2011'in önemli 11 trendi ve medya uygulamaları / Trendwatch & MediaCom

1. by MediaCom, 10.03.2011
2011’in ilk 10 trendi ve medya implikasyonları

2. Şehironomi Çevre Dostu
•Yeni Kentliler
•Metropolitanlara Özel •Zararsızlık Değil Fayda
•Lüks Çevreci
Özel Alışveriş
•Toplu Alışveriş Mülkiyet Değil Tecrübe
•Sınırlı Kampanyalar
•Sosyal Alışveriş •Devremülk Gösteriş
•Yerel Alışveriş •Ulaşılmazı Tecrübe Etmek
Sanal-Gerçek Çizgisi
Virütik Salgın
•Lokasyon Bazlı Sosyal Ağlar
•Dönüşen Sosyallik •Viralin Gücü
•Online Statü Sembolleri •Subjektif Doğrudur
•Eşzamanlı Tavsiye
Sağlık
•Sağlık Vaadi Teknomani
•E-Sağlık
•Sağlık Alışverişi •M-Alışveriş
•TV Evrimi
İnteraktif Eğlence •Mobil Etiket
•Advergame
•İnteraktif Ekranlar
•Marka Günü
Pratikleşmek
Aktivizm •İçiçe Geçen Medya
•Infografik
•Yurttaş Gazeteciliği •Pratik Araçlar
•Sosyal Sorumluluk Ağları

3. Şehironomi Şehirli olmanın keyfi!
• Günümüzde toplam nüfusun 50%’si şehirlerde
yaşıyor  3 milyar kişi. Bu oran, Türkiye’de 72% !
• Yeni Kentliler: Şehirleşme arttıkça metropolitan
tüketicilerin, daha cesur, cüretkar, liberal toleranslı,
tecrübeye ve yeniliklere daha açık olacağı
düşünülüyor.
• Metropolitanlara Özel: Şehirlilerin
ihtiyaç ve ilgilerine özel ürünler
piyasaya sürülüyor. BMW Megacity Vehicle
Mavi Jeans Absolut Cities
Istanbul Collection
• Markalar, şehirli olduğunu hissettiren
ve şehir gururunu yaşatan etkinlikler Şehir Fırsatı
düzenliyor veya varolan etkinliklere
dahil/sponsor oluyor.
İstanbul Film Festivali
Avrasya
Maratonu
IBB iPhone
Aplikasyonu İstanbul Fashion Week

4. Özel Alışveriş Alışveriş özelleşiyor
• Toplu Alışveriş: Topluca alışveriş yapıldığında
grup indirimi yapan e-mağazalar, seçkin alışveriş
sağlayan davetiyeli alışveriş siteleri (social
nichework) hızla artıyor.
• Sınırlı kampanyalar: Sınırlı tüketiciye veya sınırlı
zaman içinde yapılan kampanyalar, sosyal ağlarda
duyurulan flaş satış kampanyaları ve online outlet
• Sosyal Alışveriş: İndirimleri arkadaşlarıyla en çok mağazaları popülerleşiyor.
paylaşanlara daha özel fırsat ve indirimler, sosyal
ağlardaki arkadaşlarının yaptığı alışverişe göre ürün
tavsiyesi, alışveriş trendlerine yön vermeye başlıyor. • Yerel Alışveriş: Tüketicinin bulunduğu yere göre
özel alışveriş fırsatları, Web 3.0 ın habercisi.
Paylaştıkça artan indirim
Starbucks yakınından
geçerken SMS’le gelen Uludağ’da SMS’le gelen
Facebook sayfasında yapılan özel indirimler kahve kuponu parti giriş bileti

5. Sanal Gerçek Çizgisi Bulanıklaşıyor!
• Lokasyon Bazlı Sosyal Ağlar: LBSA’lar, mobil
sosyal medya kullanıcılarının en çok kullandığı ve
gerçek hayyatta fonksiyonellik beklediği mecralar
oldu. İhtiyaçlara göre giderek özelleşiyor.
• Online statü sembolleri: Facebook’ta
• Dönüşen Sosyallik: Sanal olarak tanışan ve arkadaş sayısı, Twitter’da takipçi sayısı,
benzerlikleri, ilgi alanları üzerinden biraraya gelen Foursquare’de giriş yapma sayısı gibi sanal rakamlar
sosyal ağ üyeleri, gerçek dünyada da komüniteler gerçek hayatta da statü sembolü haline geliyor.
oluşturuyorlar. Sanal ürün pazarının dünya ile birlikte Türkiye’de de
Ekşisözlük Zirveleri
artış göstermesi bekleniyor .
Flashmob Organizasyonu
Mesleki
Buluşmalar
Sergi,
koner ve Foursquare Twournal’ın bastığı
gösterimler muhtarlık CrowdedInk’te Twitter yıllığı
rozetleri hazırlanan Facebook
arkadaşları kupası

6. Sağlık Fiziksel ve ruhsal sağlık üzerinde daha çok kontrol sahibi olma isteği
• Sağlık Vaadi: Sağlığı kontrol altında tutma ihtiyacı
için tasarlanan yeni ürünler, markaların sağlık
içerikli kampanyaları sesini yükseltiyor.
Vitamin ve ek gıdalar
Kalori sayan
aplikasyonlar
Fiziksel aktivite Organik gıda ve
• E-Sağlık: Online sağlık hizmetleri ve mobil sağlık gerektiren oyun
konsolları
tekstil ürünleri
aplikasyonları revaçta.
• Sağlık Alışverişi: Spor kursları ve kişisel bakım
hizmetleri, e-ticarette de en çok rağbet gören
hizmetler arasında.
Doktorum Online
Uzman TV’nin Sağlık Kanalı
Doktor Sitesi

7. Interaktif Eğlence İnteraktif iletişim eğlendiriyorsa işe yarıyor
• Advergame: Markaların sosyal medya iletişimi için en
çok kullandıkları formatlardan biri Advergame’ler oldu.
Pong Az Tuşlu Piyano
Shoot the Bear
Tuborg Fıçı TEB
Tipp-ex
Mükemmeller
Kulübü:
Samsung &
Efes
• Interaktif Ekranlar: Mağaza vitrinleri, otobüs
• Marka Günü: Markalar, kullanıcılarla biraraya gelip,
durakları ve açıkhava reklam üniteleri
markayı ve diğer kullanıcıları daha iyi tanıdığı günler ve
tüketicilerle birebir iletişime geçen interaktif
geceler düzenliyor. Rock’n Coke
ekranlar.
İnteraktif
Otobüs Durağı
İnteraktif Starbucks
Camları
Miller Music
İnteraktif
Factory
Projection Sinema Facepark - Diesel
Mapping

8. Aktivizm Bilgi alma ve verme gücü sıradan kişilerin eline geçiyor
• Yurttaş Gazeteciliği: Bireylerin haberciliği ve
muhabirliğiyle «yurttaş gazeteciliği» başladı.
• Siyasi, kültürel ve sosyal gelişmeler, sokaktaki
insanın sosyal ağlara ve bloglara yazdıklarıyla,
yüklediği fotoğraf ve videolarla öğreniliyor.
Bireylerin yazdığı haber ajansları kuruluyor.
• Sosyal Sorumluluk Ağları: Sosyal sorumluluk
projeleri ve gönüllülük aktiviteleri için sosyal ağlar
kurulmaya ve bu ağlarda global örgütlenmeler
oluşmaya başlandı. Petition
Avaaz
Jumo
Buzz
• Facebook Causes
aplikasyonunda; markalar, imajları Sokak Sanatçıları
için uygun olan gönüllüler Duvar yazısı yazan, graffiti ya da stensil yapan
tarafından en çok desteklenen sokak sanatçıları markaların gerilla OOH
projelere sponsor oluyor. çalışmalarında sıkça kullanılmaya başlandı.

9. Çevre Dostu Çevreye duyarlılık ve üreticilerden beklentiler artıyor
• Zararsızlık Değil Fayda: Tüketiciler, çevreye duyarlı
ürünleri tercih ederken, çevreyi koruduğunu bilmekle
yetinmiyor, çevreye faydalı kampanyalar yapmasını
da bekliyor.
CarrefourSa Çevre
Akbank Küresel
Dostu Poşet
İlkeler Sözleşmesi
Uygulaması
• Tasarruf Motivasyonu: Çevreye dost ürünleri
kullanma isteğinin altında enerji tasarrufunun
• Lüks Çevreci: Lüks tüketim ürünleri dahi yanında maddi tasarruf motivasyonu da yer alıyor.
çevreye duyarlı hale gelmek zorunda kaldı. Tasarruflu Ampul
Üst Sınıf
Doğa Dostu
Otomobiller Dizel Yakıt
Tüketimi
Doğaya Dost Artıyor
Lüks Oteller
Beyaz Eşya’da A
Sınıfı Dönemi

10. Mülkiyet Değil Tecrübe
• Devremülk Gösteriş: Pahalı markaların
ayakkabı, çanta gibi ürünleri kiralanabiliyor,
belirli sayıdaki kişi tarafından sırayla ortak
kullanılabiliyor
P1 International
Rent the Runway
BagBorrowSteal
• Ulaşılmazı Tecrübe Etmek: Sahip olmak yerine
Whopper ile El
tecrübe edinmek tüketicilerin giderek daha çok Classico Maçı’na
Bilet
istedikleri bir şey haline geldi.
• Markalar, promosyon kampanyalarında ürün Ferrrari Test
Sürüşü Fırsatı
hediye etmek yerine tecrübe hediye ediyor. İpana ile Kavak
Yelleri Dizinde Rol
Alma Fırsatı

11. Virutik Salgın
Virütik Salgın Viral ve WOM geleneksel iletişimin etkisini aşıyor.
• Viralin Gücü: Viral videolar ve viral özellik «kazanan»
* reklamlar diğer bütün reklamlardan daha çok izleniyor ve
etkili oluyor.
• Viral videolardaki diyaloglar günlük konuşmalarda yerini
alırken, video karakterleri t-shirtlere basılıyor. Viral
reklamlardan uyarlama TV reklamları çekiliyor.
Vodafone’un viral kahraman
Uçan Adam Sabri’den
esinlenen Uçan Adam Selim
reklamı
2010 yılının en çok izlenen 10 viral videosu için tıklayın!
• Subjektif Doğrudur: Objektif ve ticari amaçlı bilgi
• Eşzamanlı Tavsiye: Cep telefonundan nerede
yerine, sosyal meydadaki subjektif ve tecrübeye
olduğunu belirterek, o mekan hakkında istenilen
dayalı bilgi daha güvenilir bulunuyor.
konuda tavsiye alınabiliyor..
Türkiye’de en çok takip edilen forumlardan bazıları
P&G WOM sosyal medya sitesi
* 2010 yılının en çok ödül alan reklam kampanyası olan Old spice reklamı aynı zamanda yılın internette en çok izlenen ve paylaşılan reklam videosu oldu.
Old Spice kendisine gelen tweetler üzerine reklamın talep edilen çeşitli versiyonlarını çekip internette yayınlamaya devam etti. (Video Response)

12. Teknomani
Teknomani
Pazarlama ve medyanın her alanında teknolojiden
uzak durmak giderek imkansızlaşıyor.
• M-alışveriş: Online alışveriş artık kablosuz
cihazlardan yapılıyor. Bu gelişme yeni ürünlerin ve
kampanyaların doğmasına yol açıyor.
2010’da mobil satışlarının
eBay 1.5 milyar USD,
Amazon 1 milyar USD
olduğunu açıkladı
• Mobil Etiket: Ürün ve mağazalarda, kampanya
hakkında daha çok bilgi edinebilmeyi sağlayan
• TV Evrimi: Teknoloji, TV izleyicisinin mobil etiket (QR code) teknolojisi gelişiyor. Bu
istediği yerde, istediği zaman, istediği şeyi teknolojinin en önemli uzantılarından biri
izlemesini mümkün kılıyor. TV izleme Zenginleştirilmiş Gerçeklik (Augmented Reality).
alışkanlıkları değişiyor. Zaman ayarlı gösterim,
VOD, online canlı yayın
imkanı sunan IPTV
uygulamaları
En çok kullanılan
barkod okuna / fiyat
3G ile hızlanan ve Program Satın Alıp AR Uygulamaları karşılaştırma
kolaylaşan Mobil TV İzlemek (VOD) aplikasyonları

13. Pratikleşmek Daha çok şey sığdırılan hayatlar ve giderek azalan zaman  pratiklik ve basitlik
• İçiçe Geçen Medya:
Kısa zamanı değerlendirmek isteyen farklı
medya kanalları, teknolojinin de yardımıyla
birbiri içine geçiyor. Gazeteler tabletlerde,
radyo internette, dijital açıkhavada, kitaplar
mp3 çalarda.
• Pratik Araçlar:
• Infografi:
Zaman ve emek tasarrufu için hayatı
Bilgileri görsel ve daha kolay yollarla anlatımına
kolaylaştıran ürünler artıyor.
yarayan infografi trendi bütün sektörleri etkiliyor. Tüketimi artan ve
doğallık vaadeden
hazır yemekler
Infografi iş dünyası,
medya ve eğitim
alışkanlıklarını da Giyinmeden kıyafet, kestirmeden
değiştiriyor yeni saç modeli ve rengi,
Google infografi yorulmadan salona yeni
arama uzantısını dekorasyon denemeyi sağlayan
geliştirdi simülasyonlar

14. Trendlerin medya implikasyonları
• Tüketicinin istek ve ihtiyaçlarına göre evrimleşen IPTV için medya uygulamaları
TV • İçerikle uyumlu TV altbantları
• Reklam kuşağı dışında özel reklam uygulamaları  Sanal Bant, Ürün Entegrasyonu
• Mobil TV reklamları
• Dijital ve interaktif OOH uygulamaları, interaktif sinema, 3D sinema reklamları
OOH • OOH çalışmalarına ve satış noktasına QR Code yerleştirmeler
• Büyük duvarlara video mapping ile projeksiyon, interaktif (cep telefonuyla
etkileşimli) projeksiyon
• Bir OOH mecrası olarak mağaza vitrinleri
• Gerilla çalışmalar için sokak sanatı ve sanatçıları
• Fonksiyonel simulasyon ve uygulamaları sahiplnemek
Radyo • Online radyoya özel uygulamalar
• Pratik küçük boyutlu gazeteler (tabloid)
Basın • E-tablete uyarlanabilen gazete ve e-tablete özel reklamlar
• Basın reklamlarına QR Code yerleştirmek
• Online gazete ve dergi
• Sosyal ağlarda çeşitlenme ve özelleşme  lokasyon bazlı ağlar, sosyal sorumluluk ve gönüllülük temelli ağlar, benzerlik ve ilgi alanı
Dijital üzerine kurulan ağlar, özel alışveriş siteleri
• WOM siteleri ve tavsiye forumları
• Viral video uygulamaları, izleyici etkileşimli videolar (role play), video response kampanyaları
• Online canlı TV yayınına özel uygulamalar
• Advergame
• Fonksiyonel smartphone aplikasyonları
Mobil • Mobil TV’ye uygun medya uygulamaları
• Yakınında olduğu baz istasyonunu algılayarak (geo-targeting) yapılan SMS / MMS
kampanyaları
• Augmented Reality uygulamaları
• Şehirlilere özel organizasyonlar
Event • Online komünitelerin offline buluşmaları & Flashmob etkinlikleri
• Marka günü / gecesi / haftasonunda tüketicilerin buluşması  360’ iletisim
• Tüketiciye alışılmamış tecrbüeler vaadeden aktiviteler

15. Teşekkürler...
Mediacom Strategic Planning & Insights
Kaynak:
• MediaCom ( http://mediacom.com )
• Trendwatching ( http://trendwatching.com/ )
• JWT (http://www.jwtintelligence.com/ )
• Contegiousmagazine ( http://www.contagiousmagazine.com/ )
• Mediacat ( http://www.mediacatonline.com/ )
• Bant ( Olmayan şapka neden alınır? / Sena Aydın )