Tips på hvordan utdanningsinstitusjoner kan bruke markedsføring i sosiale medier. Fokus på kostnadseffektiv markedsføring og spisset målgruppe definisjon. ( 1 times presentasjon inkl oppgave)

1. MARKEDSFØRING I
SOSIALE MEDIER
Jan Thomas Rantaniitty
Fagleder digitale medier, Appex

4. APPEX ER ET KREATIVT
TEKNOLOGISELSKAP
Kommunikasjon. Utvikling. IT-drift.

5. VI DIGITALISERER NORGE

8. 3.000.000.000 INTERNETTBRUKERE

10. Facebook har
1,3 milliarder
daglige brukere

11. Høyere
annonseinntekt i
2015 enn
Estlands samlede
BNP

13. 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90
Facebook
Snapchat
Instagram
YouTube
Google+
LinkedIn
Pinterest
Facebook Snapchat Instagram YouTube Google+ LinkedIn Pinterest
Prosent
brukere av
Norges
befolkning
Kilde: IPSOS – Social Media Tracker

14. 3 PÅ TOPP - UTDANNINGSINSTITUSJONER

15. MÅLGRUPPER

16. HVILKE MÅLGRUPPER MÅ
SKOLENE KOMMUNISERE
MOT?

17. Studenter
Potensielle studenter
Egne og eksterne forskere
Media
Næringsliv
Myndigheter
Interesseorganisasjoner
Forsknings- og utdanningsinstitusjoner
Egne ansatte.

18. ORGANISK REKKEVIDDE

19. GJENNOMSNITT FOR
”SIDER” = 10 %

20. STADIG
VANSKELIGERE Å
NÅ MÅLGRUPPEN
ORGANISK
17 PROMILLE I
ENGASJEMENTSFREKVENS

21. EDGERANK.
FACEBOOK BRUKER MASKINLÆRING
SOM BASERER SEG PÅ BRUKERNES
UTALLIGE SOSIALE INTERAKSJONER
FOR Å VELGE HVILKET INNHOLD SOM
SKAL VISES FOR DEN ENKELTE
BRUKER

22. ENGASJEMENTSFREKVENS
TOMMELFINGER REGEL:
OVER 1 % ER BRA
0,5 % - 0,99 % ER OK
UNDER 0,5 % = IKKE ENGASJERENDE
Kilde: Socialbakers

23. ANNONSERING PÅ
FACEBOOK

27. HVORDAN OPPNÅ KOSTNADSEFFEKTIV
MARKEDSFØRING MED FACEBOOK ADS?
MÅLGRUPPE DEFINERING
Lokasjon: by, fylke, postnummer, telefon nummer
Demografi: alder, kjønn, sivilstand, utdannelse, jobb, ++
Lookalike audience: Finn nye kunder som ligner dine
eksisterende kunder
Oppførsel: tidligere FB aktivitet som likes, og hvilken type enhet
de besøkende bruker
Interesse: Interesser og hobbyer, samt sider de har likt på
Facebook

28. ET PRAKTISK EKSEMPEL:

30. MÅLGRUPPEDEFINISJON:
Alder: 35-45
Utdannelse: Bachelorgrad
Sivilstand: parforhold/gift
Barn: Ja (3-8 år)
Jobb: Markedssjef, CMO
Lokasjon: Stavanger
Interesse: NHH, BI, DN

31. MÅLGRUPPEDEFINISJON:

32. MÅLGRUPPEDEFINISJON:

33. ADVARSEL!

34. OPPGAVE:
Lag et segment for ett av studiene dere tilbyr
Lokasjon: by, fylke, postnummer, telefon nummer
Demografi: alder, kjønn, sivilstand, utdannelse, jobb, ++
Oppførsel: tidligere FB aktivitet som likes, og hvilken type enhet
de besøkende bruker
Interesse: Interesser og hobbyer, samt sider de har likt på
Facebook
7 min

35. HVOR STORT BUDSJETT
TRENGER DU?

36. KOSTNAD PER KLIKK
SNITT : KR 6,-
PRIS BESTEMMES AV KONKURRANSE OG
KVALITET PÅ ANNONSEN
Q2, 2016, I NORGE (KILDE: ADEXPRESSO)

37. KONVERTERINGSFREKVENS
1,5 %

38. HVA ER DEN ØKONOMISKE
VERDIEN AV EN NY STUDENT?

39. HVA MED DE ANDRE
MARKEDSFØRINGSKANALENE?

40. www
MÅLRETTETPREMIUM
TRAFIKK TAKTISK
EPOST
MARKEDSFØRING

41. MEN..GOD DIGITAL STRUKTUR
OG STRATEGI ER IKKE NOK!

43. ”DET BESTE INNHOLDET FÅR
DEG TIL Å FØLE NOE.”
😂❤🤔😢

46. ”DET BESTE INNHOLDET FÅR
DEG TIL Å FØLE NOE.”
😂❤🤔😢

47. HVORDAN FÅR EN TID TIL Å
JOBBE MED SOSIALE MEDIER?

48. HVORDAN FÅR EN TID TIL Å
JOBBE MED SOSIALE MEDIER?
Definer innhold: Lag liste med innholdskategori og prioriter
viktigheten
Sosiale medier kalender: Legg inn alle viktige hendelser +
sesong baserte hendelser
Strukturer posting: Sett av tid til å legge inn inn planlagt
innhold for uken og bruk ”schedule”. Adhoc innhold blir bonus
Bruk tilgjengelig verktøy: Business manager, Buffer m.m

49. TAKK FOR MEG!
jtr@appex.no
appex.no

50. SPØRSMÅL?

51. TAKK FOR MEG!
jtr@appex.no
appex.no