Käyttäytymistiedon perusteella       kohdentaminen   Jukka Jaakkola & Annette Kauppinen
Internetmainonnan haasteita• Puhutaan klikkausprosenteista vaikka tavoitteena on  brändimainonta tai myynnin lisääminen• K...
Käyttäytyminen ratkaisee, ei                demografia•   Kaikki ovat samanlaisia, mutta käyttäytyvät eri tavalla•   Demog...
EsimerkkiHyödyntämällä internetintarjoamia teknisiämahdollisuuksia voidaankäyttäjiäkiinnostamattomienmainosten määräävähen...
Vaikuta myyntiin useissa kanavissa      KÄYTTÄYTYMISTIEDON PERUSTEELLA KOHDENNETTU MAINONTA Hakutulos        Hakusana     ...
Käyttäytymisen eri tasoja     Kylmä              Viileä                   Lämmin               KuumaEmail               Kä...
Valikon tai hakusanan mukaan         kohdentaminen        Media                             Mainostajan         Hakusana: ...
Toimintamalli• Käyttäytymiseen perustuva kohdentaminen   –   Tiedon kerääminen julkaisijoiden sivuilta ja asiakkaan sivuil...
Uudelleen kohdentaminen                (retargeting)• Mainostajan sivuilla käynneille• Tietyistä tuotteista tietoa hakenei...
Tavoittavuus, mainospaikat ja               hinnoittelu• Tavoitamme yli 80 % suomalaisista netin käyttäjistä• Turvallinen ...
Raportointi
Pelisäännöt• Zetta Media seuraa alan itsesääntelyä, toimintamalleja ja  viranomaisten määräyksiä. Zetta Media Oy on IAB Fi...
Yhteystiedot      Jukka Jaakkola      040-7190 839  jukka.jaakkola@zetta.fi   Annette Kauppinen       040-5566537annette.k...
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Zetta Media

333
-1

Published on

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total Views
333
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0
Actions
Shares
0
Downloads
3
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Zetta Media

  1. 1. Käyttäytymistiedon perusteella kohdentaminen Jukka Jaakkola & Annette Kauppinen
  2. 2. Internetmainonnan haasteita• Puhutaan klikkausprosenteista vaikka tavoitteena on brändimainonta tai myynnin lisääminen• Kohdennetun mainosesityksen arvo verrattuna kohdentamattomaan klikkaukseen – Klikkaus ei pelkästään ole hyvä mittari, koska suuri osa klikkaajista ei useinkaan kuulu kohderyhmään ja suuri osa netin käyttäjistä ei ylipäätään klikkaa mainoksia – Kohdentamattomista mainosesityksistä tulevat klikkaukset eivät ole yhtä laadukkaita kuin kohdennetuista mainosesityksistä
  3. 3. Käyttäytyminen ratkaisee, ei demografia• Kaikki ovat samanlaisia, mutta käyttäytyvät eri tavalla• Demograafinen tieto ei korreloi suoraan käyttäytymiseen• Ostamis/kulutusprofiili eli ostohistoria on vain osatotuus• Yksilö kuuluu usein johonkin heimoon ja vähän muihinkin
  4. 4. EsimerkkiHyödyntämällä internetintarjoamia teknisiämahdollisuuksia voidaankäyttäjiäkiinnostamattomienmainosten määräävähentää ja näin parantaainternetin käytöstäsaatavaa kokemustaLähde: Youronlinechoises.com
  5. 5. Vaikuta myyntiin useissa kanavissa KÄYTTÄYTYMISTIEDON PERUSTEELLA KOHDENNETTU MAINONTA Hakutulos Hakusana Suora Banneri- Sosiaali- Suosituk- (luonnollinen) liikenne mainonta nen set -mainonta (maksettu) media KÄVIJÄ KONVERSIO MYYNTI
  6. 6. Käyttäytymisen eri tasoja Kylmä Viileä Lämmin KuumaEmail Käy urheilusivuilla Lukee teknologia- Käy autosivustoillaSosiaalinen media Lukee urheilu- tuotteiden vertailuja Vertailee autojenLataa musiikkia uutisia Käy kuluttajaelek- vakuutusmaksujaValokuvien Selailee troniikkasivuilla Lukee autojenkatselu urheilutuloksia Latailee ajureita koeajoartikkeleita Tutkii lisävarusteita Vertailee autolainoja Urheilusta kiinnostunut teknologiaorientoitunut autonostoa harkitseva kuluttaja
  7. 7. Valikon tai hakusanan mukaan kohdentaminen Media Mainostajan Hakusana: verkkopalvelu farmariauto Teknologi Autot Urheilu a Haku: Opel • Asiakas on Opel lähtökohtaisesti kiinnostunut – pidä kuumana • Muistuta – toisto lisää kiinnostustaAutot Urheilu Teknologia • Huomioarvo kasvaa Opel Opel Opel • Ostoherkkyys kasvaa
  8. 8. Toimintamalli• Käyttäytymiseen perustuva kohdentaminen – Tiedon kerääminen julkaisijoiden sivuilta ja asiakkaan sivuilta – Analysointi, segmentointi – Käyttäytymisen muutosten tunnistaminen – Seuraamme mistä sisällöstä kuluttajat ovat kiinnostuneita ja minkä tuotteen / palvelun potentiaalisia asiakkaita he ovat juuri sillä hetkellä• Reaaliaikainen optimointi missä ja milloin mainoksia näytetään• Pitkäjänteistä oppimista asiakkaiden verkkokäyttäytymisestä
  9. 9. Uudelleen kohdentaminen (retargeting)• Mainostajan sivuilla käynneille• Tietyistä tuotteista tietoa hakeneille• Laajan mainosverkon edut – Nopea kanava tavoittaa mahdollinen asiakas uudelleen – Laaja peitto kohderyhmässä – Toiston optimointi (frekvenssi) – Mahdollisuus vaihtaa luovaa ratkaisua tai viestiä – Evästeen voimassaoloajan optimointi
  10. 10. Tavoittavuus, mainospaikat ja hinnoittelu• Tavoitamme yli 80 % suomalaisista netin käyttäjistä• Turvallinen brändiympäristö: mainospaikat ovat TNS Gallupin TOP 100-listalle kuuluvien medioiden sivuilla, blind network - malli• CPM hinnoittelu• In screen measurement, raportoimme toteutuneet ruudulla näkyneet mainosesitykset (mainos näkyvillä yli 2 sek)
  11. 11. Raportointi
  12. 12. Pelisäännöt• Zetta Media seuraa alan itsesääntelyä, toimintamalleja ja viranomaisten määräyksiä. Zetta Media Oy on IAB Finlandin jäsen• Etenkin Googlen ja Facebookin mainonnan kohdentamistavat ovat herättäneet keskustelua• Käyttäytymisen perusteella kohdennettuihin mainoksiin laitetaan OBA –ikoni (Online Behavioral Advertising)• Käyttäjä pääsee merkin linkistä muuttamaan yksityisyyteensä liittyviä asetuksia• 100 % sitoutuminen toukokuuhun 2013 mennessä
  13. 13. Yhteystiedot Jukka Jaakkola 040-7190 839 jukka.jaakkola@zetta.fi Annette Kauppinen 040-5566537annette.kauppinen@zetta.fi
  1. A particular slide catching your eye?

    Clipping is a handy way to collect important slides you want to go back to later.

×