Mobil dünyadaki gelişmeleri takip eden N'Report 11 Millennialların Mobil Kullanım Alışkanlıkları'nı konu alıyor.

1. 11

2. Millennialların Mobil Kullanım Alışkanlıkları
Mart 2016

3. MILLENNIALS
%80
75%
MILLENNIALS
Smartphone
Cross Device
PC
%5
%20
• Global rakamlara göre Millennials olarak anılan 18-35 yaş arası internet kullanıcılarının %80’i smartphone
kullanıyor.
• Millenniallar %75 oranında cross device (pc+smartphone) kullanmayı tercih ederken, %20’si sadece akıllı
telefon kullanıyor ve bu şekilde internetteki tüm kullanımları yapabildiğine inanıyor.
• Kaynak: BI Intelligence, Millennial Media 2015
• Global dataları içermektedir.
Millennialların smartphone kullanım verileri

4. Millennialların yıllara göre mobilde geçirdikleri süre
1.8
2.23
2.87
3.2
2012 2013 2014 2015
MILLENNIALS
• Kaynak: GlobalWebIndex 2015
• Günlük saat bazlı rakamları ve global verileri içermektedir.

5. 0%
10%
20%
30%
40%
50%
Smartphone Laptop PC Tablet
• Millenniaların %40’ından fazlası en fazla değer verdikleri cihazlarının smartphoneları olduğunu söylüyor.
Bu seviye boomerlarda %10’un altına düşüyor.
• Kaynak: GlobalWebIndex 2015
• Global dataları içermektedir.
Millennialların en değer verdikleri elektronik cihazlar

6. MILLENNIALS
1-10
%12
11-50
%40
51+
%13
Sayamayacağım kadar çok
%36
• Millennialların yaklaşık %50’si günde 50 kereden fazla smartphonelarını kontrol ediyor.
• Kaynak: Delvv 2015
• Global dataları içermektedir.
Millennialların gün içinde smartphone kullanımı

7. Yaşa göre ikinci ekran kullanımı
65%
50%
23%
45%
44%
34%
Millennials / 18-34
yaş
Gen X / 34-52 yaş
Boomers / 53-64 yaş
PC Smartphone
• Millenniallar %65 oranında ikinci ekran olarak
smartphonelarını kullanıyorlar.
• İkinci ekran olarak smartphonelarını kullanmalarının
en büyük nedeninin arkadaşları ile mesajlaşmak
olduğunu söylüyorlar.
• Kaynak: GlobalWebIndex 2015
• Global dataları içermektedir.

8. 65%
45%
28%
27%
13%
Smartphone
PC & Laptop
Tablet
E-reader
Non-of Above
Millennialların ikinci ekran kullanım tercihleri
• Kaynak: GlobalWebIndex 2015
• Global dataları içermektedir.
MILLENNIALS

9. 92%
91%
89%
82%
74%
53%
54%
52%
46%
43%
35%
18%
Konuşma
Mesajlaşma
Mobil aramalar
E-Mail
Sosyal Medya
Uygulama İndirme
Kamera
Oyun Oynama
Video İzleme
GPS
Müzik Dinleme
Haber Okuma
• Kaynak: Experian Marketing Services 2015
• Global dataları içermektedir.
Millennialların mobil cihazlarında gün içinde gerçekleştirdikleri aktiviteler

10. 64% 62.5% 65.8% 66.7%
23.5%
56.8%
30.0%
78.0%
48.1%
81.3%
37.1% 33.6%
Türkiye’de millennialların mobil cihazlarında gün içinde gerçekleştirdikleri
aktiviteler – erkek kullanıcılar
• Kaynak: GlobalWebIndex 2015
• Türkiye datalarını içermektedir.

11. 66.9%
60.90%
67.00%
71.50%
14.70%
57.80%
34.50%
84.50%
62.40%
85.90%
28.00% 29.70%
Türkiye’de millennialların mobil cihazlarında gün içinde gerçekleştirdikleri
aktiviteler – kadın kullanıcılar
• Kaynak: GlobalWebIndex 2015
• Türkiye datalarını içermektedir.

12. 53%
46%
42% 42%
34% 33% 33%
30%
27% 27%
25%
22% 21%
9%
19% 18% 17%
15% 15%
• Kaynak: Fipp 2015
• Global dataları içermektedir.
Millennialların en fazla kullandıkları mobil uygulama kategorileri

13. Türkiye’de millennialların en fazla kullandıkları mobil uygulama kategorileri –
erkek kullanıcılar
49.4%
43.3%
36.6%
39.7%
42.6%
28.3%
33.8% 33.4% 34.7%
39.4%
Sosyal
Medya
Fotoğraf Müzik Chat /
Mesaj
Oyun e-ticaret Harita Eğlence Finans Haber
• Kaynak: GlobalWebIndex 2015
• Türkiye datalarını içermektedir.

14. Türkiye’de millennialların en fazla kullandıkları mobil uygulama kategorileri –
kadın kullanıcılar
52.7%
48.2%
45.3% 44.4%
41.8%
36.5%
33.9% 33.8%
29.4% 28.8%
Sosyal
Medya
Fotoğraf Müzik Chat /
Mesaj
Oyun e-ticaret Harita Eğlence Finans Haber
• Kaynak: GlobalWebIndex 2015
• Türkiye datalarını içermektedir.

15. Millennials Non-Millenials
Millennialların satın alma eğilimleri
• Kaynak: Thinkwithgoogle 2016
• Global dataları içermektedir.
41%
19%
• Millennialların %40’ın fazlası ürün satın almadan önce mobil cihazlarından ürün araştırması yapıyor.

16. Millennialların satın alma eğilimleri
91%
30%
Her ay mobil cihazlarımı kullanarak alışveriş
yapıyorum
Mobil alışverişlerde ayda $50'dan fazla harcama
yapıyorum
• Kaynak: Sociallens Research 2015
• Global dataları içermektedir.

17. 73%
58%
63%
58% 58%
18-24 25-34 35-44 45-54 55+
Millennials
• Kaynak: IAB 2015
• Global dataları içermektedir.
• Sponsorlu içeriklerin yaş gruplarına göre beğenilme oranları
• Yapılan araştırmalara göre millennialların en çok tercih ettikleri reklam modelleri
sponsorluklu içerikler. Millennialların 73%’ü mobil reklam modelleri içinde
sponsorlukları tercih ettiklerini belirtiyor.
Millenniallar ve mobil reklamlar

18. • Kaynak: Sociallens Research 2015
• Global dataları içermektedir.
64%
39%
30%
Mobil reklamlar ilgi alanlarımla uyumlu değil
Mobil reklamlar yeterince kişiselleşmiş değil
Markalar mobile özel reklamlar oluşturmak yerine TV
kopyalarını kullanıyor
• Millenniallar mobilde sadece mobile özgü ve daha kişiselleştirilmiş reklamlar olması gerektiğine inanıyor.
Millenniallar ve mobil reklamlar

19. 44% 40%
• Mobil reklamlardaki
kuponlar kullanıcıların
44%’ünün ilgisini
çekiyor.
• Mobil kullanıcıların 40% ı
reklamlarda yer alan ödül
oyunlarına ilgi gösteriyor.
• Kaynak: Sociallens Research 2015
• Global dataları içermektedir.
Millenniallar ve mobil reklamlar