Измеряем эффективность PR в
социальных медиа
Дмитрий Попов, YouScan
Директор по развитию бизнеса

“Интернет - это
мусор, летящий со
скоростью света”
Майкл Портер, 1998

Социальные медиа:
организуют общение
Интернет Блоги и Социальные
СМИ микроблоги Сети

“Будущее
Интернета - поиск.”
Билл Гейтс, 2006

А что такого в соц. медиа?
Традиционные Социальные
СМИ медиа
Доверяют нескольким Пользователи Доверяют друг другу
Немы Анонимность Анонимны
Нет Обратная связь Полная
Слабая Оперативность Мгновенная
Журналист Кто автор? Человек с улицы

Блоги Украины - сила?
• 420,000 украинских блогов
• 85% расположены на иностранных площадках (а-ля
LiveJournal), 15% - на украинских
• 75% блоггеров - 16-25 лет
• Обновляются в среднем каждые 22 дня, активные - раз в
3-4 дня
Данные: Яндекс, июнь 2009 г.

“CNN.com меня не
беспокоит.
Что меня беспокоит,
так это сам CNN”
Тед Тернер, 2004

Ваши задачи не изменились?
ЗНАТЬ АНАЛИЗИРОВАТЬ УЧАСТВОВАТЬ
Работа с МОНИТОРИНГ Работа с
журналистами пользователями
Традиционные СМИ Социальные медиа

“In God we trust. All
others we monitor.”
Неформальный слоган АНБ США

Из кого выбирать?
У ВСЕХ ЕСТЬ ПЕРИОД ПРОБНОЙ БЕСПЛАТНОЙ ПОДПИСКИ

Основные понятия
ТЕМА КЛЮЧЕВЫЕ СЛОВА
Свиной грипп Но не “птичий”
NOKIA 6233
МИХАИЛ ДОБКИН МЕТРО В ХАРЬКОВЕ
СОЗДАЕТСЯ САМОСТОЯТЕЛЬНО ПОЛЬЗОВАТЕЛЕМ
НА БАЗЕ КЛЮЧЕВЫХ СЛОВ И СЛОВ-ИСКЛЮЧЕНИЙ

Отчеты многогранны
УПОМИНАНИЯ ТОНАЛЬНОСТЬ ГЕОГРАФИЯ
80
60
40
NOKIA 6233 20
0
-20
-40
-60
Jan Feb Mar Apr
ИСТОЧНИКИ АВТОРЫ

Ваш клиент несет нулевой риск
Это нужно всем, на кого
Нам это не нужно
влияют мнения в Интернет
Лучше начать сейчас, и
Не сейчас посмотреть, насколько это
масштабно. 30 дней...
Будете знать все, что говорят
Что мне с этого? о бренде в Интернете. Почти
все. И о конкурентах.

Выбирайте правильную
категорию

Сравнивайте с конкурентами
Бренд 1 Бренд 2
80
60
Упоминания
40
20
0
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12
Недели

Как начать?
•Начните завтра
• Получите доступ в Бету
• Поиграйте - это 30 дней ничего не стоит
• Определитесь с темами

www.youscan.biz
Дмитрий Попов
dimitri.a.popov@youscan.biz
+380 67 5007599
Twitter: YouScan

Сухой закон - запрет
соцмедиа?