Natiivimainonnasta: Case Favora
•
0 likes•159 views
A-lehtien Janne Pullisen esitys Aikakausmedian case-aamussa 25.4.2017. Miten natiivimainonnan keinoin ylitettiin tavoitteet: kasvatettiin Favora-tuoteperheen tunnettuutta ja menekkiä, tuotiin esille Favora-tuotteiden ominaisuuksia sekä tietoa iho-ongelmista ja tarjottiin niihin ratkaisu. Ja miksi tämä on myös A-lehdille niin kovin tärkeää? Kaikki esitykset: http://www.aikakauslehdet.fi/case2
Recommended
Recommended
More Related Content
Similar to Natiivimainonnasta: Case Favora
Similar to Natiivimainonnasta: Case Favora (20)
More from Aikakausmedia
More from Aikakausmedia (20)
Natiivimainonnasta: Case Favora
- 1. © A-lehdet 2017 A-lehdet Natiivimainonta Case: Favora @JannePullinen 25.4.2017
- 2. Yli 400 toteutettua kampanjakokonaisuutta Syvällisellä sisältöosaamisella, kohderyhmä- ja asiakasymmärryksellä entistä sykähdyttävämpää sisältöä. Case: Favora Sivu 2
- 3. Tavoite & tulokset • Kampanjan ensisijaisena tavoitteena oli kasvattaa Favora-tuoteperheen tunnettuutta sekä tuotteiden menekkiä 25-55 –vuotiaiden naisten keskuudessa natiivimainonnan keinoin. • Toissijaisena tavoitteena oli tuoda esille tuotteiden ominaisuuksia, kertoa iho- ongelmista ja tarjota ratkaisu niille. • Kokonaisuudessaan kampanja onnistui erityisen hyvin – se vahvisti kuluttajien mielikuvaa brändistä sekä kasvatti ostoharkintaa. 1. 82 % inspiraatioartikkelin lukeneista harkitsee Favoraa seuraavaksi ihonhoitotuotteekseen. 2. Lisäksi 44 % aikoo hakea lisätietoa tuotteista, 3. sekä 35 % ostaa tuotteita. 4. Inspiraatioartikkelin kilpailu aktivoi: 35 % lukijoista osallistui tuotepakettien arvontaan. Sivu 3
- 5. Sivu 5 Kampanjan toimenpiteet 3 x blogipostaus Online & printtiadvertoriaali 3 x some-nostot Display-mainonta
- 6. Sivu 6
- 7. Sivu 7
- 8. Sivu 8
- 9. Miten toimivaa natiivimainontaa luodaan? 1. Ketä puhuttelet? 2. Älä juokse pelkkien uutuuksien perässä. 3. Tarjoa valitulle kohderyhmälle relevanttia sisältöä. 4. Suunnittele ja tee yhteistyötä. 5. Kunnioita valittua mediaympäristöä. 6. Pelkkä hyvä tarina ei riitä, jos sen pariin ei kukaan löydä. 7. Rima korkealle. Sivu 9
- 10. Sivu 10
- 11. Nina Vehniä, tuotepäällikkö, Favora ”Monipuolinen kampanja vahvisti mielikuvaa Favorasta erityisesti herkän ihon tuotesarjana. Saimme kampanjan myötä mukavasti lisää liikennettä Favoran Facebook- ja verkkosivuille verkkoadvertoriaalin herätettyä runsasta kiinnostusta aktivoiden kuluttajia hakemaan lisätietoa tuotteista. Yhteistyö A-lehtien kanssa sujui jouhevasti ja koin kattavan jälkiraportoinnin erittäin hyödylliseksi!” Sivu 11
- 12. © A-lehdet 2017 Ota yhteyttä &kysy lisää! @JannePullinen #alehdet
Editor's Notes
- Kokonaisuudessaan kampanja onnistui erinomaisesti. Kampanja toteutettiin loppuvuodesta 2016.
- Blogit: Kolmistaan (Lily)/Too Big to be me (FF)/Anna Saivosalmi (KT) Asiakkaalta printtimateriaali valmiina Printin pohjalta editointi kt.fi mediaympäristöön Displaymainonta: kaksi eri luovaa, toimi hyvin ohjaavana, ei brändäävänä elementtinä VAHVUUS: yhdessä tehty, onnistuneesti muokattu asiakkaan materiaali noudattamaan mediaympäristöä
- Toimivan natiivimainonnan tavoitteena on tuottaa mediaympäristöään mukailevaa kaupallista sisältöä valitulle kohderyhmälle. Yleisölle kohdennetaan ja tarjotaan viihdyttävää sekä merkityksellistä sisältöä pelkkien mainosviestien tai klikkiotsikoiden sijaan ─ jotain joka pysäyttää lukemaan, katsomaan tai jopa osallistumaan ja keskustelemaan. Tämä vaatii rohkeutta ja rehellisyyttä. Tarvitaan luottamusta. Jokaiselle mainosmuodolle on paikkansa, mutta keskeyttävä ja jopa häiritsevä mainosviesti ei ole natiivimainontaa. Jos viesti tuntuu irralliselta, eikä itselle tarkoitetulta, se ei vie kohti haluttua lopputulosta. Se ei palvele ketään: ei mainostajaa, ei julkaisijaa eikä lukijaa. Miten luodaan toimivaa natiivimainontaa? 1) Ketä puhuttelet? Tunne yleisösi, ja kohdenna viesti juuri heille. Kohderyhmänä 18–85 -vuotiaat suomalaiset vai vastuullisesta kuluttamisesta kiinnostuneet nuoret naiset? 2) Älä juokse pelkkien uutuuksien perässä. Mieti tavoite ja tarina ensin, sitten vasta valitaan formaatti ja toteutus. 3) Tarjoa valitulle kohderyhmälle relevanttia sisältöä. Viihdytä, inspiroi, herätä tunnereaktio tai ole hyödyllinen; opeta uutta tai ratkaise jokin mahdollinen ongelma. 4) Suunnittele ja tee yhteistyötä. Brändillä on erinomaisia tarinoita kerrottavaksi. Media osaa kertoa tarinoita ja tuntee yleisönsä. Ole rohkea ja kekseliäs. Käytä aikaa suunnitteluun; se ei ole tuhlaamista, vaan investointi. 5) Kunnioita valittua mediaympäristöä. Nyt ei julkaista valmista tiedotetta tai tuoteta puhdasta sisältömarkkinointia. Tämä kysyy rohkeutta ja luottamusta. Natiivimainonnan rikkaus piilee siinä, että jokainen toteutus on uniikki ja kanavakohtainen. 6) Pelkkä hyvä tarina ei riitä, jos sen pariin ei kukaan löydä. Jakelukanavat täytyy olla kunnossa. Hyödynnä kohderyhmän parhaiten saavuttavat kanavat mahdollisimman monipuolisesti. 7) Rima korkealle. Kaupallinen sisältö on yhtä hyvää sisältöä, kuin journalistisestikin toimitettu. Pysäyttävä ja puhutteleva sisältö huomataan, ja se tuo tuloksia