluquería es el servicio que mayor disfrute provoca en todos los perfiles.
DISFRUTE DE ESTOS SERVICIOS/PRODUCTOS (T2B 9-10)
MUJERES JÓVENES
(18 a 38 años)
HOMBRES ADULTOS
(Más de 39 años)
HOMBRES JÓVENES
(18 a 38 años)
MUJERES ADULTAS
(Más de 39 años)
13%
20%
15%
6%
12%
17%
30%
30%
24%
27%
12%
19%
13%
7%
9%
20%
39%
31%
24%
24%
Compra champús, jabones,
geles de baño…
Peluquería
Maquillaje, colonias,
perfumes…
Mascarillas, cremas
hidratantes
Depilación
Aumenta ligeramente el disfrute de este tipo de productos entre el segmento masculino más joven
respecto a los varones adultos, aunque siguen siendo las mujeres las que más disfrutan con su consumo.

24
En el consumo de productos de moda la
diferencia por género se identifica en los
accesorios y joyería.
2. Moda

98%
65%
73%
95%
87%
56€
Las categorías que más compran ambos géneros son el calzado y la ropa de adulto, donde se observan
más diferencias es en la compra de accesorios y joyería, mayoritariamente femenina. Los hombres
adultos son los que más se gastaron en su última compra en todas las categorías.
44%
47€
64% 40€
31€
70€
32%
48€
48%
77€
22€
95%
84€
40%
40€
29€
90%
20€
33%
30€
47%
44€
97%
57€
25
MUJERES JÓVENES
(18 a 38 años)
HOMBRES ADULTOS
(Más de 39 años)
HOMBRES JÓVENES
(18 a 38 años)
MUJERES ADULTAS
(Más de 39 años)
53€
99%
42€
96%
61€
60%
17€
96%
62€
97%
Prácticamente el 100% en todos los perfiles compra
calzado. Los que más gastan son los adultos,
especialmente los hombres.
Al igual que en el calzado una amplia mayoría compra ropa
y son los adultos una vez más los que más gastan, sobre
todo los hombres.
En esta categoría sí que se observa una brecha entre
géneros: cerca del 90% de las mujeres lo compra mientras
que en los hombres es alrededor de un 60%. En este caso,
son las mujeres mayores las que más gastan.
A pesar de que ellos compran en menor medida que
ellas, su gasto es mayor. Cabe destacar el gasto de los
hombres adultos muy por encima del resto de perfiles.
Moda infantil es la categoría menos consumida por
todos los perfiles, aunque las mujeres compran
ligeramente más que los hombres.
Ropa de adulto/joven
Moda infantil
Calzado
Accesorios (bolsos,
bufandas…)
Joyería o bisutería
SIGUIENTES PRODUCTOS
Gasto de la última vez que consumió/compró

La actividad que más satisfacción produce es la compra de calzado.
Al igual que en los productos de belleza el disfrute con el consumo de productos de moda es mayor entre
las mujeres que entre los hombres, sin importar la edad.
MUJERES JÓVENES
(18 a 38 años)
HOMBRES ADULTOS
(Más de 39 años)
HOMBRES JÓVENES
(18 a 38 años)
MUJERES ADULTAS
(Más de 39 años)
23%
18%
9%
13%
9%
38%
35%
21%
28%
37%
23%
18%
9%
20%
15%
35%
33%
23%
20%
31%
Ropa de adulto/joven
Moda infantil
Calzado
Accesorios (bolsos,
bufandas…)
Joyería o bisutería

27
El consumo de productos de ocio y
entretenimiento es mayor entre los más
jóvenes, independientemente del género.
3. Ocio y
entretenimiento

87%
66%
42%
79%
65%
13€
Los jóvenes consumen más productos de ocio que los mayores. El mayor gasto en la última compra en
productos de ocio es el de los conciertos de música, especialmente entre los hombres mayores.
38%
12€
44%
15€
31€
19€
35%
13€
48%
15€
44€
71%
23€
38%
11€
11€
72% 36€
53%
15€
50%
14€
83% 17€
28
MUJERES JÓVENES
(18 a 38 años)
HOMBRES ADULTOS
(Más de 39 años)
HOMBRES JÓVENES
(18 a 38 años)
MUJERES ADULTAS
(Más de 39 años)
12€ 90% 11€
80% 16€
76%
35€
93%
16€
76%
Es la actividad que más hacen todos los perfiles, aunque
los jóvenes en mayor medida, independientemente del
género.
En las mujeres jóvenes es donde se acumula el mayor
número de lectoras de libros de papel.
En cuanto a los conciertos de música los jóvenes son los
que más acuden, aunque los que más gastan son los
hombres adultos.
En la compra de discos de música no se observan
diferencias entre los perfiles, ni en lo que se gastan en
ellos.
Los hombres más jóvenes son los que más compran
películas un 53% frente al 35% ó 40% del resto de
perfiles.
Películas (DVD, Blue-Ray)
Ir al cine
Discos de música (CD o
vinilo)
Ir a un concierto de
música
Comprar un libro (papel)
SIGUIENTES PRODUCTOS Gasto de la última vez que consumió/compró

Mientras las mujeres más jóvenes son las que más disfrutan con las actividades de ocio, los hombres más jóvenes son los que menos. Esta
diferencia se observa especialmente con la compra de libros de papel.
Una vez más son las mujeres las que más disfrutan también de los productos de ocio y entretenimiento.
Películas (DVD, Blue-Ray)
Ir al cine
Discos de música (CD o
vinilo)
Ir a un concierto de música
Comprar un libro (papel)
MUJERES JÓVENES
(18 a 38 años)
HOMBRES ADULTOS
(Más de 39 años)
HOMBRES JÓVENES
(18 a 38 años)
MUJERES ADULTAS
(Más de 39 años)
25%
18%
41%
24%
15%
43%
41%
51%
34%
13%
32%
30%
42%
22%
17%
41%
43%
50%
19%
8%

¡Gracias!
Sistemas de valores y modelos de consumo a través del
género y la edad
Mayo 2018

Sistemas de valores y modelos de consumo a través del género y la edad

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