beeld bij hoorcollege crossmedia voor de eerstejaars studenten bachelor erfgoed aan de reinwardt Academie

1. nieuws
Monday, April 26, 2010

2. nieuws
Monday, April 26, 2010

3. nieuws
Monday, April 26, 2010

4. nieuws
Monday, April 26, 2010

5. nieuws
Monday, April 26, 2010

6. nieuws
Monday, April 26, 2010

7. nieuws
Monday, April 26, 2010

8. nieuws
Monday, April 26, 2010

9. crossmedia:
nieuws,
achtergronden,
meningen,
feiten,
verbeelding...
verhalen van mensen.
Monday, April 26, 2010

10. bijeenkomsten, communities, conversaties
Monday, April 26, 2010

11. crossmedia
Monday, April 26, 2010

12. crossmedia
stel je voor:
1 stad
openbaar vervoer
verschillende routes
overstap momenten
op
kruispunten
levert een gelaagd verhaal
van 1 stad
Monday, April 26, 2010

13. crossmedia
stel je voor:
1 thema / tentoonstelling
diverse media
verschillende verhaallijnen
overstap momenten
op
kruispunten (ontmoetingsplekken)
levert een gelaagd verhaal
van 1 thema / tentoonstelling
Monday, April 26, 2010

14. crossmedia
Monday, April 26, 2010

15. crossmedia
Monday, April 26, 2010

16. crossmedia
Monday, April 26, 2010

17. crossmedia
Monday, April 26, 2010

18. crossmedia
Monday, April 26, 2010

19. crossmedia
Monday, April 26, 2010

20. terug naar het plein
Monday, April 26, 2010

21. mensen, meningen, indrukken
Monday, April 26, 2010

22. kruispunt: ontmoetingsplek
Monday, April 26, 2010

23. ontmoetingsplek: gesprek
Monday, April 26, 2010

24. uitgangspunten crossmedia
‣ bij crossmedia staat een gesprek / verhaal centraal,
niet het product, de techniek of het medium
‣ gaat niet om het inzetten van veel media, maar om
een doordachte, betekenisgevende combinatie.
‣ crossmedia = relevantie > betrokkenheid > bereik
(boeien, binden, vinden)
‣ interactie = redactie
Monday, April 26, 2010

25. voordelen crossmedia
‣ combinatie online, mobiel en offline
‣ lokaal (ter plekke), sociaal (menselijk), realtime (nu!
en straks)
‣ komt dicht bij mensen, gebeurtenissen, zorgt voor
ontmoetingen
‣ kan gebruikers elkaar laten beïnvloeden en
enthousiast maken (ambassadeurs, virale
werking)
‣ kan verschillende momenten (van de dag) met
elkaar verbinden
Monday, April 26, 2010

26. online + offline
Monday, April 26, 2010

27. online + offline
Monday, April 26, 2010

28. online + offline
Monday, April 26, 2010

29. werkwijze crossmedia
‣ meerdere media inzetten vanwege specifieke
kwaliteiten, (gebruiks)momenten, betrokkenen
‣ internet (Web 2.0 > sociale media) vormt vaak de
verbindende factor
‣ (transmedia) storytelling is middel om boodschap te
delen en/of te vragen
Monday, April 26, 2010

30. kenmerken crossmedia
‣ boodschap
‣ non-lineair karakter
‣ volgt meerdere richtingen
‣ komt op diverse momenten
‣ kan (onderweg) veranderen
‣ kan worden doorverteld
‣ mediumspecificiteit
‣ dat wat het ene medium onderscheidt van het
andere (kwaliteit, inzetbaarheid, impact, etc.)
Monday, April 26, 2010

31. mediumspecificiteit
‣ TV: emotionele impact, demonstratie
‣ Radio: naamsbekendheid, goedkoper dan TV
‣ Print: segmentatie / niche, gebruiksmoment
‣ Buiten (narrowcasting, billboards, e.d.):
eenvoudige boodschappen, aanwezigheid
4
Erfgoed 2.0
Monday, April 26, 2010

32. mediumspecificiteit
‣ Internet: interactie, verbindend, 24/7, en méér…
‣ Mobiel (+ SMS): bereikbaarheid, connectiviteit,
individualiteit, user generated content
‣ Games: motivatie, competitie, contact, in-game
advertising
‣ Event / locatie (fysieke ontmoetingplek):
beleving, interactie (o.a. museum, monument,
landschap)
Erfgoed 2.0
Monday, April 26, 2010

33. combinaties van media
‣ TV + websites (+ games) (+ sms)
‣ TV + tijdschriften
‣ Kranten / tijdschriften + websites / weblogs
‣ Radio programma’s + sms (mobiel)
‣ Kranten met radio + TV
5
Erfgoed 2.0
Monday, April 26, 2010

34. voorbeeld: Beagle project
Monday, April 26, 2010

35. Monday, April 26, 2010

36. voorbeeld: Beagle project
Monday, April 26, 2010

37. combinaties: mashups
Monday, April 26, 2010

38. mashup
Erfgoed 2.0
Monday, April 26, 2010

39. doordacht of onverdacht?
Monday, April 26, 2010

40. Monday, April 26, 2010

41. user generated content
Monday, April 26, 2010

42. Monday, April 26, 2010

43. Monday, April 26, 2010

44. overstap van media naar media
‣ Diepte interviews
‣ Uitgebreide en lange artikelen
‣ Lees het volledige artikel in:
Cosmopolitan, jaargang 4, nr. 12, pag. 60
‣ Pdf (is print) > links, online publicatie platforms
(lulu, issuu, slideshare, scribd, etc. etc.)
5
Monday, April 26, 2010

45. crossmedia kansen
‣ Vergroten bereik
‣ personen vinden elkaar > zegt het voort /
motivatie / betrokkenheid
‣ personen vinden organisaties, en omgekeerd
‣ op meerdere locaties
‣ op meerdere momenten
‣ bij de juiste aandacht / motivatie
‣ in kortere tijd
‣ want: informatie is niet schaars...
Monday, April 26, 2010

46. aandacht is schaars
Monday, April 26, 2010

47. nieuws
‣ msn en twitter zijn snelste nieuwsmedia
‣ moment en motivatie (modus) zijn belangrijk
‣ hoe lang duurt nieuws?
Monday, April 26, 2010

48. viral / buzz / WoMMa
zegt het voort
Monday, April 26, 2010

49. viral / buzz / WoMMa
zegt het zelf
Monday, April 26, 2010

50. elkaar bevorderen
Monday, April 26, 2010

51. waarom doen mensen mee?
Monday, April 26, 2010

52. conversaties
Monday, April 26, 2010

53. conversaties
Monday, April 26, 2010

54. conversaties
Monday, April 26, 2010

55. conversaties
Monday, April 26, 2010

56. conversaties
Monday, April 26, 2010

57. conversaties
Monday, April 26, 2010

58. conversaties
Monday, April 26, 2010

59. conversaties
Monday, April 26, 2010

60. welke vorm van informatie?
‣ feitelijk > kennis (uitwisselen)
‣ entertainment > beleving, plezier
‣ educatie > bekend maakt bemind
‣ participatie > betrokkenheid
‣ co-creatie > betekenis
‣ marketing > aandacht, budget
‣ overige communicatie > o.a. identiteit
‣ en dus?
Monday, April 26, 2010

61. crossmedia samengevat
‣ meerdere media inzetten vanwege specifieke
kwaliteiten
‣ medium specificiteit
‣ internet vormt vaak de verbindende factor
‣ sociale media (web 2.0)
‣ boodschappen delen en/of doorvertellen
‣ storytelling
‣ media en boodschappen afhankelijk van doelgroep
‣ relevantie
Monday, April 26, 2010

62. crossmedia samengevat
‣ anders gezegd:
‣ waarop baseer je je keuze voor media (10 X M)
‣ maak gebruik van onverdachte media, die bij de
doelgroep past (verrassing is goed)
‣ vertel een verhaal > narrativiteit - digital
storytelling
‣ zorg dat het voor de gebruiker relevant is >
gebruikersscenario
‣ verleid de gebruiker mee te doen > participatie
Monday, April 26, 2010

63. crossmedia samengevat
1.dus:
2. begin klein
3. maak een gebruikersscenario
4. denk vanuit conversaties en bereik
5. zoek het emotionele ‘haakje’
6. maak het verhaal (focus)
7. beschouw je plan als “Big Idea”, wees spin in het
web (2.0)
8. zorg dat het verhaal kan worden doorverteld
9. leg verbanden
10. remix bestaande sucessen
Monday, April 26, 2010