2. Gerilla Halkla İlişkiler Nedir?
Jay Conrad Levinson’un, Gerilla Tanıtım, Gerilla Pazarlama gibi kitaplarından sonra,
Michael Levine’nin 1993 yılında yazdığı Guerilla P.R adlı kitabıyla halkla ilişkiler
literatürüne yeni bir kavram daha eklendi. Michael Levine, düşük maliyet ve
yaratıcılığı ilke edinen taktiklere dayanması sebebiyle, geleneksel halkla ilişkiler
uygulamalarından ayırdığı iletişim uygulamalarını gerilla halkla ilişkiler kavramı ile
tanımlayarak, Tiffany Kuramı, Mr Magoo Etkisi ve Veri Dumanı gibi sözcükleri halkla
ilişkiler sözlüğümüze ekledi. Son dönemlerde ise Levine, dikkatleri, “Gerilla Halkla
İlişkiler” kavramı ve internet ilişkisine yönlendiriyor.
Levine’nin “Tiffany Kuramı”, tüketim olgusu içinde zaten önemli bir yeri olan
ambalajın, ürün, kurum veya bireyin algılanan değeri üzerindeki etkisini ve de halkla
ilişkiler açısından uygulanabilirliğini ifade etmektedir. Tiffany kuramı; ambalajın,
içindeki nesnenin algılanan değerini arttıracağı temeline dayanır.
3. Levine, ileti bolluğunun, açık seçik düşünme ve yorumlama yetisini olumsuz yönde etkilediği
gerekçesinden yola çıkarak, ileti bombardımanının, verileri bulandırdığını ve bireyleri, 1960’lı
yılların çizgi filmlerinin kahramanı olan ileri derecede miyop olduğu için görüntüleri seçebilen
ancak bu görüntüleri çoğunlukla yanlış yorumlayan sakar milyoner Quincy Magoo’ya
dönüştürdüğünü söylemekte ve de bu durumu, “Mr Magoo Etkisi” kavramıyla
tanımlamaktadır(Bkz Levine, age.,ss.66-67). Aşırı bilgi yüklemesinin “Veri Dumanı Etkisi”
yaratacağını dile getiren Levine(Bkz.Levine age.ss.74-75), işletmeler açısından Gerilla halkla
ilişkileri bu karmaşadan çıkış yolu olarak görmektedir.
Levine’nin ortaya koyduğu bu kuramlar, çoğu kez halkla ilişkilere yönelik haklı eleştirilerin odak
noktasını oluşturmaktadır.
Günümüzde internete taşınan iletişim, halkla ilişkiler yöntemlerini de etkilemiş, düşük maliyet ve
hız gerilla halkla ilişkileri yaratmıştır.
4. Gerilla Halkla İlişkilerin İşletmelere
Sağladığı Bazı Avantajlar Vardır. Bunlar ;
• Düşük maaliyetli etkin iletişim
• Ortaklaşa Hareket
• Etkin Kaynak Dengelemesi
• Alternatif Medya Kullanımı
• Az Kaynakla Daha Fazlasını Yapma
• Alternatif Dağıtım Kanalları
Kullanma
• Ürün ve Servise Odaklanma
• Network
• Daha Fazla Hayal Gücü
5. COCA-COLANIN TARİHÇESİ
• 8 Mayıs 1886’da Eczacı Dr. John S.Pemberton, Georgia Atlanta’da üç
ayaklı pirinç bir çaydanlıkta lezzetli ve serinletici bir şurup yaptı.
Karbonatlı su ile karıştırdığı şurubu dostlarına ikram etti. Bu yeni şurup
öylesine beğenildi ki Dr. John S.Pemberton Jacob’s eczanesinin bahçesinde
bardağı 5 cent’ten satışa sundu. Günlük satışı ortalama 5 bardaktı. Bu
yeni içecek adeta kapışılıyordu.Dr. Pemberton’un ortağı Frank Robinson iki
C harfinin mükemmel bir estetik yaratacağını düşündü ve kendi el
yazısıyla Coca-Cola’nın bugüne kadar değişmeden gelen logosunu
yarattı.29 Mayıs 1886 tarihinde ilk Coca-Cola reklamı The Atlanta
Journal’da yayınlandı. İlanda kullanılan slogan anlamını günümüze kadar
koruyan “Nefis ve Serinletici” idi. 1886’da “Nefis ve Serinletici” sloganı ile
yola çıkan Coca-Cola reklamlarda her zaman yaşamın birlikte geçirilen
eğlenceli yanlarını ortaya çıkarıyordu. İlk nakliyatı, parlak kırmızı fıçılarla
yapıldığı için, günümüzün en sevilen içeceğinin simgesi de kırmızı oldu.
6. • Dr. Pemberton’un ölümünden sonra Coca-Cola’nın haklarını 2 bin
300 dolara satın alan Asa Candler, 1892’de 100 bin dolar sermaye
ile kurulan şirketinin dünyanın 200 ülkesinde satılacak bir ürünü
pazarlayacağını tahmin bile edememişti. Sadece bir “ürün” mü…
Elbette hayır. Çağa damgasını vuracak bir kültürdü yaratılan.
Damaklarda keyif ve eğlencenin adı olacak bu içeceğin ambalajı da
özel olmalıydı.Coca-Cola’nın şişelenmesine 1894 yılında küçük bir
şekerci dükkanında tek makine ile başlandı. Geniş çaplı şişeleme
yöntemine ise 5 yıl sonra geçildi. Ancak taklitlerinden ayırt
edebilmek için farklı bir ambalaja ihtiyaç vardı. “Kırıldığında veya
karanlıkta bile Coca-Cola şişesi olduğu anlaşılsın” arzusundan yola
çıkılarak Root Glass Şirketi’nden yeni bir tasarım çalışması istendi.
Dönemin ünlü tasarımcıları Alexander Samuelson ve Earl Dean
hemen çalışmalara başladı.
7. • Coca-Cola 1920’ye gelindiğinde artık bütün ABD’de
pazarlanıyordu. Ardından uluslararası bir ürün olma yolunda
ilk adım atıldı. Coca-Cola 20 yıl içinde Küba ve Porto Rico’da
üretilmeye başlandı. Ardından Panama, Filipinler ve Guam,
1920’de de Fransa’ya ihraç edilmeye başlandı. 1950 yılında
Coca-Cola ünlü Time dergisine kapak olan ilk ürün oluyordu.
Time,Coca-Cola’yı “Dünya ve Dostu” manşetiyle tanımlıyordu.
1965 yılında da Türkiye’ye geldi. Aya ilk kez ayak basan Neil
Amstrong, ay yolculuğu dönüşü New York Times Square’de
“Coca-Cola’nın Evine, Dünyaya Hoşgeldiniz” pankartıyla
karşılanıyordu.
8. COCA-COLA GERİLLA ÖRNEĞİ
Gerilla pazarlama sistemini çok fazla kullanan Coca-
Colanın bugüne kadar en fazla dikkat çeken en basit ve
en başarılı kampanyası "BU COCA-COLA SENİN İÇİN"
başlığı altında şişelerin üzerine isim yazması oldu.
9.
10. • Coca Cola bu kampanyasıyla tüketicilere sadece daha fazla kola satmadı
aynı zamanda tüketicilerin sosyal medyada bu markayı paylaşmalarını
sağladı.
• Facebook, Twitter ve Instagram insanların kendi isimleriyle ve sevdiklerinin
isimleriyle çektirdikleri fotoğraflarla doluydu.
• Sadece sosyal medyada değil Snapchat ve whatsapp gibi platformlar
üzerinden de tüketiciler birbirine ürünün fotoğraflarını yolladılar.
• Kampanya dijital ortama da taşındı bazı sitelere üye adınızla giriş yaptığınızda
üye olurken belirttiğiniz ad kolanın üzerinde yer aldı ve size o platformda da
“kendinizi özel hissettirdi”.
