Dijital reklam dünyası, Egazete, Ölçümleme
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×
 

Like this? Share it with your network

Share

Dijital reklam dünyası, Egazete, Ölçümleme

on

  • 2,071 views

Dijital reklam dünyasına ait rakamlar, reklam modelleri, egazete, ölçümleme, web sitesi trafikleri

Dijital reklam dünyasına ait rakamlar, reklam modelleri, egazete, ölçümleme, web sitesi trafikleri

Statistics

Views

Total Views
2,071
Views on SlideShare
1,633
Embed Views
438

Actions

Likes
2
Downloads
34
Comments
0

3 Embeds 438

http://ilhanozel.com 401
http://ilhanozel.wordpress.com 34
http://172.16.0.21 3

Accessibility

Categories

Upload Details

Uploaded via as Microsoft PowerPoint

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment

Dijital reklam dünyası, Egazete, Ölçümleme Presentation Transcript

  • 1. Dijital Türkiye veDijital Reklam Modelleri İlhan Özel twitter: @ilhanozel blog: ilhanozel.com
  • 2. Konular•Dijital Türkiye•Dijital Reklam modelleri ve Reklam ölçümlememetrikleri•E-Gazete ile kişisellik ve interaktivite (Video)•Dijitalleşen dünya dijital PR’ı tetikliyor•Mobil’de dijital reklam uygulamaları
  • 3. Dijital Türkiye
  • 4. Türkiye’den en çok ziyaret edilen web siteleri Top 20 Web Sitesi Sıra Gerçek kullanıcı Sayfa gösterimigoogle.com 1 25.083.516 5.796.161.186facebook.com 2 21.781.735 11.835.243.124youtube.com 3 18.498.871 2.712.138.127live.com 4 14.602.614 970.155.846twitter.com 5 8.493.123 952.246.587msn.com 6 8.172.736 101.481.142mynet.com 7 8.036.411 1.334.282.985wikipedia.org 8 7.873.236 58.255.292sahibinden.com 9 7.433.562 2.444.191.443meb.gov.tr 10 7.362.599 340.671.248hurriyet.com.tr 11 7.332.039 1.187.202.273milliyet.com.tr 12 7.293.579 1.121.028.817microsoft.com 13 6.163.234 39.067.319dailymotion.com.tr 14 5.180.475 66.012.568blogcu.com 15 5.169.515 41.030.030haberturk.com 16 5.088.768 400.613.814izlesene.com 17 5.003.159 76.529.328donanimhaber.com 18 4.726.702 63.706.053analyrics.com 19 4.480.125 17.159.093 Kaynak: Gemius,babylon.com 20 4.254.219 117.468.069 Eylül 2012
  • 5. Gerçek Sayfa Haber SiteleriTürkiye’den en çok ziyaret hurriyet.com.tr kullanici 7.332.039 gösterimi 1.187.202.273 edilen Haber siteleri milliyet.com.tr 7.293.579 1.121.028.817 haberturk.com 5.088.768 400.613.814 Mynet Haber 5.024.624 809.001.463 haberler.com 4.050.879 188.383.405 sabah.com.tr 3.956.790 347.293.814 gazetevatan.com 3.083.002 364.193.007 ensonhaber.com 2.198.212 118.940.778 samanyoluhaber.com 2.133.668 47.971.373 sondakika.com 2.111.729 88.318.780 haber7.com 2.070.349 147.500.201 ntvmsnbc.com 1.896.258 70.603.350 cnnturk.com 1.753.373 17.441.540 stargazete.com 1.641.671 29.123.439 kanald.com.tr 1.591.961 15.163.452 posta.com.tr 1.514.501 101.589.975 radikal.com.tr 1.454.898 29.177.563 trt.net.tr 1.197.867 10.044.217 zaman.com.tr 1.089.704 20.840.090 atv.com.tr 958.635 12.134.368 bugun.com.tr 808.537 34.460.016 aksam.com.tr 646.288 5.639.066 takvim.com.tr 634.066 29.234.189 cumhuriyet.com.tr 610.196 13.472.998 aktifhaber.com 581.556 26.956.418 trthaber.com 558.510 5.589.086 Kaynak: Gemius, ahaber.com.tr 266.492 5.918.831 Eylül 2012 bloomberght.com 264.213 16.216.812
  • 6. Online videonun Türkiye’deki durumu Kişi başı aylık En çok video Ayda kişi başı video izleme izlenen siteler ortalama 168 süresi 1055 Facebook, video izleniyor. dakika (günde 35 Youtube ve dakika) Dailymotion Türkiyede Internet kullanıcılarının %90’ı Digital Video izliyor (Bu oran globalde %70)Kaynak: Comscore
  • 7. Online Video izlemedeki hızlı yükselişin sebepleriDaha Hızlı Broadband Bağlantıları (adsl, 3G, Wifi) Video’ya uyumlu araçlardaki çok hızlı artış (tablet, laptop, smartphone ,smart TV, oyun konsolu vb) Daha Odaklı İçerik Yatırımı
  • 8. Dijital Reklam harcamaları• Interactive Advertisement Bureau (IAB) Türkiyenin açıklamasına göre dijital reklam yatırımları, 2012nin ilk altı ayında geçen yılın aynı dönemine göre %34.4 artarak 416,77 milyon TL oldu.
  • 9. Gösterim/tıklanma bazlı reklam, video, sponsorluk vegelir paylaşımlı reklam yatırımlarından oluşan displayreklam yatırımları" bu rakamın 169,10 milyon TLsinioluşturuyor.Arama motoru reklam yatırımları ise 196,53 milyon TLMobil reklam yatırımları 14,94 milyon TLİlan sayfaları reklam yatırımları 32,74 milyon TLE-posta ve in game advertising reklam yatırımları 3,46milyon TL
  • 10. Dijital Reklamuygulamaları
  • 11. Dijital Reklam Türleri
  • 12. Bunları biliyor muydunuz? Standart banner Preroll Post roll Video seeding Expandable banner Overlay Interaktif banner
  • 13. Standart Reklam Örnekleri
  • 14. Sayfa giydirme Reklam örneği
  • 15. Rich Reklam örneği
  • 16. Rich Reklam örneği
  • 17. Advertorial Reklam örneği
  • 18. Text Reklam Örneği
  • 19. Video reklam örneği
  • 20. Video reklam örneği
  • 21. Mobil reklam örneği
  • 22. Ölçümleme• Web site trafikleri detaylı şekilde ölçümlenebilir.• Dijital reklamlar, basılı ve görsel reklamların aksine A’dan Z’ye ölçümlenebilir: (Reklamı kaç kişi gördü, kaç kişi bu reklama tıkladı ve yönlendirilen siteye gitti, bu siteye gelenler arasından kaçı bu sitedeki ürünlerden alışveriş yaptı, hangi ürünleri aldı, vd.)
  • 23. Ölçümleme parametreleriPageview Bir sayfanın gösterim sayısıUnique visitor Bir sayfanın tekil ziyaretçi sayısıimpression (imp) Bir reklamın görüntülenme sayısıunique imp Bir reklamın tekil olarak görüntülenme sayısıclick reklamın tıklanma sayısıunique click reklamın tekil tıklanma sayısıview (video) bir videonun izlenme sayısı (sonuna kadar izlenmesi şart değil)unique view bir videonun tekil olarak kaç kişi tarafından izlendiğinin sayısıCTR gösterimlerin click’e dönüşme oranı (click/imp)
  • 24. Satın Alma parametreleri CPM 1000 gösterim karşılığı ücretlendirme CPC Tıklama adedince ücretlendirme CPV Video izleme adedince ücretlendirme Sitede form doldurma, bilgi verme vb. adedince CPL ücretlendirme Belirlenen işlem başına ücretlendirme (özellikle CPA ürün satın almalarda kullanılır)Not: Bu verilerin hepsi ölçümle metrikleri olarak da düşünülebilir
  • 25. Reklam yayınlama parametreleri Belirli bir reklam alanının tek bir reklam veren tarafından Sabit kullanılması Belirli bir reklam alanının birden çok reklam veren tarafındanRotasyon kullanılması Reklamların kullanıcılara belirli bir kurala göre gösterilmesi.Session (Günde 1 kere, günde max 3 kere veya x saat süresince sadece 1 kere) Belirli bir reklam alanının aldığı gösterimin belirli sayıdaki FC reklam verene eşit şekilde paylaşılması.
  • 26. E-Gazete* Tablet bilgisayar satışları her geçen gün artıyor,2013 yılında da bu artış rekor seviyelerde devamedecek.* Tablet satışları dijital gazeteciliğin önemlidestekçisi* Basılı Gazete yerini E-Gazeteye bırakıyor.E-Gazete ile içerikler daha kişisel ve daha özgünolabilir.
  • 27. Dijitalleşen dünya Dijital PR’ı tetikliyorPR sektörü daha interaktif olmak zorundaBasılı ve görsel mecralar üzerinden PR, dijitalleşen dünyada yeterliolmayacak.Medya dijitalleştikçe özelleşiyor, özelleştikçe interaktivite artıyor.PR hizmetleri bireylere kadar inebilmeli, çünkü bireyler artık dijitaldünyada bloglar ve sosyal medya araçları ile seslerini çok hızlıduyurabiliyor. Çok hızlı şekilde kitlesel etki yapabiliyorlar.Yeni anlayış: Sosyal medya ortamlarında varolmayan şirketleriletişimde eksik kalmıştır.Günümüzde Sosyal medya yönetimi Dijital PR’ın önemli bir ayağı.
  • 28. Mobil uygulamalarla Dijital PR nasıl olmalı?Mobil platformlardanyapılan yatırım işlemleriHaziran 2011denHaziran 2012ye kadar%248 oranında büyümegösterdi. Kaynak: (m)adreport, Q3 2012
  • 29. Artık firmalar özel hizmet ve ürünleri için mobiluygulamalar geliştiriyor. 2013’de bu yatırımlar katlanacak.Bu uygulamalar Sosyal medyada paylaşılmalı!
  • 30. •Uygulamanızla ilgili her şey hazırsa ve eğer bütçeniz devarsa mutlak suretle uygulamanızın kullanımını ve özelnoktalarını anlatan orta-kısa bir video çekimi de size ekstrakullanıcı kazandıracaktır.•Bu video çekimi olmasa da uygulama değerlendirme içeriklisitelere teknik açıdan uygulamanızı inceleyen bir teknikbasın bülteni göndermeniz de oldukça faydalı olacaktır.
  • 31. •Uygulamanızın internet üzerinde ne kadar çok yerde ismigeçer ve özellikleri anlatılırsa sizin için o kadar iyi olacaktır.Bu şekilde fonksiyonel özellikleri anlatan bir teknik basınbülteni ile beraber videonun da paylaşılması geri dönüşüdaha da arttıracaktır.•Örneğin; Apple ne zaman yeni bir iPhone modeliçıkartacak olsa tanıtım reklamlarında telefon kadar otelefonda yer alacak olan uygulamaların farklı özelliklerinianlatan videolar kullanır.
  • 32. Dinlemeye zaman ayırdığınız için teşekkür ederim. İlhan Özeltwitter: @ilhanozel blog: ilhanozel.com