How to set up brand personality?

058
Part 2 àเºบ×ืé้Íอ§งËหÅลÑั§งâโ¦ฆÉษ³ณØุ¡ก
059
Y&Rchetypes l ÍอØุ»ป¡กÃร³ณμตÃรÇว¨จ¤คŒOE¹นμตÑัÇวμต¹น¢ขÍอ§งáแºบÃร¹น´ด
àเ»ปšš¹นàเ¤คÃร×ืè่Íอ§งÁม×ืÍอÍอÕี¡กμตÑัÇวËห¹นÖึè่§ง·ทÕีè่ºบÃรÔิÉษÑั·ท Y&R ÊสÃรŒOEÒา§ง¢ขÖึé้¹นÁมÒาàเ¾พ×ืè่ÍอÈศÖึ¡กÉษÒา¤คÇวÒาÁมËหÁมÒาÂย
¢ขÍอ§งáแºบÃร¹น´ด (Brand Meaning) ·ทÕีè่«ซ‹‹Íอ¹นÍอÂยÙู‹‹ãใ¹น¤คÇวÒาÁม¤คÔิ´ด¤คÇวÒาÁมÃรÙูŒOEÊสÖึ¡ก¢ขÍอ§ง¼ผÙูŒOEºบÃรÔิâโÀภ¤ค «ซÖึè่§ง¹นÑั¡ก
ÊสÃรŒOEÒา§งáแºบÃร¹น´ดËหÅลÒาÂย·ท‹‹Òา¹นàเÃรÕีÂย¡กÊสÔิè่§ง¹นÕีé้Çว‹‹Òา Brand DNA ¹นÍอ¡ก¨จÒา¡ก¹นÕีé้áแÅลŒOEÇว Y&Rchetypes
ÂยÑั§งãใªชŒOE¨จØุ´ด»ปÃรÐะ¡กÒาÂย¤คÇวÒาÁม¤คÔิ´ดÊสÃรŒOEÒา§งÊสÃรÃร¤คãใËหÁม‹‹æๆ ãใ¹น¡กÒาÃรÇวÒา§งμตÓำáแËห¹น‹‹§ง¢ขÍอ§งáแºบÃร¹น´ด (Brand
Positioning) ãใËหŒOEâโ´ด¹นãใ¨จ¼ผÙูŒOEºบÃรÔิâโÀภ¤คäไ´ดŒOEÍอÕี¡ก´ดŒOEÇวÂย âโ´ดÂย¡กÒาÃรãใªชŒOEÅลÑั¡กÉษ³ณÐะ¢ขÍอ§งμตÑัÇวÅลÐะ¤คÃร¨จÒา¡กμตÓำ¹นÒา¹น
àเ·ท¾พ¹นÔิÂยÒาÂย ËหÃร×ืÍอÇวÃรÃร³ณ¤ค´ดÕีμต‹‹Òา§งæๆ ·ทÕีè่àเ»ปšš¹นÊสÒา¡กÅลÁมÒาãใªชŒOEãใ¹น¡กÒาÃรÈศÖึ¡กÉษÒาáแÅลÐะÇวÒา§งáแ¼ผ¹น
·ท‹‹Òา¹น¼ผÙูŒOEÍอ‹‹Òา¹นàเ¤คÂยÊสÑั§งàเ¡กμตäไËหÁม¤คÃรÑัºบÇว‹‹Òา àเÃร×ืè่Íอ§งÃรÒาÇว·ทÕีè่¾พºบäไ´ดŒOEàเÊสÁมÍอãใ¹นÅลÐะ¤คÃร μตÓำ¹นÒา¹น àเ·ท¾พ¹นÔิÂยÒาÂย
ËหÃร×ืÍอÇวÃรÃร³ณ¤ค´ดÕีμต‹‹Òา§งæๆ äไÁม‹‹Çว‹‹Òา¨จÐะàเ»ปšš¹น¢ขÍอ§งªชÒาμตÔิäไËห¹นÇวÑั²ฒ¹น¸ธÃรÃรÁมãใ´ด μต‹‹Òา§ง¡กç็ÁมÕีàเÃร×ืè่Íอ§งÃรÒาÇวáแÅลÐะ
ºบ·ทºบÒา·ท¢ขÍอ§งμตÑัÇวÅลÐะ¤คÃร·ทÕีè่Êส‹‹Çว¹นãใËหÞญ
‹‹ãใ¡กÅลŒOEàเ¤คÕีÂย§ง¡กÑั¹น «ซÖึè่§งμต‹‹ÍอÁมÒาäไ´ดŒOEÁมÕี¹นÑั¡ก¨จÔิμตÇวÔิ·ทÂยÒาªช×ืè่Íอ´ดÑั§งªชÒาÇวÊสÇวÔิÊส
¹นÒาÁมÇว‹‹Òา Carl Gustav Jung äไ´ดŒOE·ทÓำ¡กÒาÃรÈศÖึ¡กÉษÒาàเÃร×ืè่Íอ§งÍอÔิ·ท¸ธÔิ¾พÅล¢ขÍอ§ง¼ผÅลÃรÇวÁมáแËห‹‹§ง¨จÔิμตãใμตŒOEÊสÓำ¹นÖึ¡ก
¢ขÍอ§งÁม¹นØุÉษÂย«ซÖึè่§งÊส‹‹§ง¼ผÅลμต‹‹Íอ¾พÄฤμตÔิ¡กÃรÃรÁม (Collective Unconscious) âโ´ดÂยÈศÖึ¡กÉษÒา¨จÒา¡ก¤คÇวÒาÁม
¤คÔิ´ด½ฝ˜˜¹น¢ขÍอ§งÁม¹นØุÉษÂยãใ¹นàเÃร×ืè่Íอ§งÃรÒาÇว¢ขÍอ§งμตÓำ¹นÒา¹น àเ·ท¾พ¹นÔิÂยÒาÂย ËหÃร×ืÍอÇวÃรÃร³ณ¤ค´ดÕีμต‹‹Òา§งæๆ ¢ขÍอ§งËหÅลÒาÂย
àเªช×ืé้ÍอªชÒาμตÔิ¨จÒา¡กËหÅลÒา¡กËหÅลÒาÂยÇวÑั²ฒ¹น¸ธÃรÃรÁมáแÅลŒOEÇว¾พºบÇว‹‹Òา Êส‹‹Çว¹นãใËหÞญ
‹‹ÁมÕีàเ¤คÃรŒOEÒาâโ¤คÃร§ง·ทÕีè่ãใ¡กÅลŒOEàเ¤คÕีÂย§ง¡กÑั¹น¹นÑัè่¹น
¤ค×ืÍอ àเÃร×ืè่Íอ§งÃรÒาÇว¡กÒาÃรàเ´ดÔิ¹น·ทÒา§งãใ¹นªชÕีÇวÔิμต¢ขÍอ§ง¾พÃรÐะàเÍอ¡กËหÃร×ืÍอμตÑัÇวÅลÐะ¤คÃรàเÍอ¡ก (Hero Journey)
«ซÖึè่§งÅลÑั¡กÉษ³ณÐะáแÅลÐะºบ·ทºบÒา·ท¢ขÍอ§งμตÑัÇวÅลÐะ¤คÃรàเÍอ¡กãใ¹นáแμต‹‹ÅลÐะàเªช×ืé้ÍอªชÒาμตÔิ¡กç็¨จÐะáแμต¡กμต‹‹Òา§ง¡กÑั¹นäไ»ป âโ´ดÂย
ÊสÒาÁมÒาÃร¶ถáแºบ‹‹§งÍอÍอ¡กäไ´ดŒOEàเ»ปšš¹น 4 ºบ·ทºบÒา·ทãใËหÞญ
‹‹¤ค×ืÍอ ¾พÃรÐะàเÍอ¡ก¹นÑั¡กÊสÙูŒOE (Warrior) ¾พÃรÐะàเÍอ¡ก¹นÑั¡ก
¼ผ¨จÞญÀภÑัÂย
(Explorer) ¾พÃรÐะàเÍอ¡ก¹นÑั¡ก»ป¡ก¤คÃรÍอ§ง (Patriarch) áแÅลÐะ¾พÃรÐะàเÍอ¡ก¹นÑั¡กÃรÑั¡ก (Lover)
ÍอÂย‹‹Òา§งäไÃร¡กç็μตÒาÁม¹นÍอ¡ก¨จÒา¡กμตÑัÇวÅลÐะ¤คÃรàเÍอ¡กáแÅลŒOEÇว¡กç็ÁมÕีºบ·ทºบÒา·ท¢ขÍอ§งμตÑัÇวÅลÐะ¤คÃรÍอ×ืè่¹นæๆ àเ¢ขŒOEÒาÁมÒาÃร‹‹ÇวÁม´ดŒOEÇวÂย
Y&Rchetypes
(Archetype)
ÍอØุ»ป¡กÃร³ณμตÃรÇว¨จ¤คŒOE¹นμตÑัÇวμต¹น¢ขÍอ§งáแºบÃร¹น´ด
âโ´ดÂย àเÍอ¡กÅลÑั¡กÉษ³ณ ¨จÃรÑัÞญÇวÒาÈศ
¹น

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061
àเ¾พ×ืè่ÍอãใËหŒOEàเÃร×ืè่Íอ§งÃรÒาÇว¹นÕีé้´ดÓำàเ¹นÔิ¹นμต‹‹Íอäไ»ปäไ´ดŒOEäไÁม‹‹Çว‹‹Òา¨จÐะàเ»ปšš¹น ¹นÒา§งàเÍอ¡ก¼ผÙูŒOEãใÊสªช×ืè่Íอ (Maiden) ÊสËหÒาÂย·ทÕีè่Ãร‹‹ÇวÁม
¼ผ¨จÞญÀภÑัÂย
(Companion) μตÑัÇวμตÅล¡ก (Jester) ¹นÑั¡ก»ปÃรÒาªชÞญ
 (Sage) ÏฯÅลÏฯ ¨จÒา¡กºบ·ทºบÒา·ท¢ขÍอ§ง
μตÑัÇวÅลÐะ¤คÃร·ทÕีè่ËหÅลÒา¡กËหÅลÒาÂยáแμต‹‹¡กÅลÑัºบ¤คÅลŒOEÒาÂย¤คÅลÖึ§ง¡กÑั¹นãใ¹น¹นÔิÂยÒาÂยËหÃร×ืÍอÇวÃรÃร³ณ¤ค´ดÕี¢ขÍอ§งáแμต‹‹ÅลÐะàเªช×ืé้ÍอªชÒาμตÔิ
·ทÓำãใËหŒOE Carl Gustav Jung ¾พºบÇว‹‹Òา ºบ·ทºบÒา·ท¢ขÍอ§งμตÑัÇวÅลÐะ¤คÃร·ทÕีè่Áม¹นØุÉษÂย¨จÔิ¹นμต¹นÒา¡กÒาÃรàเËหÅล‹‹Òา¹นÕีé้¤ค×ืÍอ
ÊสÔิè่§ง·ทÕีè่ÊสÐะ·ทŒOEÍอ¹น¨จÔิμตãใμตŒOEÊสÓำ¹นÖึ¡ก¢ขÍอ§งáแμต‹‹ÅลÐะ¤ค¹นãใËหŒOEáแÊส´ด§งºบØุ¤คÅลÔิ¡ก ¾พÄฤμตÔิ¡กÃรÃรÁมÍอÍอ¡กÁมÒาãใ¹นÊสÔิè่§ง·ทÕีè่ÍอÂยÒา¡กàเ»ปšš¹น
áแÅลÐะãใËหŒOE¤ค¹นÍอ×ืè่¹นÁมÍอ§งàเËหç็¹นÍอÂย‹‹Òา§ง·ทÕีè่μตÑัÇวàเÍอ§ง¡กç็äไÁม‹‹ÃรÙูŒOEμตÑัÇว «ซÖึè่§ง Carl Gustav Jung àเÃรÕีÂย¡กÊสÔิè่§ง¹นÕีé้Çว‹‹Òา
Human Archetype
Y&Rchetypes ¶ถÙู¡ก¾พÑั²ฒ¹นÒา¢ขÖึé้¹นÁมÒา¨จÒา¡กáแ¹นÇว¤คÔิ´ดàเÃร×ืè่Íอ§ง Human Archetype ¹นÕีé้ àเ¾พ×ืè่ÍอãใªชŒOEãใ¹น
¡กÒาÃรÈศÖึ¡กÉษÒา¤คÇวÒาÁมËหÁมÒาÂย¢ขÍอ§งáแºบÃร¹น´ด (Brand Meaning) ·ทÕีè่«ซ‹‹Íอ¹นÍอÂยÙู‹‹ãใ¹นãใ¨จ¼ผÙูŒOEºบÃรÔิâโÀภ¤ค¼ผ‹‹Òา¹น
·ทÒา§งÅลÑั¡กÉษ³ณÐะ¢ขÍอ§งμตÑัÇวÅลÐะ¤คÃรμต‹‹Òา§งæๆ ¨จÒา¡ก¡กÒาÃรÈศÖึ¡กÉษÒา¢ขÍอ§ง Carl Gustav Jung ¾พºบÇว‹‹Òา
Human Archetype ¹นÑัé้¹นÊสÒาÁมÒาÃร¶ถáแºบ‹‹§งàเ¼ผ‹‹Òา¾พÑั¹น¸ธØุÁม¹นØุÉษÂยÍอÍอ¡กäไ´ดŒOEàเ»ปšš¹น 5 ¡กÅลØุ‹‹ÁมãใËหÞญ
‹‹æๆ ´ดÑั§ง¹นÕีé้
1. ¡กÅลØุ‹‹Áม¨จÔิμตÇวÔิÞญÞญÒา
³ณ (Spirit) «ซÖึè่§งÂยÖึ´ดÁมÑัè่¹นãใ¹นÍอØุ´ดÁม¡กÒาÃร³ณ
2. ¡กÅลØุ‹‹Áม¤คÇวÒาÁม¤คÔิ´ด (Thought) «ซÖึè่§งÊสØุ¢ขØุÁมáแÅลÐะÁมÕีÊสμตÔิ»ป˜˜ÞญÞญÒาÅลé้ÓำÅลÖึ¡ก
3. ¡กÅลØุ‹‹Áม¾พÅลÑั§ง§งÒา¹น (Energy) «ซÖึè่§งàเμตç็Áมäไ»ป´ดŒOEÇวÂย¾พÅลÑั§งãใ¹น¡กÒาÃรÊสÃรŒOEÒา§งÊสÃรÃร¤คàเ»ปÅลÕีè่Âย¹นáแ»ปÅล§ง
4. ¡กÅลØุ‹‹ÁมÍอÒาÃรÁม³ณ (Emotion)
«ซÖึè่§งàเ»ปšš¹นÁมÔิμตÃรáแÅลÐะãใ¨จ´ดÕีÁมÕีàเÊส¹น‹‹Ëห
5. ¡กÅลØุ‹‹Áมáแ¡ก‹‹¹นÊสÒาÃร (Substance)
«ซÖึè่§งàเμตç็Áมäไ»ป´ดŒOEÇวÂยÊสÒาÃรÐะáแÅลÐะ¤คÇวÒาÁมÍอØุ´ดÁม
ÊสÁมºบÙูÃร³ณÁมÑัè่§ง¤คÑัè่§ง
Y&R äไ´ดŒOE¹นÓำàเÍอÒา¢ขŒOEÍอÁมÙูÅล¤คÇวÒาÁมÃรÙูŒOE¨จÒา¡ก BAV ÁมÒาÇวÔิàเ¤คÃรÒาÐะËหÃร‹‹ÇวÁม¡กÑัºบáแ¹นÇว¤คÔิ´ดàเÃร×ืè่Íอ§ง Human
Archetype ¹นÕีé้¨จ¹นÊสÒาÁมÒาÃร¶ถ¨จÑั´ดáแºบ‹‹§งμตÑัÇวμต¹น¢ขÍอ§งáแºบÃร¹น´ดÍอÍอ¡กäไ´ดŒOEàเ»ปšš¹น 13 »ปÃรÐะàเÀภ·ท «ซÖึè่§งàเ»ปšš¹น
àเ¼ผ‹‹Òา¾พÑั¹น¸ธØุÂย‹‹ÍอÂย·ทÕีè่Êส×ืºบàเªช×ืé้ÍอÊสÒาÂยÁมÒา¨จÒา¡ก 5 àเ¼ผ‹‹Òา¾พÑั¹น¸ธØุ·ทÕีè่¡กÅล‹‹ÒาÇวÁมÒาáแÅลŒOEÇว áแÅลÐะ¹นÓำÁมÒาÊสÃรŒOEÒา§งàเ¤คÃร×ืè่Íอ§งÁม×ืÍอ
·ทÕีè่ãใªชŒOEÈศÖึ¡กÉษÒาμตÑัÇวμต¹น¢ขÍอ§งáแºบÃร¹น´ด«ซÖึè่§งÍอÂยÙู‹‹ãใ¹นãใ¨จ¼ผÙูŒOEºบÃรÔิâโÀภ¤ค·ทÕีè่àเÃรÕีÂย¡กÇว‹‹Òา Y&Rchetypes âโ´ดÂยÁมÕีÃรÒาÂย
ÅลÐะàเÍอÕีÂย´ด´ดÑั§ง¹นÕีé้¤คÃรÑัºบ
μตÑัÇวμต¹น¢ขÍอ§งáแºบÃร¹น´ดμต‹‹Òา§งæๆ 13 »ปÃรÐะàเÀภ·ทμตÒาÁมáแ¹นÇว¤คÔิ´ด¢ขÍอ§ง Y&Rchetypes

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063
1. áแºบÃร¹น´ด»ปÃรÐะàเÀภ·ทÇวÕีÃรºบØุÃรØุÉษ (Hero)
μตÒาÁมμตÓำ¹นÒา¹นÊสÒา¡กÅลáแÅลŒOEÇวÇวÕีÃรºบØุÃรØุÉษËหÃร×ืÍอÇวÕีÃรÊสμตÃรÕี¤ค×ืÍอ ¼ผÙูŒOEÃรÑัºบºบ·ท¹นÓำãใ¹นàเÃร×ืè่Íอ§งÃรÒาÇวμต‹‹Òา§งæๆ äไÁม‹‹Çว‹‹Òา¨จÐะàเ»ปšš¹น
àเÎฮÍอÃร¤คÔิÇวÅลÔิÊส·ทÕีè่ÊสÑั§งËหÒาÃร§งÙูÂยÑั¡กÉษ 9 ËหÑัÇวäไÎฮ´ดÃรŒOEÒาãใ¹นàเ·ท¾พ¹นÔิÂยÒาÂย¡กÃรÕี¡ก ¹นÔิÇวÍอÒาÃรÁมÊสμตÃรÍอ§ง¼ผÙูŒOE¾พÔิªชÔิμต´ดÇว§ง
¨จÑั¹น·ทÃรãใ¹นÂยØุ¤ค»ป˜˜¨จ¨จØุºบÑั¹น ËหÃร×ืÍอáแÁมŒOEáแμต‹‹Íอ§ง¤คÊสÁมàเ´ดç็¨จ¾พÃรÐะ¹นàเÃรÈศÇวÃรÁมËหÒาÃรÒาªชãใ¹น»ปÃรÐะÇวÑัμตÔิÈศÒาÊสμตÃรäไ·ทÂย
¨จÐะàเËหç็¹นäไ´ดŒOEÇว‹‹Òา¤คÇวÒาÁมËหÁมÒาÂย¢ขÍอ§งÇวÕีÃรºบØุÃรØุÉษãใ¹นàเÃร×ืè่Íอ§งÃรÒาÇวÊสÒา¡กÅล¹นÑัé้¹น¤ค×ืÍอ ¼ผÙูŒOE·ทÕีè่ÁมÕี¤คÇวÒาÁมàเªช×ืè่ÍอÍอÑั¹นáแÃร§ง¡กÅลŒOEÒา
(Belief) áแÅลÐะÂยÖึ´ดÁมÑัè่¹นãใ¹นÍอØุ´ดÁม¡กÒาÃร³ณ ÁมÕีÇวÔิÊสÑัÂย·ทÑัÈศ¹น (Vision) μตŒOEÍอ§ง¼ผ‹‹Òา¹นÍอØุ»ปÊสÃรÃร¤คáแÅลÐะ¤คÇวÒาÁม
·ทŒOEÒา·ทÒาÂยμต‹‹Òา§งæๆ ÁมÒา¡กÁมÒาÂย¨จ¹นÊสÓำàเÃรç็¨จ (Immortality) ¡ก‹‹Íอ¹น¨จÐะäไ´ดŒOEÁมÒา«ซÖึè่§งÇวÕีÃร¡กÃรÃรÁมáแËห‹‹§งªชÑัÂยªช¹นÐะ
áแºบÃร¹น´ด·ทÕีè่¨จÐะ¶ถÙู¡กÁมÍอ§งÇว‹‹Òาàเ»ปšš¹นÇวÕีÃรºบØุÃรØุÉษäไ´ดŒOE¹นÑัé้¹น ¨จÐะμตŒOEÍอ§งàเ»ปšš¹นáแºบÃร¹น´ด·ทÕีè่¼ผÙูŒOEºบÃรÔิâโÀภ¤คÊส‹‹Çว¹นãใËหÞญ
‹‹μต‹‹Òา§ง¡กç็
ÂยÍอÁมÃรÑัºบÇว‹‹Òาàเ»ปšš¹น¼ผÙูŒOE¹นÓำãใ¹น·ทŒOEÍอ§งμตÅลÒา´ด ÁมÕีàเ¡กÕีÂยÃรμตÔิ»ปÃรÐะÇวÑัμตÔิ·ทÕีè่´ดÕีãใ¹นμตÅลÒา´ดÁมÒา¹นÒา¹น´ดÑัè่§งàเÃร×ืè่Íอ§งÃรÒาÇว¡กÒาÃร
àเ´ดÔิ¹น·ทÒา§ง¢ขÍอ§งÇวÕีÃรºบØุÃรØุÉษ ÁมÕีºบØุ¤คÅลÔิ¡กÅลÑั¡กÉษ³ณÐะ·ทÕีè่âโ´ด´ดàเ´ด‹‹¹นàเ»ปšš¹นÊส§ง‹‹Òา (Distinctive) ÁมÕีäไËหÇว¾พÃรÔิºบ
»ป˜˜ÞญÞญÒา
(Intelligent) áแÅลÐะ¤คÇวÒาÁมÁมÕีÈศÑั¡ก´ดÈศÃรÕี¡กÑัºบ¤คØุ³ณ¸ธÃรÃรÁม (Noble) áแºบÃร¹น´ด·ทÕีè่àเ»ปšš¹นÇวÕีÃรºบØุÃรØุÉษ
¹นÑัé้¹นÊส×ืºบàเªช×ืé้ÍอÊสÒาÂยÁมÒา¨จÒา¡ก¡กÅลØุ‹‹Áม¢ขÍอ§ง¨จÔิμตÇวÔิÞญÞญÒา
³ณ (Spirit)
¨จÒา¡ก¼ผÅล¡กÒาÃรÇวÔิ¨จÑัÂย¢ขÍอ§ง YR BAV ¾พºบÇว‹‹Òา Nokia ¤ค×ืÍอáแºบÃร¹น´ด·ทÕีè่àเ»ปšš¹นÇวÕีÃรºบØุÃรØุÉษãใ¹นÊสÒาÂยμตÒา¢ขÍอ§ง
¤ค¹น·ทÑัè่ÇวâโÅล¡ก âโ´ดÂย Nokia àเÃรÔิè่ÁมμตŒOE¹นÁมÒา¨จÒา¡ก¼ผÙูŒOE¼ผÅลÔิμตâโ·ทÃรÈศÑั¾พ·ทÁม×ืÍอ¶ถ×ืÍอÃรÒาÂยàเÅลç็¡กæๆ ¢ขÍอ§ง»ปÃรÐะàเ·ทÈศ
¿ฟ¹นáแÅล¹น´ด¨จ¹น¡กÅลÒาÂยàเ»ปšš¹นºบÃรÔิÉษÑั·ท¢ขŒOEÒาÁมªชÒาμตÔิÂยÑั¡กÉษãใËหÞญ
‹‹·ทÕีè่ÊสØุ´ด¢ขÍอ§งÂยØุâโÃร»ป ÀภÒาÂยãใμตŒOEÇวÔิÊสÑัÂย·ทÑัÈศ¹น¢ขÍอ§ง¼ผÙูŒOE¹นÓำ
·ทÕีè่Çว‹‹Òา ¨จÐะÊสÃรŒOEÒา§ง¹นÇวÑัμต¡กÃรÃรÁม·ทÕีè่äไÁม‹‹ËหÂยØุ´ด¹นÔิè่§งàเ¾พ×ืè่Íอàเªช×ืè่ÍอÁมâโÂย§งÁม¹นØุÉษÂยàเ¢ขŒOEÒา´ดŒOEÇวÂย¡กÑั¹น (Connecting
People) «ซÖึè่§งÊสÔิè่§ง¹นÕีé้ÊสÐะ·ทŒOEÍอ¹น¶ถÖึ§ง¤คÇวÒาÁมàเ»ปšš¹นμตÑัÇวμต¹น¢ขÍอ§งáแºบÃร¹น´ด·ทÕีè่àเ»ปšš¹นÇวÕีÃรºบØุÃรØุÉษäไ´ดŒOEàเ»ปšš¹นÍอÂย‹‹Òา§ง´ดÕี
¹นÍอ¡ก¨จÒา¡ก¹นÕีé้¡กç็ÂยÑั§งÁมÕีáแºบÃร¹น´ดãใ¹นËหÁมÇว´ดÊสÔิ¹น¤คŒOEÒาáแÅลÐะºบÃรÔิ¡กÒาÃรÍอ×ืè่¹นæๆ ÍอÕี¡กÁมÒา¡กÁมÒาÂย·ทÕีè่¶ถÙู¡กÁมÍอ§งÇว‹‹Òาàเ»ปšš¹น
ÇวÕีÃรºบØุÃรØุÉษÍอÒา·ทÔิàเªช‹‹¹น ÊสÓำ¹นÑั¡ก¢ข‹‹ÒาÇว CNN ·ทÕีè่ÁมØุ‹‹§งÁมÑัè่¹น¹นÓำàเÊส¹นÍอ¢ข‹‹ÒาÇวÊสÒาÃร ¤คÇวÒาÁมÃรÙูŒOEÍอÂย‹‹Òา§งäไÁม‹‹ËหÂยØุ´ดÂยÑัé้§ง
áแÁม‹‹¹นÂยÓำ àเ·ทÕีè่Âย§งμตÃร§ง ·ทÑั¹นàเËหμตØุ¡กÒาÃร³ณμตÅลÍอ´ด 24 ªช.Áม. Rolex ÊสØุ´ดÂยÍอ´ด¢ขÍอ§ง¹นÒาÌฬÔิ¡กÒา«ซÖึè่§งàเ»ปšš¹น
·ทÕีè่ÊสØุ´ดáแËห‹‹§ง¤คØุ³ณÀภÒา¾พáแÅลÐะÊสØุ´ดÂยÍอ´ด»ปÃรÒาÃร¶ถ¹นÒา¢ขÍอ§ง¤ค¹น·ทÑัè่ÇวâโÅล¡กÁมÒา¡กÇว‹‹ÒาÈศμตÇวÃรÃรÉษ ËหÃร×ืÍอ¨จÐะàเ»ปšš¹น
áแ¤คÁมàเ»ปÞญâโ
¦ฆÉษ³ณÒา¢ขÍอ§ง Apple ·ทÕีè่äไ´ดŒOEÊสÐะ·ทŒOEÍอ¹นÇวÔิÊสÑัÂย·ทÑัÈศ¹น¢ขÍอ§ง¤คÇวÒาÁมàเ»ปšš¹น¼ผÙูŒOE¹นÓำ ¼ผ‹‹Òา¹น·ทÒา§งºบØุ¤ค¤คÅล
¼ผÙูŒOE«ซÖึè่§งàเ»ปšš¹น¼ผÙูŒOE¹นÓำ·ทÒา§ง¤คÇวÒาÁม¤คÔิ´ดáแÅลÐะÁมÕีªช×ืè่ÍอàเÊสÕีÂย§งÃรÐะ´ดÑัºบâโÅล¡ก ÀภÒาÂยãใμตŒOEáแ¹นÇว¤คÔิ´ด ““Think Different””
μตÑัÇวÍอÂย‹‹Òา§งªชÔิé้¹น§งÒา¹นâโ¦ฆÉษ³ณÒา·ทÕีè่Êส×ืè่Íอ¤คÇวÒาÁมàเ»ปšš¹นÇวÕีÃรºบØุÃรØุÉษ¢ขÍอ§ง Apple ÀภÒาÂยãใμตŒOEáแ¹นÇว¤คÔิ´ด ““Think Different””

064
065
2. áแºบÃร¹น´ด»ปÃรÐะàเÀภ·ทàเ¾พ×ืè่Íอ¹นÊส¹นÔิ·ท (Companion)
àเ¾พ×ืè่Íอ¹นáแ·ทŒOE¤ค×ืÍอÊสÔิè่§ง·ทÕีè่ÁมÕี¤คØุ³ณ¤ค‹‹ÒาÂยÔิè่§งãใ¹นªชÕีÇวÔิμต¢ขÍอ§ง¤ค¹นàเÃรÒาËหÅลÒาÂยæๆ ¤ค¹น àเ¾พÃรÒาÐะàเ¾พ×ืè่Íอ¹นáแ·ทŒOE¹นÑัé้¹นàเÃรÒา
ÊสÒาÁมÒาÃร¶ถàเÅล‹‹Òา»ป˜˜ÞญËหÒาáแÅลÐะ
»ปÃรÖึ¡กÉษÒา·ทØุ¡กÍอÂย‹‹Òา§งäไ´ดŒOE ¡กÒาÃร·ทÕีè่¤ค¹นàเÃรÒา¨จÐะÁมÕีàเ¾พ×ืè่Íอ¹นÊส¹นÔิ·ทËหÃร×ืÍอàเ¾พ×ืè่Íอ¹นáแ·ทŒOEäไ´ดŒOE
¹นÑัé้¹นäไÁม‹‹ãใªช‹‹àเÃร×ืè่Íอ§ง§ง‹‹ÒาÂยàเ¾พÃรÒาÐะμตŒOEÍอ§ง¼ผ‹‹Òา¹นºบ·ท·ท´ดÊสÍอºบãใ¹น¡กÒาÃรãใªชŒOEªชÕีÇวÔิμตÁมÒา¡กÁมÒาÂยÁมÒา´ดŒOEÇวÂย¡กÑั¹น äไÁม‹‹Çว‹‹Òา¨จÐะ
àเ»ปšš¹นÂยÒาÁม·ทÕีè่ÁมÕี¤คÇวÒาÁมÊสØุ¢ขËหÃร×ืÍอ¤คÇวÒาÁม·ทØุ¡ก¢ขÃร‹‹ÇวÁม¡กÑั¹น àเÁม×ืè่ÍอàเÃรÒาÍอÂยÙู‹‹¡กÑัºบàเ¾พ×ืè่Íอ¹น·ทÕีè่àเÃรÒาÊส¹นÔิ·ท´ดŒOEÇวÂยàเÃรÒา¨จÐะ
ÃรÙูŒOEÊสÖึ¡กäไ´ดŒOE¶ถÖึ§ง¤คÇวÒาÁมÍอºบÍอØุ‹‹¹นàเ»ปšš¹น¡กÑั¹นàเÍอ§ง (Friendly) ·ทÓำãใËหŒOEàเ¡กÔิ´ด¤คÇวÒาÁม¼ผ‹‹Íอ¹น¤คÅลÒาÂย (Relax)
áแÅลÐะÊสºบÒาÂยãใ¨จ (Comfort) ¼ผÁมàเªช×ืè่ÍอÇว‹‹Òา¼ผÙูŒOEÍอ‹‹Òา¹น·ทØุ¡ก·ท‹‹Òา¹น¤ค§งàเ¤คÂย¼ผ‹‹Òา¹นàเËหμตØุ¡กÒาÃร³ณàเËหÅล‹‹Òา¹นÕีé้ÁมÒาáแÅลŒOEÇว
áแÅลÐะ¹น‹‹Òา¨จÐะàเ¢ขŒOEÒาãใ¨จ¤คÇวÒาÁมËหÁมÒาÂยÍอÑั¹นàเ»ปšš¹นÊสÒา¡กÅล¢ขÍอ§ง Archetype »ปÃรÐะàเÀภ·ทàเ¾พ×ืè่Íอ¹นÊส¹นÔิ·ท¹นÕีé้àเ»ปšš¹น
ÍอÂย‹‹Òา§ง´ดÕี
áแºบÃร¹น´ด·ทÕีè่¨จÐะ¶ถÙู¡กÁมÍอ§งÇว‹‹Òาàเ»ปšš¹นàเ¾พ×ืè่Íอ¹นÊส¹นÔิ·ทäไ´ดŒOE¹นÑัé้¹น ¨จÐะμตŒOEÍอ§งÁมÕีÅลÑั¡กÉษ³ณÐะ¢ขÍอ§ง¤คÇวÒาÁมàเ»ปšš¹นÁมÔิμตÃร
(Friendship) ªชÍอºบ¼ผÙู¡กÊสÑัÁม¾พÑั¹น¸ธ (Sociability) áแÅลÐะãใËหŒOE¤คÇวÒาÁมªช‹‹ÇวÂยàเËหÅล×ืÍอÊส¹นÑัºบÊส¹นØุ¹น (Help
& Support) áแºบÃร¹น´ด»ปÃรÐะàเÀภ·ทàเ¾พ×ืè่Íอ¹นÊส¹นÔิ·ท¹นÕีé้Êส×ืºบàเªช×ืé้ÍอÊสÒาÂยÁมÒา¨จÒา¡ก¡กÅลØุ‹‹Áม¢ขÍอ§งÍอÒาÃรÁม³ณ
(Emotion)
¨จÒา¡ก¼ผÅล¡กÒาÃรÇวÔิ¨จÑัÂย¢ขÍอ§ง YR BAV ·ทÑัè่ÇวâโÅล¡ก¾พºบÇว‹‹Òา áแºบÃร¹น´ด·ทÕีè่àเ¡กÕีè่ÂยÇว¢ขŒOEÍอ§ง¡กÑัºบ¸ธØุÃร¡กÔิ¨จºบÃรÔิ¡กÒาÃรÊส‹‹Çว¹น
ãใËหÞญ
‹‹ÍอÒา·ทÔิàเªช‹‹¹น âโÃร§งáแÃรÁม ÊสÒาÂย¡กÒาÃรºบÔิ¹น ÃรŒOEÒา¹นÍอÒาËหÒาÃรÏฯÅลÏฯ ÁมÑั¡ก¨จÐะãใªชŒOE¤คÇวÒาÁมàเ»ปšš¹นàเ¾พ×ืè่Íอ¹นÊส¹นÔิ·ท¹นÕีé้àเ»ปšš¹น
¨จØุ´ด¢ขÒาÂย·ทÕีè่ÊสÃรŒOEÒา§ง¤คÇวÒาÁมàเªช×ืè่ÍอÁมÑัè่¹นáแÅลÐะäไÇวŒOEàเ¹น×ืé้Íอàเªช×ืé้Íอãใ¨จãใ¹น¡กÅลØุ‹‹Áม¼ผÙูŒOEºบÃรÔิâโÀภ¤ค μตÑัÇวÍอÂย‹‹Òา§งàเªช‹‹¹น ¡กÒาÃรºบÔิ¹นäไ·ทÂย
«ซÖึè่§งàเ¤คÂยäไ´ดŒOEÃรÑัºบÃรÒา§งÇวÑัÅลÊสÒาÂย¡กÒาÃรºบÔิ¹น·ทÕีè่ãใËหŒOEºบÃรÔิ¡กÒาÃรÂยÍอ´ดàเÂยÕีè่ÂยÁม¢ขÍอ§งâโÅล¡ก ÍอÕี¡กμตÑัÇวÍอÂย‹‹Òา§งËห¹นÖึè่§ง·ทÕีè่àเËหç็¹นªชÑั´ด
ÊสÓำËหÃรÑัºบáแºบÃร¹น´ด¢ขÍอ§ง»ปÃรÐะàเ·ทÈศäไ·ทÂย¡กç็¤ค×ืÍอ àเÍอç็Áมàเ¤คÊสØุ¡กÕีé้·ทÕีè่¹นÓำàเÊส¹นÍอÀภÒา¾พÅลÙู¡ก¤คŒOEÒา·ทÕีè่àเ¢ขŒOEÒาÁมÒาÃรÑัºบ»ปÃรÐะ·ทÒา¹น
ÍอÒาËหÒาÃร¡กÑัºบ¤คÃรÍอºบ¤คÃรÑัÇวÍอÂย‹‹Òา§งÁมÕี¤คÇวÒาÁมÊสØุ¢ข ´ดŒOEÇวÂยÍอÒาËหÒาÃร·ทÕีè่Êส´ดÊสÐะÍอÒา´ดáแÅลÐะ¾พ¹นÑั¡ก§งÒา¹น·ทÕีè่àเμตç็Áมãใ¨จãใËหŒOE
ºบÃรÔิ¡กÒาÃรÍอÂย‹‹Òา§งÊสÒาÁมÑั¤ค¤คÕี ÀภÒาÂยãใμตŒOE¨จØุ´ด¢ขÒาÂย·ทÕีè่Çว‹‹Òา ªช‹‹Çว§งàเÇวÅลÒาáแËห‹‹§ง¤คÇวÒาÁมÍอºบÍอØุ‹‹¹น
ãใ¹นàเªชÔิ§ง¡กÅลÂยØุ·ท¸ธ¢ขÍอ§ง¡กÒาÃรÊส×ืè่ÍอÊสÒาÃรáแÅลŒOEÇว¤คÇวÒาÁมàเ»ปšš¹นáแºบÃร¹น´ด»ปÃรÐะàเÀภ·ทàเ¾พ×ืè่Íอ¹นÊส¹นÔิ·ท¹นÕีé้ ¨จÐะªช‹‹ÇวÂยÊสÃรŒOEÒา§ง
¤คÇวÒาÁมÃรÙูŒOEÊสÖึ¡กäไÇวŒOEàเ¹น×ืé้Íอàเªช×ืè่Íอãใ¨จãใ¹นÊสÔิ¹น¤คŒOEÒาáแÅลÐะºบÃรÔิ¡กÒาÃร¢ขÍอ§งáแºบÃร¹น´ด ÃรÇวÁม·ทÑัé้§งÂยÑั§งªช‹‹ÇวÂยÊสÃรŒOEÒา§ง¤คÇวÒาÁม
Êส¹นÔิ·ทÊส¹นÁมáแÅลÐะÊสÒาÂยÊสÑัÁม¾พÑั¹น¸ธÍอÑั¹นáแ¹นºบáแ¹น‹‹¹นÃรÐะËหÇว‹‹Òา§งáแºบÃร¹น´ด¡กÑัºบ¼ผÙูŒOEºบÃรÔิâโÀภ¤ค¼ผ‹‹Òา¹น·ทÒา§งÊสÒาÂยãใÂยáแËห‹‹§ง
¤คÇวÒาÁมàเªช×ืè่ÍอÁมÑัè่¹น (Bond of Trust) äไ´ดŒOE´ดÕีÍอÕี¡ก´ดŒOEÇวÂย
μตÑัÇวÍอÂย‹‹Òา§งªชÔิé้¹น§งÒา¹นâโ¦ฆÉษ³ณÒา·ทÕีè่Êส×ืè่Íอ¤คÇวÒาÁมàเ»ปšš¹นàเ¾พ×ืè่Íอ¹นÊส¹นÔิ·ท¢ขÍอ§ง ¡กÒาÃรºบÔิ¹นäไ·ทÂย

066
067
3. áแºบÃร¹น´ด»ปÃรÐะàเÀภ·ทÁมÒาÃร´ดÒา (Earth Mother)
áแÁม‹‹ËหÃร×ืÍอÁมÒาÃร´ดÒา ¤ค×ืÍอ¼ผÙูŒOE·ทÕีè่ãใËหŒOE¡กÓำàเ¹นÔิ´ดªชÕีÇวÔิμตáแÅลÐะÍอØุŒOEÁมªชÙูàเÅลÕีé้Âย§ง´ดÙู¨จ¹นàเÃรÒาàเμตÔิºบãใËหÞญ
‹‹ àเ»ปšš¹น Archetype
¾พ×ืé้¹น°ฐÒา¹น·ทÕีè่·ทØุ¡ก¤ค¹นÃรÙูŒOE¨จÑั¡กàเ¾พÃรÒาÐะáแÁม‹‹¤ค×ืÍอ»ปÃรÐะÊสºบ¡กÒาÃร³ณáแÃร¡ก·ทÕีè่·ทØุ¡กªชÕีÇวÔิμตäไ´ดŒOEÃรÙูŒOE¨จÑั¡ก ÊสÑัÁม¼ผÑัÊส ´ดÑัè่§งàเªช‹‹¹น·ทÒาÃร¡ก
¹นŒOEÍอÂยáแÃร¡กàเ¡กÔิ´ดÃรÙูŒOEÊสÖึ¡กäไ´ดŒOE¶ถÖึ§ง¤คÇวÒาÁมÍอºบÍอØุ‹‹¹นáแÅลÐะËห‹‹Çว§งãใÂย·ทÕีè่áแÁม‹‹ÁมÕีãใËหŒOE áแÁม‹‹¤ค×ืÍอ¼ผÙูŒOE·ทÕีè่ãใËหŒOE¡กÒาÃรÍอØุ»ป¶ถÑัÁมÀภàเÅลÕีé้Âย§ง´ดÙู
(Nurturance) àเ»ปšš¹นÊสÑัÞญÅลÑั¡ก
Éษ³ณ¢ขÍอ§ง¤คÇวÒาÁมÍอØุ´ดÁมÊสÁมºบÙูÃร³ณ (Abundance) μตÒาÁม¸ธÃรÃรÁมªชÒาμตÔิ
«ซÖึè่§งáแ·ทÃร¡ก«ซÖึÁมÍอÂยÙู‹‹ãใ¹น¤คÇวÒาÁมÃรÙูŒOEÊสÖึ¡ก¼ผÙู¡ก¾พÑั¹น¤คØุŒOE¹นàเ¤คÂย (Belonging) áแÁมŒOEÇว‹‹ÒาáแÁม‹‹áแμต‹‹ÅลÐะ¤ค¹น¨จÐะÁมÕี
ºบØุ¤คÅลÔิ¡กÅลÑั¡กÉษ³ณÐะáแÅลÐะÇวÔิ¸ธÕี¡กÒาÃรÍอºบÃรÁมàเÅลÕีé้Âย§ง´ดÙูÅลÙู¡ก·ทÕีè่áแμต¡กμต‹‹Òา§ง¡กÑั¹น áแμต‹‹·ทØุ¡ก¤ค¹นÅลŒOEÇว¹นÁมÕี¨จØุ´ดÁมØุ‹‹§งËหÁมÒาÂย
àเ´ดÕีÂยÇว¡กÑั¹น¤ค×ืÍอ ¡กÒาÃรÁมÍอºบ¤คØุ³ณ¤ค‹‹Òา·ทÕีè่´ดÕี·ทÕีè่ÊสØุ´ดãใËหŒOE¡กÑัºบÅลÙู¡กáแÅลÐะ¤คÃรÍอºบ¤คÃรÑัÇว ·ทÑัé้§งËหÁม´ด¹นÕีé้¤ค×ืÍอ¤คÇวÒาÁมËหÁมÒาÂย
¢ขÍอ§งáแÁม‹‹«ซÖึè่§งàเ»ปšš¹นÊสÒา¡กÅลáแÅลÐะ·ทØุ¡ก¤ค¹นÊสÑัÁม¼ผÑัÊสäไ´ดŒOE
áแºบÃร¹น´ด·ทÕีè่¨จÐะ¶ถÙู¡กÁมÍอ§งÇว‹‹Òาàเ»ปšš¹นÁมÒาÃร´ดÒาäไ´ดŒOE¹นÑัé้¹น ¨จÐะμตŒOEÍอ§งÁมÕีÅลÑั¡กÉษ³ณÐะ¢ขÍอ§ง¤คÇวÒาÁม·ทÐะ¹นØุ¶ถ¹นÍอÁม Íอ‹‹Íอ¹นâโÂย¹น
àเÍอÒาãใ¨จãใÊส‹‹ (Nurturing) ÁมÕี¤คÇวÒาÁม¨จÃรÔิ§งãใ¨จäไÁม‹‹àเÊสáแÊสÃรŒOE§ง (Genuine) áแÅลÐะáแ¹น‹‹Çวáแ¹น‹‹ÁมÑัè่¹น¤ค§ง
ÊสÁมè่ÓำàเÊสÁมÍอ (Stable) áแºบÃร¹น´ด·ทÕีè่àเ»ปšš¹นÁมÒาÃร´ดÒา¹นÑัé้¹นÊส×ืºบàเªช×ืé้ÍอÊสÒาÂยÁมÒา¨จÒา¡ก¡กÅลØุ‹‹Áม¢ขÍอ§งáแ¡ก‹‹¹นÊสÒาÃร
(Substance) «ซÖึè่§งàเμตç็Áมäไ»ป´ดŒOEÇวÂยÊสÒาÃรÐะáแÅลÐะ¤คÇวÒาÁมÍอØุ´ดÁมÊสÁมºบÙูÃร³ณÁมÑัè่§ง¤คÑัè่§ง
¨จÒา¡ก¼ผÅล¡กÒาÃรÇวÔิ¨จÑัÂย¢ขÍอ§ง YR BAV ·ทÑัè่ÇวâโÅล¡ก¾พºบÇว‹‹Òา áแºบÃร¹น´ด·ทÕีè่ÁมÕี¤คÇวÒาÁมàเ»ปšš¹นÁมÒาÃร´ดÒาÁมÑั¡ก¨จÐะ
àเ¡กÕีè่ÂยÇว¢ขŒOEÍอ§ง¡กÑัºบ¸ธØุÃร¡กÔิ¨จ»ปÃรÐะàเÀภ·ทÍอÒาËหÒาÃร¡กÒาÃร¡กÔิ¹นËหÃร×ืÍอ¢ขÍอ§ง·ทÕีè่ãใªชŒOEãใ¹นªชÕีÇวÔิμต»ปÃรÐะ¨จÓำÇวÑั¹น¢ขÍอ§ง¤คÃรÍอºบ¤คÑัÇว
μตÑัÇวÍอÂย‹‹Òา§งàเªช‹‹¹น àเ¤คÃร×ืè่Íอ§ง´ด×ืè่ÁมÁมÍอÅลμตÊส¡กÑั´ดÃรÊสªชç็Íอ¤คâโ¡กáแÅลç็μตÂยÕีè่ËหŒOEÍอâโÍอÇวÑัÅลμตÔิ¹น (Ovaltine) ·ทÕีè่¤คØุ³ณáแÁม‹‹
ÁมÑั¡ก¨จÐะªช§งãใËหŒOEÅลÙู¡กæๆ ¡กÔิ¹น¡ก‹‹Íอ¹นäไ»ปâโÃร§งàเÃรÕีÂย¹น·ทØุ¡กàเªชŒOEÒา àเ¾พÃรÒาÐะ¹นÍอ¡ก¨จÒา¡กÃรÊสªชÒาμตÔิ·ทÕีè่àเ´ดç็¡กæๆ ªช×ืè่¹นªชÍอºบáแÅลŒOEÇว
ÂยÑั§งàเ»ป‚‚››ÂยÁมäไ»ป¤คØุ³ณ¤ค‹‹Òา¢ขÍอ§งÁมÍอÅลμตáแÅลÐะÇวÔิμตÒาÁมÔิ¹นàเ¡กÅล×ืÍอáแÃร‹‹μต‹‹Òา§งæๆ ÁมÒา¡กÁมÒาÂย ·ทÓำãใËหŒOE¤คØุ³ณáแÁม‹‹ÁมÑัè่¹นãใ¨จÇว‹‹Òา
ÅลÙู¡ก¨จÐะäไ´ดŒOEÃรÑัºบÊสÒาÃรÍอÒาËหÒาÃร·ทÕีè่¨จÓำàเ»ปšš¹น¤คÃรºบ¶ถŒOEÇว¹น ãใ¹น¡กÒาÃรàเÅล‹‹ÒาàเÃร×ืè่Íอ§งÃรÒาÇว¢ขÍอ§งáแºบÃร¹น´ดâโÍอÇวÑัÅลμตÔิ¹นãใ¹น
âโ¦ฆÉษ³ณÒา¡กç็ÁมÑั¡ก¨จÐะÊสÐะ·ทŒOEÍอ¹นÊสÒาÂยãใÂย¤คÇวÒาÁม¼ผÙู¡ก¾พÑั¹นÃรÐะËหÇว‹‹Òา§ง¹นŒOEÍอ§ง¾พÅลÑัºบáแÅลÐะ¤คØุ³ณáแÁม‹‹ ËหÃร×ืÍอ¤คÇวÒาÁมÍอºบÍอØุ‹‹¹น
ãใ¹น¤คÃรÍอºบ¤คÃรÑัÇว¢ขÍอ§ง¤คØุ³ณÃรÇวÔิªชÞญ
ãใËหŒOE¼ผÙูŒOEºบÃรÔิâโÀภ¤คàเËหç็¹นÍอÂยÙู‹‹àเÊสÁมÍอ μตÑัÇวÍอÂย‹‹Òา§งªชÔิé้¹น§งÒา¹นâโ¦ฆÉษ³ณÒา·ทÕีè่Êส×ืè่Íอ¤คÇวÒาÁมàเ»ปšš¹นÁมÒาÃร´ดÒา¢ขÍอ§ง Ovaltine

068
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4. áแºบÃร¹น´ด»ปÃรÐะàเÀภ·ท¼ผÙูŒOEÊสÃรŒOEÒา§ง¤คÇวÒาÁม»ปÃรÐะËหÅลÒา´ดãใ¨จ (Jester)
μตÒาÁมÃรÒา¡กÈศÑั¾พ·ทáแÅลŒOEÇว Jester ¤ค×ืÍอ μตÑัÇวμตÅล¡กËหÅลÇว§ง ¼ผÙูŒOEÁมÕีËห¹นŒOEÒา·ทÕีè่ÊสÃรŒOEÒา§ง¤คÇวÒาÁมºบÑั¹นàเ·ทÔิ§งãใËหŒOE¡กÑัºบ¾พÃรÐะ
ÃรÒาªชÒาáแÅลÐะ¢ขØุ¹น¹นÒา§งãใ¹นÃรÒาªชÊสÓำ¹นÑั¡ก âโ´ดÂยÊสÒาÁมÒาÃร¶ถËหÅลÍอ¡ก¤ค¹น´ดÙูãใËหŒOEàเ¾พÅลÔิ´ดàเ¾พÅลÔิ¹น´ดŒOEÇวÂยÁมØุ¢ขμตÅล¡กáแÅลÐะ
¡กÅลàเÁมç็´ด·ทÕีè่ÊสÃรŒOEÒา§ง¤คÇวÒาÁม»ปÃรÐะËหÅลÒา´ดãใ¨จãใËหÁม‹‹æๆ ªช¹นÔิ´ด·ทÕีè่äไÁม‹‹ÁมÕีãใ¤คÃร¤คÒา´ดàเ´ดÒาäไ´ดŒOE ÊสÓำËหÃรÑัºบ¤คÇวÒาÁมËหÁมÒาÂย
·ทÕีè่áแ·ทŒOE¨จÃรÔิ§ง¢ขÍอ§ง Archetype Jester ãใ¹นàเÃร×ืè่Íอ§งÃรÒาÇวÊสÒา¡กÅล¹นÑัé้¹น¤ค×ืÍอ ¼ผÙูŒOE·ทÕีè่ÁมÕี¤คÇวÒาÁม¤คÔิ´ดÊสÃรŒOEÒา§งÊสÃรÃร¤ค
áแ»ปÅล¡กæๆ ãใËหÁม‹‹æๆ (Creative) àเ»ปšš¹น¤ค¹น·ทÕีè่ÃรÑั¡ก¤คÇวÒาÁมÊส¹นØุ¡กÊส¹นÒา¹น (Fun) ¢ขÕีé้àเÅล‹‹¹นáแÅลÐะàเ¨จŒOEÒาàเÅล‹‹Ëห
áแÊส¹น¡กÅล ªช¹นÔิ´ด¨จÑัºบäไÁม‹‹äไ´ดŒOEäไÅล‹‹äไÁม‹‹·ทÑั¹น ªชÍอºบ·ทÓำãใ¹นÊสÔิè่§ง·ทÕีè่¤ค¹น¤คÒา´ดäไÁม‹‹¶ถÖึ§งáแÅลÐะ¡กÒาÃรËหÅลÍอ¡กãใËหŒOEàเ¢ขŒOEÒาãใ¨จ¼ผÔิ´ด
(Misunderstood) μตÑัÇวÍอÂย‹‹Òา§งàเªช‹‹¹น ÁมÔิÊสàเμตÍอÃรºบÕี¹นãใ¹นÀภÒา¾พÂย¹นμตÃร ¹นÑั¡กáแÊส´ด§งμตÅล¡กãใ¹นâโÅล¡กáแËห‹‹§ง
¤คÇวÒาÁมàเ»ปšš¹น¨จÃรÔิ§งÍอÂย‹‹Òา§ง ¨จÔิÁม áแ¤คÃรÕีè่ ËหÃร×ืÍอ¼ผÙูŒOE·ทÕีè่àเ»ป‚‚››ÂยÁมäไ»ป´ดŒOEÇวÂย¤คÇวÒาÁม¤คÔิ´ดÊสÃรŒOEÒา§งÊสÃรÃร¤คÍอÂย‹‹Òา§ง´ดÕีäไ«ซ¹นàเ¹นÍอÃร
ªชÑัé้¹น¹นÓำàเªช‹‹¹น Jean Paul Gaultier «ซÖึè่§ง¹นÓำàเÊส¹นÍอàเÊส×ืé้Íอ¼ผŒOEÒาãใ¹นÊสäไμตÅล·ทÕีè่ÊสØุ´ดâโμต‹‹§งàเ¡กÔิ¹น¤คÒา´ดàเ´ดÒา
áแºบÃร¹น´ด»ปÃรÐะàเÀภ·ท Archetype Jester ¹นÕีé้Êส×ืºบàเªช×ืé้ÍอÊสÒาÂยÁมÒา¨จÒา¡ก¡กÅลØุ‹‹Áม¢ขÍอ§ง¾พÅลÑั§ง§งÒา¹น (Energy)
«ซÖึè่§งàเ»ปšš¹น¡กÅลØุ‹‹Áม·ทÕีè่ÁมÕีºบØุ¤คÅลÔิ¡กÅลÑั¡กÉษ³ณÐะμตÃร§ง¢ขŒOEÒาÁม¡กÑัºบ¡กÅลØุ‹‹Áม¢ขÍอ§งáแ¡ก‹‹¹นÊสÒาÃร (Substance) «ซÖึè่§งàเμตç็Áมäไ»ป
´ดŒOEÇวÂยÊสÒาÃรÐะáแÅลÐะ¤คÇวÒาÁมÍอØุ´ดÁมÊสÁมºบÙูÃร³ณÁมÑัè่§ง¤คÑัè่§งÍอÂย‹‹Òา§งÊสÔิé้¹นàเªชÔิ§ง áแºบÃร¹น´ด·ทÕีè่¨จÐะ¶ถÙู¡กÁมÍอ§งÇว‹‹Òาàเ»ปšš¹น¼ผÙูŒOEÊสÃรŒOEÒา§ง
¤คÇวÒาÁม»ปÃรÐะËหÅลÒา´ดãใ¨จäไ´ดŒOE¹นÑัé้¹น ¨จÐะμตŒOEÍอ§งáแÊส´ด§งÍอÍอ¡ก¶ถÖึ§ง¤คÇวÒาÁมÊส¹นØุ¡กÊส¹นÒา¹น (Fun) ÁมÕี¡กÒาÃร¤คÔิ´ดÃรÔิàเÃรÔิè่ÁมÊสÔิè่§ง
ãใËหÁม‹‹æๆ (Original) äไÁม‹‹ªชÍอºบàเ¤คÒาÃร¾พ¡ก¯ฏàเ¡ก³ณ±ฑáแÅลÐะàเ»ปšš¹น¹นÑั¡กáแËห¡ก¤คÍอ¡กμตÑัÇวÂย§ง (Irrelevant)
´ดŒOEÇวÂยàเËหμตØุ¹นÕีé้ Archetype Jester ¨จÖึ§งàเ»ปšš¹น¡กÒาÃรÊสÃรŒOEÒา§งμตÓำáแËห¹น‹‹§งÊสÔิ¹น¤คŒOEÒา (Brand Positioning)
·ทÕีè่·ทŒOEÒา·ทÒาÂย¤คÇวÒาÁม«ซé้Óำ«ซÒา¡ก¨จÓำàเ¨จ¨จÒา¡กÊสÔิè่§ง·ทÕีè่¹นÓำàเÊส¹นÍอáแºบºบàเ´ดÔิÁมæๆ ÁมÒาÊสÙู‹‹ÇวÔิ¸ธÕี¡กÒาÃร¹นÓำàเÊส¹นÍอ·ทÕีè่ÊสÃรŒOEÒา§งÊสÃรÃร¤ค
ãใËหÁม‹‹æๆ «ซÖึè่§งÊส¹นØุ¡กÊส¹นÒา¹น ·ทÓำãใËหŒOEáแºบÃร¹น´ดÊสÒาÁมÒาÃร¶ถàเ¢ขŒOEÒาäไ»ปÍอÂยÙู‹‹ãใ¹นãใ¨จ¼ผÙูŒOEºบÃรÔิâโÀภ¤คäไ´ดŒOE§ง‹‹ÒาÂย Âย¡กμตÑัÇวÍอÂย‹‹Òา§ง
àเªช‹‹¹น àเºบÕีÂยÃรäไÎฮàเ¹นàเ¡กŒOE¹น (Heineken) «ซÖึè่§งáแÁมŒOE¨จÐะàเ¢ขŒOEÒาÁมÒาãใ¹นμตÅลÒา´ดäไ·ทÂยμตÒาÁมËหÅลÑั§ง¤คÙู‹‹áแ¢ข‹‹§ง áแμต‹‹´ดŒOEÇวÂย
ÇวÔิ¸ธÕี¡กÒาÃรâโ¦ฆÉษ³ณÒา·ทÕีè่áแμต¡กμต‹‹Òา§ง«ซÖึè่§ง¹นÓำàเÍอÒาàเÃร×ืè่Íอ§งÃรÒาÇวãใ¹นªชÕีÇวÔิμต»ปÃรÐะ¨จÓำÇวÑั¹น¢ขÍอ§ง¡กÅลØุ‹‹Áมàเ»ป‡‡ÒาËหÁมÒาÂยÁมÒาËหÑั¡กÁมØุÁม
´ดŒOEÇวÂยÁมØุ¡กμตÅล¡ก¢ขÓำæๆ ·ทÓำãใËหŒOEáแºบÃร¹น´ดäไÎฮàเ¹นàเ¡กŒOE¹น (Heineken) àเ»ปšš¹น·ทÕีè่¨จ´ด¨จÓำáแÅลÐะÊส¹นãใ¨จ¢ขÍอ§ง¼ผÙูŒOE
ºบÃรÔิâโÀภ¤คÍอÂย‹‹Òา§งÃรÇว´ดàเÃรç็Çว ÍอÕี¡กμตÑัÇวÍอÂย‹‹Òา§งËห¹นÖึè่§ง·ทÕีè่àเËหç็¹นäไ´ดŒOEªชÑั´ดãใ¹น»ปÃรÐะàเ·ทÈศäไ·ทÂย¡กç็¤ค×ืÍอáแºบÃร¹น´ดáแÎฮ»ป»ป‚‚œoe
(HAPPY) ÃรÐะºบºบâโ·ทÃรÈศÑั¾พ·ทÁม×ืÍอ¶ถ×ืÍอáแºบºบàเμตÔิÁมàเ§งÔิ¹น¢ขÍอ§ง¤ค‹‹ÒาÂย´ดÕีáแ·ท¤ค «ซÖึè่§งäไ´ดŒOE©ฉÕี¡กμตÑัÇวàเÍอ§งÍอÍอ¡ก¨จÒา¡กáแºบÃร¹น´ด
¢ขÍอ§ง¤คÙู‹‹áแ¢ข‹‹§ง ´ดŒOEÇวÂย¨จØุ´ด¢ขÒาÂยàเÃร×ืè่Íอ§ง¤คÇวÒาÁมàเ»ปšš¹นÃรÐะºบºบâโ·ทÃรÈศÑั¾พ·ท·ทÕีè่ãใªชŒOE§ง‹‹ÒาÂยàเËหÁมÒาÐะÊสÓำËหÃรÑัºบ·ทØุ¡กæๆ ¤ค¹นáแÅลÐะ
ÀภÒา¾พÅลÑั¡กÉษ³ณ·ทÕีè่ÊสºบÒาÂยæๆ Êส¹นØุ¡กÊส¹นÒา¹นáแ½ฝ§ง´ดŒOEÇวÂยÍอÒาÃรÁม³ณ¢ขÑั¹นãใËหŒOEÍอÁมÂยÔิé้Áม
μตÑัÇวÍอÂย‹‹Òา§งªชÔิé้¹น§งÒา¹นâโ¦ฆÉษ³ณÒา·ทÕีè่Êส×ืè่Íอ¤คÇวÒาÁมàเ»ปšš¹น¼ผÙูŒOEÊสÃรŒOEÒา§ง¤คÇวÒาÁม»ปÃรÐะËหÅลÒา´ดãใ¨จ¢ขÍอ§ง Heineken
μตÑัÇวÍอÂย‹‹Òา§งªชÔิé้¹น§งÒา¹นâโ¦ฆÉษ³ณÒา·ทÕีè่Êส×ืè่Íอ¤คÇวÒาÁมàเ»ปšš¹น¼ผÙูŒOEÊสÃรŒOEÒา§ง¤คÇวÒาÁม»ปÃรÐะËหÅลÒา´ดãใ¨จ¢ขÍอ§ง Happy
áแÁมŒOEÇว‹‹Òา¡กÒาÃรãใªชŒOE Archetype Jester ¹นÕีé้¨จÐะãใªชŒOE¤คÇวÒาÁมÊส¹นØุ¡กÊส¹นÒา¹นáแÅลÐะÍอÒาÃรÁม³ณ¢ขÑั¹นÁมÒา·ทÓำãใËหŒOE¼ผÙูŒOEºบÃรÔิâโÀภ¤ค
¨จ´ด¨จÓำäไ´ดŒOEÍอÂย‹‹Òา§งÃรÇว´ดàเÃรç็Çว áแμต‹‹¡กç็ÍอÒา¨จÁมÕี¾พÅลÑั§งμต‹‹Íอ¼ผÙูŒOEºบÃรÔิâโÀภ¤คàเ¾พÕีÂย§งªชÑัè่Çว¤คÃรÒาÇว àเ¾พÃรÒาÐะ¶ถŒOEÒาËหÅลÑั§ง¨จÒา¡ก¼ผÙูŒOEºบÃรÔิâโÀภ¤ค
¾พÔิ¨จÒาÃร³ณÒาáแÅลŒOEÇวäไÁม‹‹ÁมÕีÍอÐะäไÃร·ทÕีè่àเ»ปšš¹นÊสÒาÃรÐะ¹น‹‹ÒาÊส¹นãใ¨จ¡กç็¨จÐะ¡กÅลÒาÂยàเ»ปšš¹น¤คÇวÒาÁมÊส¹นØุ¡กÊส¹นÒา¹นàเ¾พÕีÂย§ง¢ขŒOEÒาÁม¤ค×ื¹น
áแÅลŒOEÇว¡กç็¨จÐะ¤ค‹‹ÍอÂยæๆ ÊสÅลÒาÂยäไ»ปàเ¾พÃรÒาÐะäไÁม‹‹ÁมÕีàเ¹น×ืé้ÍอËหÒาÊสÒาÃรÐะÍอÐะäไÃรãใËหŒOEàเ¡กç็ºบäไÇวŒOEãใ¹น¤คÇวÒาÁม·ทÃร§ง¨จÓำ ´ดÑั§ง¹นÑัé้¹นàเÃรÒา
¨จÖึ§ง¤คÇวÃรÊสÍอ´ดáแ·ทÃร¡กàเ¹น×ืé้ÍอËหÒาÊสÒาÃรÐะºบÒา§งÍอÂย‹‹Òา§ง·ทÕีè่àเ¡กÕีè่ÂยÇว¡กÑัºบÊสÔิ¹น¤คŒOEÒาËหÃร×ืÍอºบÃรÔิ¡กÒาÃร·ทÕีè่¨จÐะâโ¦ฆÉษ³ณÒาÅล§งäไ»ปãใ¹น
¤คÇวÒาÁมÊส¹นØุ¡กÊส¹นÒา¹น·ทÕีè่¨จÐะ¹นÓำàเÊส¹นÍอ´ดŒOEÇวÂย àเ¾พ×ืè่ÍอãใËหŒOEàเ¡กÔิ´ด»ปÃรÐะÊสÔิ·ท¸ธÔิÀภÒา¾พÊสÙู§งÊสØุ´ดãใ¹น¡กÒาÃรÊส×ืè่ÍอÊสÒาÃร

070
071
5. áแºบÃร¹น´ด»ปÃรÐะàเÀภ·ท¹นÑั¡ก»ปÃรÒาªชÞญ
 (Sage)
¹นÑั¡ก»ปÃรÒาªชÞญ
¤ค×ืÍอ¼ผÙูŒOE·ทÕีè่àเ»ป‚‚››ÂยÁมäไ»ป´ดŒOEÇวÂยÊสμตÔิ»ป˜˜ÞญÞญÒาáแÅลÐะ¤ค
ÇวÒาÁม¤คÔิ´ดÍอÑั¹นÅลÖึ¡ก«ซÖึé้§ง ãใªชŒOE¤คÇวÒาÁมÃรÍอºบÃรÙูŒOEàเ»ปšš¹น
àเ¤คÃร×ืè่Íอ§ง¹นÓำ·ทÒา§งªชÕีÇวÔิμต ãใªชŒOE»ปÃรÐะÊสºบ¡กÒาÃร³ณÁมÒาàเ»ปšš¹นºบ·ทàเÃรÕีÂย¹น àเ»ปšš¹นºบØุ¤ค¤คÅล·ทÕีè่äไ´ดŒOEÃรÑัºบ¡กÒาÃรÂยÍอÁมÃรÑัºบ¹นÑั¡ก
¶ถ×ืÍอ¨จÒา¡ก¤ค¹นÊส‹‹Çว¹นãใËหÞญ
‹‹ àเ¹น×ืè่Íอ§ง¨จÒา¡กÁมÕี¤คÇวÒาÁม»ปÃรÒา´ดàเ»ปÃร×ืè่Íอ§ง ©ฉÅลÒา´ดàเ©ฉÅลÕีÂยÇว μตÑัÇวÍอÂย‹‹Òา§งàเªช‹‹¹น ¢ข§งàเºบŒOE§ง
ÍอÑัÅลàเºบÔิÃรμต äไÍอÊสäไμต¹น àเ»ปšš¹นμตŒOE¹น ´ดÑั§ง¹นÑัé้¹น¨จÐะàเËหç็¹นäไ´ดŒOEÇว‹‹Òา¤คÇวÒาÁมËหÁมÒาÂย¢ขÍอ§ง ¹นÑั¡ก»ปÃรÒาªชÞญ
ãใ¹นàเÃร×ืè่Íอ§งÃรÒาÇว
ÊสÒา¡กÅล¹นÑัé้¹น¤ค×ืÍอ ¼ผÙูŒOE·ทÕีè่ÁมÕี»ป˜˜ÞญÞญÒาÍอÑั
¹นÃรÍอºบÃรÙูŒOE (Spiritual) àเ»ปšš¹นÊสÑัÞญÅลÑั¡ก
Éษ³ณáแËห‹‹§ง»ป˜˜ÞญÞญÒา
(Wisdom) áแÅลÐะ¤คÇวÒาÁม©ฉÅลÒา´ดÃรÍอºบÃรÙูŒOE (Wise)
áแºบÃร¹น´ด·ทÕีè่¨จÐะ¶ถÙู¡กÁมÍอ§งÇว‹‹Òาàเ»ปšš¹น¹นÑั¡ก»ปÃรÒาªชÞญ
äไ´ดŒOE¹นÑัé้¹น ¨จÐะμตŒOEÍอ§งÁมÕีÀภÒา¾พÅลÑั¡กÉษ³ณ¢ขÍอ§ง¼ผÙูŒOE·ทÕีè่ÊสØุ¢ขØุÁมÃรÍอºบ¤คÍอºบ
(Wise) ÁมÕี¤คÇวÒาÁมÃรÙูŒOE·ทÕีè่ÅลÖึ¡ก«ซÖึé้§ง (Profound) áแÅลÐะÃรÑั¡กÊสÑั¹นâโ´ดÉษ (Asceticism) ·ทÑัé้§ง¹นÕีé้àเ¾พÃรÒาÐะáแºบ
Ãร¹น´ด·ทÕีè่àเ»ปšš¹น¹นÑั¡ก»ปÃรÒาªชÞญ
¹นÑัé้¹นÊส×ืºบàเªช×ืé้ÍอÊสÒาÂยÁมÒา¨จÒา¡ก¡กÅลØุ‹‹Áม¢ขÍอ§ง¤คÇวÒาÁม¤คÔิ´ด (Thought) «ซÖึè่§งàเ»ปšš¹นÀภÒา¾พ
ÅลÑั¡กÉษ³ณ·ทÕีμตÃร§ง¢ขŒOEÒาÁม¡กÑัºบºบØุ¤คÅลÔิ¡กÅลÑั¡กÉษ³ณÐะáแºบÃร¹น´ด»ปÃรÐะàเÀภ·ท¼ผÙูŒOEÊสÃรŒOEÒา§ง¤คÇวÒาÁม»ปÃรÐะËหÅลÒา´ดãใ¨จ (Jester)
ÍอÂย‹‹Òา§งÊสÔิé้¹นàเªชÔิ§งàเªช‹‹¹น¡กÑั¹น
¨จÒา¡ก¼ผÅล¡กÒาÃรÇวÔิ¨จÑัÂย¢ขÍอ§ง YR BAV ¾พºบÇว‹‹Òา Microsft ¤ค×ืÍอáแºบÃร¹น´ด·ทÕีè่àเ»ปšš¹น¹นÑั¡ก»ปÃรÒาªชÞญ
ãใ¹นÊสÒาÂยμตÒา
¢ขÍอ§ง¤ค¹น·ทÑัè่ÇวâโÅล¡ก ´ดŒOEÇวÂย¤คÇวÒาÁม©ฉÅลÒา´ดÅลé้Óำãใ¹น¡กÒาÃร¤คÔิ´ด¤คŒOE¹นáแÅลÐะ¾พÑั²ฒ¹นÒา¡กÒาÃรÃรÐะºบºบ»ป¯ฏÔิºบÑัμตÔิ¤คÍอÁม¾พÔิÇวàเμตÍอÃร
«ซÖึè่§งÁมÕี»ปÃรÐะÊสÔิ·ท¸ธÔิÀภÒา¾พÊสÙู§งáแÅลÐะãใªชŒOE§งÒา¹น§ง‹‹ÒาÂยÊสÓำËหÃรÑัºบ¤ค¹น·ทÑัè่ÇวâโÅล¡กÍอÒา·ทÔิàเªช‹‹¹น Microsoft Window
& Office ÃรÇวÁม·ทÑัé้§งÀภÒา¾พÅลÑั¡กÉษ³ณ·ทÕีè่¹นÓำàเÊส¹นÍอ¤คÇวÒาÁมàเ»ปšš¹นÁม×ืÍอÍอÒาªชÕี¾พ·ทÕีè่ÊสØุ¢ขØุÁมáแÅลÐะÃรÍอºบÃรÙูŒOE«ซÖึè่§งÊสÒาÁมÒาÃร¶ถ
ÊสÑั§งàเ¡กμตäไ´ดŒOE¨จÒา¡กªชÔิé้¹น§งÒา¹นâโ¦ฆÉษ³ณÒาÀภÒา¾พÅลÑั¡กÉษ³ณ¢ขÍอ§งºบÃรÔิÉษÑั·ท ¹นÍอ¡ก¨จÒา¡ก¹นÕีé้¡กç็ÂยÑั§งÁมÕี¼ผÅลÔิμตÀภÑั³ณ±ฑ
àเ¤คÃร×ืè่Íอ§งÊสÓำÍอÒา§งºบÓำÃรØุ§ง¼ผÔิÇวËห¹นŒOEÒา·ทÕีè่àเ¹นŒOE¹นàเÃร×ืè่Íอ§ง¤คÇวÒาÁมÊสÇวÂย§งÒาÁม áแμต‹‹àเ¹น×ืè่Íอ§ง¨จÒา¡ก¡กÃรÐะáแÊส¡กÒาÃร´ดÙูáแÅล
ÊสØุ¢ขÀภÒา¾พãใ¹น»ป˜˜¨จ¨จØุºบÑั¹น ·ทÓำãใËหŒOEËหÅลÒาÂยáแºบÃร¹น´ดËหÑั¹นÁมÒาÊสÃรŒOEÒา§งÀภÒา¾พÅลÑั¡กÉษ³ณ¤คÇวÒาÁมàเ»ปšš¹น¼ผÙูŒOEàเªชÕีè่ÂยÇวªชÒาÞญ
·ทÕีè่¹น‹‹Òา
àเªช×ืè่Íอ¶ถ×ืÍอÁมÒา¡ก¢ขÖึé้¹น ´ดŒOEÇวÂย¡กÒาÃรÍอŒOEÒา§ง¶ถÖึ§ง¼ผÅล¾พÔิÊสÙู¨จ¹น·ทÒา§ง¡กÒาÃรáแ¾พ·ทÂยËหÃร×ืÍอËหÒาÊส¶ถÒาºบÑั¹นÇวÔิ¨จÑัÂยÁมÒาÊส¹นÑัºบÊส¹นØุ¹น
ºบÒา§งÂยÕีè่ËหŒOEÍอ¶ถÖึ§ง¢ข¹นÒา´ดÇวÒา§งμตÓำáแËห¹น‹‹§งμตÑัÇวàเÍอ§งàเ»ปšš¹นàเ¤คÃร×ืè่Íอ§งÊสÓำÍอÒา§ง·ทÕีè่áแ¾พ·ทÂยÃรÑัºบÃรÍอ§งÍอÂย‹‹Òา§งàเªช‹‹¹น Eucerin
àเ»ปšš¹นμตŒOE¹น ¹นÍอ¡ก¨จÒา¡ก¤คÇวÒาÁมàเ»ปšš¹น¹นÑั¡ก»ปÃรÒาªชÞญ
¨จÐะªช‹‹ÇวÂยÊสÃรŒOEÒา§ง¤คÇวÒาÁม¹น‹‹Òาàเªช×ืè่Íอ¶ถ×ืÍอãใËหŒOEáแºบÃร¹น´ดàเ»ปšš¹นÍอÂย‹‹Òา§ง
´ดÕีáแÅลŒOEÇว¡กç็ÂยÑั§งªช‹‹ÇวÂยÊสÃรŒOEÒา§งÀภÒา¾พÅลÑั¡กÉษ³ณ¤คÇวÒาÁมàเ»ปšš¹น¼ผÙูŒOE¹นÓำäไ´ดŒOE´ดŒOEÇวÂยàเªช‹‹¹น¡กÑั¹น Âย¡กμตÑัÇวÍอÂย‹‹Òา§งàเªช‹‹¹น¼ผÅลÔิμตÀภÑั³ณ±ฑ
àเ¤คÃร×ืè่Íอ§ง´ด×ืè่Áม»ปÃรÐะàเÀภ·ทáแÍอÅล¡กÎฮÍอÅลÃรÐะ´ดÑัºบ¾พÃรÕีàเÁมÕีè่ÂยÁม«ซÖึè่§งàเ»ปšš¹นàเ¨จŒOEÒาμตÅลÒา´ดÍอÂย‹‹Òา§ง ¡กç็¹นÓำàเÊส¹นÍอÀภÒา¾พ
ÅลÑั¡กÉษ³ณ·ทÕีè่ÊสÐะ·ทŒOEÍอ¹น¤คÇวÒาÁมàเ»ปšš¹น¹นÑั¡ก»ปÃรÒาªชÞญ
¼ผÙูŒOEÅลÖึ¡ก«ซÖึé้§งãใ¹น¤คÇวÒาÁม¤คÔิ´ดáแÅลÐะÊสÐะ·ทŒOEÍอ¹น¤คÇวÒาÁมàเ»ปšš¹น¼ผÙูŒOE¹นÓำäไ´ดŒOE
àเ»ปšš¹นÍอÂย‹‹Òา§ง´ดÕี
μตÑัÇวÍอÂย‹‹Òา§งªชÔิé้¹น§งÒา¹นâโ¦ฆÉษ³ณÒา·ทÕีè่Êส×ืè่Íอ¤คÇวÒาÁมàเ»ปšš¹น¹นÑั¡ก»ปÃรÒาªชÞญ
¢ขÍอ§ง Johnnie Walker
μตÑัÇวÍอÂย‹‹Òา§งªชÔิé้¹น§งÒา¹นâโ¦ฆÉษ³ณÒา·ทÕีè่Êส×ืè่Íอ¤คÇวÒาÁมàเ»ปšš¹น¹นÑั¡ก»ปÃรÒาªชÞญ
¢ขÍอ§ง Eucerin

072
073
6. áแºบÃร¹น´ด»ปÃรÐะàเÀภ·ท¹นÑั¡กÁมÒาÂยÒา¡กÅล (Magician)
¹นÑั¡กÁมÒาÂยÒา¡กÅลËหÃร×ืÍอ¼ผÙูŒOEÁมÕีÈศÔิÅล»ปÐะáแËห‹‹§งÍอÓำ¹นÒา¨จÇวÔิàเÈศÉษàเËหÁม×ืÍอ¹นÁมÕีàเÇว·ทÁม¹นμตÃรÍอÑั¹นÍอÑัÈศ¨จÃรÃรÂย àเ»ปšš¹นμตÑัÇวáแ·ท¹น
¢ขÍอ§ง¾พÅลÑั§งáแËห‹‹§ง¡กÒาÃรàเ»ปÅลÕีè่Âย¹นáแ»ปÅล§ง (Power of Change) ÍอÂย‹‹Òา§ง¡กÒาÃรàเ»ปÅลÕีè่Âย¹นáแ»ปÅล§งÃรÙู»ป
¡กÒาÃรàเ»ปÅลÕีè่Âย¹นÊสÀภÒา¾พáแÅลÐะ¡กÒาÃรàเ»ปÅลÕีè่Âย¹นáแ»ปÅล§งμตÑัÇวàเÍอ§งμตÑัÇวÍอÂย‹‹Òา§งàเªช‹‹¹น ¾พ‹‹ÍอÁม´ดãใ¹นμตÓำ¹นÒา¹น¼ผÙูŒOEÁมÕี
àเÇว·ทÁม¹นμตÃรÊสÒาÁมÒาÃร¶ถËหÒาÂยμตÑัÇวäไ»ปäไËห¹นÁมÒาäไËห¹นäไ´ดŒOEÍอÂย‹‹Òา§งÃรÇว´ดàเÃรç็Çว «ซØุ»ปàเ»ปÍอÃรáแÁม¹นãใ¹นÀภÒา¾พÂย¹นμตÃร·ทÕีè่
àเ»ปÅลÕีè่Âย¹นμตÑัÇวàเÍอ§ง¨จÒา¡กËห¹นØุ‹‹Áม¹นÑั¡ก¢ข‹‹ÒาÇว¼ผÙูŒOEáแÊส¹น«ซ×ืè่Íอäไ»ปÊสÙู‹‹ÇวÕีÃรºบØุÃรØุÉษ¼ผÙูŒOE¾พÔิ·ทÑั¡กÉษâโÅล¡ก ËหÃร×ืÍอáแÁมŒOEáแμต‹‹¹นÑั¡กÃรŒOEÍอ§งÊสÒาÇว
«ซØุ»ปàเ»ปÍอÃรÊสμตÒาÃรÍอÂย‹‹Òา§งÁมÒา´ดÍอ¹น¹น‹‹Òา·ทÕีè่àเ»ปÅลÕีè่Âย¹นÀภÒา¾พÅลÑั¡กÉษ³ณμตÑัÇวàเÍอ§ง·ทØุ¡ก¤คÃรÑัé้§ง·ทÕีè่ÍอÍอ¡กÍอÑัÅลºบÑัé้Áมàเ¾พÅล§ง
ãใËหÁม‹‹æๆ àเ»ปšš¹น·ทÕีè่¹น‹‹ÒาÊสÑั§งàเ¡กμตÇว‹‹Òา¡กÒาÃรàเ»ปÅลÕีè่Âย¹นáแ»ปÅล§ง¹นÕีé้ÁมÑั¡ก¨จÐะáแ»ปÃรäไ»ปÊสÙู‹‹ÊสÔิè่§ง·ทÕีè่´ดÕี¡กÇว‹‹Òา (Positive
Aspect of Change) áแÅลÐะàเ»ปšš¹น¡กÒาÃรàเ¡กÔิ´ดãใËหÁม‹‹ (Rebirth) ´ดÑั§ง¹นÑัé้¹น¨จÐะàเËหç็¹นäไ´ดŒOEÇว‹‹Òา¤คÇวÒาÁมËหÁมÒาÂย
¢ขÍอ§ง¹นÑั¡กÁมÒาÂยÒา¡กÅลãใ¹นàเÃร×ืè่Íอ§งÃรÒาÇวÊสÒา¡กÅล¹นÑัé้¹น¤ค×ืÍอ ¡กÒาÃรàเ»ปÅลÕีè่Âย¹นáแ»ปÅล§ง (Transformation) ¡กÒาÃรãใËหŒOE
ÍอÓำ¹นÒา¨จ (Empowerment) áแÅลÐะ¤คÇวÒาÁม»ปμตÔิÂยÔิ¹น´ดÕี (Delight)
àเ¹น×ืè่Íอ§ง¨จÒา¡กáแºบÃร¹น´ด·ทÕีè่àเ»ปšš¹น¹นÑั¡กÁมÒาÂยÒา¡กÅล¹นÑัé้¹นÊส×ืºบàเªช×ืé้ÍอÊสÒาÂยÁมÒา¨จÒา¡ก¡กÅลØุ‹‹Áม¢ขÍอ§ง¤คÇวÒาÁม¤คÔิ´ด (Thought)
áแÅลÐะ¡กÅลØุ‹‹Áม¢ขÍอ§ง¾พÅลÑั§ง§งÒา¹น (Energy) ¨จÖึ§งàเ»ปšš¹นáแºบÃร¹น´ด·ทÕีè่ÁมÕีºบØุ¤คÅลÔิ¡กÅลÑั¡กÉษ³ณÐะ¢ขÍอ§ง¼ผÙูŒOE·ทÕีè่©ฉÅลÒา´ดàเ©ฉÅลÕีÂยÇว
(Clever) ÁมÕี¾พÃรÊสÇวÃรÃร¤ค (Gifted) «ซÖึè่§ง´ดÙูÅลÖึ¡กÅลÑัºบªชÇว¹นãใËหŒOE¤คŒOE¹นËหÒา (Mysterious)
¨จÒา¡ก¼ผÅล¡กÒาÃรÇวÔิ¨จÑัÂย¢ขÍอ§ง YR BAV ·ทÑัè่ÇวâโÅล¡ก¾พºบÇว‹‹Òา Smirnoff ¼ผÙูŒOE¹นÓำáแËห‹‹§งàเËหÅลŒOEÒาÇวÍอ´ด¡กŒOEÒา¹นÑัé้¹น¶ถÙู¡กÁมÍอ§ง
àเ»ปšš¹นáแºบÃร¹น´ด»ปÃรÐะàเÀภ·ท¹นÑั¡กÁมÒาÂยÒา¡กÅลàเ¾พÃรÒาÐะãใ¹น¡กÒาÃรâโ¦ฆÉษ³ณÒาÁมÑั¡ก¨จÐะ¾พÂยÒาÂยÒาÁมÊส×ืè่Íอ¶ถÖึ§งÍอÓำ¹นÒา¨จ¾พÔิàเÈศÉษ
¢ขÍอ§ง Smirnoff ·ทÕีè่¡ก‹‹ÍอãใËหŒOEàเ¡กÔิ´ดÀภÒา¾พÅลÇว§งμตÒา·ทÕีè่àเ»ปÅลÕีè่Âย¹นáแ»ปÅล§ง¤คÇวÒาÁมÃรÙูŒOEÊสÖึ¡กäไ´ดŒOEÍอÂย‹‹Òา§ง»ปÃรÐะËหÅลÒา´ด ÍอÂย‹‹Òา§งäไÃร
¡กç็μตÒาÁม¡กÒาÃร¨จÐะãใªชŒOE Archetype Magician àเ»ปšš¹น¡กÅลÇวÔิ¸ธÕีãใ¹น¡กÒาÃรâโ¦ฆÉษ³ณÒา¹นÑัé้¹น¤คÇวÃร¨จÐะÁมÕีàเËหμตØุ¼ผÅล»ปÃรÐะ¡กÍอºบ
·ทÕีè่´ดÙู¹น‹‹Òาàเªช×ืè่Íอ¶ถ×ืÍอ àเ¾พ×ืè่ÍอÊส¹นÑัºบÊส¹นØุ¹น¼ผÅลáแËห‹‹§ง¡กÒาÃรàเ»ปÅลÕีè่Âย¹นáแ»ปÅล§ง·ทÕีè่ÊสÑัÞญÞญÒาäไÇว
ŒOEËหÅลÑั§ง¨จÒา¡ก¡กÒาÃรãใªชŒOEÊสÔิ¹น¤คŒOEÒา
ËหÃร×ืÍอºบÃรÔิ¡กÒาÃร áแÅลÐะ¶ถŒOEÒา¨จÐะãใËหŒOEàเ¡กÔิ´ด»ปÃรÐะÊสÔิ·ท¸ธÔิÀภÒา¾พãใ¹น¡กÒาÃรãใªชŒOE Archetype Magician ¹นÕีé้ÁมÒา¡ก¢ขÖึé้¹น ¡กç็
¤คÇวÃรÁมÕี¢ขŒOEÍอ¾พÔิÊสÙู¨จ¹น·ทÕีè่ªชÑั´ดàเ¨จ¹น ¨จÑัºบμตŒOEÍอ§งäไ´ดŒOE äไÁม‹‹¤คÅลØุÁมàเ¤คÃร×ืÍอáแÅลÐะàเËหç็¹น¼ผÅล·ทÕีè่ÃรÇว´ดàเÃรç็ÇวàเËหÁม×ืÍอ¹นãใªชŒOEàเÇว·ทÂยÁม¹นμตÃร μตÑัÇวÍอÂย‹‹Òา§งªชÔิé้¹น§งÒา¹นâโ¦ฆÉษ³ณÒา·ทÕีè่Êส×ืè่Íอ¤คÇวÒาÁมàเ»ปšš¹น¹นÑั¡กÁมÒาÂยÒา¡กÅล¢ขÍอ§ง Smirnoff

074
075
7. áแºบÃร¹น´ด»ปÃรÐะàเÀภ·ท¼ผÙูŒOE¾พÔิ·ทÑั¡กÉษ (Guardian)
¡กÒาÃร»ป¡ก»ป‡‡Íอ§ง ¤คØุŒOEÁม¤คÃรÍอ§ง ¾พÔิ·ทÑั¡กÉษËหÃร×ืÍอÍอÒาÃรÑั¡ก¢ขÒา¤ค×ืÍอàเÃร×ืè่Íอ§งÃรÒาÇว¢ขÍอ§ง Archetype »ปÃรÐะàเÀภ·ท¹นÕีé้
μตÑัÇวÍอÂย‹‹Òา§งàเªช‹‹¹น áแÎฮ¡กÃรÔิ´ด¤คØุ³ณ¤คÃรÙู·ทÕีè่¤คÍอÂยªช‹‹ÇวÂยàเËหÅล×ืÍอáแÅลÐะãใËหŒOE¤คÓำáแ¹นÐะ¹นÓำáแ¡ก‹‹áแÎฮÃรÕีè่¾พÍอμตàเμตÍอÃรãใ¹น
ÀภÒา¾พÂย¹นμตÃร àเËหÅล‹‹ÒาÍอÑัÈศÇวÔิ¹นâโμตÐะ¡กÅลÁม¼ผÙูŒOE¾พÔิ·ทÑั¡กÉษ¢ขÍอ§ง¡กÉษÑัμตÃรÔิÂยÍอÒาàเ¸ธÍอÃร ËหÃร×ืÍอμตÓำÃรÇว¨จ·ทÕีè่¤คÍอÂย¾พÔิ·ทÑั¡กÉษ
¤คÇวÒาÁมÊส§งºบÊสØุ¢ขãใËหŒOE¡กÑัºบºบŒOEÒา¹นàเÁม×ืÍอ§ง¢ขÍอ§งàเÃรÒา ´ดÑั§ง¹นÑัé้¹น¨จÐะàเËหç็¹นäไ´ดŒOEÇว‹‹Òา¤คÇวÒาÁมËหÁมÒาÂย¢ขÍอ§ง¼ผÙูŒOE¾พÔิ·ทÑั¡กÉษ
ãใ¹นàเÃร×ืè่Íอ§งÃรÒาÇวÊสÒา¡กÅล¹นÑัé้¹น¤ค×ืÍอ ¡กÒาÃร»ป¡ก»ป‡‡Íอ§ง¤คØุŒOEÁม¤คÃรÍอ§ง (Protection) àเ»ปšš¹น·ทÕีè่»ปÃรÖึ¡กÉษÒา (Mentoring)
áแÅลÐะÁมÕีÃรÐะàเºบÕีÂยºบÇวÔิ¹นÑัÂย (Discipline)
àเ¹น×ืè่Íอ§ง¨จÒา¡กáแºบÃร¹น´ด·ทÕีè่àเ»ปšš¹น¼ผÙูŒOE¾พÔิ·ทÑั¡กÉษ¹นÑัé้¹นÊส×ืºบàเªช×ืé้ÍอÊสÒาÂยÁมÒา¨จÒา¡ก¡กÅลØุ‹‹Áม¢ขÍอ§ง¤คÇวÒาÁม¤คÔิ´ด (Thought)
áแÅลÐะ¡กÅลØุ‹‹Áม¢ขÍอ§งáแ¡ก‹‹¹นÊสÒาÃร (Substance) ¨จÖึ§งàเ»ปšš¹นáแºบÃร¹น´ด·ทÕีè่ÁมÕีºบØุ¤คÅลÔิ¡กÅลÑั¡กÉษ³ณÐะ¢ขÍอ§ง¼ผÙูŒOE·ทÕีè่ÃรÍอºบ¤คÍอºบ
(Organized) ÁมÕีÃรÐะºบºบÃรÐะàเºบÕีÂยºบáแºบºบáแ¼ผ¹น (Systematic) ÁมÕี¡กÒาÃรºบÃรÔิËหÒาÃร¤คÇวºบ¤คØุÁม·ทÕีè่´ดÕี
(Controlled) ¼ผÙูŒOE¾พÔิ·ทÑั¡กÉษ¹นÑัé้¹นÁมÑั¡ก¨จÐะ·ทÓำμตÑัÇวàเ»ปšš¹น¾พÅลÑั§งàเ§งÕีÂยºบ·ทÕีè่¤คÍอÂยàเ¡ก×ืé้ÍอËห¹นØุ¹นËหÃร×ืÍอ¤คÍอÂย´ดÙูáแÅล
¤คØุŒOEÁม¤คÃรÍอ§งÍอÂยÙู‹‹àเºบ×ืé้Íอ§งËหÅลÑั§งàเËหÁม×ืÍอ¹น»ป´ด·ทÍอ§งËหÅลÑั§ง¾พÃรÐะ äไÁม‹‹âโ©ฉ‹‹§ง©ฉ‹‹Òา§ง ¡กŒOEÒาÇวÃรŒOEÒาÇว ÁมÕี¤คÇวÒาÁมÊส§งºบ¹นÔิè่§ง
ÊสÒาÁมÒาÃร¶ถ¤คÇวºบ¤คØุÁมÍอÒาÃรÁม³ณ¢ขÍอ§งμตÑัÇวàเÍอ§งáแÅลÐะÊส¶ถÒา¹น¡กÒาÃร³ณμต‹‹Òา§งæๆ äไ´ดŒOEàเ»ปšš¹นÍอÂย‹‹Òา§ง´ดÕี
¨จÒา¡ก¼ผÅล¡กÒาÃรÇวÔิ¨จÑัÂย¢ขÍอ§ง YR BAV ¾พºบÇว‹‹Òา Shell ¤ค×ืÍอáแºบÃร¹น´ด·ทÕีè่àเ»ปšš¹น¼ผÙูŒOE¾พÔิ·ทÑั¡กÉษãใ¹นÊสÒาÂยμตÒา¢ขÍอ§ง
¤ค¹น·ทÑัè่ÇวâโÅล¡กàเ¾พÃรÒาÐะ Shell äไÁม‹‹àเ¾พÕีÂย§งáแμต‹‹¾พÑั²ฒ¹นÒา¹นé้ÓำÁมÑั¹น·ทÕีè่ªช‹‹ÇวÂยàเ¾พÔิè่Áม»ปÃรÐะÊสÔิ·ท¸ธÔิÀภÒา¾พÃร¶ถáแÅลÐะ´ดÙูáแÅล
ÃรÑั¡กÉษÒาàเ¤คÃร×ืè่Íอ§งÂย¹นμตáแÅลŒOEÇว áแμต‹‹¨จÑั´ดμตÑัé้§งâโ¤คÃร§ง¡กÒาÃรáแÅลÐะªช‹‹ÇวÂยÃร³ณÃร§ง¤คãใËหŒOE¤ค¹นËหÑั¹นÁมÒาÃรÑั¡กÉษÒาªชÕีÇวÔิμตÊสÑัμตÇว
áแÅลÐะÊสÀภÒา¾พáแÇว´ดÅลŒOEÍอÁม¢ขÍอ§งâโÅล¡ก´ดŒOEÇวÂย ÊสÓำËหÃรÑัºบãใ¹น»ปÃรÐะàเ·ทÈศäไ·ทÂยáแÅลŒOEÇว¼ผÅลÔิμตÀภÑั³ณ±ฑ»ปÃรÐะàเÀภ·ทÇวÑัÊส´ดØุ·ทÕีè่
ªช‹‹ÇวÂยãใ¹น¡กÒาÃร¡กŒOEÍอÊสÃรŒOEÒา§งÍอÂย‹‹Òา§งàเªช‹‹¹น »ปÙู¹น«ซÕีàเÁม¹นμตËหÃร×ืÍอáแÁมŒOEáแμต‹‹ÊสÕี·ทÒาºบŒOEÒา¹นËหÅลÒาÂยÂยÕีè่ËหŒOEÍอ ¡กç็¾พÂยÒาÂยÒาÁม
Êส×ืè่ÍอÊสÒาÃร¤คÇวÒาÁมàเ»ปšš¹นáแºบÃร¹น´ด¼ผÙูŒOE¾พÔิ·ทÑั¡กÉษãใËหŒOEàเ¡กÔิ´ด¢ขÖึé้¹นãใ¹นãใ¨จ¼ผÙูŒOEºบÃรÔิâโÀภ¤ค´ดŒOEÇวÂยàเªช‹‹¹น¡กÑั¹น
μตÑัÇวÍอÂย‹‹Òา§งªชÔิé้¹น§งÒา¹นâโ¦ฆÉษ³ณÒา·ทÕีè่Êส×ืè่Íอ¤คÇวÒาÁมàเ»ปšš¹น¼ผÙูŒOE¾พÔิ·ทÑั¡กÉษ¢ขÍอ§ง Shell áแÅลÐะÊสÕี TOA
ãใ¹นàเªชÔิ§ง¡กÅลÂยØุ·ท¸ธ¢ขÍอ§ง¡กÒาÃรÊส×ืè่ÍอÊสÒาÃรáแÅลŒOEÇว Archetype »ปÃรÐะàเÀภ·ท¼ผÙูŒOE¾พÔิ·ทÑั¡กÉษ¹นÕีé้¨จÐะªช‹‹ÇวÂยàเÃรÕีÂย¡กÃรŒOEÍอ§ง
¤คÇวÒาÁมÊส¹นãใ¨จ¢ขÍอ§ง¼ผÙูŒOEºบÃรÔิâโÀภ¤คãใËหŒOEËหÑั¹นÁมÒาμตÃรÐะËห¹นÑั¡ก¶ถÖึ§ง¤คÇวÒาÁมÊสÓำ¤คÑัÞญ¢ข
Íอ§งÊสÔิ¹น¤คŒOEÒาáแÅลÐะáแºบÃร¹น´ด·ทÕีè่ãใªชŒOEÍอÂยÙู‹‹
äไ´ดŒOEàเ»ปšš¹นÍอÂย‹‹Òา§ง´ดÕี ¨จÒา¡กàเ´ดÔิÁม·ทÕีè่ÍอÒา¨จ¨จÐะ¶ถÙู¡กÁมÍอ§งÇว‹‹ÒาÁมÕี¤คÇวÒาÁมÊสÓำ¤คÑัÞญäไÁม
‹‹ÁมÒา¡ก¹นÑั¡ก ¡กÒาÃรãใªชŒOEArchetype
»ปÃรÐะàเÀภ·ท¼ผÙูŒOE¾พÔิ·ทÑั¡กÉษ¹นÕีé้¨จÐะÁมÕี»ปÃรÐะÊสÔิ·ท¸ธÔิÀภÒา¾พÁมÒา¡กÂยÔิè่§ง¢ขÖึé้¹นËหÒา¡กáแÊส´ด§งÍอÍอ¡กÁมÒาãใ¹นáแ§ง‹‹¢ขÍอ§ง¤คÇวÒาÁมÁมØุ‹‹§งÁมÑัè่¹นãใ¹น
¡กÒาÃร´ดÙูáแÅล¤คØุŒOEÁม¤คÃรÍอ§ง¼ผÙูŒOEºบÃรÔิâโÀภ¤ค áแμต‹‹¡กç็μตŒOEÍอ§งäไÁม‹‹´ดÙูàเ¶ถÃรμตÃร§งáแÅลÐะ¢ขÒา´ดÊสÕีÊสÑั¹น·ทÕีè่¹น‹‹ÒาÊส¹นãใ¨จãใ¹น¡กÒาÃร¹นÓำàเÊส¹นÍอ
Archetype »ปÃรÐะàเÀภ·ท¼ผÙูŒOE¾พÔิ·ทÑั¡กÉษ¹นÕีé้àเËหÁมÒาÐะÍอÂย‹‹Òา§งÂยÔิè่§ง¡กÑัºบÊสÔิ¹น¤คŒOEÒา·ทÕีè่àเ¡กÕีè่ÂยÇว¢ขŒOEÍอ§ง¡กÑัºบ¡กÒาÃร»ป¡ก»ป‡‡Íอ§ง´ดÙูáแÅล
ÃรÇวÁม·ทÑัé้§ง¡กÒาÃร¤คØุŒOEÁม¤คÃรÍอ§งâโÅล¡กãใºบ¹นÕีé้ãใËหŒOE»ปÅลÍอ´ดÀภÑัÂยáแÅลÐะ¹น‹‹ÒาÍอÂยÙู‹‹

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077
8. áแºบÃร¹น´ด»ปÃรÐะàเÀภ·ท¼ผÙูŒOEºบÃรÔิÊสØุ·ท¸ธÔิì์ (Maiden)
¼ผÙูŒOEºบÃรÔิÊสØุ·ท¸ธÔิì์ËหÃร×ืÍอºบÒา§ง¤คÃรÑัé้§ง¡กç็¤ค×ืÍอ¹นÒา§งàเÍอ¡ก¼ผÙูŒOEÍอ‹‹Íอ¹นâโÂย¹นáแÅลÐะãใÊส«ซ×ืè่Íอ ºบ·ทºบÒา·ท¢ขÍอ§ง Archetype
»ปÃรÐะàเÀภ·ท¹นÕีé้ÁมÑั¡ก¨จÐะ»ปÃรÒา¡ก¯ฏàเÊสÁมÍอæๆ ãใ¹นàเÃร×ืè่Íอ§งÃรÒาÇวμต‹‹Òา§งæๆ μตÑัÇวÍอÂย‹‹Òา§งàเªช‹‹¹น Êสâโ¹นäไÇว·ท¼ผÙูŒOEÍอ‹‹Íอ¹นâโÂย¹นáแÅลÐะ
ãใÊส«ซ×ืè่Íอãใ¹น¹นÔิ·ทÒา¹น áแÁม‹‹ªชÕีàเ·ทÃรÔิ«ซ‹‹Òา¼ผÙูŒOEÍอØุ·ทÔิÈศ·ทÑัé้§งªชÕีÇวÔิμตàเ¾พ×ืè่Íอªช‹‹ÇวÂยàเËหÅล×ืÍอ¼ผÙูŒOEÂยÒา¡กäไÃรŒOE¨จ¹น¡กÅลÒาÂยàเ»ปšš¹น·ทÕีè่ÃรÑั¡กáแÅลÐะ
¨จ´ด¨จÓำ¢ขÍอ§ง¤ค¹น·ทÑัé้§งâโÅล¡ก ´ดÑั§ง¹นÑัé้¹น¨จÐะàเËหç็¹นäไ´ดŒOEÇว‹‹Òา¤คÇวÒาÁมËหÁมÒาÂย¢ขÍอ§ง¼ผÙูŒOEºบÃรÔิÊสØุ·ท¸ธÔิì์ãใ¹นàเÃร×ืè่Íอ§งÃรÒาÇวÊสÒา¡กÅล¹นÑัé้¹น¤ค×ืÍอ
¤คÇวÒาÁมºบÃรÔิÊสØุ·ท¸ธÔิì์ (Purity) ãใÊส«ซ×ืè่ÍอäไÃรŒOEÁมÒาÃรÂยÒา (Innocence) áแÅลÐะÂยÍอÁมàเÊสÕีÂยÊสÅลÐะμตÑัÇวàเÍอ§งàเ¾พ×ืè่Íอ
ªช‹‹ÇวÂยàเËหÅล×ืÍอ¼ผÙูŒOEÍอ×ืè่¹น (Selfless Service)
àเ¹น×ืè่Íอ§ง¨จÒา¡กáแºบÃร¹น´ด·ทÕีè่àเ»ปšš¹น¼ผÙูŒOEºบÃรÔิÊสØุ·ท¸ธÔิì์¹นÑัé้¹นÊส×ืºบàเªช×ืé้ÍอÊสÒาÂยÁมÒา¨จÒา¡ก¡กÅลØุ‹‹Áม¢ขÍอ§งáแ¡ก‹‹¹นÊสÒาÃร (Substance)
áแÅลÐะ¡กÅลØุ‹‹Áม¢ขÍอ§งÍอÒาÃรÁม³ณ (Emotion) ¨จÖึ§งàเ»ปšš¹นáแºบÃร¹น´ด·ทÕีè่ÁมÕีºบØุ¤คÅลÔิ¡กÅลÑั¡กÉษ³ณÐะ¢ขÍอ§ง¼ผÙูŒOE·ทÕีè่ÁมÍอ§งâโÅล¡กãใ¹นáแ§ง‹‹
´ดÕี (Optimistic) ÁมÕี¤คÇวÒาÁมãใÊส«ซ×ืè่Íอ (Innocent) áแÅลÐะºบÃรÔิÊสØุ·ท¸ธÔิì์ÍอÂย‹‹Òา§ง¸ธÃรÃรÁมªชÒาμตÔิ (Gifted)
¨จÒา¡ก¼ผÅล¡กÒาÃรÇวÔิ¨จÑัÂย¢ขÍอ§ง YR BAV ¾พºบÇว‹‹Òา Johnson & Johnson ¤ค×ืÍอáแºบÃร¹น´ด¢ขÍอ§ง¼ผÅลÔิμตÀภÑั³ณ±ฑ
´ดÙูáแÅลàเ´ดç็¡ก·ทÒาÃร¡ก·ทÕีè่¤คØุ³ณáแÁม‹‹·ทÑัè่ÇวâโÅล¡กÇวÒา§งãใ¨จ ´ดŒOEÇวÂย¡กÒาÃรàเ¹นŒOE¹น¨จØุ´ด¢ขÒาÂยàเÃร×ืè่Íอ§ง¤คÇวÒาÁมÍอ‹‹Íอ¹นâโÂย¹นºบÃรÔิÊสØุ·ท¸ธÔิì์
¢ขÍอ§ง¼ผÅลÔิμตÀภÑั³ณ±ฑ ¹นé้ÓำáแÃร‹‹àเÍอàเÇวÕีÂย§ง (Evain) ¡กç็àเ»ปšš¹นÍอÕี¡กμตÑัÇวÍอÂย‹‹Òา§งËห¹นÖึè่§ง¢ขÍอ§งáแºบÃร¹น´ด·ทÕีè่¶ถÙู¡กÁมÍอ§งÇว‹‹Òา
àเ»ปšš¹น¼ผÙูŒOEºบÃรÔิÊสØุ·ท¸ธÔิì์ãใ¹นÊสÒาÂยμตÒา¢ขÍอ§ง¤ค¹น·ทÑัè่ÇวâโÅล¡ก
μตÑัÇวÍอÂย‹‹Òา§งªชÔิé้¹น§งÒา¹นâโ¦ฆÉษ³ณÒา·ทÕีè่Êส×ืè่Íอ¤คÇวÒาÁมàเ»ปšš¹น¼ผÙูŒOEºบÃรÔิÊสØุ·ท¸ธÔิì์¢ขÍอ§ง Evain
ãใ¹นàเªชÔิ§ง¡กÅลÂยØุ·ท¸ธ¢ขÍอ§ง¡กÒาÃรÊส×ืè่ÍอÊสÒาÃรáแÅลŒOEÇว Archetype »ปÃรÐะàเÀภ·ท¼ผÙูŒOEºบÃรÔิÊสØุ·ท¸ธÔิì์¹นÕีé้ËหÒา¡ก¹นÓำÁมÒาãใªชŒOEâโ¦ฆÉษ³ณÒา
ÊสÔิ¹น¤คŒOEÒา»ปÃรÐะàเÀภ·ท¢ขÍอ§ง¡กÔิ¹น¢ขÍอ§งãใªชŒOE·ทÕีè่àเ¡กÕีè่ÂยÇว¡กÑัºบÃร‹‹Òา§ง¡กÒาÂยáแÅลŒOEÇว ¨จÐะÊสÒาÁมÒาÃร¶ถàเÃรÕีÂย¡ก¤คÇวÒาÁมäไÇวŒOEÇวÒา§งãใ¨จ¨จÒา¡ก
¼ผÙูŒOEºบÃรÔิâโÀภ¤คäไ´ดŒOE§ง‹‹ÒาÂย áแμต‹‹¡กç็ÁมÑั¡ก¨จÐะáแ½ฝ§ง´ดŒOEÇวÂย¾พÅลÑั§งàเ©ฉ×ืè่ÍอÂยàเ¹น×ืè่Íอ§ง¨จÒา¡กºบ·ทºบÒา·ท¢ขÍอ§ง¤คÇวÒาÁมàเ»ปšš¹น¹นÒา§งàเÍอ¡ก·ทÕีè่
àเÍอÒาáแμต‹‹ÁมÍอ§งâโÅล¡กãใ¹นáแ§ง‹‹´ดÕี ãใÊส«ซ×ืè่Íอ´ดÙูäไÁม‹‹·ทÑั¹นâโÅล¡ก¨จ¹น¶ถÙู¡กμตÑัÇวÍอÔิ¨จ©ฉÒา¡กÅลÑัè่¹นáแ¡กÅลŒOE§งáแÅลŒOEÇว¡กç็ÁมÒา¹นÑัè่§งÃรŒOEÍอ§งäไËหŒOE
μตÒาÁมáแºบºบ©ฉºบÑัºบ¢ขÍอ§ง¹นÔิÂยÒาÂย¹นé้Óำàเ¹น‹‹ÒาÊสÁมÑัÂย¡ก‹‹Íอ¹น ´ดÑั§ง¹นÑัé้¹นºบ·ทºบÒา·ท¹นÒา§งàเÍอ¡ก¼ผÙูŒOEºบÃรÔิÊสØุ·ท¸ธÔิì์ãใ¹นÊสÁมÑัÂย¹นÕีé้¨จÖึ§ง¶ถÙู¡ก
àเ»ปÅลÕีè่Âย¹นáแ»ปÅล§งãใËหŒOEÁมÕี¤คÇวÒาÁมÃรÙูŒOEàเ·ท‹‹Òา·ทÑั¹นàเËหμตØุ¡กÒาÃร³ณ¢ขÍอ§งâโÅล¡กÁมÒา¡ก¢ขÖึé้¹นáแÅลÐะÁมÕี»ปÒา¡กÁมÕีàเÊสÕีÂย§ง¡กÅลŒOEÒา
àเ¼ผªชÔิÞญËห
¹นŒOEÒาÁมÒา¡ก¢ขÖึé้¹นáแμต‹‹ÂยÑั§งÃรÑั¡กÉษÒาäไÇวŒOE«ซÖึè่§งàเ¨จμต¹นÒาÍอÑั¹น´ดÕีºบÃรÔิÊสØุ·ท¸ธÔิì์ «ซÖึè่§งÊสÔิè่§งàเËหÅล‹‹Òา¹นÕีé้¹น‹‹Òา¨จÐะ¹นÓำäไ»ป»ปÃรÑัºบãใªชŒOE
ÊสÓำËหÃรÑัºบÊสÃรŒOEÒา§งàเÊส¹น‹‹ËหãใËหŒOE¡กÑัºบáแºบÃร¹น´ด·ทÕีè่àเ»ปšš¹นArchetype »ปÃรÐะàเÀภ·ท¼ผÙูŒOEºบÃรÔิÊสØุ·ท¸ธÔิì์ãใ¹น»ป˜˜¨จ¨จØุºบÑั¹นäไ´ดŒOE´ดÕี
μตÑัÇวÍอÂย‹‹Òา§งªชÔิé้¹น§งÒา¹นâโ¦ฆÉษ³ณÒา·ทÕีè่Êส×ืè่Íอ¤คÇวÒาÁมàเ»ปšš¹น¼ผÙูŒOEºบÃรÔิÊสØุ·ท¸ธÔิì์¢ขÍอ§ง Johnson & Johnson

078
079
9. áแºบÃร¹น´ด»ปÃรÐะàเÀภ·ท¼ผÙูŒOE¹น‹‹ÒาËหÅล§งãใËหÅล (Enchantress)
¼ผÙูŒOE¹น‹‹ÒาËหÅล§งãใËหÅลËหÃร×ืÍอºบÒา§ง¤คÃรÑัé้§ง¡กç็¶ถÙู¡กàเÃรÕีÂย¡กÇว‹‹Òา ¹นÒา§ง¿ฟ‡‡Òา àเ»ปšš¹น¼ผÙูŒOE·ทÕีè่ÁมÕีàเÊส¹น‹‹ËหàเÂยŒOEÒาÂยÇว¹นãใ¨จ àเ»ป‚‚››ÂยÁมäไ»ป´ดŒOEÇวÂย
¾พÅลÑั§งÅลÖึ¡กÅลÖึºบ·ทÕีè่ªชÇว¹นãใËหŒOEãใ¤คÃรμต‹‹Íอãใ¤คÃรμตŒOEÍอ§งËหÅล§งãใËหÅลáแÅลÐะ»ปÃรÒาÃร¶ถ¹นÒา·ทÕีè่¨จÐะàเ»ปšš¹นàเ¨จŒOEÒา¢ขÍอ§ง μตÑัÇวÍอÂย‹‹Òา§งàเªช‹‹¹น
àเÎฮàเÅล¹นËหÞญÔิ
§งÊสÒาÇว¼ผÙูŒOEàเÅลÍอâโ©ฉÁม·ทÕีè่ÊสØุ´ดãใ¹นâโÅล¡ก¨จ¹นàเ»ปšš¹น©ฉ¹นÇว¹นãใËหŒOEàเ¡กÔิ´ดÊส§ง¤คÃรÒาÁมÍอÑั¹นÂยÔิè่§งãใËหÞญ
‹‹ÃรÐะËหÇว‹‹Òา§ง
¡กÃรÕี¡กáแÅลÐะâโÃรÁมÑั¹น ËหÃร×ืÍอºบÙูàเªชç็¤คàเ·ทÕีÂย¹นËห¹นÖึè่§งãใ¹นÊสÕีè่ÊสÒาÇว§งÒาÁม¢ขÍอ§ง¨จÕี¹น¡กç็àเ»ปšš¹น©ฉ¹นÇว¹นãใËหŒOEàเ¡กÔิ´ดÊส§ง¤คÃรÒาÁมÍอÑั¹น
ÂยÔิè่§งãใËหÞญ
‹‹ãใ¹น»ปÃรÐะÇวÑัμตÔิÈศÒาÊสμตÃร¨จÕี¹นàเªช‹‹¹น¡กÑั¹น ÊสÓำËหÃรÑัºบ¼ผÙูŒOE¹น‹‹ÒาËหÅล§งãใËหÅลãใ¹นªชÕีÇวÔิμต¨จÃรÔิ§งÂยØุ¤ค 90 ¹นÑัé้¹น¡กç็¤ค×ืÍอ
ÁมÒาÃรÒาÅลÕี¹น ÁมÍอ¹นâโÃร ´ดÑั§ง¹นÑัé้¹น¨จÐะàเËหç็¹นäไ´ดŒOEÇว‹‹Òา¤คÇวÒาÁมËหÁมÒาÂย¢ขÍอ§ง¼ผÙูŒOE¹น‹‹ÒาËหÅล§งãใËหÅลãใ¹นàเÃร×ืè่Íอ§งÃรÒาÇวÊสÒา¡กÅล¤ค×ืÍอ
¤คÇวÒาÁมÊสØุ¢ข (Pleasure) ¡กÒาÃร¡กÃรÐะμตØุŒOE¹น¤คÇวÒาÁมÃรÙูŒOEÊสÖึ¡ก (Sensuality) áแÅลÐะ¡กÒาÃรÅล‹‹Íอãใ¨จ (Temptation)
àเ¹น×ืè่Íอ§ง¨จÒา¡กáแºบÃร¹น´ด·ทÕีè่àเ»ปšš¹น¼ผÙูŒOE¹น‹‹ÒาËหÅล§งãใËหÅล¹นÑัé้¹นÊส×ืºบàเªช×ืé้ÍอÊสÒาÂยÁมÒา¨จÒา¡ก¡กÅลØุ‹‹Áม¢ขÍอ§งÍอÒาÃรÁม³ณ (Emotion)
áแÅลÐะ¡กÅลØุ‹‹Áม¢ขÍอ§ง ¾พÅลÑั§ง§งÒา¹น (Energy) ¨จÖึ§งàเ»ปšš¹นáแºบÃร¹น´ด«ซÖึè่§งÁมÕีºบØุ¤คÅลÔิ¡กÅลÑั¡กÉษ³ณÐะ·ทÕีè่§ง´ด§งÒาÁม (Beautiful)
ÁมÕีàเÊส¹น‹‹ËหÅลÖึ¡กÅลÑัºบªชÇว¹นãใËหŒOE¤คŒOE¹นËหÒา (Mysterious) áแÅลÐะàเÂยŒOEÒาÂยÇว¹นãใ¨จ (Tempting)
¨จÒา¡ก¼ผÅล¡กÒาÃรÇวÔิ¨จÑัÂย¢ขÍอ§ง YR BAV ·ทÑัè่ÇวâโÅล¡ก¾พºบÇว‹‹Òา áแºบÃร¹น´ด·ทÕีè่ÁมÕี¤คÇวÒาÁมàเ»ปšš¹น¼ผÙูŒOE¹น‹‹ÒาËหÅล§งãใËหÅลÁมÑั¡ก¨จÐะ
àเ¡กÕีè่ÂยÇว¢ขŒOEÍอ§ง¡กÑัºบ¸ธØุÃร¡กÔิ¨จ»ปÃรÐะàเÀภ·ท¹นé้ÓำËหÍอÁมàเ¤คÃร×ืè่Íอ§งÊสÓำÍอÒา§งÍอÒา·ทÔิàเªช‹‹¹น Dolice & Gabbana,
Calvin Klien, AXE àเ»ปšš¹นμตŒOE¹น ¹นÍอ¡ก¨จÒา¡กáแºบÃร¹น´ด·ทÕีè่àเ¡กÕีè่ÂยÇว¢ขŒOEÍอ§ง¡กÑัºบÊสÔิ¹น¤คŒOEÒา»ปÃรÐะàเÀภ·ท¹นé้ÓำËหÍอÁม
àเ¤คÃร×ืè่Íอ§งÊสÓำÍอÒา§งáแÅลŒOEÇว ÃรŒOEÒา¹น¡กÒาáแ¿ฟªช×ืè่Íอ´ดÑั§งÍอÂย‹‹Òา§ง Starbuck ¡กç็¶ถÙู¡กÁมÍอ§งÇว‹‹Òาàเ»ปšš¹น¼ผÙูŒOE·ทÕีÁมÕีàเÊส¹น‹‹Ëห
àเÂยŒOEÒาÂยÇว¹นãใ¨จàเ¹น×ืè่Íอ§ง¨จÒา¡กºบÃรÃรÂยÒา¡กÒาÈศ¢ขÍอ§ง¡กÒาáแ¿ฟÍอÑั¹นËหÍอÁม¡กÃรØุ‹‹¹น·ทÑัè่Çว·ทÑัé้§งÃรŒOEÒา¹น ´ดÑั§ง¹นÑัé้¹น¨จÐะàเËหç็¹นÇว‹‹Òา ÃรÙู»ป
ÃรÊส ¡กÅลÔิè่¹น àเÊสÕีÂย§ง ÊสÑัÁม¼ผÑัÊส »ปÃรÐะÊสÒา·ทÊสÑัÁม¼ผÑัÊส·ทÑัé้§ง 5 ¹นÕีé้¤ค×ืÍอªช‹‹Íอ§ง·ทÒา§งÊสÓำ¤คÑัÞญ
·ทÕีè่¨จÐะãใªชŒOEàเ»ปšš¹น¡กÅลÂยØุ·ท¸ธãใ¹น
¡กÒาÃร·ทÓำãใËหŒOEáแºบÃร¹น´ด¢ขÍอ§งàเÃรÒา¡กÅลÒาÂยàเ»ปšš¹น·ทÕีè่ËหÅล§งãใËหÅล¢ขÍอ§ง¡กÅลØุ‹‹Áมàเ»ป‡‡ÒาËหÁมÒาÂยàเÃรÒาäไ´ดŒOE§ง‹‹ÒาÂย
μตÑัÇวÍอÂย‹‹Òา§งªชÔิé้¹น§งÒา¹นâโ¦ฆÉษ³ณÒา·ทÕีè่Êส×ืè่Íอ¤คÇวÒาÁมàเ»ปšš¹น¼ผÙูŒOE¹น‹‹ÒาËหÅล§งãใËหÅล¢ขÍอ§ง AXE
μตÑัÇวÍอÂย‹‹Òา§งªชÔิé้¹น§งÒา¹นâโ¦ฆÉษ³ณÒา·ทÕีè่Êส×ืè่Íอ¤คÇวÒาÁมàเ»ปšš¹น¼ผÙูŒOE¹น‹‹ÒาËหÅล§งãใËหÅล¢ขÍอ§ง D&G

080
081
10. áแºบÃร¹น´ด»ปÃรÐะàเÀภ·ท¹นÑั¡กÃรºบ (Warrior)
àเÃร×ืè่Íอ§งÃรÒาÇว¢ขÍอ§ง¹นÑั¡กÃรºบÁมÑั¡ก¨จÐะàเ¡กÕีè่ÂยÇว¢ขŒOEÍอ§ง¡กÑัºบ¡กÒาÃรμต‹‹ÍอÊสÙูŒOE·ทÕีè่μตŒOEÍอ§งãใªชŒOE¡กÓำÅลÑั§งàเ¾พ×ืè่Íอ»ปÃรÒาºบ»ปÃรÒาÁมÈศÑัμตÃรÙูËหÃร×ืÍอ
áแ¢ข‹‹§ง¢ขÑั¹นãใËหŒOEäไ´ดŒOEÁมÒา«ซÖึè่§งªชÑัÂยªช¹นÐะμตÑัÇวÍอÂย‹‹Òา§งàเªช‹‹¹น Íอ¤คÔิÅลÔิÊส¼ผÙูŒOEμต‹‹ÍอÊสÙูŒOE¡กÑัºบ·ทÃรÃรÒาªชãใ¹นÊส§ง¤คÃรÒาÁม¡กÃรØุ§ง·ทÃรÍอÂย
àเËหÅล‹‹ÒาºบÃรÃร´ดÒา¢ขØุ¹นÈศÖึ¡กÊส»ปÒาμตÑัÊสáแËห‹‹§ง¡กÃรÕี¡ก·ทÕีè่ÁมÕีàเ¾พÕีÂย§งáแ¤ค‹‹ 300 ¤ค¹นáแμต‹‹μตŒOEÍอ§งμต‹‹ÍอÊสÙูŒOE¡กÑัºบ¡กÍอ§ง·ทÑั¾พÈศÑัμตÃรÙู
¢ข¹นÒา´ดãใËหÞญ
‹‹ãใ¹นÀภÒา¾พÂย¹นμตÃรàเÃร×ืè่Íอ§ง 300 ËหÃร×ืÍอäไ¡กÃร·ทÍอ§ง¼ผÙูŒOE»ปÃรÒาºบ¨จÃรÐะàเ¢ขŒOEãใ¹นÇวÃรÃร³ณ¤ค´ดÕีäไ·ทÂย ´ดÑั§ง¹นÑัé้¹น
¨จÐะàเËหç็¹นäไ´ดŒOEÇว‹‹Òา¤คÇวÒาÁมËหÁมÒาÂย¢ขÍอ§ง¹นÑั¡กÃรºบãใ¹นàเÃร×ืè่Íอ§งÃรÒาÇวÊสÒา¡กÅล¤ค×ืÍอ ¾พÅลÐะ¡กÓำÅลÑั§ง (Power) ¡กÒาÃร
»ปÃรÒาºบ»ปÃรÒาÁมÈศÑัμตÃรÙู¤คÙู‹‹áแ¢ข‹‹§ง (Overthrowing the Tyrant) àเ¾พ×ืè่ÍอãใËหŒOEäไ´ดŒOEÁมÒา«ซÖึè่§งªชÑัÂยªช¹นÐะ (Victory)
áแºบÃร¹น´ด·ทÕีè่àเ»ปšš¹น¹นÑั¡กÃรºบ¹นÑัé้¹นÊส×ืºบàเªช×ืé้ÍอÊสÒาÂยÁมÒา¨จÒา¡ก¡กÅลØุ‹‹Áม¢ขÍอ§ง¨จÔิμตÇวÔิÞญÞญÒา
³ณ (Spirit) áแÅลÐะ¡กÅลØุ‹‹Áม¢ขÍอ§ง
¤คÇวÒาÁม¤คÔิ´ด (Thought) ¨จÖึ§งàเ»ปšš¹นáแºบÃร¹น´ด·ทÕีè่àเ»ปšš¹นÅลÑั¡กÉษ³ณÐะËห¹นÖึè่§ง¢ขÍอ§งÇวÕีÃรºบØุÃรØุÉษ»ปÃรÐะàเÀภ·ท¹นÑั¡กÃรºบ «ซÖึè่§งÁมÕี
ºบØุ¤คÅลÔิ¡กÅลÑั¡กÉษ³ณÐะ¢ขÍอ§ง¼ผÙูŒOE·ทÕีè่ÁมÕี¤คÇวÒาÁมáแ¢ขç็§งáแ¡กÃร‹‹§ง (Strong) ÁมÕี¤คÇวÒาÁมàเªช×ืè่ÍอÁมÑัè่¹น (Confident)
áแÅลÐะ¡กÅลŒOEÒาËหÒาÞญ(
Courageous)
¨จÒา¡ก¼ผÅล¡กÒาÃรÇวÔิ¨จÑัÂย¢ขÍอ§ง YR BAV ·ทÑัè่ÇวâโÅล¡ก¾พºบÇว‹‹Òา ÂยÒา§งÃร¶ถÂย¹นμตÂยÕีè่ËหŒOEÍอ Pirelli ÁมÕีÅลÑั¡กÉษ³ณÐะ¢ขÍอ§ง
áแºบÃร¹น´ด·ทÕีè่àเ»ปšš¹น¹นÑั¡กÃรºบàเ¹น×ืè่Íอ§ง¨จÒา¡กãใ¹น¡กÒาÃรâโ¦ฆÉษ³ณÒาÁมÑั¡ก¨จÐะªชÙู¨จØุ´ด¢ขÒาÂย·ทÕีè่Çว‹‹Òา àเ»ปšš¹นÂยÒา§งÃร¶ถÂย¹นμต·ทÕีè่ÁมÕี¤คÇวÒาÁม
·ท¹น·ทÒา¹นÊสÙู§งáแÅลÐะ¾พÃรŒOEÍอÁมÊส‹‹§งãใËหŒOEÃร¶ถ¤คØุ³ณäไ»ป¶ถÖึ§ง¨จØุ´ดËหÁมÒาÂย·ทÕีè่μตÑัé้§งäไÇวŒOE ÀภÒาÂยãใμตŒOEäไÍอàเ´ดÕีÂย·ทÕีè่Çว‹‹Òา ““Driving
Instinct”” ËหÃร×ืÍอºบÃรÔิ¡กÒาÃร¢ข¹นÊส‹‹§งÊสÔิ¹น¤คŒOEÒาÍอÂย‹‹Òา§ง Fedex ·ทÕีè่ÁมÕี¤คÇวÒาÁมÁมØุ‹‹§งÁมÑัè่¹น·ทÕีè่¨จÐะÊส‹‹§ง¢ขÍอ§ง·ทÕีè่ÃรÑัºบ
ÁมÍอºบËหÁมÒาÂยäไÁม‹‹Çว‹‹Òา¨จÐะμตŒOEÍอ§ง¾พºบÍอØุ»ปÊสÃรÃร¤คÁมÒา¡กÁมÒาÂยáแ¤ค‹‹äไËห¹น ÊสÓำËหÃรÑัºบ»ปÃรÐะàเ·ทÈศäไ·ทÂยáแÅลŒOEÇวáแºบÃร¹น´ด·ทÕีè่
ÊสÃรŒOEÒา§งÀภÒา¾พÅลÑั¡กÉษ³ณ¤คÇวÒาÁมàเ»ปšš¹น¹นÑั¡กμต‹‹ÍอÊสÙูŒOEäไ´ดŒOEªชÑั´ดàเ¨จ¹นÍอÂย‹‹Òา§งÁมÒา¡กáแºบÃร¹น´ดËห¹นÖึè่§ง¡กç็¤ค×ืÍอ ¤คÒาÃรÒาºบÒาÇวáแ´ด§ง
«ซÖึè่§ง¾พÂยÒาÂยÒาÁมμตÍอ¡กÂยé้Óำ¤คÇวÒาÁมàเ»ปšš¹น¹นÑั¡กμต‹‹ÍอÊสÙูŒOE¼ผÙูŒOEÂยÔิè่§งãใËหÞญ
‹‹ãใ¹น·ทØุ¡กæๆ áแ¤คÁมàเ»ปÞญâโ
¦ฆÉษ³ณÒา·ทÕีè่¹นÓำàเÊส¹นÍอ
μตÑัÇวÍอÂย‹‹Òา§งªชÔิé้¹น§งÒา¹นâโ¦ฆÉษ³ณÒา·ทÕีè่Êส×ืè่Íอ¤คÇวÒาÁมàเ»ปšš¹น¹นÑั¡กÃรºบ¢ขÍอ§ง Pirelli
μตÑัÇวÍอÂย‹‹Òา§งªชÔิé้¹น§งÒา¹นâโ¦ฆÉษ³ณÒา·ทÕีè่Êส×ืè่Íอ¤คÇวÒาÁมàเ»ปšš¹น¹นÑั¡กÃรºบ¢ขÍอ§ง¤คÒาÃรÒาºบÒาÇวáแ´ด§ง
ãใ¹นàเªชÔิ§ง¡กÅลÂยØุ·ท¸ธ¢ขÍอ§ง¡กÒาÃรÊส×ืè่ÍอÊสÒาÃรáแÅลŒOEÇว ËหÒา¡กàเÃรÒาÃรÙูŒOE¨จÑั¡ก¹นÓำàเÍอÒา Archetype »ปÃรÐะàเÀภ·ท¹นÑั¡กÃรºบ¹นÕีé้ÁมÒา
ãใªชŒOE¡กÃรÐะμตØุŒOE¹น¤คÇวÒาÁมÃรÙูŒOEÊสÖึ¡ก¼ผÙูŒOEºบÃรÔิâโÀภ¤คäไ´ดŒOEâโ´ด¹นãใ¨จ âโ´ดÂย¡กÒาÃร¹นÓำàเÍอÒาÅลÑั¡กÉษ³ณÐะàเ´ด‹‹¹นÁมÒาãใªชŒOEäไ´ดŒOE¶ถÙู¡กμตŒOEÍอ§ง¡กç็¨จÐะ
·ทÓำãใËหŒOEáแºบÃร¹น´ดàเ¡กÔิ´ด¾พÅลÑั§งãใ¹น¡กÒาÃร´ดÖึ§ง´ดÙู´ดãใ¨จ¡กÅลØุ‹‹Áมàเ»ป‡‡ÒาËหÁมÒาÂยäไ´ดŒOEÁมÒา¡ก μตÑัÇวÍอÂย‹‹Òา§งàเªช‹‹¹น ºบØุËหÃรÕีè่
Malboro ·ทÕีè่¹นÓำàเÊส¹นÍอÀภÒา¾พÅลÑั¡กÉษ³ณ¢ขÍอ§ง¤คÇวÒาÁมàเ»ปšš¹นªชÒาÂยªชÒาμตÃรÕี«ซÖึè่§ง´ดÙูàเμตç็Áมäไ»ป´ดŒOEÇวÂย¤คÇวÒาÁมàเªช×ืè่ÍอÁมÑัè่¹น
àเ´ดç็´ดàเ´ดÕีè่ÂยÇวáแÅลÐะ¡กÅลŒOEÒาËหÒาÞญ«ซ
Öึè่§งÊสÐะ·ทŒOEÍอ¹นÊสÔิè่§ง·ทÕีè่¼ผÙูŒOEªชÒาÂยËหÅลÒาÂย¤ค¹นâโËหÂยËหÒาÍอÂยÙู‹‹ÅลÖึ¡กæๆ áแÅลÐะ·ทÓำãใËหŒOE
Malboro ¡กÅลÒาÂยàเ»ปšš¹นºบØุËหÃรÕีè่·ทÕีè่¢ขÒาÂย´ดÕีÍอÑั¹น´ดÑัºบμตŒOE¹นæๆ ¢ขÍอ§งÍอàเÁมÃรÔิ¡กÒา

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