About Clichés

OMG
Do we really use clichés?
What is originality.
Time for some self reflection...

What is a
Cliché - A cliché is a style figure that at first was
original and/or beautiful but that due to its
own success has been used so many times that
it lost the power it initially had. This means
good things can often end up as a cliché -

Cliché Cliché Cliché
Cliché What Cliché is a
Cliché
- A cliché is a style figure that at first was
original and/or beautiful but that due to its
own success has been used so many times that
it lost the power it initially had. This means
good things can often end up as a cliché -

Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché
Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché What is Cliché Cliché a
Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché - A cliché is a style figure that Cliché at first Cliché was
Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché original and/or beautiful but that due own success has been used Cliché so many times Cliché to its
that
Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché it lost the power it initially Cliché had. This Cliché means
Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché good things can often end up as a cliché -
Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché

WE DESPISE THIEVES,
BECAUSE THEY SHOW A LACK OF THE HIGHEST GOOD
IN OUR BUSINESS, CREATIVITY

HOWEVER,
SHOULD YOU STEAL FROM ANOTHER ERA
YOU’RE NOT CONSIDERED A THIEF ANYMORE,
YOU’RE A TIME TRAVELLER, WHICH IS COOL!
IT’S EVEN A TREND TO STEAL FROM THE PAST, THEY CALL
THAT REVIVALISM

second HOWEVER,
STEALING AND POURING OVER SOME IRONY
GIVES YOU STREETCREDIBILITY AND MAKES YOU COOL

third HOWEVER,
STEALING SOMETHING EVERYBODY STEALS
MAKES YOU TRENDY

OR,
YOU CAN STEAL AND BRING IT TO THE NEXT LEVEL.
CAMPANA BROTHERS
ARNE QUINZE

Here we stole,
AND POURED OVER SOME IRONY

THE
In the world of music a dj is
somebody who uses
existing records and
samples and mixes them
together to obtain
something new & unique.
Designer deejays are mixing existing styles, concepts,
themes, fonts, furniture, wallpaperS, and so on to
create something new.

The way you mix your elements make you a
talented deejay or not.
The better the seperate parts blend into each other the
better the end result will be. The lesser you recognize the
seperate parts, the lesser you will be accused of copying
and using clichés.

ROMAN CATHOLIC
GLASS WINDOW ART
ILLUSTRATION STYLE + =

Considering that we are
all more or less fishing
in the same pond which
is filled with Zeitgeist
fishes, it is hard to make
something really unique.

OR DO WE REALY BELIEVE THAT WATCHING
ALL THOSE BLOGS, READING ALL THOSE
MAGAZINES, AND SEEING ALL THOSE MOVIES
ARE OF NO INFLUENCE IN OUR WORK?

AFTER ALL
YOU ARE WHAT YOU EAT

AND WE EAT A LOT OF THE SAME THINGS
AUTHENTICITY, REVIVALISM, HERITAGE,

http://www.youtube.com/watch?v=YQXe1CokWqQ

Here’s some of our own deejay work

3
ANALYSE BARÚ
PRODUCT
Kwalitatief goed product gemaakt met de beste
ingredienten, semi ambachtelijk product, het
gamma omvat eerder traditionele producten
maar ook meer innovatieve producten (hoewel
we niets zijn tegengekomen wat we niet bij
concurrenten hebben gezien). Het zijn deze
innovatieve producten waar in de toekomst
meer en meer de nadruk op zal komen te
liggen.
VERPAKKING
De verpakking is op het eerste zicht stijlvol en
verzorgd maar maar waneer men in detail gaat
kijken dan valt dit weg. Dit door een slechte
inwerking van de foto’s in de kleurvlakken,
het eerder schoolse gebruik van lettertypes,
ongebalanceerde seasonal decoratie. Ook de
algemene compositie laat te wensen over.
Het principe van een standaard doos met
wisselende sleeves vinden we wel een zeer
goede oplossing om met beperkte middelen
toch een grote varieteit aan te kunnen bieden.
De binnenzijde van de kartonnen dozen vinden
we een stijlbreuk met de buitenkant. Al vinden
we wel dat de binnenkant van de dozen dichter
bij het nieuwe barú staat (in de zin van crazy
bad wonderfull)
Ook al weten we dat hieraan weinig gedaan kan
worden omwille van hygiëne en logistiek toch
vinden we de plastic trays afbreuk doen aan
het authentieke aspect van het product. Zijn er
misschien geen oplossingen om dit er minder
banaal uit te laten zien?
De chocolade dragee verpakkingen vinden we
op zich niet lelijk wel vinden we ze absoluut
niet geschikt voor wat ze bedoeld zijn. Ze zijn
niet communicatief genoeg, een consument
krijgt geen indicatie van wat er in de verpakking
zit.
LOGO
Het logo is naar onze mening ietwat gedateerd
betreffende stijl, tien jaar geleden in het
midden van de ‘lounge’ hype was dit helemaal
top maar nu niet meer. We moeten trachten
een tijdloos logo te ontwikkelen. Volgens ons
is het huidige logo ook niet in lijn met het merk
dna van Barú.
Het accentje op de u roept bij ons eco
associaties op dit omdat de vorm en kleur
refereren naar een boom of bloemblad. Ook de
naam barú doet heel aards en werelds aan.
PRODUCTFOTOGRAFIE
de productfotografie op de verpakking straalt
volgens ons geen gevoel uit het zijn louter
droge bijna technische productshots. De
fotografie op de website is van een heel ander
niveau en ziet er zeer stijlvol, smakelijk, fris en
jong uit. Helaas is deze fotografie zo verbonden
aan de stijl van P. Marcolini dat het daar dan
ook onmiddelijk naar refereert.
WEBSITE
een slechte copie van de Marcolini website,
gebrek aan (eigen) identiteit, wel mooie foto’s
maar deze maken het net tot een copie van de
marcolini website. Willen we een uniek merk
met een sterke eigen identiteit op de markt
zetten dan zijn copies uit den boze.
MISSION STATEMENT
Op de website staat er een hele tekst over
Barú waarvan de essentie volgens ons
hetvolgende is.
“Barú wil in de voorhoede van deze evolutie
nieuwe chocolade ideeën ontwikkelen en
vertalen in innovatieve producten voor
liefhebbers wereldwijd. Ons ultieme doel is het
ontwikkelen van geluk in een doosje.”
Volgens ons is dit een goede aanzet maar zeker
geen alles omvattende tekst.
ANALYSE

MERK DNA STARTING POINT
AUTHENTIEK
In de zin van uniek, niet eerder gezien, eerlijk, geen
namaak. Wij zijn wie we zijn niet meer, niet minder
HERITAGE X
De bereiding van het basisproduct chocolade is
gebouwd op jarenlange ervaring van Belgische
chocolademakers. Daarnaast bestaat een van de
productlijnen uit uitgaves van Belgische heritage
pralines en truffels.
KWALITEIT X
Het basis- en eindproduct zijn kwalitatief van hoog
niveau, geen goedkope toevoegingen enkel de
beste ingredienten worden gebruikt. Hiernaast
moeten ook de service en operationele werking
van het bedrijf dezelfde kwaliteit uitstralen als het
eindproduct
HEDENDAAGS X
Naast de heritage producten is barú wel degelijk
een jong en hedendaags bedrijf dat ernaar streeft
om mee te zijn met zijn tijd en dit zowel op product
als op communicatief niveau.
INNOVATIEF (X)
barú streeft ernaar om vernieuwende producten
op de markt te brengen, nieuwe verassende
smaaksensaties maar dit alles zonder te elitaire of
niche smaken te ontwikkelen.
TOEGANKELIJK X
barú wil zeker niet elitair of hoogdrempelig
overkomen, barú moet vooral voor iedereen zijn die
van chocolade houdt.
ZELFRELATIVEREND
Dit gegeven staat nauw in verband met
toegankelijkheid en het zichzelf niet te serieus te
nemen. Baru wil vooral ook kunnen lachen met
zichzelf en hieruit energie en innovatie putten.
CRAZY BAD WONDERFULL THE NEW BARÚ
4
Waneer men van een persoon houd of hem sympathiek vind is dat omdat hij
een bepaald karakter heeft dat ons aanspreekt of aantrekt. Met een merk
is dit net hetzelfde om zich met een merk te kunnen identificeren is het
allereerst nodig om het een persoonlijkheid oftewel karakter mee te geven.
Dat is waar het merk dna voor staat. Het is de essentie, de karaktertrekken
van het merk. Deze zorgen ervoor dat personen zich al dan niet met het merk
kunnen identificeren. Naast deze karaktertrekken onderscheiden wij ook de
houding of attitude waarmee deze karaktertrekken doorspekt zijn. Voor Barú
is dit ‘crazy bad wonderfull’. Baru wil niet zomaar een doorsnee grijze muis
zijn. Barú wil dat zijn producten, communicatie, winkels, enz... je even een tik
tegen je kop geven je even doen ronddraaien. Tegen de schenen stampen
maar dan niet met pijn als gevolg. Sterretjes moeten rond je hoofd vliegen.
Het mag een beetje stout zijn maar dan zonder te kwetsen.
crazy bad wonderfull is de sfeer die hangt rond alice in wonderland en sjakkie
en de chocolade fabriek.
Crazy bad wonderfull staat voor de attitude, de houding die Barú aanneemt dit
is hetgeen door onze aderen stroomt all ons dna is doorspekt met crazy bad
wonderfull. Crazy bad wonderfull staat voor unieke en feel good ervaringen.
X = het dna waar baru nu al aan voldoet
REBRANDING
alice in wonderland

HERITAGE
MERK DNA creating an
5
KWALITEIT
INNOVATIEF
TOEGANKELIJK /
ZELFRELATIVEREND
AUTHENTIEK
HEDENDAAGS
BARÚ
Om het merk DNA begrijpbaarder en
hanteerbaarder te maken illustreren we hier
alle onderdelen met vergelijkbare of typerende
voorwerpen, merken, etc...
IDENTITY

9
a reLtrOoGO
LOGO
with a familiar feel
that refers to
the brands of our
childhoods

11
To emphasize the ‘crazy bad wonderfull’ aspect of the brand we use multiple fonts for
product description. Depending on the tone you want to achieve you can choose out of a
wide range of fonts.
AW CONQUEROR CARVED
ABCDE FGHI JKLMNOPQRS TUVWX Y Z
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9
AW CONQUEROR DIDOT
A BCDEFGH I J K LMNOPQRSTU VWX YZ
0 1 23 4567 89
ESTILLO
A B C D E F G H I J K LM N O P Q R S T U V W X Y Z
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9
BASKERVILLE
A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9
BAUER BODONI ROMAN / BOLD / BLACK
A BCDEFGHI JKLMNOPQR STU VWXYZ
012 3 45 6789
A BCDEFGHI JKLMNOPQRSTUVWXYZ
01 2 3 4 5 678 9
ABCDEFGHI JKLMNOPQRSTUVWXYZ
0123 456789
DEVINNE
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9
ENGRAVERS MT
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9
HOUSCKA ALT THIN / MEDIUM / BOLD / BLACK / HEAVY
ABCDE FGH I J K LMNOPQRS TUVWX Y Z
0123456789
ABCDE FGHI J KLMNOPQR S TUVWX Y Z
0123456789
A BCDE FGHI J KLMNOPQR S TUVWX Y Z
0123 45 678 9
ABCDE FGHI J K LMNOPQRS TUVWX Y Z
012345 678 9
ABCDE FGHI J KLMNOPQR S TUVWX Y Z
012345 678 9
ENGRAVERS MT
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9
MODERN N°20
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9
NEUTRA TEXT LIGHT / BOOK / BOLD
ABCDEFGHI JKLMNOPQRSTUVWXYZ
0 1 2 3 4 5 67 8 9
ABCDEFGHI J KLMNOPQRSTUVWXYZ
0 1 2 3 4 5 67 8 9
ABCDE FGHI J KLMNOPQR STUVWXYZ
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9
POPLAR STD BLACK
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9
ROCKWEL LIGHT / REGULAR / BOLD
A BCDE FGH I J K LMNOPQR S T U VWX Y Z
012 3 4 5 6 78 9
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9
WILMA BASE
A B C D E F G H I J K LMNO P Q R S T U VWX Y Z
012 3 4 5 678 9
WICHITA LIGHT / DEMI BOLD / BOLD
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9
HOUSE-A-RAMA LEAGUE NIGHT
a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9
PRODUCT DESCRIPTION - FONTS
12
PRODUCT DESCRIPTION - FONTS
aTYPE mash up
with a contemporary
old skool flavour
an ECLECTIC mix
= deejaying

THE NEXT MORNING...
A BAD WEDDING DEEJAY SHOWED UP.

AND THE
The difference between the composer and the deejay is that
the composer works with musical notes
instead of ready made music samples.
He composes his work out of the base material.

The composer likes to keep control of
everything. He will design his own tables
in his interiors or create his own typefaces
for specific projects. He will think more in
concepts than in styles.
Composers sometimes create their own specific style, that often
gets remixed by deejays.
Composers try to break down and analyse each
problem to its tiniest parts and then build up
solutions from (near) SCRATCH

We all start with something somebody
else created before us.
This in fact is what brought the human race where it is now, we are
living on towers of stacked knowledge that keeps on accumulating
because we all use and borrow from each other.
Even nature borrows atoms and molecules to grow and create new
structures.

Here’s some of our composer work

http://www.youtube.com/watch?v=0WQxE_5FUBA

Why is this the work of a composer?
Because we didn’t think in interiors or styles,
we thought in processes,
we analysed the shopping ritual and built it up again.
Here, form somehow followed function.

BUT, apparently we were
not the only ones
coming up with this
idea ...

I made a division between thieves, deejays and composers. In reality
however there is an ocean of grey inbetween my
black and white representation.
What I wanted to make clear is that nobody is completely
original, we all start from something. And that
Eureka moment we have is just the reaction when seperate
parts that first floated around all of a sudden come
together to make something that is bigger than the sum of
its parts.

OUR HUNGER FOR INDIVIDUALITY AND
UNIQUENESS IS SO BIG BUT THE TRUTH
IS THAT WE ARE NEVER COMPLETELY
UNIQUE, NOT IN WHAT WE MAKE AND
NOT IN WHO WE ARE.

Creneau International
www.creneau.com

About Clichés

Recommended

Recommended

More Related Content

Similar to About Clichés

Similar to About Clichés (20)

About Clichés