siyasetcilerin sosyal medya alanında monitoring yazılımı

1. oyun
hamuru
Gençlere oyun
hamurunu veriyoruz
bize
Siyasetçiler için
sosyal medyaya
girmek istiyoruz
kurabiyeleri yapıyor

2. Obama’nın
gençleri
Oyun hamuru ile
partinin içinde
oynadılar
Seçimi kazanana
kadar internet
kurabiyeleri yaptılar

3. genç
Kurabiye
ciler
Süper Obama girl’ü
internette dağıttılar
Sadece YouTube’da
15 milyon kere
izlendi

4. kurabiye
savaşı
Obama rakibine
gülüyor
Bu espri televizyona
da sıçradı
milyonlarca insan
seyretti

5. Baş
kurabiyeci
Facebook’u kuran
Chris Hughes
İlk işi
mybarackobama.com
sitesinde facebook
tarzı bir sosyal ağ
kurmak oldu.

6. savaşa
hazırlık
Sosyal medya
stratejisi komşu
kabileden ödünç
aldığımız ok ve yayla
olmaz.
Sosyal medya
savaşını silahı etkili
olan kazanır.

7. savaşın
yeni silahı
Kendine ait arama
takip sisteminin
olması.
Pahalı bir teknoloji
olduğu için oldukça
caydırıcı ve kitlelerin
etkilendiği alanlarını
keşfi sağlıyor.

8. Sosyal medyada bir adım öne geçmek için
Sosyal ağları; verileri yorumlayarak yönetebilirsiniz.
Rekabeti takip etmek, duygu ve etki analizlilerini görmek ve
içerik üretmek sizi bir adım öne geçirecektir.

9. Monitoring nedir? Nasıl kullanılır?
Sosyal ağlarda paylaşılanları raporlayan takip yazılımıdır.
Olumlu ve olumsuz sosyal ağ vatandaşları kimdir?
Kararsızlar için yürütülen kampanyalar gerçekten işe yarıyor mu?

11. Markalar
Sosyal medyayı
Nasıl kullanıyor…

12. stratejik
sosyal
medya
çözüm önerileri

13. Araştırma şirketlerinin verileri
sosyal medya vatandaşlarını ne
kadar yansıtıyor?
Örneklem sayısı yeterli mi?
Medya elindeki veriyi doğru
yorumluyor mu?
Monitoring ile elde edilen
veriler tüm sosyal medya
vatandaşlarını kapsadığı gibi
katılımcı olmalarını da sağlıyor.
Araştırma
Şirketleri
Kime
çalışıyor

14. Katılımcı ve Yayıncı
Sosyal medya vatandaşları için üretilecek analizler
grafikler ve yorumlar seçmeni etkileyecektir.

15. Yurt içinde ve yurt dışında
neredeyse Seçmenin % 50’si
internette. Sosyal medya okur
yazarlığı her gün artıyor.
Peki bunlar kimdir, hangi
saatte, hangi mesajları, nasıl bir
duygu ile kullanıyorlar. Ne tür içerik
üretir ve nerelerde paylaşır.
Sosyalleşen vatandaşa ne tür içerik
üretmeliyiz?
Sosyal
medya
vatandaşı
kimdir?

16. Doğru iletişim dili
Seçmen motivasyonlarına göre elde edilen verilerle
doğru iletişim materyalleri üretilecek
Yerelin Günlüğü segmentasyonu
yapılırken katılımcıların yaşadığı
il ile kurduğu ilişkiyi belirleyen
faktörler baz alınıp kümeleme
analizi yapılmıştır.
%33
İçe
Dönükler
Aradakiler
Elitler
%21
Gururlular
%32
%14

17. HEDEF KİTLEYE GÖRE İLETİŞİM DİLİ
Şehir merkezinde yaşayan aile ile Doğudaki ebeveyne aynı
iletişim dilini kullanmanız doğru mu?

18. Segmentler ve ayrışma eksenleri
Yerelin Günlüğü segmentasyonu yapılırken katılımcıların yaşadığı il ile kurduğu
ilişkiyi belirleyen faktörler baz alınıp kümeleme analizi yapılmıştır.
En yüksek gelir ve eğitim grubu
oluşturan Elitler «yerelde yaşama
motivasyon» kaynaklarının
tümüne sahip.
Ayrışma Eksenleri
Elitler
Elitler
Aradakiler
Aradakiler
Gururlular
Gururlular
İçe
Dönükler
İçe Dönükler
Yerelin
Günlüğü
Yerelin
Günlüğü
Toplam
Toplam
Aidiyet
Sosyal ve ekonomik anlamda
Elitlerin çok az arkasında yer alan
Gururlular içinse «oralı» olmak
tüm değerlerin üstünde yer alıyor.
7,97
6,06
8,51
5,87
7,17
Ekonomik İyimserlik
7,68
5,97
6,92
4,07
6,48
Dayanışma ve Çevre Duyarlılığı
7,75
5,95
5,83
4,56
6,31
Renkli Sosyal Yaşam
Öte yandan İçe Dönüklerin tüm
motivasyon kanallarının diğer
gruplara göre daha kapalı
olduğunu gözlemliyoruz. Kendini
en az ifade eden içe kapalı bir
grup olarak tanımlanabilir.
7,29
5,53
4,87
3,38
5,66
Aradakiler grubu büyük olasılık Elitlerin eşleri ve çevrelerindeki topluluklarda bulunuyor.
Elitlerden sonra gelen en dışa dönük grup olmakla beraber hiçbir motivasyon unsurunun
öne çıkmıyor olması «keyfi yerinde ama yeterince değil» fikri veriyor.

19. HEDEF KİTLEYE GÖRE İLETİŞİM DİLİ
Şehir merkezinde yaşayan aile ile Doğudaki ebeveyne aynı
iletişim dilini kullanmanız doğru mu?

20. Sosyal Medyanın Kralları
Kimin sözü dinleniyor? Kim en çok dağıtıyor? Kim kime ulaşıyor?
En büyük BALON kimin? (Sosyal medya önderleri kimler?)

21. Trend değişimlerini tespit ederek
belirlenen kriterlere göre erken
uyarı sağlıyoruz.
Böylelikle olası krizlerin önüne
geçilmesinde, sosyal medya
yansımalarındaki değişimi tespit
ederek zaman ve müdahale
avantaj sağlanmış olacak.
Sosyal medyada her şey bir
ufacık mesajla başlayıp bitebilir.
Sosyal
medya
erken uyarı
sistemi

22. Doğru kişiye ulaşmak can kurtarır…
Sosyal medya ile yayılan haberlerin kaynağına ulaşmak
ve çözüm üretmek krizleri önleyecektir. (yalan-yanlış yerine içerik)

23. Medyanın politikasında gerçekten
vatandaşın konuştuğu konu dile
getiriliyor mu? Şimdilerde yayıncılık
yapmaya çalışan medya neredeyse
sosyal medyadan gelen verilerle
yayın yapıyor.
Sosyal medyada gündemi
belirlemek özgür iradenin elinde.
Monitoring ile elde edilen veriler en
çok konuşulanlar üzerinde
yoğunlaşmamızı sağlayacaktır.
Gündemi
gerçekten
medya mı
belirliyor?

24. Seçmen olumlu ise elinde
paylaşacağı dokümanlara ihtiyaç
duyar.
Seçmen kararsız ise ortalıkta
dolaşan dokümanlardan
etkilenir.
Seçmen olumsuz ise çıkmamış
candan ümit kesilmez.
sosyal medyanın gücünü tahmin edemezsiniz!
Olumluları
olumsuzlardan
nasıl
ayırmalıyız?

25. OLUMLULAR
Kesin oy verecekler. Kararsızları etkileyeceklerdir.

26. KARARSIZLAR
Bilgilendirildiğinde etkilenecek ve olumluya döneceklerdir.

27. OLUMSUZLAR
% 50 ve altında olumsuz olanlar doğru stratejiyle oy verme potansiyelleri yükseltilebilir.
% 50-70 arası olumsuzları bilgilendirerek etki alanları daraltılabilir.
% 70-90 arası olumsuzlarla vakit kaybetmeyelim. Çevresindekileri etkileyelim.

28. «Sizinle konuşmak istiyoruz»
diyen partiler…
Sosyal medya vatandaşları
tarafından
Sizi dinlemek falan istemiyoruz
tabi ki, henüz
bize oy vermemiş ve vermeyi
düşünmüyorsanız…
şeklinde algılanıyor.
Sosyal medyanın en büyük gücü
karşılıklı iletişim.
sizi
dinlemek
istiyoruz diyen
kazanıyor.

30. Sosyal medya vatandaşları
diğer partiler hakkında ne
düşünüyor?
Ne yayınlanıyor? En çok hangi
lider konuşuluyor? Parti
liderlerinin sosyal medya
puanları nedir?
İcraatalar ve kampanyalar
hakkında yaratıcı öneriler
var mı?
diğer
partiler
ne
yapıyor

31. Başarılı bir sosyal medya stratejisi ile
en ufacık bir aksamanın önüne geçilebilir. Aksamalar öfkeli seçmen yaratır.
Sesimizi doğru duyurursak toplumdan gelen destek daha güçlenecektir.

32. Sosyal medya vatandaşının en
duyarlı olduğu konularda sosyal
sorumluluk kampanyaları
başlatıyoruz.
Bu kampanyalar daha önce ses
getirmiş sosyal sorumlulukların
devamı niteliğinde de olabilir.
Denenmişi devam ettirmek sosyal
medyada her zaman iş yapar
yıl boyunca
sosyal
sorumluluk
yapıyoruz

33. Sosyal Medyada Sosyal Sorumluluk
Sosyal medyada 12 ay boyunca
12 sosyal sorumluluk kampanyası başlatalım

34. SEÇMEN MEMMUNİYETİ
seçmeni her türlü platformda dinliyoruz, cevaplıyoruz, yönlendiriyoruz.
en temel ihtiyaçları belirleyip çözümler öneriyoruz

35. Monitoring yazılımından elde edilen
haber, görsel ve videoların
editlenerek bu platformda
yayınlanması sağlanır
Amaç google.com da bu ana başlıkta
ilk sayfanın öncelikli haberleri
olmak. Youtube politikası
Sosyal medya vatandaşı haberin
kaynağına değil arama motorundaki
sırasına bakıyor.
türkiyede
neleroluyor
.com
müsait

36. Haberin editlenip işlenmesi
sosyal medya PR için sevimli hale getirilmesi
ve bunun paylaşılması üstelik birinci sayfayı ele geçirmesi…

37. ABD Başkanı Barack Obama'nın
Ekim 2012 Chicago kampanyasının yürüten dijital medya ekibi. (120)

38. Adayların ve partilerin eski moda
iletişimi gerçekte ne kadar etkili?
Klasik reklam ve iletişim modelini
artık neredeyse markalar terk
ediyorlar.
Tüketici reklama değil tavsiye
eden ve düşündüren içeriği
tüketiyor ve daha samimi buluyor.
zaman
gerçekten
değişti
Yeni iletişim modeli

39. Viral Panoroma Bizim city
Büyük Dijital Kampanya: Ucuz – etkili – simgesel – paylaşılabilir – komik ve düşündürücü

40. başkanımız
günde
1 saat
Sosyal medyayı
Dinliyor cevaplıyor…

41. Özetle
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
Araştırma şirketlerine alternatif sosyal medya verileri üretiyoruz.
Sosyal medyayı raporluyoruz.
Elde ettiğimiz araştırma verilerini yayınlıyor ve paylaşıyoruz.
Seçmen profillerini belirliyoruz. (sosyal medya motivasyonları)
Hedef kitleye içerik üretiyoruz.
En büyük balonları (En yüksek takipçisi olanlar) tespit ediyoruz.
Ani değişimlerde uyarı sistemi geliştiriyoruz.
Yanlışlar efsane olmadan, doğruları sahneye çıkarıyoruz.
Gündemi medyanın eline bırakmıyoruz.
En çok konuşulan konular için içerik havuzu oluşturuyoruz.
Olumlular, olumsuzlar ve kararsızlara farklı çözümler üretiyoruz.
Sizi dinlemek istiyoruz. Canlı gazete
Rekabet sosyal medyada cirit atıyor.
Sosyal medya vatandaşının en duyarlı olduğu konularda sosyal sorumluluk kampanyaları başlatıyoruz.
• Yerel çözümler üretiyoruz.
• Kampanya analizi

42. sosyal medya
çok hızlı değişiyor…
Geç kalmadan, bugün, şimdi
2 yıl sonrayı tahmin ederek
Partiye ve oy oranlarına
sosyal medya profesyonelleri ile
hızlı çözümler üretilmesi gerekiyor.
Müslüm Güler