Kampanje for Lefal og Weber. Besvarelse i faget Datasøttet samhandling og sosiale medier, øving 5.

1. WEBER FYLLER 50 ÅR!
LEFDAL FEIRER MED Å DELE UT WEBER-GRILLER
TIL 10 HELDIGE NORDMENN!!
Utviklet av KU – kreativ ungdom, BABED12 HIST

2. WEBER 50 ÅR – DEL DIN GRILLOPPLEVELSE OG VINN WEBER-GRILL!
1. Om kampanjen ”Weber 50 år”
Neste sommers kampanje har til hensikt å engasjere folket til å dele grillbilder gjennom sosiale medier
med følgende kampanje;
”Er du en grillentusiast? Weber fyller 50 år i sommer, og Lefdal feirer med å gi bort den mest
populære Webergrillen til 10 heldige nordmenn. Del din grillopplevelse ved å tagge #weber50
– og du er med i trekningen!”
Det opprettes en egen webside for kampanjen: www.weber50.no som offentliggjøres den 12.juni 2014, og
avsluttes to måneder senere. Kåring av de 10 beste bildene gjøres på to måter; 5 kåres av en jury bestående av
representanter fra Lefdal og Weber, og 5 kåres gjennom stemming og “likes” i sosiale medier, der brukerne har
makt. Vinnerne offentliggjøres den 13.august på alle kanaler.
Utviklet av KU – kreativ ungdom, BABED12 HIST

3. WEBER 50 ÅR – DEL DIN GRILLOPPLEVELSE OG VINN WEBER-GRILL!
2. Hensikten med kampanjen
Weber Grill fyller 50 år neste sommer. I den anledning ønsker de, i samarbeid med leverandør
Lefdal, å invitere folket til en stor grillfest på sosiale medier.
De har sammen et ønske om å;
involvere sine eksisterende og potensielle kunder gjennom kampanjer og kommunikasjon på sosiale medier
skape engasjement og interesse for Webers produkter gjennom å fokusere på grillmat og gode opplevelser
skaffe flere tilhengere i sosiale medier for å utvide kundebasen og skape gode ambassadører
Utviklet av KU – kreativ ungdom, BABED12 HIST

4. WEBER 50 ÅR – DEL DIN GRILLOPPLEVELSE OG VINN WEBER-GRILL!
3. Mål og målgruppe
Primærmålgruppe for kampanjen er både kvinner og menn i alderen 20 40 år. Sekundærmålgruppen er foreldre og
eventuelt andre som faller utenfor primærmålgruppen.
Målet med kampanjen er å;
1. Utvide kundebasen til Lefdal og skape kjennskap til Webers produkter ved å få flere tilhengere på sosiale medier,
i hovedsak Instagram, Facebook og Twitter. Målet er å oppnå 2000 nye tilhengere i løpet av kampanjeperioden
2. Øke salget av Weberprodukter med 15% i løpet av kampanjeperioden, mot fjoråret
Utviklet av KU – kreativ ungdom, BABED12 HIST

5. WEBER 50 ÅR – DEL DIN GRILLOPPLEVELSE OG VINN WEBER-GRILL!
4. Suksesskriterier
1. Definere målgruppe
1. Markedsføring:
• Sosiale medier (Weber og Lefdal’sFacebook-side)
• WeberTruck grillsenter skal være innom alle de store norske byene i kampanjeperioden
• Webergrill på forsiden i Lefdals kampanjeavis i uke 19
• Google adwords søkeord: weber, webergrill, Lefdal, kampanje, grillmat etc.
1. Planlegging i kampanjeperioden
•
Lefdal bestiller griller til sitt hovedlager senest 01.02.14
- Viktig med grilltilbehør som øker grillopplevelsen
- Pos materiell skal være i alle Lefdals butikker senest 15.04.14 - settes opp før kampanjestart
4. Effektmåling
•
Måle bruken av #weber50 på Instagram, salg av grill i butikk
Utviklet av KU – kreativ ungdom, BABED12 HIST

6. WEBER 50 ÅR – DEL DIN GRILLOPPLEVELSE OG VINN WEBER-GRILL!
5. Forarbeid
Utvikle kampanjens webside: www.weber50.no som skal knyttes til Instagram
Opprette en egen Facebookside spesielt for kampanjen: “Weber 50 år” som brukes til å informere brukerne
frem mot kampanjestart - kobles til Lefdals eksisterende plattformer i sosiale medier
Bruke Twitter til å skape engasjement frem mot kampanjestart, på lik linje med Facebook-siden
Skape gode samarbeidspartnere som kan bidra med god omtale - engasjere!
Utviklet av KU – kreativ ungdom, BABED12 HIST

7. WEBER 50 ÅR – DEL DIN GRILLOPPLEVELSE OG VINN WEBER-GRILL!
6. Gjennomføring
I fasen hvor kampanjen skal gjennomføres, er det viktig å sørge for;
hyppige oppdateringer og større aktivitet i sosiale medier i kampanjeperioden
å lenke mellom Websiden, Facebook og Twitter Fokus på deling med rød tråd
å poste innlegg som engasjerer og oppfordrer brukerne til å delta i konkurransen
å publisere dagens og ukens beste bilder de som har fått flest stemmer av brukerne
å publisere innlegg som fokuserer på premien levert av Lefdal Webers beste grill !
å opplyse om tidsfristen for eksempel ved å ha nedtelling på kampanjens webside
Ved kampanjens slutt, den 13.august 2014, kåres 10 heldige vinnere som offentliggjøres på
kampanjens webside og alle kanaler i sosiale medier. I løpet av gjennomføringen,er det viktig for
leverandøren Lefdal å promotere sin egen webside gjennom reklamering og annonsering både før,
underveis og etter kampanjen.
Utviklet av KU – kreativ ungdom, BABED12 HIST

8. WEBER 50 ÅR – DEL DIN GRILLOPPLEVELSE OG VINN WEBER-GRILL!
7. Etterarbeid
I perioden etter kampanjen, er det viktig å holde opp interessen og skape blest rundt vinnerne.
Dette kan gjøres ved å lage en liten nyhetssak om noen av vinnerne på både Lefdals og Webers
hjemmeside. Dette vil gjøre kampanjen både folkelig og personlig, og kan på sikt bidra til å gi Lefdal
og Weber et godt omdømme.
Mulige tiltak i etterkant;
Personliggjøre kampanjen ved å komme i kontakt med vinnerne og lage en reportasje
Utvikle et tiltalende galleri med de beste bidragene deles på alle kanaler
Følge opp tilbakemeldinger fra kundene i kampanjeperioden
Tydeliggjøre at kampanjen er avsluttet, og takke for alle bidrag
Utviklet av KU – kreativ ungdom, BABED12 HIST

9. WEBER 50 ÅR – DEL DIN GRILLOPPLEVELSE OG VINN WEBER-GRILL!
8. Måling av resultater
Campaintracker / Google Analytics
Antall bilder/innlegg med taggen #weber50 tilhengere i kampanjeperioden
Antall salg av griller hos Lefdal tilhengere i kampanjeperioden
Antall nye tilhengere i kampanjeperioden
Utviklet av KU – kreativ ungdom, BABED12 HIST

10. WEBER 50 ÅR – DEL DIN GRILLOPPLEVELSE OG VINN WEBER-GRILL!
9. Verktøy
Facebook
Instagram
Twitter
Måleverktøy for sosiale medier
Websidegenerator/ Kode-editor
Måleverktøy for sosiale medier
FTP-klient
Utviklet av KU – kreativ ungdom, BABED12 HIST

11. WEBER 50 ÅR – DEL DIN GRILLOPPLEVELSE OG VINN WEBER-GRILL!
10. Forslag til ansvarsfordeling
For en hver kampanje må det settes en prosjektgruppe hvor ansvar fordeles.
Vi forslår følgende for Weber og Lefdals 50årskampanje;
1. Økonomiansvarlig - Ansvarlig for å sette økonomiske rammer for kampanjen
2. Webutvikler/programmerer - Ansvarlig for å utvikle kampanjens websider og eventuelle tilleggsfunksjoner
3. Markedsansvarlig - Ansvarlig for oppfølging og kundekontakt i markedet, samt måling i sosiale medier
4. Ansvarlig for sosiale medier - Ansvarlig for all aktivitet i sosiale medier; innlegg, tilbakemeldinger,
spørsmål etc.
Utviklet av KU – kreativ ungdom, BABED12 HIST

12. WEBER 50 ÅR – DEL DIN GRILLOPPLEVELSE OG VINN WEBER-GRILL!
11. Retningslinjer
1. Generelt
Kampanjen og konkurransen arrangeres av Weber Stephen Nordic, i samarbeid med
Lefdal Elektromarked. Som deltaker i konkurransen er du ikke forpliktet til å foreta noe kjøp
hos Lefdal, eller Weber.
1. Deltakelse
Konkurransen er åpen for alle som er bosatt i Norge. Ansatte i Weber og Lefdal kan ikke delta.
3. Kåring av vinnere
Når konkurransen er avsluttet vil en jury fra Weber og Lefdal velge ut 5 av 10 vinnere.
De resterende 5 kåres ut fra brukernes stemming og ”likes”.
4. Premiering
Premien er en Weber Gassgrill, av typen Q320. Premien kan hentes på et av Lefdals varehus i Norge,
senest 60 dager etter endt kampanje.Premien kan ikke byttes til kontanter.
5. Taushetsplikt
All kundeinformasjon behandles i henhold til personopplysningsloven.
Utviklet av KU – kreativ ungdom, BABED12 HIST