Facebook Faces - 26 Aprile 2011

FACEBOOK FACESANALISI DEI TRATTI DELL’IMMAGINE PERSONALE SU FACEBOOK LE IMMAGINI DI PROFILO DEGLI ITALIANI SU FACEBOOK MILANO, MARZO 2011 1 MARZO 2011 58

IL CONTESTO DELLA RICERCA L’INDIVIDUO E LA SUA IMMAGINESi dice spesso che la prima impressione sia quella che conta.In effetti contiamo sulla nostra immagine per trasmettere quello che riteniamoessere l’essenza di noi stessi. La nostra immagine è la prima comunicazione, la primarelazione che instauriamo con l’altro: per questo, anche se con modi e intensitàdiverse, tutti la curiamo con attenzione e ci identifichiamo con essa.E nell’online? Che immagine diamo di noi su Internet? In particolare, nel luogo dellerelazioni sociali per eccellenza, Facebook, quale immagine portiamo di noi stessi?Quando hai dovuto scegliere la tua immagine su Facebook hai scelto la prima che haitrovato nel PC? Oppure l’hai identificata con cura, l’hai scattata apposta? Quante volte l’haicambiata perché non ti soddisfaceva oppure sentivi che non ti rappresentava come volevi?Da questa domanda si origina ‘’’Facebook Faces’’, la ricerca condotta da Human Highway su uncampione di 1.000 profili di Facebook appartenenti a individui italiani.L’indagine rivela il tipo d’immagine che 17 milioni di donne e uomini italiani scelgono nel 2011 per ilproprio profilo personale sul più popolare social network del mondo. 2 MARZO 2011 58

L’OGGETTO DELLA RICERCA I TRATTI CARATTERISTICI DELL’IMMAGINE DI PROFILOHai mai notato quante informazioni Per le fototessere esiste addirittura unopossono essere contenute in una standard ISO internazionale (ISO/IEC 19794-5:2005) che descrivepiccola fotografia? L’immagine di profilo quali requisiti deve averedi Facebook è il contrario di quella della una foto sul passaporto per essere una prova affidabilecarta d’identità: massima creatività, dell’identità di una persona.libera espressione, scelta del soggetto Inutile dire che lo standard inibisce la creatività ee dello sfondo. In 50 x 50 pixel trovi il tende all’omologazione dell’espressione delriassunto di una vita, le passioni e soggetto. In alcuni stati degli Stati Uniti è addirittural’indole personale, le relazioni che vietato sorridere nella foto della patente.contano, i tratti del corpo e dello spirito.Facebook Faces ha classificato 1.000 immagini personali di Facebook, associando a ciascunadi essa 14 dimensioni di analisi, quali i tratti cromatici, l’inquadratura, gli elementi in primopiano e sullo sfondo, le emozioni e gli atteggiamenti del soggetto, la presenza di altrepersone, il sorriso, la direzione dello sguardo etc…Il risultato della classificazione è quindi arricchito da tre parametri di profilo riferitiall’individuo: sesso, età e numero di amici su Facebook 3 MARZO 2011 58

LA METODOLOGIA DELLA RICERCALA COSTRUZIONE DEL CAMPIONE Il campione delle 1.000 immagini analizzate è stato individuato in modo casuale, a partire da alcuni profili di partenza selezionati con un nome e cognome immaginario (ma verosimile). Classificazione dei dati di profilo Le pagine del profilo di Facebook consentono generalmente di vedere l’immagine associata e di conoscere il numero di amici. Dal nome del profilo si risale al sesso. Se l’età è un dato pubblico del profilo, si registra questa. Se l’età non è pubblica si stima dal volto della persona dell’immagine. Se il volto non è disponibile non si registra l’età. Iterazione del processo Tra gli amici di un profilo analizzato si individua il successivo profilo da analizzare, rispettando la semplice regola di alternare uomo e donna. Se gli amici del profilo analizzato non sono visibili si torna al profilo precedente e si individua il profilo successivo a partire dai profili lì disponibili. 4 MARZO 2011 58

LA METODOLOGIA DELLA RICERCA LA CLASSIFICAZIONE DELLE IMMAGINIOgni immagine è stata classificata in 14 dimensioni,raggruppate nelle categorie che vedi citate qui a Soggettofianco.Le categorie spaziano dalle Stile Abitocaratteristiche dell’immagine(colore, inquadratura,piano), agli elementiesteriori del soggetto(abito, contesto,compagnia) finoall’individuazione(interpretazione) delle Contesto Compagniaemozioni suscitate.Ad ogni immagine sono poiassociati il sesso del profilo(quasi sempre disponibile) el’età (esatta se dichiarata,stimata dall’immagine se non Sguardo Espressionedichiarata). EmozioniLa classificazione è stata compiuta da esseri umani. 5 MARZO 2011 58

I PRINCIPALI RISULTATI I TIPI DI IMMAGINI PIÙ COMUNINella grande maggioranza dei casi (86%) nell’immagine èpresente l’individuo e, in due casi su tre, l’individuo è da solo.Le immagini sono generalmente a colori (90% dei casi) el’individuo è inquadrato a busto o mezzo busto.I soggetti in compagnia sono accompagnati nell’80% dei casida un amico/a o compagno/a.Laddove non è presente l’immagine individuale (14%) ci siaffida a un simbolo, un personaggio dei cartoni/fumetti, unoggetto. In molti casi è possibile rilevare l’abito del soggetto (67%), lo sguardo (81%), l’espressione del viso e della bocca (73%).Il mix di questi elementi consente di identificare e classificare l’emozione trasmessa dalla foto (nel 75% dei casi): questo è l’unico elemento della classificazione lasciato all’interpretazione soggettiva del classificatore. Le dimensioni più personali dell’immagine (abito, sguardo, emozioni etc…) si correlano in modo significativo con sesso, età e numero di amici, in misura superiore agli elementi esteriori sopra elencati (inquadratura, colore, simbolo etc…) 6 MARZO 2011 58

I PRINCIPALI RISULTATI LE DIFFERENZE PER SESSO ED ETÀLe donne tendono a comparire più degli uomini inprima persona nella loro immagine di profilo e il lorosguardo è più spesso diretto a chi guarda la foto. Ledonne sorridono più frequentemente degli uomini(50% in più), prediligono il primo piano e, se sono incompagnia, lo sono delle amiche e del compagno.La compagnia degli uomini è - più delle donne –prodotta dal bambino o dalla propria passione(sport, auto&moto, strumento musicale, etc).Le differenze più rilevanti tra uomini e donne si trovano nell’abito indossato e nelle emozioni evocatedall’immagine di profilo. L’abito femminile è spesso di proporzioni ridotte (più tipica la scollatura, ilcostume, la canottiera, il vestitino) mentre quello maschile è più standard, di uso comune (maglietta,camicia, jeans).La quota di immagini maschili di tipo «didascalico/ stile carta d’identità» è pari al 32% a fronte di un 18%femminile. Le donne, infatti, sono più fantasiose nella scelta della loro immagine e tendono ad suscitareemozioni. In particolare: bellezza, sensualità, allergria. Le emozioni tipiche degli uomini (al netto dellaquota di assenza di emozioni) si trovano nel relax, il senso di sicurezza, il mistero.Le differenze per fascia di età sono inferiore a quelle rilevate per il sesso ma risultano ancora notevoli inrelazione alle caratteristiche del vestito e delle emozioni trasmesse 7 MARZO 2011 58

I PRINCIPALI RISULTATI LE CARATTERISTICHE DELLE IMMAGINI CORRELATE CON IL NUMERO DI AMICIAlcune caratteristiche delle immagini si correlano inmodo statisticamente significativo con il numero diamici del profilo. Attenzione però a non leggere lacosa in termini di causa ed effetto: i risultati dellericerca non consentono di concludere che chi,per esempio, esprime sensualità nella propriaimmagine raccoglie più amici ma che esiste unarelazione (correlazione positiva) tra l’espressionedella sensualità e il numero di amici. Tutte questecorrelazioni sono mostrate nel documento.Lo studio delle relazioni tra abito, emozioni e numero di amici mette comunque in rilievo una sorta di«legge dell’immagine di profilo di Facebook»: più l’immagine parla di una persona senza legami, inclineal divertimento ed ‘’emozionante’’, cioè capace di suscitare emozioni, più il numero di amici sale. Ciò èprobabilmente dovuto al fatto che l’immagine è indice di un’indole e di uno stile di vita sociale, pre-esistente al ‘’social’’ di Facebook. E, tuttavia, il fatto che le persone raffigurate con la famiglia, i figli o ilproprio compagno di vita abbiano meno amici su Facebook non può farci concludere che queste personenon siano altrettanto sociali o abbiano meno amici dell’insieme precedente.La domanda è quindi una di quelle già sentite : ma che amici sono gli amici di Facebook? Da questa analisisi apre una risposta: il numero di amici su Facebook non è sempre indice di una vita amicale intensa eappagante quanto piuttosto di solitudine e di un bisogno di amicizia. 8 MARZO 2011 58

LE CARATTERISTICHE TIPICHE DELLE IMMAGINI CONCENTRAZIONE PER SESSO ED ETÀ DI ELEMENTI ESTERIORI (SOGGETTO, AMBIENTE, ABITO) Donne Uomini < 24 anni 25-29 anni 30-35 anni > 36 anni Presente Con un Soggetto in compagnia Soggetto da solo nell’immagine bambino In compagnia di amici In compagnia di un bambino In compagnia Con la propria Soggetto di un’amica passione (es., Con il moto, musica, Con il compagno compagno surf etc…) Sé stessi in Gli altri e il Il lavoro e le La casa e la risalto: divertimento: vacanze: famiglia: InternoAmbiente e Stanza Esterno Muro di casa Locale Edificio Casa Metropolitana Specchiov Nero Natura Molti colori sfondo Negozio Esotico Vegetazione Festa Ufficio Muro Neon Jeans Camicia Abito Giubbotto Giacca Maglietta Scollato Felpa Sportivo Camicia Abito Costume Jeans Vestitino (donne) Pantaloni Vestitino Giacca Abito Canottiera Canottiera Scollatura (donne)Le caratteristiche tipiche dei segmenti individuati sulla base del sesso e della fascia di età. Qui sono presentate trecaratteristiche esteriori dell’immagine di profilo 9 MARZO 2011 58

LE CARATTERISTICHE TIPICHE DELLE IMMAGINI CONCENTRAZIONE PER SESSO ED ETÀ DI ELEMENTI INTERIORI (SGUARDO, ESPRESSIONE, EMOZIONI) Donne Uomini < 24 anni 25-29 anni 30-35 anni > 36 anni Verso alto, Verso di me Sguardo Verso di me basso o di Sguardo non visibile Verso qualcun / qualcos’altro profilo Smorfia Serio SerioEspressione Sorriso Nessuna espressione Sorriso Linguaccia Allegria Nessuna Bellezza Sensualità Divertimento emozione Concentrazione Sensualità Felicità Sensualità Sicurezza Serenità Emozioni Bellezza Mistero Simpatia Sicurezza Simpatia Serenità Avventura Bacio Ribellione Superiorità Felicità Mistero Dolcezza Dolcezza IroniaAltri tre insiemi di caratteristiche tipiche per sesso e fascia di età 10 MARZO 2011 58

FACEBOOK FACESI RISULTATI RIFERITI AL TOTALE CAMPIONE 1. Analisi dei risultati 11 MARZO 2011 58

COLORE DELL’IMMAGINE TOTALE CAMPIONE 1% 8% 0,4% Colore 91% Bianco e nero Color seppia ArtificialePiù di nove immagini su dieci sono a colori e solo nell’8% dal bianco e nero. Le altre soluzioni cromatiche sonoeccezioni costituite da pochi casi (intorno all’1,5%) 12 MARZO 2011 58

IL SOGGETTO RAPPRESENTATO NELL’IMMAGINE TOTALE CAMPIONE 86% 14% Io Non ioNell’86% dei casi nell’immagine di profilo di Facebook è rappresentata la persona proprietaria dell’account. In un casosu 7, tuttavia, nell’immagine è raffigurata un’altra cosa (fumetti, oggetti, simboli, foto impersonali etc…) 13 MARZO 2011 58

IL SOGGETTO DELL’IMMAGINE: DA SOLO O IN COMPAGNIA TOTALE CAMPIONE 86% 37% 14% 63% Io Non io Da solo In compagniaQuando nell’immagine di profilo è presente la persona, in due casi su tre questa è da sola, in un caso su tre è incompagnia di qualcuno o qualcosa. Si può concludere che il 54% delle immagini di Facebook presenta la foto delsoggetto intestatario dell’account, da solo 14 MARZO 2011 58

IL SOGGETTO DELL’IMMAGINE: IN COMPAGNIA DI CHI TOTALE CAMPIONE Amico 42% Compagno 34% Bambino 10% 37% 63% Passione 8% Famiglia 3% Animale 1% Oggetto 1% Da solo In compagnia VIP 1%Quando il soggetto non è solo si trova di solito in compagnia di un amico, un compagno/a o un bambino. Nell’8% deicasi il soggetto accompagnato si trova insieme alla propria «passione»: un surf, la moto, gli sci, la bici etc. 15 MARZO 2011 58

INQUADRATURA DEL SOGGETTO TOTALE CAMPIONE Mezzo busto 50% Primo piano 25% Corpo intero 14% 86% 14% Taglio americano 5% Busto 3% N/A 2% Io Non io Particolare 1%La quasi totalità delle inquadrature riprende il soggetto da davanti (95%). Solo nel restante 5% dei casi sono presentialtre angolazioni (es., supina, di schiena, di lato, da alto/basso etc…) 16 MARZO 2011 58

ABITO TOTALE CAMPIONE 67% 33% Si vede l’abito Non si vede l’abitoIn due casi su tre è possibile classificare l’abito vestito dal soggetto presente nella foto. In tutti gli altri casi non èpossibile: la persona è inquadrata troppo da vicino oppure non è presente nell’immagine 17 MARZO 2011 58

ABITO QUALE Maglietta 31,1% Camicia 14,7% Abito 7,9% Jeans 7,8% 67% Scollatura 7,8% 33% Giubbotto 7,7% Golf 7,5% Canottiera 5,1% Felpa 5,0% Pantaloni 4,8% Si vede l’abito Non si vede l’abito Giacca 4,7% Costume 3,6%Nei due terzi dei casi è possibile classificare il vestito della persona nella foto: prevale la foto in maglietta e incamicia. Queste due soluzioni insieme totalizzano quasi metà dei casi 18 MARZO 2011 58

ABITO NUMERO DI COMPONENTI DELL’ABITO 67% 28% 33% 72% Si vede l’abito Non si vede l’abito Un solo componente Due componentiMolto spesso è visibile solo una componente del vestito del soggetto. Nel 28% dei casi in cui è visibile il vestito, sinota un abbinamento di due diverse componenti (es., maglietta e jeans, gonna e top, giacca e pantaloni etc…) 19 MARZO 2011 58

ABITO ABBINAMENTO DELLE COMPONENTI Abito e Scollatura 15% Maglietta e Jeans 11% Maglietta e 6% Pantaloni Maglietta e 5% Scollatura 28% 72% Giacca e Cravatta 3% Giubbotto e Jeans 3% Golf e Jeans 3% Golf e Sciarpa 3% Una componente Due componenti Maglietta e 3% Bermuda Pantaloni e 3% MagliettaL’abbinamento di due componenti avviene nel 28% dei casi in cui è visibile il vestito (63% del totale campione -> 19%del totale delle immagini). Gli abbinamenti possibili sono molto numerosi ma nel 37% dei casi rientrano in 4 soluzioni 20 MARZO 2011 58

ACCESSORI QUALE Occhiali 46,2% Cappello 19,0% Sciarpa 5,9% Bicchiere 5,0% 78% 22% Sigaretta 4,5% Strumento 4,1% musicale Cellulare 3,6% Casco 2,3% Presenza accessori Assenza accessori Fiore 1,8% Fotocamera 1,4%Gli accessori sono presenti in poco più di un’immagine su cinque e, in due casi su tre, sono gli occhiali o il cappello 21 MARZO 2011 58

SIMBOLI QUALE Animale (non cane) 10,2% Cartoon 8,9% Bicchiere 7,6% Disegno 7,0% 16% 84% Faccia modificata 5,1% Foto/Vecchia foto 5,0% Cane 4,5% Calciatore 3,8% Presenza di simboli Assenza di simboli Scritta 3,8% Film 2,5%I simboli sono presenti in un’immagine ogni sei. Rispetto agli accessori, i simboli raffigurati sono moto diversi ecompongono una distribuzione poco concentrata 22 MARZO 2011 58

AMBIENTE RILEVABILE O NO, INTERNO O ESTERNO 33% 67% 54% 46% Ambiente Ambiente indefinito Ambiente interno Ambiente esterno rilevabile o assenteIn due casi su tre è possibile identificare l’ambiente nel quale è scattata la foto. I casi si ripartiscono in parti simili traambienti interni e ambienti esterni 23 MARZO 2011 58

AMBIENTE TIPO DI AMBIENTE INTERNO O ESTERNO Locale 5,5% Mare 5,0% Casa 4,5% Natura 5,0% Festa 2,9% Auto 3,1% Letto Città 1,7% 1,0% Esotico 1,4% Divano 0,6% Piscina 0,8% Ufficio 0,6% Cielo 0,6% Atelier 0,3% Deserto 0,6% Chiesa 0,3% Metropolitana 0,6%Sala giochi 0,3% Neve 0,6% Scala 0,3% Prato 0,6% Treno 0,3% Acqua 0,3% 54% Ambiente interno 46% Ambiente esterno Nella grande maggioranza dei casi non è possibile andare oltre la classificazione generica di ambiente interno ed esterno. Quando è possibile (17% e 22% dei casi), la distribuzione delle situazioni è raffigurata nei due grafici a barre 24 MARZO 2011 58

SFONDO QUALE Mare 15,5% Casa 14,2% Muro 12,7% Nero 9,6% 39% Bianco 4,9% 61% Strada 4,9% Locale 4,1% Prato 4,1% Persone 3,6% Montagna 3,4% Sfondo visibile Sfondo assente o non visibile Festa 2,8% Città 2,3%Nel 40% dei casi è rilevabile lo sfondo dell’immagine 25 MARZO 2011 58

SGUARDO RILEVABILE O NO, VERSO COSA/CHI 19% 81% 19% 75% 3% 2% Volto presente Volto non presente Verso me Verso alto/basso, di profilo Verso qualcosaltro Nessuno sguardo (girato di spalle, si copre, nascosto, etc.)Abbiamo già notato in precedenza che nell’86% dei casi è presente l’individuo nell’immagine di Facebook. Nell’81%dei casi è anche possibile rilevare il viso e lo sguardo: questo significa che nel 5% dei casi è presente l’individuo senzache sia possibile individuarne lo sguardo 26 MARZO 2011 58

ESPRESSIONE DEL VOLTO / BOCCA RILEVABILE O NO, DI QUALE NATURA 22% 73% 27% 71% 4% 2% 1% Bocca/Volto Bocca/volto non Sorriso Serio visibili visibili Smorfia Bacio LinguacciaL’espressione della bocca (e, in particolare, la presenza del sorriso) è visibile nell’immagine nel 73% dei casi, 8 puntipercentuali meno del dato della slide precedente, relativo allo sguardo. Quando l’espressione è visibile, in più di duecasi su tre si tratta di un sorriso e solo nel 22% dei casi l’individuo appare serio 27 MARZO 2011 58

EMOZIONE QUALE Allegria 46,2% Relax 29,3% Divertimento 19,0% Affetto 9,4% 25% 75% Sensualità 8,9% Simpatia 8,5% Concentrazione 7,4% Bellezza 4,6% Dolcezza 2,6% Sicurezza 2,6% Emozione rilevabile Nessuna o N/A Mistero 1,5% Altre 2,6%L’emozione trasmessa dalla foto è l’unico elemento della classificazione lasciato all’interpretazione del classificatore.Le altre dimensioni della classificazione sono oggettive, questa è soggettiva: viene rilevata in tre immagini su quattro 28 MARZO 2011 58

FACEBOOK FACESANALOGIE E DIFFERENZE DELLE IMMAGINI PER SESSO 2. Breakdown dei risultati per sesso 29 MARZO 2011 58

SOGGETTO SPLIT PER SESSO 11,5% Donne Assenza del soggetto 14,8% Uomini 88,5%Presenza del soggetto 85,2% 62,9%Soggetto in compagnia 63,7% 37,1% Soggetto da solo 36,3%Vi è una leggera, ma significativa, prevalenza della presenza del soggetto tra le immagini di donne rispetto alleimmagini degli uomini. Tra gli uomini c’è un 25% in più di immagini evocative o simboliche, senza il soggetto 30 MARZO 2011 58

SOGGETTO IN COMPAGNIA SPLIT PER SESSO 45,4% Amico 38,4% 36,8%Compagno 30,5% 8,6% Bambino 11,9% 3,1% Passione 13,2% 3,7% Famiglia 2,6% 1,2% Animale 1,3% 0,6% Oggetto 1,3% Donne 0,6% Uomini VIP 0,7%Le differenze tra uomini e donne sono evidenziate dal colore: tra le donne è più comune la compagnia di amici ecompagni (insieme arrivano a oltre l’80%) mentre tra gli uomini prevale leggermente la presenza del bambino masoprattutto della propria passione (es., sport, strumento musicale, auto&moto etc…) 31 MARZO 2011 58

SGUARDO DEL SOGGETTO SPLIT PER SESSO 79,4% Verso me 70,8% 16,5%Verso alto/basso, di profilo 22,0% 2,4% Sguardo non visibile 2,0% 1,0% Verso qualcosaltro 2,6% 0,7% Donne Verso qualcun altro 2,6% UominiLe donne scelgono in misura maggiore rispetto agli uomini immagini di sé che guardano dritto verso l’obiettivo (i.e.: ilvisitatore i Facebook). Gli uomini mostrano più frequentemente delle donne sguardi sfuggenti e meno diretti. 32 MARZO 2011 58

SORRISO (ESPRESSIONE DELLA BOCCA) DEL SOGGETTO SPLIT PER SESSO 61,5% Sorriso 42,0% 22,8%Non visibile 31,9% 10,0% Serio 21,2% 2,6% Smorfia 3,4% 2,0% Bacio 1,0% 1,0% Donne Linguaccia 0,4% UominiUna differenza più profonda si nota relativamente all’espressione della bocca e del viso: le donne sorridono molto piùdegli uomini, mentre questi, o nascondono lo sguardo, o appaiono più frequentemente seri rispetto alle donne 33 MARZO 2011 58

INQUADRATURA SPLIT PER SESSO 44,1% Mezzo busto 45,5% 25,5% Primo piano 18,2% 12,4% Corpo intero 13,9% 9,8% Non disponibile 14,3% 4,4%Taglio americano 5,1% 2,8% Busto 2,2% 1,0% Donne Particolare 0,8% UominiIl mezzo busto è l’inquadratura più frequente per entrambi i sessi. La seconda soluzione più frequente è il primopiano, scelto in maggior misura dalle donne rispetto agli uomini. 34 MARZO 2011 58

ACCESSORI SPLIT PER SESSO 36,8% Occhiali 44,4% 18,9% Cappello 15,5% 1,9%Strumento musicale 4,9% 1,9% Cellulare 4,2% 2,8% Sigaretta 4,2% 0,0% Casco 3,5% 6,6% Bicchiere 2,8% 8,5% Sciarpa 2,8% 0,0% Felpa 1,4% Donna 0,9% Macchina foto 1,4% UomoI due accessori più comuni, occhiali e cappello, compongono il 60% dei casi. Si notano variazioni significative trauomini e donne per sei accessori 35 MARZO 2011 58

ABITO SPLIT PER SESSO 16,4% Maglietta 25,3% 2,0% Camicia 17,8% 8,4% Abito 2,0% 3,0% Jeans 7,5% 10,4%Scollatura 0,0% 4,6%Giubbotto 5,7% 4,6% Golf 5,5% 6,6%Canottiera 0,2% 2,2% Felpa 4,4% 3,0% Pantaloni 3,4% 1,6% Giacca 4,6% 3,8% Costume 1,0% Donna 3,8% Vestitino 0,0% UomoUomini e donne vestono nelle immagini di Facebook in modo molto diverso, come effettivamente avviene nellarealtà. La scollatura più che un abito è una caratteristica dell’abito ma è stata inclusa nella classificazione perché èrisultata un importante elemento di caratterizzazione delle immagini 36 MARZO 2011 58

EMOZIONE SPLIT PER SESSO 42,1% Allegria 26,9% 18,2% *Nessuna* 32,3% 20,8% Relax 23,0% 16,4% Divertimento 11,9% 7,6% Affetto 6,5% 10,6% Sensualità 2,6% 7,4% Simpatia 5,3% 5,8%Concentrazione 5,1% 5,4% Bellezza 1,4% 2,8% Dolcezza 1,0% 0,2% Sicurezza 3,6% 0,4% Mistero 1,8% Donna 0,8% Bacio 0,4% UomoLe donne veicolano attraverso la foto un set di emozioni molto ben definito e riassunto dai due tag, «allegria» e«bellezza». Le immagini degli uomini sono generalmente meno capaci di suscitare emozioni 37 MARZO 2011 58

FACEBOOK FACESANALOGIE E DIFFERENZE DELLE IMMAGINI PER FASCIA DI ETÀ 3. Breakdown dei risultati per età 38 MARZO 2011 58

SOGGETTO SPLIT PER SESSO 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Assenza del soggetto Presenza del soggetto Fino a 24 anni 25-29 anni 30-35 anni 36+ anni Soggetto da solo Soggetto in compagniaSi nota una leggera correlazione (negativa) tra età e presenza del soggetto in compagnia 39 MARZO 2011 58

SOGGETTO IN COMPAGNIA SPLIT PER FASCIA D’ETÀ 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% *Nessuno* Amico Compagno Bambino Passione Fino a 24 anni Animale 25-29 anni 30-35 anni Famiglia 36+ anniAl crescere dell’età sale la percentuale di immagini con il soggetto solo, senza compagnia. Quando il soggetto si trovain compagnia, l’età superiore si correla con la presenza di un bambino e l’assenza di un amico. Nelle età intermediaprevale la presenza del compagno 40 MARZO 2011 58

SGUARDO DEL SOGGETTO SPLIT PER FASCIA DI ETÀ 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% Verso me Verso alto/basso, di profilo Verso qualcosaltro Fino a 24 anni 25-29 anni Sguardo non visibile 30-35 anni 36+ anniIl soggetto, se lo sugardo è presente, guarda quasi sempre verso l’obiettivo -> verso chi osserva l’immagine.Al salire dell’età si nota la tendenza al ricorso di sguardi non diretti all’obiettivo 41 MARZO 2011 58

SORRISO (ESPRESSIONE DELLA BOCCA) DEL SOGGETTO SPLIT PER FASCIA D’ETÀ 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% Sorriso *Non visibile* Serio Smorfia Bacio Fino a 24 anni 25-29 anni 30-35 anni Linguaccia 36+ anniIl sorriso è l’espressione prevalente in tutte le fasce di età e si concentra nelle fasce centrali (25-35 anni). L’aspettoserio si presenta più frequentemente al salire dell’età mentre la smorfia è tipica dei giovanissimi 42 MARZO 2011 58

INQUADRATURA SPLIT PER FASCIA D’ETÀ 0% 6% 12% 18% 24% 30% 36% 42% 48% 54% *Non disponibile* Busto Corpo intero Mezzo busto Particolare Fino a 24 anni Primo piano 25-29 anni 30-35 anni Taglio americano 36+ anniLe differenze per età dell’inquadratura non sono molto significative, a parte il ricorso alla formula «busto», frequentenei più giovani e sempre meno presente al salire dell’età 43 MARZO 2011 58

ABITO SPLIT PER FASCIA D’ETÀ 0% 2% 4% 6% 8% 10% 12% 14% 16% 18% 20% 22% 24% Maglietta Camicia Abito Jeans Scollatura Giubbotto Golf Canottiera Felpa Pantaloni Giacca Costume Fino a 24 anni Vestitino 25-29 anni Nudo 30-35 anni Sportivo 36+ anniL’abito, come già notato nelle differenze per sesso, è altamente correlato con la fascia di età. La scollatura più che unabito è una caratteristica dell’abito ma è stata inclusa nella classificazione perché è risultata un importante elementodi caratterizzazione delle immagini: è presente in particolare nella fascia 25-35 anni 44 MARZO 2011 58

EMOZIONE SPLIT PER FASCIA D’ETÀ 0% 4% 8% 12% 16% 20% 24% 28% 32% 36% 40% Allegria *Nessuna* Relax Divertimento Affetto Sensualità Simpatia Concentrazione Bellezza Dolcezza Fino a 24 anni 25-29 anni Sicurezza 30-35 anni Mistero 36+ anniRelax e divertimento sono dimensioni antagoniste: quando sale una scende l’altra. L’allegria è stata classificata comevoce diversa dal divertimento perché non presuppone l’azione del soggetto ma si collega all’atmosfera dell’immagine. 45 MARZO 2011 58

FACEBOOK FACESLE CARATTERISTICHE DELL’IMMAGINE A CONFRONTO COL NUMERO DI AMICI 4. Correlazione tra caratteristiche dell’immagine e numero di amici 46 MARZO 2011 58

CORRELAZIONI SIGNIFICATIVE CON IL NUMERO DI AMICI INQUADRATURA E PRESENZA DEL SOGGETTO NELL’IMMAGINE Presenza del soggetto Soggetto non presente Indice di concentrazione della presenza del fenomeno nel Mezzo busto Taglio americano segmento rispetto al totale campione (posto = 100)200180160140120100 80 60 40 20 Pochi amici In media Molti amiciI soggetti con più amici della media utilizzano con maggior frequenza le inquadrature di taglio americano 47 MARZO 2011 58

CORRELAZIONI SIGNIFICATIVE CON IL NUMERO DI AMICI ESPRESSIONE DELLA BOCCA E DEL VISO Espressione non visibile Serio Indice di concentrazione della presenza del fenomeno nel Smorfia Sorriso segmento rispetto al totale campione (posto = 100)200180160140120100 80 60 40 20 Pochi amici In media Molti amiciSmorfia ed espressione seria si correlano in modo significativo col numero di amici: le persone che hanno molto amicisu Facebook mostrano una frequenza quasi doppia dell’espressione «smorfia» rispetto al totale campione (Idx = 190) 48 MARZO 2011 58

CORRELAZIONI SIGNIFICATIVE CON IL NUMERO DI AMICI SOGGETTO IN COMPAGNIA DI… Amico Bambino Indice di concentrazione della presenza del fenomeno nel Famiglia segmento rispetto al totale campione (posto = 100)200180160140120100 80 60 40 20 Pochi amici In media Molti amiciTra quanti sono in compagnia nella propria immagine, il ricorso alla famiglia o al bambino si correla con un numero diamici inferiore alla media. 49 MARZO 2011 58

CORRELAZIONI SIGNIFICATIVE CON IL NUMERO DI AMICI EMOZIONI TRASMESSE DALL’IMMAGINE (1/2) Concentrazione Divertimento Indice di concentrazione della presenza del fenomeno nel Relax Sicurezza segmento rispetto al totale campione (posto = 100)200180160140120100 80 60 40 20 Pochi amici In media Molti amiciEmozioni legate a «divertimento» e «concentrazione» (espressione e/o situazione seria, assorta, concentrata) sicorrelano maggiormente con il numero di amici: individui con molti amici su Facebook evocano queste emozionimolto più spesso della media. Il tratto della «sicurezza» è sotto media tra i pochi amici ma non prosegue il suo trendtra coloro che hanno molti amici: è un elemento distintivo di chi ha pochi amici ma non di chi ne ha molti 50 MARZO 2011 58

CORRELAZIONI SIGNIFICATIVE CON IL NUMERO DI AMICI EMOZIONI TRASMESSE DALL’IMMAGINE (2/2) Affetto Dolcezza Indice di concentrazione della presenza del fenomeno nel Sensualità Simpatia segmento rispetto al totale campione (posto = 100)200180160140120100 80 60 40 20 Pochi amici In media Molti amiciLe emozioni legate a «sensualità» e «dolcezza» sono quelle che si correlano maggiormente con il numero di amici:individui con molti amici su Facebook evocano queste emozioni molto più spesso della media. In controtendenzal’affetto: espressioni di affetto (al compagno/a, amico, bambino) sono correlate negativamente col numero di amici 51 MARZO 2011 58

CORRELAZIONI SIGNIFICATIVE CON IL NUMERO DI AMICI ABITO DEL SOGGETTO NELL’IMMAGINE Camicia Giubbotto Indice di concentrazione della presenza del fenomeno nel Jeans Scollatura segmento rispetto al totale campione (posto = 100)200180160140120100 80 60 40 20 Pochi amici In media Molti amiciGiubbotto, camicia e jeans sono i tre tipi di abiti che si correlano maggiormente col numero di amici. La scollatura èun elemento importante che «evita» di avere pochi amici ma non è sufficiente a generarne molti 52 MARZO 2011 58

FACEBOOK FACESLA STRUTTURA DEL CAMPIONE DI IMMAGINI ANALIZZATO 5. La struttura del campione 53 MARZO 2011 58

VARIABILI DI PROFILAZIONE SESSO 50% 50% Donna UomoIl campione è composto da uomini e donne in egual misura. 54 MARZO 2011 58

VARIABILI DI PROFILAZIONE ETÀ 13 – 18 anni 27% 19 – 24 anni Media: 29 anni 22% 25 – 29 anni Mediana: 26 anni 30 – 35 anni Moda: 25 anni Minimo: 13 anni 30% 36 – 45 anni Massimo: 65 anni 3% 14% 46 – 55 anni 5% 56+ anniRispetto alla composizione per età di Facebook, nel campione risulta leggermente sottostimata la componente piùgiovane e, al contrario, sono sovrastimate le fasce d’età centrali. 55 MARZO 2011 58

VARIABILI DI PROFILAZIONE NUMERO DI AMICI 14% Media: 165 amici Mediana: 112 amici 12% Moda: 94 amici Minimo: 3 amici Massimo: 5.000 amici 10% 8% 6% 4% 2% 0% 0-25 50-75 100-125 150-175 200-225 250-275 300-325 350-375 400-425 450-475Distribuzione del campione per numero di amici 56 MARZO 2011 58

) VARIABILI DI PROFILAZIONE NUMERO DI AMICI Media 179 175 176 Mediana 165 154 154 151 119 119 109 90 71 Fino a 24 25-29 30-35 36+ Donne Uomini Età GenereGli uomini hanno mediamente un numero di amici più alto (15%) rispetto alle donne. Interessante il diverso trend dimedia e mediana del numero di amici con l’età dell’individuo: la mediana si abbassa ma la coda del numero di amicisi allunga verso l’alto all’aumentare dell’età del soggetto 57 MARZO 2011 58

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Facebook Faces - 26 Aprile 2011

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