• Like
Skoleprosjekt: "Weber fyller 50 år"
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Skoleprosjekt: "Weber fyller 50 år"

  • 237 views
Uploaded on

Kampanje for Lefal og Weber. Besvarelse i faget Datasøttet samhandling og sosiale medier, øving 5.

Kampanje for Lefal og Weber. Besvarelse i faget Datasøttet samhandling og sosiale medier, øving 5.

More in: Social Media
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Be the first to comment
    Be the first to like this
No Downloads

Views

Total Views
237
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
2

Actions

Shares
Downloads
0
Comments
0
Likes
0

Embeds 0

No embeds

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
    No notes for slide

Transcript

  • 1. WEBER FYLLER 50 ÅR! LEFDAL FEIRER MED Å DELE UT WEBER-GRILLER TIL 10 HELDIGE NORDMENN!! Utviklet av KU – kreativ ungdom, BABED12 HIST
  • 2. WEBER 50 ÅR – DEL DIN GRILLOPPLEVELSE OG VINN WEBER-GRILL! 1. Om kampanjen ”Weber 50 år” Neste sommers kampanje har til hensikt å engasjere folket til å dele grillbilder gjennom sosiale medier med følgende kampanje; ”Er du en grillentusiast? Weber fyller 50 år i sommer, og Lefdal feirer med å gi bort den mest populære Webergrillen til 10 heldige nordmenn. Del din grillopplevelse ved å tagge #weber50 – og du er med i trekningen!” Det opprettes en egen webside for kampanjen: www.weber50.no som offentliggjøres den 12.juni 2014, og avsluttes to måneder senere. Kåring av de 10 beste bildene gjøres på to måter; 5 kåres av en jury bestående av representanter fra Lefdal og Weber, og 5 kåres gjennom stemming og “likes” i sosiale medier, der brukerne har makt. Vinnerne offentliggjøres den 13.august på alle kanaler. Utviklet av KU – kreativ ungdom, BABED12 HIST
  • 3. WEBER 50 ÅR – DEL DIN GRILLOPPLEVELSE OG VINN WEBER-GRILL! 2. Hensikten med kampanjen Weber Grill fyller 50 år neste sommer. I den anledning ønsker de, i samarbeid med leverandør Lefdal, å invitere folket til en stor grillfest på sosiale medier. De har sammen et ønske om å; involvere sine eksisterende og potensielle kunder gjennom kampanjer og kommunikasjon på sosiale medier skape engasjement og interesse for Webers produkter gjennom å fokusere på grillmat og gode opplevelser skaffe flere tilhengere i sosiale medier for å utvide kundebasen og skape gode ambassadører Utviklet av KU – kreativ ungdom, BABED12 HIST
  • 4. WEBER 50 ÅR – DEL DIN GRILLOPPLEVELSE OG VINN WEBER-GRILL! 3. Mål og målgruppe Primærmålgruppe for kampanjen er både kvinner og menn i alderen 20 40 år. Sekundærmålgruppen er foreldre og eventuelt andre som faller utenfor primærmålgruppen. Målet med kampanjen er å; 1. Utvide kundebasen til Lefdal og skape kjennskap til Webers produkter ved å få flere tilhengere på sosiale medier, i hovedsak Instagram, Facebook og Twitter. Målet er å oppnå 2000 nye tilhengere i løpet av kampanjeperioden 2. Øke salget av Weberprodukter med 15% i løpet av kampanjeperioden, mot fjoråret Utviklet av KU – kreativ ungdom, BABED12 HIST
  • 5. WEBER 50 ÅR – DEL DIN GRILLOPPLEVELSE OG VINN WEBER-GRILL! 4. Suksesskriterier 1. Definere målgruppe 1. Markedsføring: • Sosiale medier (Weber og Lefdal’sFacebook-side) • WeberTruck grillsenter skal være innom alle de store norske byene i kampanjeperioden • Webergrill på forsiden i Lefdals kampanjeavis i uke 19 • Google adwords søkeord: weber, webergrill, Lefdal, kampanje, grillmat etc. 1. Planlegging i kampanjeperioden • Lefdal bestiller griller til sitt hovedlager senest 01.02.14 - Viktig med grilltilbehør som øker grillopplevelsen - Pos materiell skal være i alle Lefdals butikker senest 15.04.14 - settes opp før kampanjestart 4. Effektmåling • Måle bruken av #weber50 på Instagram, salg av grill i butikk Utviklet av KU – kreativ ungdom, BABED12 HIST
  • 6. WEBER 50 ÅR – DEL DIN GRILLOPPLEVELSE OG VINN WEBER-GRILL! 5. Forarbeid Utvikle kampanjens webside: www.weber50.no som skal knyttes til Instagram Opprette en egen Facebookside spesielt for kampanjen: “Weber 50 år” som brukes til å informere brukerne frem mot kampanjestart - kobles til Lefdals eksisterende plattformer i sosiale medier Bruke Twitter til å skape engasjement frem mot kampanjestart, på lik linje med Facebook-siden Skape gode samarbeidspartnere som kan bidra med god omtale - engasjere! Utviklet av KU – kreativ ungdom, BABED12 HIST
  • 7. WEBER 50 ÅR – DEL DIN GRILLOPPLEVELSE OG VINN WEBER-GRILL! 6. Gjennomføring I fasen hvor kampanjen skal gjennomføres, er det viktig å sørge for; hyppige oppdateringer og større aktivitet i sosiale medier i kampanjeperioden å lenke mellom Websiden, Facebook og Twitter Fokus på deling med rød tråd å poste innlegg som engasjerer og oppfordrer brukerne til å delta i konkurransen å publisere dagens og ukens beste bilder de som har fått flest stemmer av brukerne å publisere innlegg som fokuserer på premien levert av Lefdal Webers beste grill ! å opplyse om tidsfristen for eksempel ved å ha nedtelling på kampanjens webside Ved kampanjens slutt, den 13.august 2014, kåres 10 heldige vinnere som offentliggjøres på kampanjens webside og alle kanaler i sosiale medier. I løpet av gjennomføringen,er det viktig for leverandøren Lefdal å promotere sin egen webside gjennom reklamering og annonsering både før, underveis og etter kampanjen. Utviklet av KU – kreativ ungdom, BABED12 HIST
  • 8. WEBER 50 ÅR – DEL DIN GRILLOPPLEVELSE OG VINN WEBER-GRILL! 7. Etterarbeid I perioden etter kampanjen, er det viktig å holde opp interessen og skape blest rundt vinnerne. Dette kan gjøres ved å lage en liten nyhetssak om noen av vinnerne på både Lefdals og Webers hjemmeside. Dette vil gjøre kampanjen både folkelig og personlig, og kan på sikt bidra til å gi Lefdal og Weber et godt omdømme. Mulige tiltak i etterkant; Personliggjøre kampanjen ved å komme i kontakt med vinnerne og lage en reportasje Utvikle et tiltalende galleri med de beste bidragene deles på alle kanaler Følge opp tilbakemeldinger fra kundene i kampanjeperioden Tydeliggjøre at kampanjen er avsluttet, og takke for alle bidrag Utviklet av KU – kreativ ungdom, BABED12 HIST
  • 9. WEBER 50 ÅR – DEL DIN GRILLOPPLEVELSE OG VINN WEBER-GRILL! 8. Måling av resultater Campaintracker / Google Analytics Antall bilder/innlegg med taggen #weber50 tilhengere i kampanjeperioden Antall salg av griller hos Lefdal tilhengere i kampanjeperioden Antall nye tilhengere i kampanjeperioden Utviklet av KU – kreativ ungdom, BABED12 HIST
  • 10. WEBER 50 ÅR – DEL DIN GRILLOPPLEVELSE OG VINN WEBER-GRILL! 9. Verktøy Facebook Instagram Twitter Måleverktøy for sosiale medier Websidegenerator/ Kode-editor Måleverktøy for sosiale medier FTP-klient Utviklet av KU – kreativ ungdom, BABED12 HIST
  • 11. WEBER 50 ÅR – DEL DIN GRILLOPPLEVELSE OG VINN WEBER-GRILL! 10. Forslag til ansvarsfordeling For en hver kampanje må det settes en prosjektgruppe hvor ansvar fordeles. Vi forslår følgende for Weber og Lefdals 50årskampanje; 1. Økonomiansvarlig - Ansvarlig for å sette økonomiske rammer for kampanjen 2. Webutvikler/programmerer - Ansvarlig for å utvikle kampanjens websider og eventuelle tilleggsfunksjoner 3. Markedsansvarlig - Ansvarlig for oppfølging og kundekontakt i markedet, samt måling i sosiale medier 4. Ansvarlig for sosiale medier - Ansvarlig for all aktivitet i sosiale medier; innlegg, tilbakemeldinger, spørsmål etc. Utviklet av KU – kreativ ungdom, BABED12 HIST
  • 12. WEBER 50 ÅR – DEL DIN GRILLOPPLEVELSE OG VINN WEBER-GRILL! 11. Retningslinjer 1. Generelt Kampanjen og konkurransen arrangeres av Weber Stephen Nordic, i samarbeid med Lefdal Elektromarked. Som deltaker i konkurransen er du ikke forpliktet til å foreta noe kjøp hos Lefdal, eller Weber. 1. Deltakelse Konkurransen er åpen for alle som er bosatt i Norge. Ansatte i Weber og Lefdal kan ikke delta. 3. Kåring av vinnere Når konkurransen er avsluttet vil en jury fra Weber og Lefdal velge ut 5 av 10 vinnere. De resterende 5 kåres ut fra brukernes stemming og ”likes”. 4. Premiering Premien er en Weber Gassgrill, av typen Q320. Premien kan hentes på et av Lefdals varehus i Norge, senest 60 dager etter endt kampanje.Premien kan ikke byttes til kontanter. 5. Taushetsplikt All kundeinformasjon behandles i henhold til personopplysningsloven. Utviklet av KU – kreativ ungdom, BABED12 HIST