Lead generation su Facebook: da fan a lead. Il caso Missione Madonna di Fatima. Simone Tornabene, Head of Digital, Cemit Interactive Media presentazione tenuta durante la III Edizione del Socil
21. BRIEF
Viene aggiornata 3 volte al giorno (5
giorni) e la community gestita sui
commenti e sui messaggi privati
Brief: Anagrafiche di nuovi potenziali donatori
21
venerdì 16 novembre 12
22. CRITICITÀ
• Cosa dire?
• Qual è il canale più adatto?
• Ci sarà abbastanza pubblico?
• Scarsa propensione alla
donazione online
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23. OPPORTUNITÀ
• Canale poco presidiato
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venerdì 16 novembre 12
24. MINACCE
• Detractor (Bestemmiatori
olimpionici)
• Sospettosi (Complottisti di
professione)
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43. Uomini (32,4%) Donne (67,4%) Fanbase
13-17
18-24
25-34
35-44
45-54
55-64
65+
43
venerdì 16 novembre 12
44. Target 11.873.620
Italia, U/D, 20+, Interessi
cristiani & amici di fan
CTR 0,5% 1,4%
Medio, Totale Medio, Totale
(Strategia 1 + (Strategia 2)
Strategia 2)
Like 64.739 50.181
Fan della Talking ultima
Pagina dal settimana
27/06 ad oggi
44
venerdì 16 novembre 12
45. Lead 3.785 Acquisito via Tab 'lascia il tuo
messaggio'
Nome, Cognome, email,
sesso, data di nascita
Prospect 123 Acquisito via Tab 'il tuo
contributo per una grande
Nome, Cognome, missione' (form compilato,
email, indirizzo pagamento non effettuato)
Acquisito via Tab 'il tuo
Donatori 10 contributo per una grande
One Shot via Paypal/ missione' (form compilato,
Carta di Credito pagamento effettuato)
45
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46. INSEGNAMENTI
• FB non è (solo) per ragazzini
• FB è un ottimo canale per veicolare
contenuti di qualità per una nicchia
specifica
• Il contenuto converte (estrae lead)
• Una strategia multi-step è più
complessa ma in alcuni casi più efficace
• Le critiche/attacchi sono un problema
solo per chi non sa gestire una
community
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47. www.cemitds.it
Twitter.com/CemitDS
Facebook.com/CemitDS
Grazie.
Divisione di Cemit Interactive Media
Via Toscana, 9 - 10099 San Mauro Torinese (TO)
Via Lampedusa, 13 - 20141 Milano
Via Sicilia, 136 - 00187 Roma
Il team di Cemit DS.
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