이번 분석 주제는 최근 급성장하고 있는 간편식으로 선정했으며, 급변하는 트렌드 변화 및 영향을 주는 타깃에 대해 분석해 보았습니다.
이미 많은 보고서에서 간편식 시장의 성장 이유가 밀레니얼 세대의 영향이라 말하고 있습니다.
하지만 많은 식품기업들이 뛰어들 정도로 성숙기에 다다른 현재의 간편식 시장을 밀레니얼 세대가 주도적으로 이끌어 간다고 하기엔 부족다고 생각했습니다.
1인 가구 수의 증가는 둔화하고 있고, 20~30대의 1인 가구는 감소하고 있는 상황에서 간편식 시장의 성장은 밀레니얼세대 이외에 다른 원인이 있을 것이라 판단했습니다.
이 과정에서 연령별 가구 수 변화와 간편식 시장에 대한 소비자의 니즈 변화를 함께 본다면 간편식 시장의 성장을, 보다 다각적으로 접근할 수 있을 것이라 생각했습니다.
접근할 수 있는 데이터의 한계가 존재하여 분석 내용이 관점에 따라 다를 수 있지만 검색 데이터가 가지는 특징과 소셜 데이터의 특징을 통해 좀 더 다양한 관점에서 분석을 지도해 본 것에 의의가 있다고 생각하며, 이러한 다양한 시도는 데이터를 활용한 마케팅에 효과적이 경험으로 작용할 것이라 생각됩니다.
에이스 트레이더에서 제공하는 온라인 마케팅 동향 보고서가 업데이트되었습니다.
이번달 주제는 '숙박'입니다.
여행에서 숙소를 결정할 때 즉흥적으로 결정하기보다는 미리 알아보고 예약하는 경우가 많습니다. 업체들은 이용자들에게 선택되기 위해 서비스도 마케팅도 타겟팅에 맞춰 준비해야할 것 입니다.
[한국의 온라인 쇼핑 시장]
1. (주)뉴트리바이오텍 EC사업부에서 워크샵 진행을 위한 프리젠테이션 자료로 만들어 공유한 자료입니다.
2. 문서에 대한 문의 및 의견은 sun@nutribiotech.co.kr로 보내주세요.
[문서 요약]
1. 한국의 '전통적인' 온라인 쇼핑 환경
- 전체 소매판매 시장에서 온라인 쇼핑보다 오프라인 쇼핑 구매 비율이 높았음
- B2B보다 B2C 시장이 월등하게 컸음
- 오프라인에서 확인하고 온라인으로 구매하는 '쇼루밍' 행위가 자리 잡음
- 오픈마켈, 소셜커머스 등으로 대표되는 종합몰의 이용률이 전문몰에 비해 월등하게 높음
- 전자제품, 컴퓨터 주변기기, 여행, 패션이 많은 비중을 차지
- 2030 절음 여성들이 이용률이 높았음
- 브랜드 제품에 대한 선호도가 높았음
2. 한국의 온라인 쇼핑 시장에서 현재 이루어지고 있는 변화
- 모바일 쇼핑 규모의 증가에 힘입어 전체 온라인 쇼핑 시장이 커지고 있음(2016년 온라인 쇼핑시장 예상 규모 총 60조)
- 고객 1인당 평균 결제 금액이 오프라인 소매 시장에 비해 온라인 쇼핑이 높음
- 여전히 B2C 시장이 크지만 B2B 시장에 대한 관심이 증가하고 있음(이 부분은 중국을 제외한 전세계 시장 전망)
- 제품 탐색부터 구매까지 웹 브라우징을 통해 진행하는 '웹루밍'
- 오픈마켓은 제자리걸음인데 반해 소셜 커머스의 성장세가 눈에 띔
- 온라인 구매 상품군이 확대되며 상품군에 따른 선호 쇼핑몰 유형이 정의되고 있음
- 2030 여성과 2030 남성의 이용률이 비슷, 중장년층의 이용률이 증가할 것으로 기대
- 브랜드 가치보다 가성비를 고려한 소비 행태
3. 시장변화에 맞춰 바뀌어가는 온라인 쇼핑 주요이슈
- 고객이 원하는 장소, 원하는 시간에 더 획기적으로 더 빠르게! 배송
- 규제 완화로 간편결제 시장의 경쟁이 치열해 짐
- 전세계적으로 구매 버튼이 노출되는 영역이 확대되는 추세
- 크로스 디바이스&웹 표준 기술 적용 : 해상도와 상관없이 동일한 수준의 사용자 경험을 제공하여 서비스의 차이를 만들어 내겠다
- 상품정보를 콘텐츠 형태로 개발하여 퍼블리싱
4. 온라인 쇼핑 이용고객의 변화
- 저관여 생활용품 구매 증가
- 가성비를 따지는 알뜰소비
- 과당경쟁 사회에서 위로소비, 가치소비 증가(a.k.a 작은 사치)
- 검색을 통한 목적구매에서 브라우징을 통한 충동구매 증가
- 과당 경쟁 사회에서 '결정' 에 대한 리스크가 높아지며 '결정장애' 행태가 유행, 동질 집단을 정한 후 '대세에 따르는 안전한 구매' 선호
- 온라인 쇼핑 시 특정 기간 매출 증가
5. 시사점
이번 분석 주제는 최근 급성장하고 있는 간편식으로 선정했으며, 급변하는 트렌드 변화 및 영향을 주는 타깃에 대해 분석해 보았습니다.
이미 많은 보고서에서 간편식 시장의 성장 이유가 밀레니얼 세대의 영향이라 말하고 있습니다.
하지만 많은 식품기업들이 뛰어들 정도로 성숙기에 다다른 현재의 간편식 시장을 밀레니얼 세대가 주도적으로 이끌어 간다고 하기엔 부족다고 생각했습니다.
1인 가구 수의 증가는 둔화하고 있고, 20~30대의 1인 가구는 감소하고 있는 상황에서 간편식 시장의 성장은 밀레니얼세대 이외에 다른 원인이 있을 것이라 판단했습니다.
이 과정에서 연령별 가구 수 변화와 간편식 시장에 대한 소비자의 니즈 변화를 함께 본다면 간편식 시장의 성장을, 보다 다각적으로 접근할 수 있을 것이라 생각했습니다.
접근할 수 있는 데이터의 한계가 존재하여 분석 내용이 관점에 따라 다를 수 있지만 검색 데이터가 가지는 특징과 소셜 데이터의 특징을 통해 좀 더 다양한 관점에서 분석을 지도해 본 것에 의의가 있다고 생각하며, 이러한 다양한 시도는 데이터를 활용한 마케팅에 효과적이 경험으로 작용할 것이라 생각됩니다.
에이스 트레이더에서 제공하는 온라인 마케팅 동향 보고서가 업데이트되었습니다.
이번달 주제는 '숙박'입니다.
여행에서 숙소를 결정할 때 즉흥적으로 결정하기보다는 미리 알아보고 예약하는 경우가 많습니다. 업체들은 이용자들에게 선택되기 위해 서비스도 마케팅도 타겟팅에 맞춰 준비해야할 것 입니다.
[한국의 온라인 쇼핑 시장]
1. (주)뉴트리바이오텍 EC사업부에서 워크샵 진행을 위한 프리젠테이션 자료로 만들어 공유한 자료입니다.
2. 문서에 대한 문의 및 의견은 sun@nutribiotech.co.kr로 보내주세요.
[문서 요약]
1. 한국의 '전통적인' 온라인 쇼핑 환경
- 전체 소매판매 시장에서 온라인 쇼핑보다 오프라인 쇼핑 구매 비율이 높았음
- B2B보다 B2C 시장이 월등하게 컸음
- 오프라인에서 확인하고 온라인으로 구매하는 '쇼루밍' 행위가 자리 잡음
- 오픈마켈, 소셜커머스 등으로 대표되는 종합몰의 이용률이 전문몰에 비해 월등하게 높음
- 전자제품, 컴퓨터 주변기기, 여행, 패션이 많은 비중을 차지
- 2030 절음 여성들이 이용률이 높았음
- 브랜드 제품에 대한 선호도가 높았음
2. 한국의 온라인 쇼핑 시장에서 현재 이루어지고 있는 변화
- 모바일 쇼핑 규모의 증가에 힘입어 전체 온라인 쇼핑 시장이 커지고 있음(2016년 온라인 쇼핑시장 예상 규모 총 60조)
- 고객 1인당 평균 결제 금액이 오프라인 소매 시장에 비해 온라인 쇼핑이 높음
- 여전히 B2C 시장이 크지만 B2B 시장에 대한 관심이 증가하고 있음(이 부분은 중국을 제외한 전세계 시장 전망)
- 제품 탐색부터 구매까지 웹 브라우징을 통해 진행하는 '웹루밍'
- 오픈마켓은 제자리걸음인데 반해 소셜 커머스의 성장세가 눈에 띔
- 온라인 구매 상품군이 확대되며 상품군에 따른 선호 쇼핑몰 유형이 정의되고 있음
- 2030 여성과 2030 남성의 이용률이 비슷, 중장년층의 이용률이 증가할 것으로 기대
- 브랜드 가치보다 가성비를 고려한 소비 행태
3. 시장변화에 맞춰 바뀌어가는 온라인 쇼핑 주요이슈
- 고객이 원하는 장소, 원하는 시간에 더 획기적으로 더 빠르게! 배송
- 규제 완화로 간편결제 시장의 경쟁이 치열해 짐
- 전세계적으로 구매 버튼이 노출되는 영역이 확대되는 추세
- 크로스 디바이스&웹 표준 기술 적용 : 해상도와 상관없이 동일한 수준의 사용자 경험을 제공하여 서비스의 차이를 만들어 내겠다
- 상품정보를 콘텐츠 형태로 개발하여 퍼블리싱
4. 온라인 쇼핑 이용고객의 변화
- 저관여 생활용품 구매 증가
- 가성비를 따지는 알뜰소비
- 과당경쟁 사회에서 위로소비, 가치소비 증가(a.k.a 작은 사치)
- 검색을 통한 목적구매에서 브라우징을 통한 충동구매 증가
- 과당 경쟁 사회에서 '결정' 에 대한 리스크가 높아지며 '결정장애' 행태가 유행, 동질 집단을 정한 후 '대세에 따르는 안전한 구매' 선호
- 온라인 쇼핑 시 특정 기간 매출 증가
5. 시사점
Durante la manifestazione Misen a FerraraFiere di domenica 12 marzo 2017, è intervenuto Gaetano Fausto Esposito, Segretario Generale di Assocamerestero e Vice Presidente CUEIM (Consorzio Universitario di Economia Industriale e Manageriale), che ha affrontato il tema “Un approccio civile al capitalismo fra utopia e realtà”.
5. 중고등학생a을 위한 직업 멘토링 (Rotary Service and Career Mentoring for Middle and High...Rotary International
(한국어로 진행)시대는 변화하고 있고 세상은 시대에 부응하는 봉사 프로젝트를필요로 한다. 이에 대한 해답은 로타리의 직업분류 제도에 기반한우리의 직업봉사이다. 3640지구의 직업 멘토링 프로젝트 팀이 지역사회 봉사단과 협력하여 어떻게 중고등학생들을 대상으로 직업22 분과 세션교육 및 탐구 활동을 접목시킨 직업 멘토링 봉사를 펼치고 있는지알아본다. 아울러 계속되는 직업 멘토링이 로타리 홍보와 로타리회원증강에 미치는 긍정적인 효과를 분석해 본다.
(Presented in Korean)The world is changing and we need service projects that are relevant to changing times. Rotary’s classification system, combined with our strength in vocational service, can help. Learn how District 3640’s career-mentoring project combines professional training with field research on jobs and workplaces with support from Rotary Community Corps. We’ll examine the positive impact ongoing career mentoring has on Rotary’s public image and membership development.
‘2016 소셜미디어 운영 현황 및 트렌드 조사’는 KPR 소셜커뮤니케이션연구소에서 국내 기업 및 공공기관 소셜미디어 실무자를 대상으로 이뤄지는 연간 조사입니다. ‘국내 소셜미디어 환경’과 ‘소셜미디어 트렌드’를 파악하기 위한 조사로서 2012년 연구소 설립 이래 매년 실시해오고 있는 가운데, 올해로 4번째 조사가 이루어졌습니다. 이는 소셜미디어 트렌드와 실무자들의 인식 변화를 측정하는 추이 조사로는 국내에서 유일하게 정기적으로 실시하고 있는 조사입니다. 2016 보고서는 섹션 별로 1. 소셜미디어 운영 현황 2. 빅데이터의 활용으로 나눠졌으며, 각 섹션 별 저희 연구소의 인사이트가 담겨 있습니다. 본 보고서에 관해 궁금하신 사항이 있으시면 아래 연락처로 문의해주시길 부탁 드립니다.
(KPR 소셜커뮤니케이션연구소 socialcomm@kpr.co.kr / 02-3406-2136)
'2015 소셜미디어 운영현황 및 트렌드 조사'는 KPR 소셜커뮤니케이션연구소에서 국내 기업 및 공공기관 소셜미디어 실무자를 대상으로 '국내 소셜미디어 환경'과 '소셜미디어 트렌드'를 파악하기 위한 조사로 2012년 설립 이래 매년 실시해오고 있으며, 소셜미디어 트렌드와 기업 및 공공기관 실무자의 인식변화를 측정하는 추이조사로는 국내에서 유일하게 정기적으로 실시하고 있는 조사입니다. 2015년 보고서는 1. 소셜미디어 운영 현황 2. 기업, 공공기관 소셜미디어 운영 비교 3. 소셜미디어 성과측정과 저희 연구소의 인사이트가 담긴 2015년 트렌드 시사점으로 구성되어 있습니다. 본 보고서에 관해 궁금한 점이 있으시면 아래 연락처로 문의해 주시기 바랍니다.
(KPR 소셜커뮤니케이션연구소 socialcomm@kpr.co.kr/02-3406-2221)
NHERI 주간 브리프
이슈 Focus
■ 근린형 소형 유통매장의 증가와 시사점
■ 축산농가의 영농승계 계획 실태조사 결과
■ 마케팅 트렌드 변화와 최고마케팅기술책임자 (CMT)의 등장
경영·금융노트
■ 액체사회(Liquid society)와 기업전략
■ 영국의 ISA(개인자산관리종합계좌)
경제·금융시장 동향
■ 주요 경제·금융 지표
2015년 SNS/소셜미디어 주요 이슈 & 트렌드 10가지Jay Cho
마케팅 커뮤니케이션 담당자를 위한, 2015년 SNS, 소셜미디어, 온라인, 디지털 관련 주요 이슈와 트렌드를 정리했습니다.
성숙기에 접어든 소셜미디어. 디지털 환경, SNS 유저, 채널 단 등의 변화에 따라, 마케팅 커뮤니케이션 전략에도 변화가 필요할텐데요.. 2015년 핵심 이슈 & 트렌드를 고민해보았습니다.
자세한 내용은 http://jjambong.com 을 참고해보세요. :)
* 이 자료는 모 기업에서 진행한 소셜미디어 강의 자료를 공개 버젼으로 각색했습니다.
Similar to 에이스트레이더 월간 마케팅 보고서_초중고교육 온라인 마케팅 동향 (20)
1. 초중고 교육 온라인 마케팅 동향
월간 마케팅 보고서 2017. 03
NHN TX 기획팀
2. Contents
교육 시장 현황
1. 초중고 사교육 시장 규모
2. 초중고 교육 e-learning 현황
3. 초중고 교육 이슈
유입 & 매출 분석
1. 연간 유입 및 매출 분석
2. 요일별 유입 및 전환 분석
3. 시간대별 유입 및 전환 분석
관심사 분석 & 매출 상위 키워드
1. 초중고 교육 관심사
2. 수능/입시 관심사
3. 매출 상위 키워드
3. 교육 시장 현황 1. 초중고 사교육 시장 규모
• 국내 초중고 사교육 소비시장 규모는 총 17조 8천억원
이며, 초등학생 사교육비는 총 7조 5천억원으로
다른 교육 단계 보다 규모가 큼.
• 학생 1인당 월 사교육비를 교육 단계별로 살펴보면,
초등학생 사교육비는 점차 감소하는 반면 중학생과
고등학생 사교육비는 증가하였으며 특히 중학생
사교육비는 전체 교육 단계 중 가장 지출이 높음.
24.1
23.1
26.2
27.5
21.8
23.6
2011 2012 2013 2014 2015
초중고 사교육비 현황 (단위:만원)
초등학생 중학생 고등학생
초등학생 중학생 고등학생
초중고 사교육비 규모
7조 5천억원
5조 2천억원 5조 6백억원
출처: 통계청, 2015년 초중고 사교육비 조사
4. 교육 시장 현황 2. 국내 초중고 교육 e-learning 현황
• 10대 학생들의 이러닝 이용률은 80.8%으로, 2011년
대비 약 6.3% 증가하였으며, 전 연령층 중에서 가장
이용률이 높음.
• 학생들의 스마트폰 보유율은 중고등 학생의 경우
10명 중 9명이며, 모바일 러닝 학습 시 주로 이용한
기기는 스마트폰이 55.9%로 이용률이 가장 높음.
• 학생들이 모바일 러닝 중 선호하는 분야는 초중고 교과
과정이 약 98% 정도로 가장 높게 나타났으며 이외에
수학능력시험, 외국어 교육 과정이 있었으나 학생들에
게는 교과과정 모바일 러닝이 압도적으로 선택되었음.
99.50% 98.60%
98.00% 96.50%
0
14.20%
88.00%
26.50%
0 5.10%
3.00%
0
초등학교 중학교 인문계고등학교 전문계 고등학교
모바일 러닝 선호 분야(중복응답)
초중고교과정 수학능력시험 외국어
출처: (좌)산업통상자원부, 2015년 이러닝 산업 실태조사
(우)KISDI, 2016년한국미디어패널조사
출처: 산업통상자원부, 2015년 이러닝 산업 실태조사
초등 저학년,
31.70%
초등 고학년,
77%
중학생, 90%
고등학생,
89.50%
스마트폰 보유율
74.50%
80.80%
2011 2015
10대 학생들의 이러닝 이용률 변화
5. 교육 시장 현황 2. 국내 초중고 교육 e-learning 현황(계속)
• 온라인 교육, e-learning은 10대와 20대의 지출 규모가
가장 높으며, 전체적으로 2014년 보다 지출금액 증가함.
• 이러닝 최초 이용 계기를 살펴보면 ‘자의적 욕구’가
58.1%로 가장 큰 비중을 차지 함. 본인의 의지로 교육
과정을 이용하는 경우가 많으므로 타겟 마케팅을 진행할
경우 효과가 좋을 것.
0
100,000
200,000
300,000
400,000
500,000
600,000
10대미만 10대 20대 30대 40대 50대
연령별 이러닝 지출금액
2014
2015
58.10%
21.10%
11.30% 8.60%
0.90%
자의적 욕구 학교/직장
권유
친구/동료
권유
가족 권유 기타
이러닝 최초 이용 계기
출처: 산업통상자원부, 2015년 이러닝 산업 실태조사
6. 교육 시장 현황 3. 초중고 교육 이슈
• 소프트웨어 교육의 중요성 대두 – 2018년부터 소프트웨어 교육이
정규교과로 편성될 예정. 사회적으로 소프트웨어의 영향력이
커지면서 교육계 역시 변화 중. 이는 미래사회 적응을 위한
전 세계적 흐름이라고 할 수 있음.
• 자유 학기제 확대 시행 – 학생이 진로 선정에 적극적으로
참여할 수 있는 기회 확대. 학기 중에 시험을 치르지 않고
다양한 체험활동, 프로그램 등을 이수할 수 있음.
• 영어교육, 유학 열풍 변화 – 영어절대평가 시행, 경기침체,
학생부종합전형 도입 등의 여파로 조기유학 열풍이 매년 감소.
• 인문 분야 강화 – 2018년부터 인문 관련 책 읽기 활동 반영,
고교 과목에 연극 신설, 대학에서는 전 계열 학생을 대상으로
인문 강좌가 필수학점으로 반영.
2015년
228개교
약 7만명
초중등 소프트웨어 교육 확산
출처: 교육부, 2015 sw중심사회를 위한 인재양성 추진계획
출처: 한국교육개발원, 2016 교육여론조사
54.50%
49.90%
43.70%
38.70% 40.40%
31.50%
2011 2012 2013 2014 2015 2016
조기유학 선호도 감소추세
2020년
9000 개교 이상
220만명 이상
SW 운영학교
수혜 학생
7. Contents
교육 시장 현황
1. 초중고 사교육 시장 규모
2. 초중고 교육 e-learning 현황
3. 초중고 교육 이슈
유입 & 매출 분석
1. 연간 유입 및 매출 분석
2. 요일별 유입 및 전환 분석
3. 시간대별 유입 및 전환 분석
관심사 분석 & 매출 상위 키워드
1. 초중고 교육 관심사
2. 수능/입시 관심사
3. 매출 상위 키워드
8. 유입 & 매출 분석
• 2016년 일년간 초중고 교육 카테고리의 월별 유입과
매출 추이를 살펴보면, 12월부터 3월 신학기 시작할
때까지 유입이 꾸준히 증가하며, 3월은 새로운 학년,
신학기 여파로 유입과 매출이 모두 좋은 시기. 12월과
1월은 유입 대비 매출이 높음.
• 4월부터 10월까지는 겨울 대비 매출이 낮으나 7월에
유입과 매출이 반짝 상승하는 시기이므로
이 시기의 마케팅 활동을 더욱 활발히 해야 할 것.
1. 연간 유입 및 매출 분석
출처: 에이스카운터 내부 로그분석 자료
1월 2월 3월 4월 5월 6월 7월 8월 9월 10월 11월 12월
초중고 교육 카테고리 유입수 월별 추이
1월 2월 3월 4월 5월 6월 7월 8월 9월 10월 11월 12월
초중고 교육 카테고리 매출액 월별 추이
9. • 2016년 1년간 에이스카운터 데이터 기준 요일별 유입과
전환 수치를 살펴보면, 유입은 주중에 고르게 높으며,
주말에는 유입이 상대적으로 하락.
• 유입대비 전환은 주말이 좋은 편.
출처: 에이스카운터 내부 로그분석 자료
2. 요일별 유입 및 전환 분석
월 화 수 목 금 토 일
유입
월 화 수 목 금 토 일
전환
유입 & 매출 분석
10. 유입 & 매출 분석
• 지난 일년간의 시간대별 유입을 살펴보면
18시부터 21시까지 방과후 시간의 유입이 가장 높음.
• 초중고 교육 관련 업종의 전환은 12시 이후부터 24시까지
전체적으로 고르게 분포되어 있음.
• 전환 수치의 경우 요일과 시간대 모두 전체적으로 고르게
분포되어 있으므로 ‘유입’이 좋은 방과후 시간대에 좀 더
공격적으로 마케팅 활동을 하면 전환 및 매출이 증가하는데
유의미한 역할을 할 것.
출처: 에이스카운터 내부 로그분석 자료
3. 시간대별 유입 및 전환 분석
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24
2016년 시간대별 전환
2016년 시간대별 유입
11. Contents
교육 시장 현황
1. 초중고 사교육 시장 규모
2. 초중고 교육 e-learning 현황
3. 초중고 교육 이슈
유입 & 매출 분석
1. 연간 유입 및 매출 분석
2. 요일별 유입 & 전환 분석
3. 시간대별 유입 & 전환 분석
관심사 분석 & 매출 상위 키워드
1. 초중고 교육 관심사
2. 수능/입시교육 관심사
3. 초중고 교육 매출 상위 키워드
12. 관심사 분석
& 매출 상위 키워드
• ‘초중고 교육’에 관심있는 유저는 10대와 40대 남녀 비중이 가장 높으며, 이는 학생과 학부모의 관심사라고 볼 수 있음.
• 10대는 남자, 여자 모두 ‘수능/입시교육’이 1위로 나타나 학생들의 관심사는 입시인 것으로 확인이 되었으며,
남자 10대는 게임관련, 여자 10대는 연예정보, 커뮤니티, 미용 등의 관심사가 상위에 나타났음.
1. 초중고 교육 관심사
• 40대 여자의 관심사는 ‘교육’, ‘출산/육아’, ‘건강’ 관련 주제이며 40대 남자는 ‘교육’, ‘ 스포츠’, ‘가전’에 관심이 높음.
출처: 에이스 트레이더 DMP 관심사 데이터, 2017년 3월 기준. 데이터 추출 시점에 따라 결과가 상이할 수 있음
수능/입시교육
게임관련서비스
남성의류
컴퓨터/주변기기
수능/입시교육
벨소리 만들기
연예/스타
미용서비스
여성 커뮤니티
임부복
특수교육
아동복
한의원
건강식품
특수가전
IT/과학
특수교육
수상스포츠
AOS 게임 교양교육
10대 남자10대 여자 40대 여자 40대 남자
13. 관심사 분석
& 매출 상위 키워드
• 10대 남녀의 상위 3개의 관심사가 ‘교육’ 관련 주제로 일치하며, 입시에 관심있는 학부모들 역시 이전 ‘초중고 교육’과 달리
교육관련 관심사가 상위에 다수 차지.
• 관심사 데이터에서도 입시의 압박이 드러나는 듯 함.
2. 수능/입시교육 관심사
교육기관
초중고 교육
교양교육
게임관련서비스
교육기관
초중고교육
교양교육
심리상담
미용서비스
10대 남자10대 여자 40대 여자 40대 남자
컴퓨터/주변기기 초중고교육
교양교육
교육기관
특수교육
IT/과학
정치/시사
IT/과학
교양교육
수상스포츠
컨설팅
출처: 에이스 트레이더 DMP 관심사 데이터, 2017년 3월 기준. 데이터 추출 시점에 따라 결과가 상이할 수 있음
14. 3. 초중고 교육 매출 상위 키워드
관심사 분석
& 매출 상위 키워드
• ACE Trader DMP를 통해 분석된 교육 관련 매출 상위 키워드를 추출해 보았으며, 주로 학원 관련 키워드가 많음.
• 주요 키워드는 ‘기숙학원’, ‘과외사이트’, ‘모의고사’, ‘체험학습’, ‘여름캠프’ 등.
대안
학교
기숙
학원
과외
사이트
7월
모의고사
등급컷 체험
학습
여름
캠프
과외
청학동
예절학교
과외
구하기
수학
과외
과외
사이트
추천
Sat
학원
중학생
기숙
학원
15. Summary
• 최근 학생들의 스마트폰 보급율이 증가하면서 모바일 e-learning 접근이 용이해졌음. e-learning의 최초 이용 계기를 살펴보면
자의적 욕구가 58.1%로 가장 큰 비중을 차지. 본인의 의지로 교육과정을 선택하므로 이용자 타겟 마케팅의 효과가 좋을 것.
• 3월은 새로운 학년, 신학기 여파로 유입과 매출이 모두 좋은 시기. 4월 부터 10월까지는 겨울 대비 매출은 낮으나 7월 방학 시즌에
매출이 반짝 상승하는 시기.
• 요일별 유입과 전환 수치를 보면 주중에는 5일 내내 고르게 유입이 이루어짐.
시간대별로는 18시부터 21시까지 방과후 시간의 유입과 전환이 좋은 편.
• 성별/연령별 초중고 교육 유저들의 관심사 데이터를 분석해보면 10대와 40대 남녀에서 ‘교육’관련 관심사가 가장 많은 부분을 차지함.
학생과 학부모 연령층의 관심사는 ‘학교공부’와 ‘입시’.
• 초중고 교육 관련 매출 상위 키워드는 기숙학원, 과외사이트, 모의고사, 체험학습, 여름캠프 관련 키워드가 다수 차지.
매출이 높은 키워드를 활용하여 검색 광고 뿐 아니라 ACE Trader의 키워드 타겟팅에 활용해 볼 수 있을 것.