• Share
  • Email
  • Embed
  • Like
  • Save
  • Private Content
Zetta Media
 

Zetta Media

on

  • 554 views

 

Statistics

Views

Total Views
554
Views on SlideShare
554
Embed Views
0

Actions

Likes
0
Downloads
2
Comments
0

0 Embeds 0

No embeds

Accessibility

Categories

Upload Details

Uploaded via as Microsoft PowerPoint

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment

    Zetta Media Zetta Media Presentation Transcript

    • Käyttäytymistiedon perusteella kohdentaminen Jukka Jaakkola & Annette Kauppinen
    • Internetmainonnan haasteita• Puhutaan klikkausprosenteista vaikka tavoitteena on brändimainonta tai myynnin lisääminen• Kohdennetun mainosesityksen arvo verrattuna kohdentamattomaan klikkaukseen – Klikkaus ei pelkästään ole hyvä mittari, koska suuri osa klikkaajista ei useinkaan kuulu kohderyhmään ja suuri osa netin käyttäjistä ei ylipäätään klikkaa mainoksia – Kohdentamattomista mainosesityksistä tulevat klikkaukset eivät ole yhtä laadukkaita kuin kohdennetuista mainosesityksistä
    • Käyttäytyminen ratkaisee, ei demografia• Kaikki ovat samanlaisia, mutta käyttäytyvät eri tavalla• Demograafinen tieto ei korreloi suoraan käyttäytymiseen• Ostamis/kulutusprofiili eli ostohistoria on vain osatotuus• Yksilö kuuluu usein johonkin heimoon ja vähän muihinkin
    • EsimerkkiHyödyntämällä internetintarjoamia teknisiämahdollisuuksia voidaankäyttäjiäkiinnostamattomienmainosten määräävähentää ja näin parantaainternetin käytöstäsaatavaa kokemustaLähde: Youronlinechoises.com
    • Vaikuta myyntiin useissa kanavissa KÄYTTÄYTYMISTIEDON PERUSTEELLA KOHDENNETTU MAINONTA Hakutulos Hakusana Suora Banneri- Sosiaali- Suosituk- (luonnollinen) liikenne mainonta nen set -mainonta (maksettu) media KÄVIJÄ KONVERSIO MYYNTI
    • Käyttäytymisen eri tasoja Kylmä Viileä Lämmin KuumaEmail Käy urheilusivuilla Lukee teknologia- Käy autosivustoillaSosiaalinen media Lukee urheilu- tuotteiden vertailuja Vertailee autojenLataa musiikkia uutisia Käy kuluttajaelek- vakuutusmaksujaValokuvien Selailee troniikkasivuilla Lukee autojenkatselu urheilutuloksia Latailee ajureita koeajoartikkeleita Tutkii lisävarusteita Vertailee autolainoja Urheilusta kiinnostunut teknologiaorientoitunut autonostoa harkitseva kuluttaja
    • Valikon tai hakusanan mukaan kohdentaminen Media Mainostajan Hakusana: verkkopalvelu farmariauto Teknologi Autot Urheilu a Haku: Opel • Asiakas on Opel lähtökohtaisesti kiinnostunut – pidä kuumana • Muistuta – toisto lisää kiinnostustaAutot Urheilu Teknologia • Huomioarvo kasvaa Opel Opel Opel • Ostoherkkyys kasvaa
    • Toimintamalli• Käyttäytymiseen perustuva kohdentaminen – Tiedon kerääminen julkaisijoiden sivuilta ja asiakkaan sivuilta – Analysointi, segmentointi – Käyttäytymisen muutosten tunnistaminen – Seuraamme mistä sisällöstä kuluttajat ovat kiinnostuneita ja minkä tuotteen / palvelun potentiaalisia asiakkaita he ovat juuri sillä hetkellä• Reaaliaikainen optimointi missä ja milloin mainoksia näytetään• Pitkäjänteistä oppimista asiakkaiden verkkokäyttäytymisestä
    • Uudelleen kohdentaminen (retargeting)• Mainostajan sivuilla käynneille• Tietyistä tuotteista tietoa hakeneille• Laajan mainosverkon edut – Nopea kanava tavoittaa mahdollinen asiakas uudelleen – Laaja peitto kohderyhmässä – Toiston optimointi (frekvenssi) – Mahdollisuus vaihtaa luovaa ratkaisua tai viestiä – Evästeen voimassaoloajan optimointi
    • Tavoittavuus, mainospaikat ja hinnoittelu• Tavoitamme yli 80 % suomalaisista netin käyttäjistä• Turvallinen brändiympäristö: mainospaikat ovat TNS Gallupin TOP 100-listalle kuuluvien medioiden sivuilla, blind network - malli• CPM hinnoittelu• In screen measurement, raportoimme toteutuneet ruudulla näkyneet mainosesitykset (mainos näkyvillä yli 2 sek)
    • Raportointi
    • Pelisäännöt• Zetta Media seuraa alan itsesääntelyä, toimintamalleja ja viranomaisten määräyksiä. Zetta Media Oy on IAB Finlandin jäsen• Etenkin Googlen ja Facebookin mainonnan kohdentamistavat ovat herättäneet keskustelua• Käyttäytymisen perusteella kohdennettuihin mainoksiin laitetaan OBA –ikoni (Online Behavioral Advertising)• Käyttäjä pääsee merkin linkistä muuttamaan yksityisyyteensä liittyviä asetuksia• 100 % sitoutuminen toukokuuhun 2013 mennessä
    • Yhteystiedot Jukka Jaakkola 040-7190 839 jukka.jaakkola@zetta.fi Annette Kauppinen 040-5566537annette.kauppinen@zetta.fi