11. 2-1. 크리에이티브테크놀로지스트
'아트디렉터나카피라이터만이아닌,인터페이스디자이너,인터랙션디자이너가함께구성원이되는,
그래서 누군가는 구조를 만들고 다른 누군가는 다시 그것을 분해하는 새로운 형태의 팀이 필요하다.
현재의 자신이어느 한 분야에만 속해있다면 밖으로 나와서 전체의 큰 그림을 볼 수 있어야 한다. 자신
이 익숙하지 않은 분야에 대한 최소한의 관심을 노력을 가지고 모두가 같은 언어로 소통할 수 있어야
한다. 단계적인 프로세스로만 무언가를 만들어내기보다 코어 아이디어와 프로토타이핑을 위한 테크
놀로지를통해일단먼저실행하고시행착오를통해보완해나가는과감한프로세스로나아가야한다.'
R/GA CCO, Nick Law
15. 2-2. 메이커무브먼트(Maker Movement)
'제품 개발 과정은 인건비가 비싸도 가장 잘 혁신할 수 있는 나라에서 진행하는 것이 유리해지고
있다. 공동 창작과 커뮤니티 기반 개발이 가능한 사회가 유리하다. 다양한 분야의 재능 있는 사람
들에게제품개발에참여할동기를부여하는사회가유리하다.가장역동적인웹커뮤니티가많은
나라와가장혁신적인웹기업이성장하는나라가어딘지보라.이러한나라들이21세기제조업에
서성공할확률이높다.'
Chris Anderson - Makers
19. 2-3. 신속한실행과결정의프로세스
'나이키플러스와나이키퓨얼밴드의성공을통해우리에게 큰인상을남겼던미국의디지털광
고 에이전시 R/GA는 Make Day나 Accelerator Demo Day와같은제조업혹은IT관련
분야의문화를자신들의문화속에적극적으로녹여내고있다.같은문화안에서빠르게실행하
고 결정할 수 있다는 것은 테크놀로지의 중요성이 점점 더 커지는 앞으로의 크리에이티브에 있
어서강력한무기가아닐수없다.R/GA가보여주는혁신적인아이디어들이이러한변화의노
력과무관하지않음은누가봐도명확한사실이라고할수있다.'