随着越来越多雇主奖项的揭晓，对于获奖企业来说这是一次进行内外部传播的绝佳契机，如何进行有效的传播并将员工的认可转化为行动？

1. 打造最响亮的雇主声誉
智联招聘
雇主品牌发展中心
周宇鹏

2. 随着各大雇主奖项陆续揭晓，
获奖后做什么，你准备好了吗？
你举起的是一个奖杯，
更是一份沉甸甸的荣誉！

3. 在获奖兴奋之余，我们不应该忘记，
今天的荣誉离不开每个员工的努力，
这份荣誉属于他们每一个人。
第三方的肯定验证了我们作为雇主的优势，
这些优势，我们应该告诉每一候选人。

4. 越是在不确定的周期里，越是需要雇主响亮的声音。
员工需要你响亮的肯定，候选人需要你响亮的召唤。

5. 对内（员工）：是时候与他们分享这份荣誉！ 对外（候选人）：是时候告诉他们我们有多卓越！

6. 6
目标候选人
认知
预期
吸引
知名度
美誉度
简历数量
简历质量
契机
特质 & 优势
雇主奖项
外部传播
分享 / 传播
重点
传播对象
员工 / 候选人
收益
雇主收益
内部员工
自豪
成就
认同
凝聚
进取
满意度
敬业度
忠诚度
参与度
主张 & 荣誉
雇主奖项
内部分享
雇主声誉内外部传播产生的收益

7. 最佳雇主全年回顾展
与员工分享
2020年的每一个重要时刻。
启动“最佳代言人”内推活动
将员工对于雇主认可度提升的
情感动能转化为行为，
推荐与自己一样优秀的候选人。
员工留下获奖感言
让员工作为获奖代表
结合这一年的经历留下获奖感言，
分享荣誉的同时，
与员工产生情感共鸣。
开展“最佳代言人”内推活动
依据推荐候选人的数量和质量，
评选出雇主的最佳代言人。
向候选人传播员工眼里的雇主特质与优势
将员工的获奖感言延展为不同的招聘广告素材，
依据目标候选人的求职偏好，进行渠道投放。
雇主声誉内外部传播路径概览

8. 活动主题方向：2020（你+我+他） - 最佳雇主全年回顾展
创意思路：今年的上半年企业面临在防范疫情的前提下开展业务的
挑战，下半年面临的是在不确定周期里如何发展业务的挑战。作为
最佳雇主，在2020年不仅战胜了挑战，而且取得了卓越的成绩。能
够取得这样的成绩，离不开上至管理人员和下到一线员工在面临挑
战时对企业文化和人才理念的全力践行。当我们在年底与员工分享
这一年发生的事情和取得的成绩的时候，相信每个人都有一些话，
一份感动，一个瞬间，想要分享给彼此。
活动形式：线下，办公场所公共区域；
活动流程：1. 将2020年每个月（或季度）的重点事件设计为海报供
员工观看；2.在观看结束后，提供拍照区域与员工分享奖项的荣誉，
并有信箱可以留下员工的获奖感言。3.将员工的留言设计为2021年月
历，留言被采用的员工将会得到这份月历作为神秘礼物。
最响亮的肯定员工 - 与员工分享奖项荣誉的活动框架

9. 最响亮的号召员工 - 最佳代言人内推活动
活动主题方向：最佳代言人 - 内推活动
创意思路：通过与员工分享雇主奖项的荣誉，员工对于雇主的认可
度得到了相应提升，由此产生的情感动能通过启动内部推荐活动进
行转化，号召大家把最好的机会分享给和自己一样优秀的朋友。
活动形式：线上，采用内部渠道进行推广，社交化内推系统实现功
能；
活动流程：1.通过内部沟通渠道宣布活动启动，发布活动规则；2.将
雇主荣誉分享活动的素材设计为职位海报，供员工在社交媒体上传
播使用；每周依据推荐的候选人数量和质量评选周度最佳代言人；
3. 4周后依据推荐候选人总数和质量评选10大最佳代言人，并举办颁
奖活动；

10. 最响亮的召唤候选人 - 最佳雇主广告投放
广告素材：基于雇主荣誉分享产生的素材，包括视频，照片，留言
等内容设计广告素材；
内容亮点：雇主奖项，员工的真实感受，企业作为雇主的优势；
建议渠道：企业招聘官网，企业招聘公众号，企业招聘抖音等视频
平台，传统招聘网站，目标人群所聚集的其他渠道（如微信朋友圈，
垂直类行业媒体，大V等）；
投放时间：春招期间；
其他：通过第三方雇主奖项评选机构出具的评审报告和员工的留言，
我们会发现自身未发现的优势与特质，将此部分更新在我们的公司
简介与职位描述中，也将会产生很好的吸引力。

11. 感谢您的观看！
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