Евлампиева Татьяна фонд "ФОКУС-МЕДИА", директор проекта dance4life Выступление на международной конференции женщин, затронутых эпидемией ВИЧ-инфекции. 6-7 июня 2014. Минск, Беларусь. Конференция организована фондом «ФОКУС-МЕДИА» в рамках проекта «Поддержка сетей ВИЧ+ женщин» ➡http://focus-media.ru/~tWXfz При координационной и информационной поддержке ITPCru, совместно с • женской сетью Е.В.А • БФ «Свеча»(Россия) • РОО "Белорусское сообщество ЛЖВ" • БОО «Позитивное движение» (Беларусь) • ВБО «Всеукраинская сеть ЛЖВ» • ВБО «Позитивные женщины» (Украина).

1. Сомнения в том, что
ВИЧ существует: наш
ответ?
Евлампиева Татьяна, фонд "ФОКУС-МЕДИА",
директор проекта dance4life

2. ВИЧ не существует
Фото вируса ВИЧ,
сделанное
электронными
микроскопом

3. С кем имеем дело?
1 группа:
ВИЧ отрицательные
граждане, которые не
обладают
достаточной
информацией и/ или
верят в теории
заговора
Последствия:
отказ сдавать тест

4. С кем имеем дело?
2 группа:
ВИЧ+ граждане,
(недавно) узнавшие
свой диагноз
Последствия:
распространение
вируса дальше
позднее обращение к
врачу

5. С кем имеем дело?
3 группа:
ВИЧ+ граждане,
принимающие
терапию более года
Последствия:
отказ от лечения
дальнейшее
распространение
вируса
резистентность

6. Уникальное ли явление
СПИД-диссидентство?

7. Элизабет
Кюблер-Росс

8. Модель Кюблер-Росс

9. Давайте найдем 5 причин,
почему СПИД-
диссидентство опасно?

10. Как вы относитесь к идее
игнорировать СПИД-
диссидентство?

11. Игнорировать
невозможно
Волна отказов от
лечения, которая
прокатилась
после программы
"Гордон Кихот" по
России, показала,
что игнорировать
распространение
убеждения, что
ВИЧ не
существует -
очень опасно.

12. Не сделаем ли мы им
дополнительный PR?
Специалисты часто
дискутируют: а не
сделаем ли мы
дополнительное
продвижение идеям
СПИД-диссидентов,
вступая с ними в
дискуссию?

13. Борьба за влияние
Влияние на три группы:
• те, кто разделяет
нашу точку зрения
• те, кто не разделяет
нашу точку зрения
• те, кто не
определился

14. Где распространяют свои
идеи СПИД-диссиденты?
Поле действия
СПИД-диссидентов
на данный момент
- Интернет. И
следует отметить,
мы проигрываем
эту борьбу.
Информация в
духе "ВИЧ-заговор
века" посеяна
широко в сети, и на
нее всегда
натыкаешься,
когда ищешь
информацию о
ВИЧ.

15. Закон жизни: запрос
рождает предложение

16. Чему нас могут научить
СПИД-диссиденты?
Мы общаемся с
целевой группой
на сайтах, а
СПИД-диссиденты
- в социальных
сетях.
Формально -
неформально
Аутрич-подход

17. Чему нас могут научить
СПИД-диссиденты?
Мы - тексты
Они - видео,
дискуссии,
интерактив

18. Чему нас могут научить
СПИД-диссиденты?
Мы -
"заинтересованные
лица"
Они - действие
изнутри сообщества

19. Чему нас могут научить
СПИД-диссиденты?
Мы -
"заинтересованные
лица"
Они - "авторитеты"

20. Чему нас могут научить
СПИД-диссиденты?
Мы - сложный
научный язык,
сложные
научные явления
Они - простота и
доступность
изложения

21. Чему нас могут научить
СПИД-диссиденты?
Мы - научные факты
Они - истории из
жизни, личные
истории

22. 1. Создать контент в правильном формате
2. Привлечь внимание
3. Рассказать историю, которая мотивирует
4. Планомерно повышать доверие
5. Организовать и координировать сообщество
/ 5 шагов коммуникации

23. •Короткие информативные тексты
•Мультимедийность: инфографика и
видеоинфографика
•Современный дизайн сайта и навигация
•Важная информация всегда под рукой
•Контакты
/ шаг 1. Правильный контент

24. http://ria.ru/infografika/20121201/912937389.html

25. •Эффективное использование ключевых слов для
поисковых запросов
•Контекстная реклама
•Реклама в социальных сетях
/ шаг 2. Привлечение внимания

26. •Обращение к эмоциям людей
•Мы лучше понимаем, когда сравниваем
•Истории реальных людей
•Игровые механики как способ научить людей
делать осмысленный выбор
/ шаг 3. История

27. •Добавлять данные
•Делать просвещающий ресурс
•Планомерное разрушение мифа
/ шаг 4. Повышение доверия

28. •Доносить информацию в критические моменты
•Отвечать на диссидентские утверждения
•Проводить периодические кампании
/ шаг 5. Сообщество

29. http://playspent.org/playspent.html

30. Обобщая
• нужно срочно начать отвечать на запрос!
• изучение возражений и простые,
понятные, доступные ответы
• работа через сообщества в сети
• рассказ историй
• информация в приемлемом для сети
формате
• в идеале в перспективе - сайты Центров
СПИД, дружественные для пользователя,
и представительства ЦСПИД в соцсетях

31. Благодарю за внимание!
Татьяна Евлампиева,
фонд "ФОКУС-МЕДИА"
директор проекта dance4life Россия,
координатор проекта "Online
профилактика"
www.focus-media.ru
t.evlampieva@gmail.com