1. http://www.facebook-studio.com/search/index?
PublicSearchForm%5Bquery%5D=udi%27s&yt0=Search#/
gallery/submission/udis-joy-mission
Case Study :

2. 선정 이유
: 하나의 캠페인이 성공하기까지
의 과정을 분석해보고 싶었고,
+
PTAT증가 뿐만 아니라 인지변화
를 위한 행동유도를 효과적으로
달성한 케이스이기 때문

3. Udi’s Gluten Free
-셀리악병(글루텐소화장애)
-글루텐거부반응자들
But
“글루텐이빠진빵은맛이없다!”
그들에게 빵을 먹는 즐거움을 되찾아주자

4. 그들에게 빵을 먹는 즐거움을 되찾아주자
맛에감동한열성팬들은
기꺼이
Udi’s의영업사원이되어준다
팬들의열정적인Engagement덕에
2010.8Likes30K
2011.4Likes160K

5. Udi’sGlutenFreefoods는
통념과달리맛있다
이걸더널리알릴방법이
없을까?

6. Campaign
Seasonal Mission
: “Share the joy of gluten free foods”

7. Process
Like Share Post

8. Just Click ‘Like’
Like
단순한Like클릭만으로기부행위
참여와기부가1:1로대응/선행을공유할수있음

9. Send Free Gifts to
your Friends
Share
GlutenFree
Freegift
:단어연상유도
GlutenFreeFood
체험으로의연결

10. Send Free Gifts to
your Friends
Share
Seasonal Mission
: “Share the joy of gluten free foods”

11. Leave a personal note
Like + Share
좋은일했다는 친구들과나누는
Post
‘뿌듯함’ “즐거움”
Post, no reward. BUT
‘캠페인을통해긍정적인경험을한열성팬들은기꺼이
Udi’s의영업사원이되어준다’

12. 주요
Output

13. Like Share Post
목표40K나흘만에달성(목표기부량)
+추가40K
=Total80,000Likes

14. Like Share Post
Gift(Coupon)
Over30%redemptionrate
(업계평균:15%)
**통념을깨는Glutenfreefood체험유도에성공적

15. Like Share Post
Peopletalkingaboutthis
463%increased

16. Because...
Seasonal
(Holiday)
Social
(fromfriend)
So
좋은타이밍에지인을통해침투하라!

17. 효과적인PTAT증가를위해선...
Like증가 (뿌듯함)
Share증가
+ (즐거움)
Post 팬들의마음을사로잡아라!