L’explotació d’unaproducció escènica     Jaume Colomer
Creació, producció, explotació                   • Generació de la idea                   • Desenvolupament (concepte de l...
La producció com a inversió             • Compra de drets             • Producció executiva             • Comunicació de p...
Estudi d’explotació (CEP)             • Ingressos d’explotació                 –   Vendes (temporades i gires)            ...
Finançament       • Coproductors       • Inversors (compte en participació)       • Ajuts públics             – A fons per...
Anàlisi de viabilitat global• Demanda suficient• Capacitat tècnica (know how) pròpia o  col.laboradors• Recursos materials...
Màrqueting Mix             1. Disseny del producte a partir de                la demanda             2. Sistema de preus  ...
Model de màrqueting cultural               Producció projectes escènics, J. Colomer14/04/2011                             ...
Mapa de públics• Estadis demanda                        Demanda                 Demanda                         regular   ...
Mapa de públics         • Estadis vitals i estils de vida             – En formació               • Infants               ...
Mapa de públics             • Grau d’implicació               A. Molt implicats               B. Participants regulars    ...
Segmentació audiències Ars Council               England              Producció projectes escènics, J. Colomer14/04/2011  ...
Pla de màrqueting             1. Identificació i segmentació de                públics potencials, establiment de         ...
1. Identificació i segmentació de   públics potencials         • Anàlisi d’atributs del producte         • L’elaboració d’...
2. Sistema de preus             • Cost, valor i preu             • Del preu al sistema de preus (valor               subje...
3. Sistema de distribució             • Gestió de temporades i règims               econòmics             • Gestió d’una g...
4. Pla de comunicació• L’estratègia comunicativa      – Comunicació global i segmentada      – Missatges, imatges i canals...
La publicitat      • Suports:             – Als mitjans de comunicació             – A la via pública             – Public...
La presència als mitjans de       comunicació (publicity)             •   Generar notícia!!             •   Reportatges   ...
El boca a orella       • El boca a orella espontani       • El boca orella dels espectadors         avançats       • Creac...
Producció projectes escènics, J. Colomer14/04/2011                                              21                        ...
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

L'explotació d'una producció escènica

951 views
884 views

Published on

Curs de producció de projectes escènics impartit per Jaume Colomer a l'Associació de Gestors Culturals de Catalunya (abril 2011)

Published in: Business
0 Comments
1 Like
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
951
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
239
Actions
Shares
0
Downloads
16
Comments
0
Likes
1
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

L'explotació d'una producció escènica

  1. 1. L’explotació d’unaproducció escènica Jaume Colomer
  2. 2. Creació, producció, explotació • Generació de la idea • Desenvolupament (concepte de la Creació posada en escena) • Elaboració prototip (equip de creació) • Financera • Executiva Producció • Estrena • Temporades • Gires Explotació Producció projectes escènics, J. Colomer14/04/2011 2 (Bissap)
  3. 3. La producció com a inversió • Compra de drets • Producció executiva • Comunicació de producte • Estrena Producció projectes escènics, J. Colomer14/04/2011 3 (Bissap)
  4. 4. Estudi d’explotació (CEP) • Ingressos d’explotació – Vendes (temporades i gires) – Prestacions (temporades i gires) – Patrocinis – Subvencions (ajus públics) – Marginals • Despeses d’explotació • Despeses estructurals • Amortització inversió • Despeses financeres • Marge comercial Producció projectes escènics, J. Colomer14/04/2011 4 (Bissap)
  5. 5. Finançament • Coproductors • Inversors (compte en participació) • Ajuts públics – A fons perdut – Recuperables • Patrocinis i mecenatge • Crédits bancaris • Recursos propis Producció projectes escènics, J. Colomer14/04/2011 5 (Bissap)
  6. 6. Anàlisi de viabilitat global• Demanda suficient• Capacitat tècnica (know how) pròpia o col.laboradors• Recursos materials i tecnològics (propis o proveïdors)• Capacitat financera• Circumstàncies favorables• Marge comercial• Índex rendabilitat i rendiment econòmic Producció projectes escènics, J. Colomer14/04/2011 6 (Bissap)
  7. 7. Màrqueting Mix 1. Disseny del producte a partir de la demanda 2. Sistema de preus 3. Sistema de distribució i venda 4. Pla de comunicació Producció projectes escènics, J. Colomer14/04/2011 7 (Bissap)
  8. 8. Model de màrqueting cultural Producció projectes escènics, J. Colomer14/04/2011 8 (Bissap)
  9. 9. Mapa de públics• Estadis demanda Demanda Demanda regular negativa Demanda Demanda ocasional inexistent Demanda latent Producció projectes escènics, J. Colomer14/04/2011 9 (Bissap)
  10. 10. Mapa de públics • Estadis vitals i estils de vida – En formació • Infants • Adolescents – Adults • Singles • Parelles sense obligacions • Nuclis familiars amb obligacions • Persones amb dependències funcionals Producció projectes escènics, J. Colomer14/04/2011 10 (Bissap)
  11. 11. Mapa de públics • Grau d’implicació A. Molt implicats B. Participants regulars C. Participants ocasionals Producció projectes escènics, J. Colomer14/04/2011 11 (Bissap)
  12. 12. Segmentació audiències Ars Council England Producció projectes escènics, J. Colomer14/04/2011 12 (Bissap)
  13. 13. Pla de màrqueting 1. Identificació i segmentació de públics potencials, establiment de públic objectiu 2. Sistema de preus 3. Sistema de distribució 4. Pla de comunicació Producció projectes escènics, J. Colomer14/04/2011 13 (Bissap)
  14. 14. 1. Identificació i segmentació de públics potencials • Anàlisi d’atributs del producte • L’elaboració d’un mapa de públics (variables de segmentació) • Segments potencialment interessats pel producte • Establiment de públics objectiu Producció projectes escènics, J. Colomer14/04/2011 14 (Bissap)
  15. 15. 2. Sistema de preus • Cost, valor i preu • Del preu al sistema de preus (valor subjectiu i capacitat adquisitiva) • Els preus generals • Els preus especials • Els abonaments Producció projectes escènics, J. Colomer14/04/2011 15 (Bissap)
  16. 16. 3. Sistema de distribució • Gestió de temporades i règims econòmics • Gestió d’una gira • El calendari global Producció projectes escènics, J. Colomer14/04/2011 16 (Bissap)
  17. 17. 4. Pla de comunicació• L’estratègia comunicativa – Comunicació global i segmentada – Missatges, imatges i canals Producció projectes escènics, J. Colomer14/04/2011 17 (Bissap)
  18. 18. La publicitat • Suports: – Als mitjans de comunicació – A la via pública – Publicitat personalitzada • Calendarització i gestió pressupostària Producció projectes escènics, J. Colomer14/04/2011 18 (Bissap)
  19. 19. La presència als mitjans de comunicació (publicity) • Generar notícia!! • Reportatges • Entrevistes • Les rodes i comunicats de premsa Producció projectes escènics, J. Colomer14/04/2011 19 (Bissap)
  20. 20. El boca a orella • El boca a orella espontani • El boca orella dels espectadors avançats • Creació d’estats d’opinió a les xarxes socials Producció projectes escènics, J. Colomer14/04/2011 20 (Bissap)
  21. 21. Producció projectes escènics, J. Colomer14/04/2011 21 (Bissap)

×