1. Presentatie communicatie Domodeck
Anneleen Vaes
Marketing - Bedrijfscommunicatie
3MKC/1B

2. 2
Agenda
 Beschrijving Groep Echo
 Wat is DomoDeck?
 Huidige
communicatiemiddelen
 Communicatieplan architect
 Communicatieplan
aannemer & SOD’er
Beschrijving
Groep Echo
Wat is
DomoDeck?
Huidige communicatiemiddelen
CP architect
CP aannemer
& SOD’er

3. 3
Beschrijving Groep Echo

4. 4
Beschrijving Groep Echo
 Moederbedrijf gevestigd in Houthalen
 Producent vloeroplossingen in voorgespannen en
gewapend beton
 Doelgroepen: architect, aannemer, sleutel-op-dedeurfirma, studiebureau, handelaar & bouwheer
 Marktleider in België
 Internationale speler
Beschrijving
Groep Echo
Wat is
DomoDeck?
Huidige communicatiemiddelen
CP architect
CP aannemer
& SOD’er

5. 5
Wat is DomoDeck?

6. 6
Wat is DomoDeck?
 Voorgespannen vloerelement met gladde en ruwe
onderzijde
 24-uursbelofte
 30 minuten laadtijd
 Kwaliteit
 Vergelijkbare prijs
Beschrijving
Groep Echo
Wat is
DomoDeck?
Huidige communicatiemiddelen
CP architect
CP aannemer
& SOD’er

7. 7
Wat is de doelgroep?
Architect
Handelaar
Aannemer
Sleutel-op-de-deurfirma
Bouwheer
 Concept wordt voor elke doelgroep in andere voordelen
vertaald





Beschrijving
Groep Echo
Wat is
DomoDeck?
Huidige communicatiemiddelen
CP architect
CP aannemer
& SOD’er

8. 8
Huidige communicatiemiddelen

9. 9
1
Communicatie-acties architect
 Mailing
-DomoDeck
-Bedrijfsbezoeken
 Weinig respons
 Infosessies op WiCC & BiL
 Website
-Informatie over DomoDeck
-Bestekteksten
-Inschrijvingsmodule bedrijfsbezoeken
 Bedrijfsbezoeken
 Brochure Woningbouw
Beschrijving
Groep Echo
Wat is
DomoDeck?
Huidige communicatiemiddelen
CP architect
CP aannemer
& SOD’er

10. 10
2
Communicatie-acties aannemer & SOD’er
 Begeleidende brief met folder
-DomoDeck
-Gamma Echo
 Website
-Aparte pagina voor aannemer
 Infosessies via handelaars
-DomoDeck
-Reeds 2 georganiseerd
Beschrijving
Groep Echo
Wat is
DomoDeck?
Huidige communicatiemiddelen
CP architect
CP aannemer
& SOD’er

11. 11
Communicatieplan architect

12. 12
1
Doelgroep
 Architecten uit omstreken Echo Genk
-Limburg
-Vlaams-Brabant
-Antwerpse Kempen
-Luik
 Communicatie-acties moeten tweetalig zijn
Beschrijving
Groep Echo
Wat is
DomoDeck?
Huidige communicatiemiddelen
CP architect
CP aannemer
& SOD’er

13. 13
2
Doelstellingen
 Kennisdoelstelling
De architecten op de hoogte brengen van het DomoDeck-concept.
 Houdingsdoelstelling
De architecten overtuigen van de voordelen van DomoDeck.
 Gedragsdoelstelling
De architecten moeten de DomoDeck vloerelementen opnemen in
het lastenboek, minstens in het ontwerp van één woning of
appartement.
Beschrijving
Groep Echo
Wat is
DomoDeck?
Huidige communicatiemiddelen
CP architect
CP aannemer
& SOD’er

14. 14
3
Boodschap
 DomoDeck-concept
 Productkenmerken DomoDeck
 Specifieke voordelen architect
- ontwerpvrijheid
- meer afwerkingsmogelijkheden
Beschrijving
Groep Echo
Wat is
DomoDeck?
Doelgroepen
en benadering
Huidige
communicatiemiddelen
CP architect
CP aannemer
& SOD’er

15. 15
4
Communicatiemiddelen
Medium
Boodschap
Bedrijfsbezoek
DomoDeck-concept
Productieproces
Mailing naar architectenverenigingen
DomoDeck
Verwijzing bedrijfsbezoek
Uitnodiging bedrijfsbezoek
Bedrijfsbezoek
Wedstrijd: stimulans
Persbericht
DomoDeck
Bedrijfsbezoek
(A+, Architectenkrant, Dimension & Beton)
Nieuwsbrief
Eerst: bedrijfsbezoek, DomoDeck &
projecten
Later: volledig gamma Echo
Echo’s
DomoDeck
Bedrijfsbezoek
Beschrijving
Groep Echo
Wat is
DomoDeck?
Huidige communicatiemiddelen
CP architect
CP aannemer
& SOD’er

16. 16
5
Tijdsplanning
Communicatie-actie
Periode
Mailing
Week 24
Echo’s
Week 24 – 36
Nieuwsbrief
Week 26 - …
(tweemaandelijks)
Persbericht
Week 31 – 43
Uitnodiging
Week 34
Bedrijfsbezoeken
24/09/10, 29/10/10, 26/11/10 &
15/12/10
 7 maanden
Beschrijving
Groep Echo
Wat is
DomoDeck?
Huidige communicatiemiddelen
CP architect
CP aannemer
& SOD’er

17. 17
6
Budget
Kanaal
Kost
Mailing
€1 421,14
Uitnodiging
€4 850,00
Nieuwsbrief
€6 650,00
Persbericht
€750,00
Echo’s
Bedrijfsbezoek
€6 102,40
Evaluatie
€5 137,50
TOTAAL
Beschrijving
Groep Echo
€19 470,26
€44 381,29
Wat is
DomoDeck?
Huidige communicatiemiddelen
CP architect
CP aannemer
& SOD’er

18. 18
7
Evaluatie
Kanaal
Evaluatie
Mailing
Uitnodiging
Persbericht
Nieuwsbrief
Echo’s
Responsgraad bedrijfsbezoeken: logfiles
inschrijvingsmodule
Persbericht
Inhoudsanalyse
Nieuwsbrief
Aantal ingeschreven architecten
nieuwsbrief
Clicks naar website & vanuit welk deel
nieuwsbrief
Bedrijfsbezoek
Beschrijving
Groep Echo
Wat is
DomoDeck?
Meting voor aanvang & na afloop:
evaluatieformulier
Huidige communicatiemiddelen
CP architect
CP aannemer
& SOD’er

19. 19
Communicatieplan aannemer & SOD’er

20. 20
1
Doelgroep
 Aannemers en sleutel-op-de-deurfirma’s in de woning- en
appartementsbouw uit omstreken Echo Genk
-Limburg
-Vlaams-Brabant
-Antwerpse Kempen
-Luik
 Twee verschillende doelgroepen
 Communicatie-acties moeten tweetalig zijn
Beschrijving
Groep Echo
Wat is
DomoDeck?
Huidige communicatiemiddelen
CP architect
CP aannemer
& SOD’er

21. 21
2
Doelstellingen
 Kennisdoelstelling
De aannemers & de SOD’ers op de hoogte brengen van DomoDeck.
 Houdingsdoelstelling
De aannemers & de SOD’ers overtuigen van de voordelen van DomoDeck.
 Gedragsdoelstelling
De aannemers en de SOD’ers moeten kiezen voor DomoDeck bij de bouw
van een huis of appartement.
De aannemers en de SOD’ers die kiezen voor DomoDeck moeten zich
houden aan de regels betreffende wijzigingen in order en de afhaaldatum.
Beschrijving
Groep Echo
Wat is
DomoDeck?
Huidige communicatiemiddelen
CP architect
CP aannemer
& SOD’er

22. 22
3
Boodschap
 DomoDeck-concept
 Productkenmerken DomoDeck
 Specifieke voordelen aannemer & SOD’er
- vlottere plaatsing
- hoger rendement
- 24-uursbelofte: voorwaarden
Beschrijving
Groep Echo
Wat is
DomoDeck?
Huidige communicatiemiddelen
CP architect
CP aannemer
& SOD’er

23. 23
4
Communicatiemiddelen
Medium
Boodschap
Aparte webpagina voor
SOD’er
DomoDeck-concept
Voordelen voor SOD’er
Infosessies via handelaars
DomoDeck-concept
Demonstratietour
Voordelen van DomoDeck
Echo’s
Demonstratietour
DomoDeck
Persbericht
Demonstratietour
DomoDeck
(Aannemer,
Bouwbedrijf, Bouwkroniek &
Beton)
Beschrijving
Groep Echo
Wat is
DomoDeck?
Huidige communicatiemiddelen
CP architect
CP aannemer
& SOD’er

24. 24
5
Tijdsplanning
Communicatie-actie
Periode
Infosessies via handelaars
Week 18 – 27
Webpagina SOD’er
Vanaf week 20 permanent
Uitnodiging demonstratietour
Week 23
Echo’s
Week 24 – 36
Persbericht
Week 27 – 39
Demonstratietour
19/08/10, 3/09/10, 24/09/10 &
16/10/10
 6 maanden
Beschrijving
Groep Echo
Wat is
DomoDeck?
Huidige communicatiemiddelen
CP architect
CP aannemer
& SOD’er

25. 25
6
Budget
Kanaal
Kost
Webpagina SOD’ers
€230,00
Infosessies via handelaars
€13 003,62
Echo’s
€19 470,25
Persbericht
€750,00
Demonstratietour
€22 562,41
Evaluatie
TOTAAL
Beschrijving
Groep Echo
€7 888,00
€63 904,28
Wat is
DomoDeck?
Huidige communicatiemiddelen
CP architect
CP aannemer
& SOD’er

26. 26
7
Evaluatie
Kanaal
Evaluatie
Webpagina SOD’ers
Uitnodiging
demonstratietour
Echo’s
Persbericht
Persbericht
Wat is
DomoDeck?
Responsgraad
bedrijfsbezoeken: logfiles
inschrijvingsmodules
Inhoudsanalyse
Infosessies
Demonstratietour
Beschrijving
Groep Echo
Analyse logfiles
Meting voor aanvang & na
afloop: evaluatieformulier
Huidige communicatiemiddelen
CP architect
CP aannemer
& SOD’er

27. 27
Vragen?