Андрей Пуртов, ArtGraphics.ru "Как продавать ваши новые товары дороже и больше, а рисковать меньше"
•Download as PPT, PDF•
1 like•516 views
Recommended
More Related Content
What's hot
What's hot (20)
Viewers also liked
Similar to Андрей Пуртов, ArtGraphics.ru "Как продавать ваши новые товары дороже и больше, а рисковать меньше"
Similar to Андрей Пуртов, ArtGraphics.ru "Как продавать ваши новые товары дороже и больше, а рисковать меньше" (20)
More from Marketing Product
More from Marketing Product (14)
Андрей Пуртов, ArtGraphics.ru "Как продавать ваши новые товары дороже и больше, а рисковать меньше"
- 1. «Как продавать ваши новые товары дороже и больше, а рисковать – реже и меньше» Андрей Пуртов генеральный директор брендинговой компании ArtGraphics.ru продюсер международных конференций HiBrand Киев, 15 апреля, конференция «Маркетинг продукта»
- 2. стратегия > брендинг > дизайн
- 11. Персональный брендинг: зачем это нужно и как это делается Спикер: Андрей Пуртов ( ArtGraphics.ru | Identity | HiBrand 2010)
- 14. Забудьте о позиционировании «по Трауту» Наивно полагать, что 201-й бренд в категории, не будучи лидером по медиабюджету, может завладеть важнейшей характеристикой. Ставьте на платформу бренда – это современное 3D/4D позиционирование .
- 17. Андрей Пуртов | Киев, 15 апр., «Маркетинг продукта»
- 18. Андрей Пуртов | Киев, 15 апр., «Маркетинг продукта»
- 21. Бренд в бизнес-стратегии
- 24. DIAGEO Бренд-архитектура: брендовая Мастер-бренд: не используется Плюсы: точная настройка на ЦА, низкие риски Минусы: расходы на вывод и продвижение брендов
- 25. DANONE Бренд-архитектура: поддерживающая Мастер-бренд: поддерживает бренды продуктов Плюсы: настройка на ЦА, расходы на вывод брендов Минусы: расходы на продвижение брендов, риск
- 26. БАЛТИКА Бренд-архитектура: корпоративная Мастер-бренд: дополнялся обозначениями товаров Плюсы: низкие расходы на вывод товаров Минусы: репутационная ловушка, размытие бренда КУЛЕР Спасением компании стал бренд «Кулер», нарушивший сложившуюся бренд-архитектуру. Он имел новые ценности и привлек молодежную ЦА
- 27. SteelBridle Торговая марка для 32000 позиций трубопроводной арматуры, произво-дящейся в России (г. Пенза) и предназначенной для международных рынков? С названием SteelBridle это стало реальностью.
- 28. Landor Microsoft Бренд-архитектура: поддерживающая Мастер-бренд: поддерживает бренды продуктов Плюсы: расходы на вывод и продвижение услуг Минусы: затруднен выход в несмежные категории
- 29. NIVEA Бренд-архитектура: корпоративная, смешанная Мастер-бренд: лидирует, дополнен обозначениями Плюсы: расходы на вывод и продвижение товаров Минусы: затруднен выход в несмежные категории
- 30. Caterpillar Бренд-архитектура: брендовая, поддерживающая Мастер-бренд: визуально и вербально поддерживает Плюсы: минимальные расходы, расширение бренда Минусы: ограничение ассортимента новой категории
- 31. ПИКАНТА Потенциал названия был так велик, что вместо локальной торговой марки кетчупа Пиканта стала одним из лидеров овощной консервации и дала новое имя компании – Группе Компаний «Пиканта»
- 33. Андрей Пуртов | Киев, 15 апр., «Маркетинг продукта»
- 35. Конференции HiBrand в 2011 году
- 36. HiBrand 2011 в Москве
- 37. HiBrand 2011 в регионах и зарубежом
- 38. www.hibrand.ru До встречи на HiBrand в Киеве, Харькове, Донецке и Одессе!
- 39. 1- ая конференция в СНГ, посвященная маркетингу и брендингу компаний, оказывающих профессиональные услуги www.hibrand.ru/2011/pro/
- 40. Спасибо за внимание! facebook.com/pourtov www.artgraphics.ru +7 916 674 - 7869 www.hibrand.ru Андрей Пуртов
Editor's Notes
- Концепция PowerApps ™ (способы коммуникации или медиа, способные оказывать наибольшее влияние на восприятие бренда его потребителями) Начинается она с оценки и рассмотрения всех возможных способов выражения бренда, включая продукты, услуги, 3 D -дизайн, нейминг, интерактивный брендинг и.т.д. В соответствии с этим, определяется то, что в дальнейшем будет называется PowerApps ™ .
- Corporate brand Гештальт организации, включая ее философию и культуру так же как ее физические особенности ( Гештальт - психическая структура как целостное образование, состоящее из различных элементов, воспринимаемых не как простая их сумма, а как единое целое. нем. Gestalt - целостная форма)
- Corporate brand Гештальт организации, включая ее философию и культуру так же как ее физические особенности ( Гештальт - психическая структура как целостное образование, состоящее из различных элементов, воспринимаемых не как простая их сумма, а как единое целое. нем. Gestalt - целостная форма)