Sinds Google Rankbrain veranderen machine learning & artificiële intelligentie de zoekresultaten enorm. Google weet veel beter te voldoen aan de intentie van hun gebruikers. Hoe veranderen machine learning en AI. de manier waarop we SEO doen?

3. SEO opleidingen
SEO advies
SEO audits

4. Grootste SEO community in de
Benelux:
● 1700 leden
● 3 meetups (2x Brighton + 1 x
Amsterdam)
● Webinars
● Exclusieve promo op ContentKing
https://www.facebook.com/groups
/seobenelux

7. ● Onderdeel binnen A.I.
● Autonoom leren van data en input
● vermogen om zich aan te passen aan nieuwe
situaties.
● Patronen ontdekken

12. https://www.youtube.com/watch?v=8fP95zyP
ePU

13. 3,000,000,000,000
zoekopdrachten per jaar

14. 15% van alle zoekopdrachten
nooit eerder gezien. Per dag!

16. Rankbrain (Hummingbird)
Onderdeel van de Hummingbird update in 2013:
Leert Google beter begrijpen wat de gebruiker met zijn
zoekopdracht wil bereiken.
● Semantic search (context: locatie, tijd, taal)
● Menselijker zoeken
● Voorbereiding op voice search

17. Wat doet Rankbrain?
● Gebruikt ML om de zoekopdrachten te interpreteren.
● Niet altijd op zoek naar een pagina met die exacte woorden.

18. Keyword stuffing

19. Google Rankbrain
3de belangrijkste factor voor long-tail
zoekopdrachten na content en links.
In 2015, 15% van alle search queries.
2016 alle search queries wereldwijd.

20. Google Rankbrain
● Focus op user intent
● Focus op user signals

21. Query intent
1. Wanneer iemand een zoekopdracht invult, wat is het dat ze eigenlijk zoeken?
2. Het vinden van de beste inhoud die bij die intentie past.

22. User query intent
1. Transactional search queries
2. Informational search queries
3. Navigational search queries

23. Hoe inspelen op Query intent?
Voldoet mijn landingspagina aan de intentie van de
gebruiker? Heb ik überhaupt een pagina voor die intentie?

25. Navigational
Zoekt een specifieke
site of pagina.
Overduidelijke intentie.
Brand keywords enorm
belangrijk.
Short tail keywords

26. Informational
Zoekt informatie en wil
antwoorden.
Wat is… , hoe oud is ...,
wanneer was ..., waarom,
...
Knowledge Graph (answer
boxes, ...)
Content → BELANGRIJK
Long tail keywords

27. Answer boxes
● Biedt antwoorden op de vragen van je
doelgroep.
● Welke queries triggeren al een Answer
boxes? Kan jij beter doen?
● Niet noodzakelijk de eerste positie
nodig.
● Concreet en correct antwoord bieden.

28. Question & Answer (Nieuw)

29. Answer the public

30. Transactional
Wil een aankoop doen,
contact aanvragen, ...
Product of merknaam.
Combo. met ‘kopen’ of
‘bestellen’.
Toon producten, geen
overbodige informatie.
Short-en mid tail keywords

31. User query intent
1. Navigational search queries
Lab9, Apple, Iphone herstelservice, iphone scherm vervangen
1. Informational search queries
Wat is refurbished, garantie iphone, wat is een kapotte iphone waard
1. Transactional search queries
Iphone X kopen, iphone herstellen Brugge, iphone scherm kopen, ...

32. User query intent
4. Commercial investigation

33. Informational
Transactional

34. Informational
Transactional
Commercial
investigation

35. Conclusie:
Optimaliseer content voor je gebruikers. Wat
willen je gebruikers weten?

36. User signals
1. Click-trough-rate
2. Bounce rate

37. CTR (Click-trough-rate)
Probeer op te vallen in SERPs.
Zorg ervoor dat ze op jouw snippet klikken
al sta je 2de, 3de, 4de.
Geen directe ranking factor, maar wel
onrechtstreeks positieve. invloed.

38. https://www.kevin-indig.com/how-to-rock-seo-in-a-machine-learning-world/

39. CTR (Click-trough-rate)
CTR=
21,5%

40. Bounce rate
● Eerst impressie is belangrijk!
○ Te veel pop ups
○ Pagina rankt voor het verkeerde woord
○ Voldoet niet aan de intentie
○ Content is niet goed of misleidend

41. Bounce rate
Sitespeed: laadt de pagina snel
genoeg? Ook op mobiel?

42. En Backlinks dan?

44. DA 97
DA 44
DA 61
DA 65
DA57 -

45. Hoe zelf ML inzetten als SEO’er?

46. Cloud vision om ALT-tags in te vullen

47. Meta descriptions

49. Thanks!
Voorlopig niet.