Выступление руководителя отдела поискового маркетинга Татьяны Морачевской на конференции "Digital Spring 2012" Организатор: Molinos.Ru, агентство цифровых коммуникаций контакты: Шигапов Ришат (812) 380 00 50 8 911 939 64 11

1. Поисковый маркетинг
Обзор рынка в 2011 году
Тенденции и прогнозы

2. Инструменты поискового маркетинга
Поисковая оптимизация (SEO – search engines optimization) — набор мероприятий,
направленный на улучшение дружественности сайта поисковым машинам с целью
повышения позиций сайта в органической выдаче по поисковым запросам и увеличения
количественных и качественных показателей привлеченного трафика.

3. Инструменты поискового маркетинга
Поисковый маркетинг (SEM – search engines marketing) =
SEO
+
использование платных возможностей поисковых систем

4. Объем рекламы в 2011 году
сегмент 2010 год 2011 год прирост в
2011 году
млрд.руб. %
Телевидение* 110.8 131.0 18
в т.ч. эфирное 109.2 128.9 18
кабельно-спутниковое 1.58 2.16 36
Радио 10.3 11.8 15
Печатные СМИ 38.0 40.4 6
в т.ч. газеты 8.2 8.8 7
журналы 18.3 19.8 8
рекламные издания 11.4 11.8 3
Наружная реклама 29.7 34.3 15
Интернет** 26.8 41.8 56
в т.ч. медийная реклама 10.5 15.3 45
контекстная реклама 16.3 26.5 63
Прочие медиа 3.1 4.1 32
в т.ч. Indoor-реклама 2.4 3.2 35
реклама в кинотеатрах 0.75 0.93 25
ИТОГО по сегменту ATL 218.6 263.4 21
Маркетинговые услуги 55.1 68 23 по данным АКАР

5. Факторы роста
 Рост числа пользователей
 Рост активности в Интернете разных социально-демографических групп
пользователей
Все больше рекламодателей получают возможность найти в сети свою целевую аудиторию
 Рост мобильного интернета
 Диверсификация видов пользовательской интернет-активности
 Увеличение популярности социальных сервисов
 Появление новых активных сегментов рекламодателей
В 2011 году это были в первую очередь скидочные сервисы
 Обучение рекламодателей

6. Технологические тенденции
 Новые возможности аналитики
 Автоматизация рекламных кампаний
 Новые виды таргетинга
 Мобильная реклама
 Геолокационная реклама

7. Основные события
Яндекс.Директ
Интеграция технологии машинного обучения «Матрикснет» в рекламную систему
Технология «Крипта». Анализ пользователя на основании его поведения
Интеграция сервиса «Яндекс.Метрика» с «Вебвизор»
«Целевой звонок»
«Директ.Коммандер»
Google AdWords
Клуб для агентств
Отменена плата за создание аккаунта, раздача купонов
Таргетинг на планшетные устройства
Инструмент для импорта кампаний из системы Яндекс.Директ в Google AdWords
Бегун
Заключил договор с Яндексом и с ВКонтакте
ВКонтакте
Отказ от баннерной рекламы в пользу таргетированной

8. Рекомендации
 Аналитика
 Аналитика
 Аналитика
• Обязательная установка Яндекс.Метрики и
Google Analytics
• Вебвизор
• Использование услуг агентств

9. Google Analytics

10. Яндекс.Метрика

11. Вебвизор

12. Вебвизор

13. А что же с SEO?
Тренды развития поисковых
систем
Упрощение поиска для неопытной аудитории
Голосовой поиск, быстрые ответы,
персонализированный поиск и т.д.
Дальнейшее усложнение алгоритмов поисковых
систем
Рост числа учитываемых факторов
Рост мобильного трафика
Интеграция с данными социальных сетей

14. Персонализация поиска. Mail.Ru
Подсказки с учетом пола

15. Персонализация поиска. Mail.Ru
Подсказки с учетом возраста

16. Персонализация поиска. Яндекс и Google
«Мы собираемся сильно проинтегрироваться с данными из разных социальных сетей, и, получая весь
поток данных, мы сможем по-другому показывать и ранжировать свежие ответы.
Это наша основная задача на ближайшие месяцы» (с) Яндекс

17. Рост числа учитываемых факторов
Яндекс
Матрикснет
Алгоритм машинного обучения. Оценкой того, насколько та
или иная страница подходит для ответа на тот или иной запрос, занимаются асессоры.
На обучающей выборке поисковая система подбирает оптимальную формулу
ранжирования.
Учет поведенческих факторов
CTR сниппета; показатель отказов; время, проведенное на сайте; количество
просмотренных страниц; последний переход из результатов поиска
MatrixNet

18. Стандартные работы по SEO
 Работы с текстами
 Внутренняя перелинковка страниц
 Заполнение мета-тегов
 Получение внешних ссылок
 Работы над корректной индексацией

19. Обязательные дополнительные работы
- Идеальное техническое
состояние сайта. Хостинг,
индексация, наличие дублей
страниц, обработка ошибок,
битые ссылки и т. д.
- Работы над сниппетами
- Работы над юзабилити
сайта

20. Этого уже мало!
Хороший информационный сайт = ?
= качество
информации
(полнота, актуальность, достоверность, удобство
восприятия, …)

21. Новое ранжирование коммерческих сайтов
Хороший коммерческий сайт = ?
качество
транзакции
= качество надежность
информации + цена
удобство
…

22. Новое ранжирование коммерческих сайтов
Что если оценивать коммерческие запросы как
информационные?

23. Новое ранжирование коммерческих сайтов
Критерии оценки коммерческого сайта

24. Лирическое отступление
А где в этом мире
место SEO?

25. SEO: быть или
казаться?
для пользователя vs. для
поисковика

26. Казаться?
Имитация не приводит к улучшению качества

27. Быть! Урок 4
Чем качественней сайт, тем
больше трафик*!
* при условии соблюдения лицензии ПС

28. Быть,
а не казаться.

29. Спасибо за внимание!
Татьяна Морачевская
руководитель отдела поискового маркетинга
tm@molinos.ru