RAPORT                                                               II EDYCJA   MARZEC 2011                             W...
RAPORT ADSTANDARD 2011                                                                                            Partner ...
RAPORT ADSTANDARD 2011                                                                          Partner wydania:Skorzystaj...
RAPORT ADSTANDARD 2011                                                                                                Part...
RAPORT ADSTANDARD 2011                                                                Internet to obecnie najszybciej rozw...
RAPORT ADSTANDARD 2011                                                                                    Partner wydania:...
RAPORT ADSTANDARD 2011                                                                               Partner wydania:grafi...
reklamaRAPORT ADSTANDARD 2011                                                                               Partner wydani...
RAPORT ADSTANDARD 2011                                                                               Partner wydania:przek...
RAPORT ADSTANDARD 2011                                                                                  Partner wydania:Na...
reklamaRAPORT ADSTANDARD 2011                                                                           Partner wydania:  ...
RAPORT ADSTANDARD 2011                                                                 Partner wydania:zwiększyła się o 58...
RAPORT ADSTANDARD 2011                                                                                 Partner wydania:ubi...
RAPORT ADSTANDARD 2011                                                                                 Partner wydania:ten...
Nowe trendy                                                                                             Natalia Hatalskaw ...
RAPORT ADSTANDARD 2011                                                                                    Partner wydania:...
RAPORT ADSTANDARD 2011                                                                                                  Pa...
RAPORT ADSTANDARD 2011                                                                                         Partner wyd...
RAPORT ADSTANDARD 2011                                                                                              Partne...
RAPORT ADSTANDARD 2011                                                                                 Partner wydania:sum...
RAPORT ADSTANDARD 2011                                                                     Partner wydania:wyniosła w nasz...
RAPORT ADSTANDARD 2011                                                                                             Partner...
RAPORT ADSTANDARD 2011                                                   Partner wydania:                         www.inte...
RAPORT ADSTANDARD 2011                                                                                    Partner wydania:...
RAPORT ADSTANDARD 2011                                                                                        Partner wyda...
RAPORT ADSTANDARD 2011                                                                                              Partne...
Polscyinternaucia reklama online                                                                   dr Mirella Barańska-Fis...
RAPORT ADSTANDARD 2011                                                                                 Partner wydania:cen...
RAPORT ADSTANDARD 2011                                                   Partner wydania:                         www.inte...
RAPORT ADSTANDARD 2011                                                                                     Partner wydania...
2011.03 Raport adStandard 2011
2011.03 Raport adStandard 2011
2011.03 Raport adStandard 2011
2011.03 Raport adStandard 2011
2011.03 Raport adStandard 2011
2011.03 Raport adStandard 2011
2011.03 Raport adStandard 2011
2011.03 Raport adStandard 2011
2011.03 Raport adStandard 2011
2011.03 Raport adStandard 2011
2011.03 Raport adStandard 2011
2011.03 Raport adStandard 2011
2011.03 Raport adStandard 2011
2011.03 Raport adStandard 2011
2011.03 Raport adStandard 2011
2011.03 Raport adStandard 2011
2011.03 Raport adStandard 2011
2011.03 Raport adStandard 2011
2011.03 Raport adStandard 2011
2011.03 Raport adStandard 2011
2011.03 Raport adStandard 2011
2011.03 Raport adStandard 2011
2011.03 Raport adStandard 2011
2011.03 Raport adStandard 2011
2011.03 Raport adStandard 2011
2011.03 Raport adStandard 2011
2011.03 Raport adStandard 2011
2011.03 Raport adStandard 2011
2011.03 Raport adStandard 2011
2011.03 Raport adStandard 2011
2011.03 Raport adStandard 2011
2011.03 Raport adStandard 2011
2011.03 Raport adStandard 2011
2011.03 Raport adStandard 2011
2011.03 Raport adStandard 2011
2011.03 Raport adStandard 2011
2011.03 Raport adStandard 2011
2011.03 Raport adStandard 2011
2011.03 Raport adStandard 2011
2011.03 Raport adStandard 2011
2011.03 Raport adStandard 2011
2011.03 Raport adStandard 2011
2011.03 Raport adStandard 2011
2011.03 Raport adStandard 2011
2011.03 Raport adStandard 2011
2011.03 Raport adStandard 2011
2011.03 Raport adStandard 2011
2011.03 Raport adStandard 2011
2011.03 Raport adStandard 2011
2011.03 Raport adStandard 2011
2011.03 Raport adStandard 2011
2011.03 Raport adStandard 2011
2011.03 Raport adStandard 2011
2011.03 Raport adStandard 2011
2011.03 Raport adStandard 2011
2011.03 Raport adStandard 2011
2011.03 Raport adStandard 2011
2011.03 Raport adStandard 2011
2011.03 Raport adStandard 2011
2011.03 Raport adStandard 2011
2011.03 Raport adStandard 2011
2011.03 Raport adStandard 2011
2011.03 Raport adStandard 2011
2011.03 Raport adStandard 2011
2011.03 Raport adStandard 2011
2011.03 Raport adStandard 2011
2011.03 Raport adStandard 2011
2011.03 Raport adStandard 2011
2011.03 Raport adStandard 2011
2011.03 Raport adStandard 2011
2011.03 Raport adStandard 2011
2011.03 Raport adStandard 2011
2011.03 Raport adStandard 2011
2011.03 Raport adStandard 2011
2011.03 Raport adStandard 2011
2011.03 Raport adStandard 2011
2011.03 Raport adStandard 2011
2011.03 Raport adStandard 2011
2011.03 Raport adStandard 2011
2011.03 Raport adStandard 2011
2011.03 Raport adStandard 2011
2011.03 Raport adStandard 2011
2011.03 Raport adStandard 2011
2011.03 Raport adStandard 2011
2011.03 Raport adStandard 2011
2011.03 Raport adStandard 2011
2011.03 Raport adStandard 2011
2011.03 Raport adStandard 2011
2011.03 Raport adStandard 2011
2011.03 Raport adStandard 2011
2011.03 Raport adStandard 2011
2011.03 Raport adStandard 2011
2011.03 Raport adStandard 2011
2011.03 Raport adStandard 2011
2011.03 Raport adStandard 2011
2011.03 Raport adStandard 2011
2011.03 Raport adStandard 2011
2011.03 Raport adStandard 2011
2011.03 Raport adStandard 2011
2011.03 Raport adStandard 2011
2011.03 Raport adStandard 2011
2011.03 Raport adStandard 2011
2011.03 Raport adStandard 2011
2011.03 Raport adStandard 2011
2011.03 Raport adStandard 2011
2011.03 Raport adStandard 2011
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

2011.03 Raport adStandard 2011

6,003 views
5,914 views

Published on

Raport adStandard 2011

3 Comments
3 Likes
Statistics
Notes
  • Już niedługo raport z kolennej konferencji, zapraszamy http://www.internetstandard.pl/konferencja/adstandard2013/
       Reply 
    Are you sure you want to  Yes  No
    Your message goes here
  • Jogando.net/mu - 15

    Olá, venho divulgar o melhor servidor de MU on-line do
    Brasil.
    -Season 6 Ep. 3 em todos os Servers. Sendo 7 servers diferenciados proporcionando sua diversão,
    VEJA ALGUMAS NOVIDADES :
    - NOVOS KITS : DEVASTATOR e SUPREMO DIAMOND V2 com Rings e Pendat Mysthical ;
    - Novos Shields Power v3 18 opts;
    - Novas Asas, Rings e Shields JDiamonds;
    - Novas compras com troca de asas e shields para asas e shields JDiamond.
    - Conheça também o site de Animes Cloud: http://www.animescloud.com, mais de 20.000 videos online.
    - Eventos e promoçoes DIA DAS CRIANÇAS diversao para todos na Jogando.net
    * JDIAMONDS EM DOBRO
    * jCASHS EM DOBRO
    * COMCORRA A UM IPAD
    * E DIVERSOS PREMIOS
    ENTRE JÁ NO SITE : http://www.jogando.net/mu/ >> CADASTRE-SE E GANHE 5 DIAS DE VIP
       Reply 
    Are you sure you want to  Yes  No
    Your message goes here
  • Jogando.net/mu - 15

    Olá, venho divulgar o melhor servidor de MU on-line do
    Brasil.
    -Season 6 Ep. 3 em todos os Servers. Sendo 7 servers diferenciados proporcionando sua diversão,
    VEJA ALGUMAS NOVIDADES :
    - NOVOS KITS : DEVASTATOR e SUPREMO DIAMOND V2 com Rings e Pendat Mysthical ;
    - Novos Shields Power v3 18 opts;
    - Novas Asas, Rings e Shields JDiamonds;
    - Novas compras com troca de asas e shields para asas e shields JDiamond.
    - Conheça também o site de Animes Cloud: http://www.animescloud.com, mais de 20.000 videos online.
    - Eventos e promoçoes DIA DAS CRIANÇAS diversao para todos na Jogando.net
    * JDIAMONDS EM DOBRO
    * jCASHS EM DOBRO
    * COMCORRA A UM IPAD
    * E DIVERSOS PREMIOS
    ENTRE JÁ NO SITE : http://www.jogando.net/mu/ >> CADASTRE-SE E GANHE 5 DIAS DE VIP
       Reply 
    Are you sure you want to  Yes  No
    Your message goes here
No Downloads
Views
Total views
6,003
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
112
Actions
Shares
0
Downloads
126
Comments
3
Likes
3
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

2011.03 Raport adStandard 2011

  1. 1. RAPORT II EDYCJA MARZEC 2011 Wartość i struktura rynku reklamy online Nowe trendy w e-marketingu Stosunek polskich internautów do reklamy Najaktywniejsi reklamodawcy Badanie cenników reklamowych Efektywność reklamy internetowej Agencje interaktywne a social media Megapanel: podsumowanie roku Partner wydania Partnerzy medialni Partnerzy badania
  2. 2. RAPORT ADSTANDARD 2011 Partner wydania:Spis treści5 Rynek reklamy online w Polsce i na 99 Agencje interaktywne a social media świecie marketing 5 Światowy rynek reklamowy 100 Metodologia badania 7 Rynek reklamowy w USA 100 Obecność na rynku 8 Rynek reklamowy w Europie 101 Cele kampanii, rodzaje projektów 11 Rynek reklamowy w Polsce 102 Wykorzystywane serwisy, działania, efekty 106 Klienci agencji15 Nowe trendy w branży e-marketingu 108 Budżety kampanii 108 Największe problemy 15 Defriending i unfollowing 18 Life-streaming 18 Geolokalizacja 100 Megapanel: podsumowanie roku 20 Mobilność 118 Wydawcy 24 Technologie zbliżeniowe 119 Sieci reklamowe 25 Grywalizacja 121 Sieci kontekstowe27 Polscy internauci a reklama online 118 Badanie cenników reklamowych 27 Ogólne nastawienie do reklamy 118 Metodologia badania 36 Stosunek do poszczególnych form reklamy 119 Pakiety zasięgowe 37 Reklama wideo 121 Pakiety tematyczne 38 Linki sponsorowane 39 Serwisy ogłoszeniowe 41 Mailingi reklamowe 134 Polskie biura reklamy internetowej 42 Reklama mobilna 42 Blokowanie reklam 136 O raporcie47 Najwięksi reklamodawcy w polskim internecie 47 Metodologia badania 49 Popularne branże 49 Zestawienie ogólne 52 Rankingi branżowe67 Efektywność reklamy internetowej 69 Reklama banerowa 78 Reklama wideo 83 Reklama kontekstowa 89 Mailingi reklamowe92 Skuteczny mailing – jak to zrobić? 92 O eyetrackingu 93 Metodologia badania 94 Obserwacje 97 Podsumowanie www.internetstandard.pl
  3. 3. RAPORT ADSTANDARD 2011 Partner wydania:Skorzystaj z kart pre-paid jako wygodnego narzędzia dla Ciebie i Twoich klientów Płatności w Polsce i za granicą System rabatowy dla klientów Zakupy we wszystkich sklepach i Internecie Sprzedaż pakietów usług przypisanych do Możliwość doładowania kart on-line karty 24 godziny na dobę 7 dni w tygodniu z Programy lojalnościowe w oparciu o dowolnego miejsca w Polsce i na świecie zbieranie punktów na kartę przez Internet poprzez Przelewy24 Sprzedaż abonamentów czasowych Organizacja dedykowanych programów przypisanych do karty lojalnościowych Pełna kontrola wydatków Możliwość dostosowania do brandu Bezpieczeństwo transakcji produktów i usług Dostępne karty Visa lub MasterCard Połączenie systemu płatniczego oraz Obsługa płatności zbliżeniowych Visa programów lojalnościowych na jednej karcie payWave i MasterCard PayPass Karta pre-paid jako karta podarunkowa Brandowane karty z doładowaniem, w dowolnej szacie graficznej, to rodzaj elektronicznej portmonetki. Karty są na okaziciela, zatem przy ich nabyciu nie ma konieczności podpisywania umowy z bankiem. Karty mogą być wielokrotnie doładowywane do wysokości ich limitu. Kartami można płacić za zakupy w sklepach, w Internecie lub wypłacać pieniądze z bankomatu. Karty mogą również pełnić rolę oryginalnego i nowoczesnego prezentu. Wszystkie informacje na temat kart dostępne są na stronie: www.karta.przelewy24.pl 801 00 33 24, 61 867 92 53 www.internetstandard.pl
  4. 4. RAPORT ADSTANDARD 2011 Partner wydania:WprowadzenieadStandard 2011 to druga edycja raportu serwisu Internet Standard poświęconego reklamie internetowej. Nasza publikacja to cenne źródło informacji dla: o sób decydujących o budżetach reklamowych w domach mediowych, agencjach interaktywnych, sieciach reklamowych, a także w firmach klientów końcowych, p rzedstawicieli funduszy venture capital, aniołów biznesu i innych inwestujących w projekty reklamowe, k adry decydującej o zakupach technologii wspierającej e-marketing, ydawców i właścicieli serwisów internetowych, w  f irm badających rynek reklamowy oraz internetowy, t wórców nowych rozwiązań reklamowych, kreacji i produktów, o sób szukających wiedzy o rynku reklamy internetowej i mobilnej.Raport składa się z dziewięciu części: W pierwszym rozdziale prezentujemy najnowsze dostęp- ne dane dotyczące wartości rynku reklamy online w Polsce 1 i na świecie. Sprawdzamy, jaka część łącznych wydatków marketingowych trafia do internetu, a także, jaką część obrotów branży interaktywnej generują poszczególne formy reklamy i branże. Druga część raportu to subiektywny przegląd nowych 2 trendów w sieciowym marketingu, przygotowany przez Natalię Hatalską, autorkę branżowego bloga Hatalska.com. Przyglądamy się m.in. takim zjawiskom jak defriending czy life-streaming, a także technologiom oferującym nowe moż-liwości pozyskiwania klientów (np. geolokalizacja czy technologie Szóstą część raportu przygotowali analitycy ze studia zbliżeniowe). badawczego EDISONDA. Na podstawie wyników przepro- Trzeci rozdział zawiera obszerną analizę wyników bada- nia stosunku polskich internautów do reklamy online. 6 wadzonego badania eyetrackingowego podpowiadają, w jaki sposób przygotować treść mailingu reklamowego, aby zainteresować i skłonić do działania jak największe 3 Wspólnie z Interaktywnym Instytutem Badań Rynkowych zadaliśmy użytkownikom sieci 30 szczegółowych pytań dotyczących tej formy marketingu. Choć wyniki nie są zbyt grono odbiorców. Rozdział siódmy zawiera omówienie wyników badania optymistyczne, warto na ich podstawie wyciągnąć wnioski, które polskich agencji interaktywnych przeprowadzonego być może pomogą w osiągnięciu lepszych efektów działań promo-cyjnych w sieci. 7 przez redakcję Internet Standard pod koniec ubiegłego roku. Zadaliśmy agencjom kilkanaście pytań dotyczą- cych prowadzonych przez nie działań marketingowych W czwartej części naszej publikacji przyglądamy się w mediach społecznościowych. aktywności największych reklamodawców w polskim 4 internecie. Na podstawie danych z systemu monitoringu reklamy AdReport sprawdziliśmy, kto, kiedy i co reklamo- W ósmej części raportu prezentujemy podsumowa- nie 2010 roku przygotowane na podstawie wyników wał w sieci na przestrzeni dwunastu miesięcy ubiegłego roku. Przygotowaliśmy również zestawienia najpopularniejszych witryn wśród reklamodawców z poszczególnych branż. 8 Megapanelu. Sprawdziliśmy, jak zmieniła się oglądal- ność najpopularniejszych w polskim internecie witryn i grup witryn, a także jak radziły sobie w tym okresie naj- większe polskie sieci reklamy graficznej oraz sieci kontekstowe. Piąty rozdział raportu poświęciliśmy w całości różnym for- matom reklamy internetowej. Korzystając z danych przygoto- Ostatni rozdział zawiera szczegółową analizę wyników 5 wanych przez dostawców usług adserwerowych oraz produ- centów systemów do prowadzenia kampanii mailingowych, sprawdziliśmy, które formy reklamy internetowej są obecnie 9 drugiej fali badania cenników największych polskich biur reklamy internetowej. Pod uwagę wzięliśmy ceny dziewięciu popularnych formatów reklamy graficznej najczęściej wykorzystywane w polskiej i zagranicznej sieci, a także, w serwisach z kilkunastu różnych grup tematycznych jaka jest ich skuteczność mierzona popularnymi wskaźnikami. oraz w pakietach zasięgowych. www.internetstandard.pl
  5. 5. RAPORT ADSTANDARD 2011 Internet to obecnie najszybciej rozwijające Partner wydania: się medium reklamowe na świecie. Jak pokazują najnowsze badania, branży internetowej żaden kryzys nie straszny. Zarówno w Polsce, jak i za granicą wydatki na reklamę online wyraźnie rosną. Artur MAłekRynek reklamy onlinew Polsce i na świecieM imo że branża interaktywna czano na reklamę w telewizji. Udział nie odczuła skutków recesji tego medium w strukturze obrotów Łączne światowe w tym samym stopniu co rynku zwiększył się z 39,1% w 2009 r. wydatki na reklamęmedia tradycyjne, a w krajach takich do 40,7%. Z roku na rok coraz słabiejjak Polska wciąż rosła w siłę, to 2009 radzą sobie wydawcy prasy. Choć nadal w 2010 r. wyniosłyrok można z pewnością określić rokiem dzienniki i magazyny papierowe stano- 449,6 mld dolarów.spowolnienia. Już w roku ubiegłym wią na świecie drugie najpopularniejszeinternet wrócił jednak na obrany przed medium wśród reklamodawców, ich Internet wygenerowałlaty kurs wzrostowy i, jak pokazują pro- udział w strukturze rynku systematycz-gnozy, nieprędko z niego zejdzie. nie maleje. W 2010 r. zmniejszył się do 14% tej kwoty, czyli 31%, z 33,4% w roku poprzednim. 61,8 mld dolarów.Światowy rynek reklamowyWedług najnowszych danych domumediowego ZenithOptimedia, łączneświatowe wydatki na reklamę w 2010 r.wyniosły 449,6 mld dolarów, co ozna-cza wzrost o 4,9% w stosunku do rokupoprzedniego. Jak więc widać, gorszyokres w tej branży mamy już za sobą.W bieżącym roku obroty rynku rekla-mowego na świecie mogą wynieść470 mld zł (wzrost o 4,7% r/r), zaśw 2012 r. prawdopodobnie zwiększą siędo 494 mld dolarów. Jak rozkładają się wydatki naposzczególne media? W 2010 r. global-nie największe budżety nadal przezna- www.internetstandard.pl
  6. 6. RAPORT ADSTANDARD 2011 Partner wydania: marketingu wyniosą około 70,5 mld cie jej udział w łącznych przychodach W 2013 r. udział dolarów i do 2013 powinny się zwięk- branży e-marketingu spadł z 36,2% internetu w światowym szać o 13–14% rocznie. w 2006 r. do 33,6% w 2009 r. Jak jednak Nieco wyższe estymacje niż przewiduje ZenithOptimedia, wraz rynku reklamowym ZenithOptimedia podaje IDC. Z rapor- z rozwojem reklam wideo oraz mediów tu IDC’s Digital Marketplace Model społecznościowych spadkowy trend może wynieść nawet and Forecast wynika, że w 2011 r. glo- zostanie odwrócony. Według anality- 17,9%. Będzie to balne wydatki na reklamę w sieci osią- ków tej firmy, w 2010 r. udział reklamy gną poziom 106,6 mld dolarów, dając oznaczało zrównanie się jej 13,6% udziału w obrotach całego ZenithOptimedia wydatków na reklamę rynku reklamowego. Które formy reklamy internetowej przewiduje, że w 2010 r. online z przychodami zyskują, a które tracą na znaczeniu? udział reklamy graficznej Prawie połowę przychodów branży reklamowymi wydawców generują różne produkty marketingowe w obrotach światowego papierowych dzienników. dostępne w wyszukiwarkach (SEM). rynku reklamy Udział tego segmentu będzie powoli rósł Jak na tym tle wypada rekla- i już w 2012 r. przekroczy 50% przy obro- internetowej wzrośniema internetowa? ZenithOptimedia tach na poziomie 40,5 mld dolarów.podaje, że w 2010 r. udział internetu Drugą w kolejności najpopularniej- do 33,9%, a w 2013 r.w światowym rynku reklamowym szą formą reklamy w sieci jest nadal przekroczy 35%.wyniósł 14%, co przekłada się na tradycyjna reklama banerowa. Na świe-61,8 mld dolarów przychodu. Wedługprognozy, w bieżącym roku udziałinternetu w łącznych obrotach całejbranży wzrośnie do 15%, a w 2013 r.może wynieść nawet 17,9%. Będzie tooznaczało zrównanie się wydatków nareklamę online z przychodami rekla-mowymi wydawców papierowychdzienników. Prawie połowę przychodów branży e-reklamowej na świecie generują różne produkty marketingowe dostępne w wyszukiwarkach (SEM). Udział tego segmentu będzie powoli rósł i już w 2012 r. przekroczy 50%. W najbliższych latach tempowzrostu obrotów światowego rynkureklamy internetowej, według anali-tyków ZenithOptimedia, będzie sięutrzymywało na stabilnym poziomie.W bieżącym roku wydatki na tę formę www.internetstandard.pl
  7. 7. RAPORT ADSTANDARD 2011 Partner wydania:graficznej w obrotach rynku wzrośnie niezbyt różową przyszłość. Udział Biorąc pod uwagędo 33,9%, a w 2013 r. przekroczy 35%. w obrotach rynku tej formy reklamy Czy ta prognoza może się ziścić? prawdopodobnie spadnie z 16,7% historyczne daneW pierwszym półroczu 2010 r. rynek w 2010 r. do 14,5% w roku 2011.brytyjski odnotował całkiem wysoki, sezonowe, w 2010 r.bo aż 10-procentowy wzrost, głównie rynek reklamowy w USa amerykański rynekdzięki rosnącej popularności reklamy Na amerykańskim rynku e-reklamywideo i marketingu społecznościo- – najbogatszym i najlepiej rozwinię- reklamy internetowejwego. Być może zatem to właśnie tym – miniony rok przyniósł kolejne uzyskał wartość wyższąw nowych formach reklamy graficznej wzrosty przychodów. Z danych IABnależy upatrywać źródeł wzrostu obro- wynika, że w pierwszej połowie niż 23,4 mld dolarów,tów tego segmentu rynku. 2010 r. wyniosły one 12,1 mld dola- Trzecią najważniejszą część rów, czyli 11% więcej niż w analo- osiągniętą w najlepszym,w strukturze rynku reklamy online gicznym okresie roku poprzedniego. jak do tej pory, roku 2008.stanowią ogłoszenia drobne i yellow Dla branży interaktywnej w USA topages (reklama w katalogach firm, wyraźny znak, że po słabszym 2009 r. Prognozy dotyczące poprawyproduktów itp.). ZenithOptimedia (spadek o 3%) rynek znowu wraca na potwierdził trzeci kwartał 2010 r.,w swoim raporcie wieszczy im jednak właściwe tory. przynosząc najwyższy w historii amerykańskiej branży wynik kwartalny. Tempo wzrostu w tym okresie wyniosło 17% rok do roku, a wartość obrotów zwiększyła się do 6,4 mld dolarów. Jak szacuje PricewaterhouseCoopers, biorąc pod uwagę historyczne dane sezonowe, w 2010 r. amerykański rynek reklamy internetowej uzyskał wartość wyższą niż 23,4 mld dolarów. www.internetstandard.pl
  8. 8. reklamaRAPORT ADSTANDARD 2011 Partner wydania: Druga w kolejności jest reklama graficzna, na którąw pierwszej połowie 2010 r. reklamodawcy przeznaczyli3,8 mld dolarów. Do tego segmentu oprócz tradycyjnychbanerów możemy też zaliczyć Rich Media (reklamy interak-tywne), wideo oraz sponsoring. W takim szerszym ujęciureklama graficzna ma około 36-procentowy udział w łącz-nych przychodach branży. Od 2005 r. dominującą pozycję w USA utrzymuje reklama w wyszukiwarkach. W porównaniu z pierwszą połową 2009 r. udział tego kanału reklamowego nie zmienił się i wciąż wynosi 47%, co przekłada się na 5,7 mld dolarów obrotu. Od 2005 r. dominującą pozycję w USA utrzymuje rekla-ma w wyszukiwarkach. Reklama graficzna ma około36-procentowy udział w łącznych przychodach branży, a codziesiąty dolar wydany na reklamę internetową w StanachZjednoczonych przypada na ogłoszenia drobne, które,podobnie jak usługi e-mail marketingu, ani nie tracą,ani nie zyskują na znaczeniu. Spada natomiast udziałw obrotach rynku e-reklamy takich usług jak generowanieleadów (pozyskiwanie danych o potencjalnych klientach)– w pierwszej połowie 2009 r. wyniósł 7%, w analogicznymokresie 2010 r. zmniejszył się do 5%.rynek reklamowy w eUropieJak prognozuje eMarketer w raporcie pt. Western EuropeOnline Ad Spending, w 2010 r. kraje Europy Zachodniejwygenerowały prawie 28% globalnych wydatków na rekla-mę w sieci, czyli 17,1 mld dolarów. Zgodnie z przewidy-waniami analityków eMarketera, w 2014 r. wydatki w tymregionie będą oczywiście wyższe i wyniosą 24,3 mld dola-rów. W ciągu najbliższych lat powinniśmy zatem obserwo-wać dwucyfrową dynamikę rocznego wzrostu rynku. W 2010 r. kraje Europy Zachodniej wygenerowały prawie 28% globalnych wydatków na reklamę w sieci, czyli 7 17,1 mld dolarów. Ponad 200 Jak wyglądają wydatki na reklamę internetowąw poszczególnych krajach Europy? Ponieważ dane za 2010 r.nie są jeszcze dostępne, przyjrzymy się zestawieniu IABEurope za rok poprzedni. | www.ad4mass.pl | biuro@ad4mass.pl Największym rynkiem w Europie jest obecnie rynekbrytyjski, gdzie łączne wydatki na reklamę online w 2009 r. | 34 323 00 27
  9. 9. RAPORT ADSTANDARD 2011 Partner wydania:przekroczyły 4 mld euro. W Wielkiej generuje rocznie więcej niż 1 mld euro W pierwszej dziesiątce zestawienia,Brytanii internet ma obecnie ponad przychodu, to Niemcy i Francja. Tam poza Rosją, znajdziemy wyłącznie27-procentowy udział w całym tor- jednak udział reklamy online w całym kraje Europy Zachodniej i skan-cie reklamowym. Dwa kolejne kraje rynku reklamowym nie przekracza dynawskie. Polska uplasowała sięEuropy, gdzie branża internetowa jeszcze 20%. dopiero na dwunastej pozycji między Szwajcarią a Belgią. Jak widać na wykresie, pod względem wartości wydatków na reklamę internetową znajdujemy się w grupie rynków śred- niej wielkości, choć nadal daleko od czołówki. Największym rynkiem w Europie jest obecnie rynek brytyjski, gdzie łączne wydatki na reklamę online w 2009 r. przekroczyły 4 mld euro. Nieco lepiej wypadamy w zestawie- niu obrazującym udział reklamy onli- ne w łącznych krajowych wydatkach reklamowych. Tutaj Polsce przypadła w 2009 r. dziesiąta lokata, zaraz za Szwajcarią i Finlandią. Które państwa poza Wielką Brytanią mają najbardziej rozwinięte rynki internetowe? Przede wszystkim są to kraje skandynawskie, gdzie udział internetu w wydatkach na reklamę zbliża się albo już przekracza 25%. Do tego grona możemy też zali- czyć Holandię. Dwa inne kraje Europy, w których obroty rynku reklamy online przekraczają 1 mld euro rocznie, to Niemcy i Francja. Według danych pochodzących z europejskiego badania AdEx, wzrost wydatków na reklamę online w 2010 r. na wszystkich rynkach europejskich łącznie mógł wynieść około 6,5% (ostatecznych danych jeszcze nie opu- blikowano). W pierwszej połowie ub.r. Polska wciąż wypadała bardzo dobrze pod względem tempa rozwoju branży. www.internetstandard.pl
  10. 10. RAPORT ADSTANDARD 2011 Partner wydania:Na tle krajów europejskich zajęliśmy Jak podaje eMarketer, we Francji, połowa wydatków w 2009 r. przypadław tej kategorii drugie miejsce, zaraz po Niemczech, Włoszech i Hiszpanii na reklamę w wyszukiwarkach, a niecoHiszpanii, ze stopą wzrostu na pozio- całkowite wydatki na reklamę spa- mniej niż jedna trzecia na rekla-mie 18%. Co interesujące, stosunkowo dły ostro w latach 2008–2009, czyli mę graficzną. Wyraźnie wyższy niżwysoki przyrost wartości zanotowały w okresie recesji. Hiszpanie i Włosi w USA jest natomiast udział ogłoszeńtakże rynki rozwinięte, np. Wielka ucierpieli najbardziej, przez co ich – w Europie nadal przekracza 20%.Brytania czy Francja. rynki internetowe pozostają słabiej Alain Heureux, prezes i CEO w IAB rozwinięte. Mimo to, wydatki na Polska, pod względemEurope, stwierdził w komentarzu do reklamę w pierwszej połowie 2010 r.powyższych danych, że jeżeli kraje we wszystkich tych czterech krajach wartości wydatków naeuropejskie utrzymają dotychczasowy wyraźnie się zwiększyły. reklamę internetową,stabilny wzrost, to w połowie 2011 r. Struktura europejskiego rynkuwydatki reklamowe w Europie powin- reklamy internetowej jest podobna znajduje się w grupieny być wyższe niż w USA. jak w Stanach Zjednoczonych. Prawie rynków średniej wielkości, choć nadal daleko od europejskiej czołówki. Z obejmującego rynek europejski badania Forrester’s European Online Ad Forecast wynika, że wydatki na reklamę w wyszukiwarkach wzrosły w 2009 r. o 15%, a na reklamę graficz- ną tylko o 1%. Jednocześnie Forrester Research przewiduje, że dynami- ka wzrostu wydatków na reklamę w wyszukiwarkach będzie się stopnio- wo zmniejszała w okresie najbliższych pięciu lat (taka tendencja widoczna jest zresztą od ostatnich sześciu lat). www.internetstandard.pl 10
  11. 11. reklamaRAPORT ADSTANDARD 2011 Partner wydania: Według Forrester Research w Europie, podobnie jakw Stanach Zjednoczonych, na znaczeniu będzie zyskiwałareklama graficzna, której głównym motorem wzrostu będąRich Media i wideo. Analitycy Forrestera prognozują, żeto właśnie większe inwestycje w reklamę wideo przyniosązauważalny wzrost wydatków na tę formę reklamy pomiędzy2010 a 2014 rokiem. W szczególności mogą tego doświadczyćWłochy, gdzie przewidywana jest znacznie wyższa dynamikaprzyrostu wartości tego segmentu rynku w porównaniu np.z marketingiem w wyszukiwarkach. Mimo to, jak wynikaz szacunków eMarketera, SEM wciąż będzie wiódł prym weFrancji, Niemczech czy Hiszpanii. Wzrost wydatków na reklamę online w 2010 r. na wszystkich rynkach europejskich łącznie mógł wynieść około 6,5%.rynek reklamowy w polSceJak informuje dom mediowy Starlink, w 2010 r. na reklamęw Polsce wydano łącznie 7,3 mld zł, czyli o 7,2% więcej niżw roku poprzednim. Media, które osiągnęły dodatnią dyna-mikę wzrostu, to w kolejności: internet (23,2-proc. wzrostr/r), kino (7,9%), telewizja (7,2%) oraz radio (1,4%). Zgodniez tendencją światową, w tym samym okresie zmniejszały sięwydatki na reklamę w prasie i outdoorową. Według danych Starlink, internet na początku 2009 r. stałsię w Polsce drugim medium po telewizji, do którego trafi-ło najwięcej budżetów reklamowych. W trzech pierwszychkwartałach 2009 r. rynek reklamy online cechował się naj-wyższą (7%) dynamiką wzrostu. W tym samym okresie inneważne media notowały spadki – dzienniki aż o 19,1%, maga-zyny 15,6%, radio o 15,3%, a telewizja o 12,8%. Struktura europejskiego rynku reklamy internetowej jest podobna jak w Stanach Zjednoczonych. Prawie połowa wydatków w 2009 r. przypadła na reklamę w wyszukiwarkach, a nieco mniej niż jedna trzecia na reklamę graficzną. Wynikiem ogólnego pogorszenia koniunktury na rynkureklamy, oprócz bankructw w branży wydawniczej, było prze-noszenie części działalności przez firmy dotychczas związanez telewizją, prasą czy radiem do nowego medium. Nawet jeżelibył to proces przewidywany wcześniej w planach firm, toz pewnością kryzys go przyspieszył. Jak wynika z raportów AdEx, wartość polskiego rynkureklamy internetowej z roku na rok stale rośnie. W 2008 r. 11
  12. 12. RAPORT ADSTANDARD 2011 Partner wydania:zwiększyła się o 58% w stosunku doroku poprzedniego i po raz pierwszyprzekroczyła próg jednego miliardazłotych. W roku 2009 dynamika wzro-stu wyraźnie zmalała, co w głównejmierze spowodowane było międzyna-rodowym kryzysem gospodarczym.W porównaniu z mediami tradycyj-nymi, internetowi udało się jednakwypracować w tym okresie 11-procen-towy wzrost. Na reklamę w Polsce w 2010 r. wydano łącznie 7,3 mld zł, czyli o 7,2% więcej niż w roku poprzednim. W obliczu recesji polski rynekreklamy online bardzo dobrze wypadłw porównaniu z rynkami państwwysoko rozwiniętych. Wyniki rapor-tu zbiorczego AdEx 2009 sporządzonena podstawie danych z 23 krajówEuropy uplasowały Polskę w pierwszejtrójce państw o największym tempieprzyrostu wydatków na tę formę mar-ketingu. Według danych Starlink, internet na początku 2009 r. stał się w Polsce drugim medium po telewizji, do którego trafiło najwięcej budżetów reklamowych. Mimo utrzymania przez polskąbranżę interaktywną tendencji wzro-stowej, osłabiona została dynamika,jaką dotychczas cechował się tenrynek. Pierwsze sygnały zbliżającejsię poprawy przyniósł już początekkolejnego roku. Jak wynika z bada-nia IAB AdEx, tylko w pierwszympółroczu 2010 r. wydano na rekla-mę w polskiej sieci 777 mln zł.W porównaniu do 658 mln zł odno-towanych w tym samym okresie www.internetstandard.pl 12
  13. 13. RAPORT ADSTANDARD 2011 Partner wydania:ubiegłego roku oznacza to prawie20-procentową zmianę. Od początku ub.r. z kwartału nakwartał obserwowaliśmy coraz wyższestopy wzrostu wydatków w stosunkudo roku poprzedniego. W trzecimkwartale 2010 r. wartość reklamy onli-ne w Polsce wyniosła 368 mln zł. Wyniki raportu zbiorczego AdEx 2009 uplasowały Polskę w pierwszej trójce państw europejskich o największym tempie przyrostu wydatków na tę formę marketingu. Wydatki w trzecim kwartale tra-dycyjnie już są niższe niż w dwóchpoprzednich kwartałach, co wynika zpowtarzającej się sezonowości związa-nej z okresem wakacyjnym – komen-tował wyniki raportu kwartalnegoPiotr Kowalczyk, prezes zarządu IABPolska. Ostatnie trzy miesiące roku todla branży reklamowej okres żniw, cow znacznej mierze wiąże się z okresemświątecznym. Czwarty kwartał 2010 r.w stosunku do analogicznego okresu2009 r. także przyniósł dwucyfrowywzrost (10%). W ubiegłym roku wydatki Biorąc pod uwagę podstawowy na reklamę online podział reklamy internetowej, naj- ważniejszą formą w 2010 r. w polskim w Polsce zwiększyły się internecie pozostawała reklama gra- Warto dodać, że ta kwota jest praw- ficzna z 45-procentowym udziałem dopodobnie niedoszacowana – na o około 17% i osiągnęły w łącznych obrotach rynku, choć początku 2011 r. Puls Biznesu infor- wartość 1 mld 578 mln zł. w porównaniu z 2009 r. udział ten mował o 700 mln zł przychodu Google zmniejszył się o 2 pkt proc. Stale w Polsce w 2010 r. Po raz pierwszy wyniki badania rośnie natomiast odsetek wydatków na Podobnie jak na rynkach zagranicz-AdEx za cały 2010 r. zostały zaprezen- działania marketingowe w wyszuki- nych, obserwujemy powolny spadektowane podczas organizowanej przez warkach. W ub.r. na tę formę promocji udziału w strukturze wydatków naInternet Standard konferencji adStan- wydano już 473 mln zł, co stanowi reklamę online takich form jak ogłosze-dard 2011 – Link Or Like. W porów- 30% łącznych przychodów branży. nia (drobne i yellow pages). W 2010 r.naniu z ubiegłym rokiem, wydatki nareklamę online w Polsce zwiększyły się Najważniejszą formą reklamy online w 2010 r.o jedną szóstą (17% dla tych samychuczestników, którzy brali udział w polskim internecie pozostawała reklama graficznaw badaniu za 2009 r.) i osiągnęły war-tość 1 mld 578 mln zł. z 45-procentowym udziałem w łącznych obrotach rynku. www.internetstandard.pl 13
  14. 14. RAPORT ADSTANDARD 2011 Partner wydania:ten segment rynku utrzymał jednak w wydatkach na reklamę kontek-swój udział na podobnym poziomie, co stową (dane z sieci AdKontekst). Informacji o faktycznychrok wcześniej (17%). Na e-mail marke- Klasyfikacja jest nieco inna, ale wydatkach na reklamę internetowąting od kilku lat w naszym kraju prze- ponownie możemy zauważyć, że w naszym kraju dostarcza badanieznacza się taką samą część wydatków największe nakłady na marketing AdEx prowadzone od 2007 r. przezreklamowych – około 6%. internetowy przeznacza branża Które branże najchętniej inwestu- PricewaterhouseCoopers na zlecenieją w reklamę internetową? Finanse, Finanse, IAB Polska. Dane pochodzą z ankietTelekomunikacja oraz Motoryzacja to Telekomunikacja wypełnianych przez przedstawicielisektory, które w 2010 r. wygenerowały największych podmiotówprawie 40% wydatków na tę formę oraz Motoryzacja działających na tym rynku.promocji. Producenci i dystrybutorzydóbr szybko zbywalnych, zgrupowani to sektory, które Za wydatki reklamowe uznajemyna podstawie powyższej klasyfikacji, w 2010 r. wygenerowały budżety firm przeznaczane naodpowiadają razem za jedną siódmą zakup powierzchni reklamowej(14%) obrotów rynku, a udział pro- prawie 40% wydatków w internecie. Na wydatki te składająducentów dóbr trwałych jest ponad na tę formę promocji. się zarówno przychody uczestnikówdwukrotnie wyższy (36%). W porów- badania uzyskane z tytułu sprzedażynaniu z 2009 r. struktura wydatków finansowa. Druga duża grupa rekla-w poszczególnych branżach jest dość modawców, to firmy sklasyfikowane powierzchni reklamowej, jakzbliżona. Największy wzrost obserwu- w kategorii Uroda, Kobieta i Dziecko. i prowizje agencji pośredniczącychjemy w branży Sprzęty domowe, meble Te odpowiadają za niecałe 11% w sprzedaży (tzw. kick-backi).i dekoracje, spadki natomiast w takich wydatków na reklamę kontekstową Wydatki ujęte w badaniu mogą miećkategoriach jak Handel, Czas wolny w 2010 r., podczas gdy udział porów- zarówno charakter gotówkowy, jaki Multimedia. nywalnej kategorii z badania AdEx i barterowy. Dla porównania prezentujemy (Higiena i Pielęgnacja) nie przekra-też udział poszczególnych branż cza 5%.  reklamaE-biznes z pierwszej ręki?Zacznij dzień od .pl www.internetstandard.pl 14
  15. 15. Nowe trendy Natalia Hatalskaw branży e-marketinguJakie nowe zjawiska obserwowaliśmy w branży marketingu internetowego w ubiegłymroku? Które z nowych narzędzi warto wypróbować w prowadzonych działaniachpromocyjnych?P od koniec 2010 r. w sieci pojawi- się dominujące na polskim rynku? nościowych korzysta już ponad 18 mln ło się sporo obszernych opraco- Które, jako marketerzy, powinniśmy internautów (Megapanel PBI/Gemius, wań dotyczących najważniej- uwzględniać w naszych działaniach? grudzień 2010 r.), przy czym najwięk-szych trendów, z którymi my, I które wreszcie są adekwatne dla szą dynamikę wzrostu notuje oczywi-marketerzy, zmierzymy się w najbliż- większości branż, a nie tylko dla jednej ście Facebook. Według Socialbakers.szym czasie. Oczywiście, zdaję sobie wybranej? com, liczba użytkowników Facebookasprawę, że liczba trendów oraz mikro- Po analizie wielu danych i licznych w Polsce wzrosła w ciągu minionegotrendów, które w swoich działaniach rozmowach z ekspertami wyodrębni- półrocza aż o 79%1, co – jeśli chodzipowinniśmy brać pod uwagę, jest dziś łam ostatecznie sześć trendów, które o dynamikę wzrostu – daje nam pierw-znacznie dłuższa niż dawniej. Ale czy moim zdaniem w tym roku okażą się szą pozycję wśród krajów europejskich.możliwe jest śledzenie kilkuset różnych wiodące na polskim rynku. Czy w takim kontekście można mówićtematów naraz? Bo ostatecznie stanę- o zmniejszaniu liczby znajomych?łam przed taką właśnie listą. DEFRIENDING I UNFOLLOWING Można. Wtedy też postawiłam sobie nastę- Nie da się ukryć, że liczba użytkowni-pujące pytania: które z wymienia- ków serwisów społecznościowych stale 1 http://www.socialbakers.com/blog/116-nych (głośniej lub ciszej) trendów rośnie. Nie tylko na świecie, ale także the-rise-of-asia-and-africa-on-facebook-są naprawdę ważne? Które okażą w Polsce. Obecnie z serwisów społecz- statistics-by-continent/ www.internetstandard.pl 15
  16. 16. RAPORT ADSTANDARD 2011 Partner wydania:TrendDefriending (w wolnym tłumaczeniu„odprzyjaźnianie się”) to usunięciekogoś z listy znajomych w serwisiespołecznościowym. Unfollowing tozachowanie podobne, tyle że w ser-wisach mikroblogowych (np. Twitter,Blip) – chodzi tu o zaprzestanie śledze-nia wpisów danej osoby bądź marki.Obydwa zjawiska są zresztą częściąszerszego trendu zwanego de-techinglub digital detox2, co oznacza świadomepowstrzymywanie się przynajmniejprzez kilka godzin dziennie lub całko-witą rezygnację z korzystania z nowychtechnologii.Jak Trend obJawia się wewspółczesnym świecie? Po tej kampanii sądzono, że to właśniePo raz pierwszy z wykorzystaniem 2009 rok będzie rokiem defriendin- Po początkowejdefriendingu w działaniach marke- gu. Nic takiego jednak nie nastąpi-tingowych mieliśmy do czynienia ło. Coraz powszechniej zjawisko to modzie na posiadaniew 2009 r. Burger King przeprowadził występuje dopiero teraz. Użytkownicy jak największejwówczas na Facebooku słynną już serwisów społecznościowych nieakcję pod hasłem Whopper Sacrifice. tylko pozbywają się swoich przyjaciół liczby znajomych,W zamian za usunięcie dziesięciu zna- – wewnętrzne badanie przeprowa- co stanowiło międzyjomych z listy swoich przyjaciół dana dzone przez Facebooka w czerwcuosoba otrzymywała kupon na bez- 2010 r. pokazuje, że prawie połowa innymi wyznacznikpłatnego Whoppera. Aplikacja została z ówczesnych 450 mln użytkowni-zablokowana przez Facebooka, ponie- ków „odprzyjaźniła” się z kimś – ale statusu społecznego,waż w krótkim czasie internauci usu- z grona swoich znajomych usuwają też zaczęliśmy weryfikowaćnęli ponad 230 tys. swoich znajomych. marki. Z raportu The Social BreakUp „przyjaciół” z serwisów2 Więcej na temat de-techingu w raporcie opublikowanego przez ExactTarget społecznościowych. JWT, Our 10 Trends for 2011, pp. 31–36 w lutym 2011 r. wynika, że: reklama www.internetstandard.pl 16
  17. 17. RAPORT ADSTANDARD 2011 Partner wydania: § 55% użytkowników Facebooka „polu- Pod koniec ubiegłego roku powstał biło” daną firmę, a następnie zdecy- nawet serwis społecznościowy dowało, że nie chce więcej widzieć Path, który umożliwia posiadanie postów przez nią publikowanych, maksymalnej liczby 50 znajomych. § 51% fanów przyznaje, że rzadko lub Założyciel serwisu – Dave Morin, nigdy nie odwiedza strony firmy, były pracownik Facebooka – przyjął, którą wcześniej „polubiło”, że spośród 150 osób, z którymi jeste- § 71% fanów przyznaje, że w ostatnim śmy w stanie utrzymywać w miarę czasie stali się bardziej selektywni, bliskie kontakty, można wyłonić trzy jeżeli chodzi o „lubienie” firm na ważne grupy: 5 najbliższych osób Facebooku, (tzw. prywatny krąg), 15 osób, z któ- § 11% osób, które założyły konto na rymi kontaktujemy się regularnie, Facebooku, przestało korzystać oraz 30 osób, które darzymy zaufa- z tego serwisu. niem. Łącznie daje nam to 50 osób, które stanowią nasz krąg towarzyski, Jakie są przyczyny wysTępowania i taki właśnie limit liczby znajomych Trendu? mamy w Path. Po pierwsze, jako ludzie mamy fizjo- Po drugie, duża liczba znajomych logiczne (związane z wielkością naszej oznacza nadmiar informacji, w dodat- kory mózgowej) zabezpieczenie przed ku takich, które światopoglądowo Serwis Path.com umożliwia posiadanie utrzymywaniem kontaktów z więk- maksymalnie 50 znajomych. nam nie odpowiadają. Usuwamy więc szą liczbą osób niż 150 (tzw. liczba z grona naszych przyjaciół osoby Dunbara3). Ten fakt uwidacznia się Najwyraźniej po początkowej (marki), które zbyt często zamieszczają zresztą w serwisach społecznościo- modzie na posiadanie jak najwięk- posty (information overload), podej- wych. Mimo że takie witryny niezwy- szej liczby znajomych, co stanowiło mują mocno polaryzujące tematy, kle ułatwiają nam zawieranie znajo- między innymi wyznacznik statusu jak np. religia czy polityka, wreszcie mości, okazuje się, że większość z nas społecznego, zaczęliśmy weryfikować podejmują kwestie drażliwe bądź nie- (68,4%) utrzymuje kontakty z około „przyjaciół”. Dostęp do naszych profili odpowiednie (rasistowskie komenta- 150 użytkownikami, podobnie jak ma i często publikowanych tam osobistych rze, wulgaryzmy itp.). to miejsce w przypadku kontaktów informacji mają coraz częściej tylko w realnym świecie. bliskie nam osoby. Nie czujemy się Jakie są implikacJe Trendu dla działań komfortowo, wiedząc, że o naszych markeTingowych? 3 Więcej na ten temat w książce Robina prywatnych sprawach czyta duże Jako marketerzy przyzwyczailiśmy się Dunbara pt. „Pchły, plotki a ewolucja grono tak naprawdę nieznanych nam mierzyć efektywność naszych działań języka”, 2009 użytkowników. przede wszystkim ilościowo. Oznacza to, reklamaFLY WITH US PRACUJEMY DLABEYOND W POLSCE: NESTLÉTHE LIMITS WINIARY LOT TP SA ORANGELATAMY WYSOKO, DZIĘKI CZEMU JAKO PIERWSI WIDZIMY, NIKEGDZIE ZACZYNAJĄ SIĘ NAJNOWSZE TRENDY. MIĘDZYNARODOWO:Jesteśmy agencją komunikacji zintegrowanej Tworzymy kampanie 360 stopni, a dziękii interaktywnej. Naszą załogę tworzy zespół wykorzystaniu najnowszych technologii BURNludzi z różnych dziedzin branży reklamowej: czynimy je interaktywnymi zarówno KFCod ATL-u, poprzez BTL, Internet, mobile w online, jak i w offline. BURGER KINGdesign, aż po strategię. www.internetstandard.pl 17 ZAPRASZAMY NA POKŁAD WWW.FIREFLYCREATION.COM ZNAJDZIESZ NAS TAKŻE NA /FIREFLYGROUP
  18. 18. RAPORT ADSTANDARD 2011 Partner wydania:że wciąż bardzo ważny jest dla nas zasięg. Trend wanym czujnikom światła, podczer-Biorąc pod uwagę trend defriendingu, Life-streaming to nadawanie na żywo wieni i przyspieszeniomierzowi robimusimy liczyć się z tym, że jakość waż- (w odróżnieniu od wgrywania goto- zdjęcia automatycznie, kiedy osobaniejsza jest dziś niż ilość. wych plików wideo na serwisy typu niosąca aparat znajdzie się w nowymCo z tego, że nasza marka będzie miała YouTube) materiałów wideo w interne- środowisku lub w jej otoczeniu poja-kilkadziesiąt tysięcy fanów, skoro ponad cie, pokazywanie przez kamerę wideo, wi się inny człowiek.połowa z nich nie będzie czytać publi- zwłaszcza w telefonie komórkowym, Nad podobną technologią od kilkukowanych przez nas postów? Fan jako- tego, co się dzieje tu i teraz, relacjo- lat pracuje Microsoft Research (działściowy jest użytkownikiem świadomym nowanie własnego życia „na bieżąco”, badań Microsoftu). Aparat Microsofti przez to zaangażowanym. W dzisiej- w najważniejszych momentach. SenseCam kierowany jest obecnie doszych czasach to właśnie na nim powin- osób z chorobą Alzheimera lub amne-no nam najbardziej zależeć. Młodzi ludzie za pomocą zją po to, by przypominać im, co robiły w ciągu dnia. Możemy przypuszczać,LIFE-STREAMING zdjęć publikowanych że ten rodzaj pamięci zewnętrznejOpublikowany na początku ubiegłe- w serwisach okaże się wkrótce przydatny także dlago roku obszerny raport Centrum osób zdrowych.Badań nad Kulturą Popularną SWPS społecznościowychpt. Młodzi i media zwracał szczególną nie tylko pokazują, kim są, Jakie są implikacJe Trendu dla działańuwagę na znaczenie fotografii w życiu markeTingowych?młodych ludzi. Osobiście rozszerzy- ale przede wszystkim Life-streaming sprawdza się wszędziełabym to na grupę młodą nie tylko tam, gdzie informacja „na żywo” jestdemograficznie, ale „młodą duchem” mają świadomość bycia bardzo istotna, a zatem w branży(tzw. generacja C 4). Osoby takie za medium. muzycznej, sportowej, podczas kon-pomocą zdjęć publikowanych w ser- ferencji. Ze względu na to, że samiwisach społecznościowych nie tylko Jak Trend obJawia się użytkownicy zaczynają nadawać napokazują, kim są, ale przede wszyst- we współczesnym świecie? żywo ze swoich telefonów komórko-kim mają świadomość bycia medium. Internet spełnił naszą potrzebę dzie- wych ważne dla nich wydarzenia, nie lenia się swoim życiem. Najpierw należy zawężać life-streamingu wyłącz- Fan jakościowy jest zamieszczaliśmy w sieci informacje nie do tych kategorii. Jacek Kawalec, użytkownikiem tekstowe, później pojawiły się zdjęcia współzałożyciel Wirtualnej Polski, (wspomniany wyżej serwis Path umoż- który zainwestował w Popler.tv, uważa, świadomym i przez liwia komunikację wyłącznie za pomo- cą zdjęć), teraz technologia pozwala Life-streaming sprawdza to zaangażowanym. także na dzielenie się plikami wideo się wszędzie tam, gdzie W dzisiejszych czasach to w czasie rzeczywistym, i to transmi- towanymi bezpośrednio z urządzeń informacja „na żywo” właśnie na nim powinno mobilnych. Zapewne wkrótce będzie- jest bardzo istotna, nam najbardziej zależeć. my mogli też transmitować na żywo nasze rozmowy (pliki audio). a zatem w branżyAparat fotograficzny i kamera Na świecie rośnie popularnośćw telefonie komórkowym służą im do takich serwisów, jak kupiony na po- muzycznej, sportowej,dokumentowania świata. No właśnie. czątku 2011 r. przez Skype za 150 mln podczas konferencji.Kamera. W ostatnim czasie użytkow- dolarów Qik.com czy Wstream.tvnicy internetowych społeczności wyko- (obecnie ponad 2,5 mln użytkowni- że life-streaming może też służyć jakorzystują ją coraz częściej. ków). Ich odpowiednikiem w Polsce narzędzie dla dziennikarstwa obywa- jest np. Popler.tv. Producenci pracują telskiego, dla serwisów turystycznych4 Generacja C to grupa, którą charaktery- też nad urządzeniami, które będą reje- lub ogłoszeniowych. zuje chęć posiadania wpływu i kontroli strowały nasze życie bez aktywnego (ang. control) oraz większa niż przeciętna udziału z naszej strony. GEOLOKALIZACJA kreatywność (ang. creativity), komunika- Już pod koniec 2009 r. na rynku Rozwój tzw. serwisów geolokali- cja (ang. communication) i liczba kontak- tów z innymi osobami (ang. connection). pojawił się aparat fotograficzny zacyjnych wynika z coraz większej Konsumenci będący częścią generacji C ViconRevuec, który zawieszony na popularności smartfonów z wbu- to współcześni artyści: tworzą, komentu- szyi, robi zdjęcia automatycznie co dowanym modułem GPS i rosnącej ją, wymieniają poglądy 30 sekund. Dodatkowo, dzięki wbudo- powszechności mobilnego internetu. www.internetstandard.pl 18
  19. 19. RAPORT ADSTANDARD 2011 Partner wydania:Najczęściej używany serwis tego typu Jak Trend obJawia się we com). Umożliwiają one marketerom– Foursquare – w 2010 r. zwiększył współczesnym świecie? zamieszczanie wirtualnych przed-liczbę użytkowników ze 175 tys. do Rosnące zainteresowanie geolokalizacją miotów w rzeczywistym świecie.6 mln, co oznacza wzrost na poziomie przejawia się głównie w przyrastającej3400% (dane wewnętrzne Foursquare, liczbie serwisów geolokalizacyjnych, Do najpopularniejszychstyczeń 2011 r.). a także w rozwiązaniach przygotowy- Według raportu firmy Webroot wanych przez samych marketerów. Do działań marketingowychz sierpnia 2010 r., 39% użytkowników najprostszych i na razie najpopularniej- wykorzystującychserwisów społecznościowych posia- szych należy oferowanie konsumentomdających urządzenie z mobilnym zniżek, rabatów lub nawet bezpłatnych geolokalizacjędostępem do internetu korzysta z geo- produktów za „meldowanie się” (check- należy oferowanielokalizacji. Serwisy geolokalizacyjne to -in) w konkretnym miejscu.jednak nie tylko Foursquare, Facebook Przykładowo, w listopadzie 2010 r. konsumentom zniżek,Places czy Gowalla, ale też np. Sitor- Gap rozdał aż 10 tys. darmowych parSquat (lokalizowanie najbliższej toa- dżinsów osobom, które jako pierwsze rabatów czy darmowychlety), WorkSnug (najlepszego miejsca „zameldowały się” w sklepach Gap za produktów.pracy) czy RunKeeper (najlepszych pomocą Facebook Places, natomiasttras do biegania). W geolokalizacji nie kilka miesięcy wcześniej – w sierpniu Konsument, kolekcjonując te przed-chodzi też wyłącznie o check-in, czyli 2010 r. – obdarował 25-proc. rabatem mioty, otrzymuje oferty specjalne.wskazanie swojego miejsca pobytu. wszystkie osoby, które „zameldowały W niestandardowy sposób geoloka-Z perspektywy marketera o niebo się” w sklepach Gap za pomocą serwi- lizację wykorzystała w 2010 r. równieżatrakcyjniejszy jest geo-fencing. su Foursquare. Domino’s Pizza. Dzięki systemom GPS Jeszcze w 2009 r. bank ING pokazał, zainstalowanym w telefonach komór- 39% użytkowników że geolokalizację można w atrakcyjny kowych użytkowników, po raz pierw- serwisów sposób łączyć z technologią augmented szy na świecie pizza dostarczana była reality. Użytkownikowi, który patrzył gdziekolwiek dana osoba się znajdowała społecznościowych przez kamerę telefonu komórkowego – w parku, na plaży czy na koncercie. na otaczające go budynki, wyświetlała posiadających urządzenie się informacja, w którym z budynków Jakie są implikacJe Trendu dla działań z mobilnym dostępem w pobliżu znajduje się bankomat ING markeTingowych? i jak do niego najszybciej dotrzeć. Ze względu na fakt, że konsument do internetu korzysta Obecnie, jeżeli chodzi o połącze- jest niezwykle interesowny, z punktu z geolokalizacji. nie augmented reality i geolokalizacji, widzenia marketera ciekawy wyda- coraz częściej wykorzystywane są je się szczególnie tzw. geo-fencing.Trend platformy typu GoldRun (GoldRunGo. Pozwala on na lokalizowanie kon-Geolokalizacja to informacja określają-ca geograficzne położenie danej osoby.Nie licząc samochodowych systemówGPS, do tej pory systemy geolokali-zacyjne działały głównie w internecie(informacja, skąd dana osoba łączysię z siecią). Obecnie, ze względu nacoraz większą popularność smartfo-nów i częstsze korzystanie z mobilnegoInternetu, systemy geolokalizacyjnedziałają także w rzeczywistym świecie.Za pomocą telefonu komórkowegokonsumenci mogą informować znajo-mych o tym, gdzie obecnie się znajdująi co robią. Wykorzystując tę samą tech-nologię, marketerzy mogą lokalizowaćswoich konsumentów i proponować im W 2010 r. na amerykańskim rynku ukazała się limitowana (zaledwie 300 par) wersja butów Airwalk. Mogły je kupić wyłącznie osoby, które najpierw znalazły się w pobliżu tzw. niewidzialnychoferty specjalne, gdy ci znajdą się np. sklepów – PopUp Store – i zrobiły zdjęcie pary butów. Akcja przygotowana we współpracy50 m od miejsca zakupu (geo-fencing). z producentem aplikacji GoldRun. www.internetstandard.pl 19
  20. 20. RAPORT ADSTANDARD 2011 Partner wydania:sumenta w miejscu, gdzie się akuratznajduje, i dostarczanie mu ofert spe-cjalnych tylko w określonym promie-niu od miejsca zakupu (w WielkiejBrytanii tę możliwość wykorzystująm.in. Starbucks i L’Oreal). Takie roz-wiązanie pozwala również uniknąćirytacji użytkownika działaniamimarketingu mobilnego (konsumenttraktuje telefon komórkowy jako pry- Na świecie liczba osób posiadających telefon komórkowy jest blisko trzy razy wyższa niż watną przestrzeń), ponieważ otrzy- większa rewolucja technologiczna. Na liczba komputerów muje on wyłącznie oferty, które sam świecie liczba osób posiadających tele- podłączonych do sieci. zasubskrybował (permission based fon komórkowy jest blisko trzy razy marketing). Aplikacje udostępniające wyższa niż liczba komputerów pod- W Polsce penetracja tego rodzaju usługi to m.in. ShopKick łączonych do sieci (3,5 mld w porów- oraz ShopAlerts. naniu do 1,2 mld)5. W Polsce sytuacja telefonii komórkowej wygląda bardzo podobnie. Penetracja na koniec 2010 r. MOBILNOŚĆ telefonii komórkowej na koniec 2010 r. Generalnie temat rzeka, mówiąc wyniosła ponad 120%. w skrócie – mobilność to obecnie naj- 5 Mobilemania, YR, 2010reklama www.internetstandard.pl 20
  21. 21. RAPORT ADSTANDARD 2011 Partner wydania:wyniosła w naszym kraju ponad 120%(GUS, 2010 r.), a internetu zaledwie52,8% (NetTrack, 2010 r.). Marketerzynie zawsze o tym pamiętają – inter-net kojarzy im się przede wszystkimz komputerami.TrendTelefony komórkowe przejmują dziśrolę komputerów, w efekcie rośniepopularność smartfonów. Szacuje się,że jeszcze w tym roku na świecie ichliczba przewyższy liczbę kompute-rów stacjonarnych i laptopów łącznie(375 mln w porównaniu do 350 mln6).6 Deloitte, Technology, Media Telecom- munications Predictions 2011 reklama www.internetstandard.pl 21
  22. 22. RAPORT ADSTANDARD 2011 Partner wydania:Obecnie w Stanach Zjednoczonych użytkowników 8 . Na świecie w ciągu nie powinno polegać na wysyłaniu61% użytkowników telefonów ma ostatnich dwóch lat ruch pochodzący reklamowych SMS-ów, do którychsmartfona, a tylko 28% „zwykły” z internetu mobilnego wzrósł aż konsument ma raczej ograniczonetelefon7. 4-krotnie 9. zaufanie. Najciekawszymi zastosowa- Ktoś mógłby powiedzieć, że to niami urządzeń mobilnych wydają się:trend obserwowany wyłącznie na Jakie są przyczyny wysTępowania augmented reality, wspomniana wyżejrynku światowym, a w Polsce pene- Trendu? geolokalizacja oraz przede wszystkimtracja smartfonów waha się w gra- Do podstawowych źródeł analizowa- tzw. mobile tagging (wykorzystanienicach błędu statystycznego. Otóż nego trendu możemy zaliczyć przedenie. Z najnowszych danych udostęp- wszystkim „kulturę nanosekundy”, W 2009 r. najbardziejnionych przez GfK Polonia wynika, w której żyjemy obecnie. Wszystko ma popularną usługąże w 2010 r. penetracja smartfonów być dostępne już, teraz, natychmiast, bow Polsce wyniosła 11,5%, a w samym nieustannie brakuje nam czasu. Polacy mobilną w naszym krajugrudniu 2010 aż 19,9% (sic!). Biorąc chcą mieć zatem dostęp z telefonupod uwagę fakt, że w Polsce aktyw- komórkowego do usług i aplikacji, które okazała się nawigacjanych jest obecnie w przybliżeniu ułatwiają życie. W 2009 r. najbardziej oraz bankowość mobilna.47 mln kart SIM, można przypuszczać, popularną usługą mobilną w naszymże około 9,3 mln użytkowników tele- kraju okazała się nawigacja (35% wska- kodów QR). Badania pokazują, że tele-fonów komórkowych w naszym kraju zań) oraz bankowość mobilna (26%)10. fon komórkowy jest najważniejszymkorzysta ze smartfona. urządzeniem, gdy znajdujemy się poza Skoro korzystamy z telefonów Jakie są implikacJe Trendu dla działań domem, połączenie w komunikacji out-i innych urządzeń przenośnych markeTingowych? dooru i telefonu komórkowego wydaje(tablety!) jak z komputerów, jasne Wbrew powszechnym w Polsce prakty- się więc naturalne.jest, że coraz chętniej i częściej prze- kom, wykorzystanie telefonów komór- Kody QR umożliwiają bezpośrednibywamy również w mobilnym inter- kowych w komunikacji marketingowej i natychmiastowy kontakt z marką.necie. Szacuje się, że w 2010 r. z sze- Zawrzeć w nich można nie tylko infor-rokopasmowego mobilnego dostępu 8 Raport Marketing mobilny, interaktyw- macje tekstowe (na temat działaniado sieci w Polsce korzystało 3,1 mln nie.com, październik 2010 produktu, zastosowań itp.), materiały 9 AdMob Mobile Metrics, Metrics Highli- wideo (reklama, instrukcja dozowania7 Millennial Media Mobile MIX report, ghts, maj 2010 produktu), ale także przekierowanie październik 2010 10 Ericsson Consumer Lab, listopad 2009 na stronę WWW (więcej informa- Aplikacja Listonic umożliwia zamieszczanieAkcja dla marki Wilkinson w miejscach sprzedaży. Brak czytnika kodów QR nie jest problemem reklam w tworzonych przez użytkowników– konsument może go otrzymać, wysyłając SMS na wskazany numer. listach zakupów. (www.listonic.pl) www.internetstandard.pl 22
  23. 23. RAPORT ADSTANDARD 2011 Partner wydania: www.internetstandard.pl 23
  24. 24. RAPORT ADSTANDARD 2011 Partner wydania:cji, dodatkowe pliki, konkurs, opinie Trend dzieli wprowadzanie do sprzedażyinnych konsumentów). Technologie NFC (Near Field Communication telefonów z wbudowaną obsługą NFC.takie jak Likify czy Stickybits umoż- – komunikacja krótkiego zasięgu) to Warto tu zaznaczyć, że o rewolucjiliwiają bezpośrednie połączenie kodu standard komunikacji radiowej, służą- NFC mówi się od około trzech lat.z profilem marki na Facebooku lub cy do wymiany danych między urzą- Choć na razie jeszcze jej nie widać,w innych serwisach społecznościowych. dzeniami w bliskiej odległości (mak- wszystko wskazuje, że właśnie nadcho- Ogromny potencjał tkwi także symalnie 20 cm odstępu). Urządzenia dzi jej czas. Dlaczego?w różnego rodzaju aplikacjach mobil- mogą działać w trybie pasywnym Otóż zarówno Google, jak i Applenych. Już teraz korzystanie z nich to (jedno z urządzeń nie musi mieć zapowiedziały, że w tym roku zostanąnajpopularniejszy sposób na uzyska- zasilania, skorzysta z zasilania pola wprowadzone nowe modele telefonównie dostępu do takich usług, jak mapy, elektromagnetycznego wytwarzanego (Nexus S od Google oraz nowy iPhone/serwisy społecznościowe, nawigacja przez nadajnik) lub aktywnym (obaczy gry. urządzenia muszą mieć zasilanie). NFC Według najnowszych Jednym z ciekawszych polskich może być użyty jako: prognoz płatnościrozwiązań jest np. aplikacja Listonic, § system płatności – urządzenie wyko-dzięki której można zarządzać listami rzystywane jest jako karta płatnicza dokonywane przy użyciuzakupów. Co istotne, twórcy aplikacji lub kredytowa, technologii NFC osiągnąumożliwiają zamieszczanie w niej § mobilny bilet – środki komunikacji,reklam. Są to reklamy nieinwazyjne, koncerty, imprezy, wartość 111 mld euronajczęściej w postaci nieklikalnego, § odbiornik interaktywnych przeka-odróżniającego się kolorem i czcionką zów reklamowych (np. przykładając do roku 2015.tekstu, który dodawany jest kontek- telefon do plakatu reklamowego iPad od Apple) z funkcją NFC i odpo-stowo do pozycji naszych zakupów. możemy pobrać dodatkowe materia- wiednim oprogramowaniem. Jak poka- ły lub otrzymać promocję od rekla- zuje historia, Google i Apple kształtująTECHNOLOGIE ZBLIŻENIOWE modawcy), modę i przyzwyczajenia konsumentów(NEAR FIELD COMMUNICATION) § karta wstępu – identyfikacja (vide tablety i technologia telefonówW najbliższej przyszłości urządzenia w budynkach, firmach, hotelach, dotykowych), zatem prawdopodobnieprzenośne (smartfony, tablety) przejmą domach. końcówka 2011 r. i okres świątecznykolejną funkcję z aktualnie używanych przyniosą pierwsze testy komórkowychtechnologii. Po aparatach fotograficz- Jak Trend obJawia się we płatności.nych, dyktafonach, GPS-ach, kamerach, współczesnym świecie? W listopadzie 2010 r. ATT,konsolach do gier i zegarkach przyszedł Już w tym roku główni producenci T-Mobile i Verizon ogłosiły startczas na płatności za pomocą telefonów telefonów podczas targów Mobile projektu Isis – joint venture, które Congress 2011 w Barcelonie zapowie- będzie wspierało NFC jako technolo- Szacuje się, że do 2012 r. udział telefonów komórkowych z technologią Near Field Communication wyniesie 21%.komórkowych. Szacuje się, że do 2012 r.udział telefonów komórkowych z tech-nologią Near Field Communication(NFC) wyniesie 21% – w stosunku do2010 r. oznacza to wzrost aż o 700%.Oprócz technologii software’owych (np.Obopay, Skycash, mPay i inne) przewi-duje się też bardzo dynamiczny rozwójdedykowanego sprzętu, głównie urzą-dzeń wyposażonych w NFC. www.internetstandard.pl 24
  25. 25. RAPORT ADSTANDARD 2011 Partner wydania:gię do obsługi zakupów i płatności. Trend wspólnie z innymi osobami. To wzrostOrange z kolei zapowiada, że do końca Grywalizacja (gamification) to doda- z 62% w 2009 roku i 58% w 200814.roku wyposaży ponad pół miliona wanie tzw. mechaniki gier (wyzwanie; Druga przyczyna – jako konsumen-Francuzów w telefony i karty SIM punkty, poziomy, tabele wyników; ci jesteśmy obecnie bardzo mocnoz technologią NFC. Ostrożnie nale- adrenalina i fun; nagrody itp.) do nastawieni na rywalizację w codzien-ży jednak traktować raporty (ostatni aspektów życia, które do tej pory nym życiu. Blisko 60% respondentówz firmy Frost Sullivan), które przewi- z graniem nie miały wiele wspólnego. w wieku 18–65 uważa się za osobędują, że płatności dokonywane poprzez W innym ujęciu grywalizacja to zamia- rywalizującą z innymi15.NFC osiągną wartość 111 mld euro na zwykłej, codziennej czynnoścido roku 2015. (wyrzucanie śmieci, jazda samocho- Jak Trend obJawia się we Technologie NFC i RFID pojawią się dem, wchodzenie po schodach itd.) współczesnym świecie?także w kartach płatniczych – system w grę, którą gramy przeciw sobie lub Po raz pierwszy na szeroką skalę gry-Paypass jest wykorzystywany obecnie przeciwko innej osobie. walizację w swoich działaniach wyko-w wielu polskich bankach. Dlatego już rzystał Volkswagen w ubiegłorocznejza rok, dwa, prawdopodobnie nie będzie Na świecie jest już kampanii Fun Theory. Istotą akcji byłonikogo dziwiło przykładanie do kasy założenie, że zabawa może zmieniaćfiskalnej karty zbliżeniowej czy komórki. obecnie 500 milionów zachowanie ludzi na lepsze. W ramach graczy, a w ciągu dekady kampanii, na podstawie inicjatywGRYWALIZACJA zgłoszonych przez samych konsumen-Myśląc o grach komputerowych, ma ich przybyć jeszcze tów, powstały takie realizacje, jak cho-pierwsze skojarzenie, które przychodzi ciażby Bottle Bank Arcade – specjalnynam do głowy, to pryszczaty nastola- miliard. pojemnik przyznawał ludziom punkty,tek z podkrążonymi oczami, siedzący którzy wrzucali do niego butelki.przed komputerem przez kilkanaście Jakie są przyczyny wysTępowania W ciągu jednego wieczoru zostałgodzin na dobę. Nic bardziej mylnego. Trendu? wykorzystany 50 razy częściej niż zwy-Po pierwsze, średnia wieku staty- Pierwsza przyczyna to ogromna liczba kły pojemnik stojący obok.stycznego gracza to obecnie 34 lata11, graczy. Granie to nasz sposób spędzaniaa głównym urządzeniem, na którym wolnego czasu, sposób na nudę, relaks Grywalizacja to zamianagramy, nie jest komputer, ale konsola lub rozrywkę. Grają nie tylko męż- zwykłej, codziennejdo gier. Na świecie jest już obecnie czyźni, ale coraz częściej także kobiety,500 milionów graczy, a w ciągu dekady wśród których matki małych dzieci (!) czynności w grę, którąma ich przybyć jeszcze miliard12. wiodą prym. Gry są najczęściej ścią- ganymi aplikacjami na telefon komór- gramy przeciw sobie lub11 Essential Facts About the Computer Video Game Industry, Entertainment kowy (zarówno zwykły, jak i smart- przeciwko innej osobie. Software Association, 2010 fon)13. Co ciekawe, dziś nie gramy12 Jane McGonigal, wystąpienie Gaming już w samotności – aż 64% graczy gra Grywalizację od dawna wykorzystu- can make a better world, TED, marzec ją serwisy geolokalizacyjne, w których 2010 13 The Nielsen Company, sierpień 2010 konsument otrzymuje punkty za poru- szanie się po mieście, chodzenie do restauracji, na siłownię, oglądanie pro- gramów telewizyjnych czy słuchanie muzyki (GetGlue.com) itp. Działa to trochę jak program lojalnościowy, ale dopasowany do naszych czasów (kul- tura nanosekundy). W tradycyjnych programach lojalnościowych zebranie odpowiedniej liczby punktów po to, by dostać coś wartościowego, zajmuje 14 Essential Facts About the Computer Video Game Industry, Entertainment Software Association, 2010 15 Our 10 Trends for 2011, JWT, December 2010 www.internetstandard.pl 25
  26. 26. RAPORT ADSTANDARD 2011 Partner wydania: zbyt wiele czasu, konsumenci często Mini Getaway odbyła się pod koniec nie zawracają sobie tym głowy i nawet ubiegłego roku w Sztokholmie. Niniejszy artykuł to przegląd nie próbują. Grywalizację połączono tu dodatkowo najważniejszych wniosków Grywalizacja może mieć także z geolokalizacją. Idea gry polegała na aspekt użyteczny lub czysto zabawowy. znalezieniu wirtualnego samochodu z raportu TrendBook 2011 Przykładem tego pierwszego są rozwią- w Sztokholmie za pomocą specjalnej przygotowanego przez Natalię zania tworzone np. przez producentów aplikacji na iPhone’a. Osoba, która Hatalską, autorkę bloga samochodów. W ubiegłym roku BMW znalazła samochód, będąc w odległo- Hatalska.com. testowało aplikację połączoną z GPS- ści 50 m od niego, zabierała Mini dla em, która kontrolowała zużycie pali- siebie. Następnie należało unikać spo- wa w czasie jazdy – chodziło o to, by tkania z pozostałymi uczestnikami Pełną wersję TrendBooka 2011 jechać jak najbardziej ekonomicznie. gry, każdy bowiem, kto znajdował się wraz z komentarzami ekspertów Eksperyment jednak nie do końca się w promieniu 50 m od posiadacza wir- oraz dodatkowymi informacjami udał. Część kierowców nie zatrzymy- tualnego Mini, odbierał mu wirtualny można pobrać pod adresem wała się na czerwonym świetle, żeby samochód. Osoba, której udało się http://hatalska.com/trend- nie zwiększyć zużycia paliwa… utrzymać w swoim telefonie wirtualny Aspekt zabawowy został z kolei samochód przez cały tydzień, otrzy- -book2011 bardzo dobrze wykorzystany w kam- mywała w nagrodę prawdziwą wersję panii MiniCoopera, która pod hasłem Mini Countryman.  reklama http://www.internetstandard.pl/konferencjePierwsza konferencja Internet Standard o rynku mobile16 – 17 maja 2011 r., Warszawa Jak zrobić dobry mobile content? Jak funkcjonują mobilne sklepy? Jak realizować dobrze mobilne płatności? Jak wykorzystywać technologie mobile? Jak zwiększać przychody z emisji reklam mobilnych? Jakie będą korzyści z rozwoju mobilnych aplikacji geolokalizacyjnych i społecznościowych? Pakiety partnerskie oraz reklama: Dominika Borowik Dariusz Sokołowski Sales Marketing Senior Manager Business Development Director www.internetstandard.pl 26 tel. 48 22 32 17 762, kom: 48 662 287 762 tel. 48 22 32 17 765, kom: 48 662 287 765 Dominika_Borowik@internetstandard.pl Dariusz_Sokolowski@internetstandard.pl
  27. 27. Polscyinternaucia reklama online dr Mirella Barańska-Fischer,Jaki stosunek do reklamy w sieci mają polscy dr GrzeGorz szyMańskiinternauci? Jak reklama online wypada na tle innychkanałów marketingowego przekazu? Prezentujemywyniki kompleksowego badania stosunku polskichużytkowników sieci do tej formy promocji. Partner badania:B adanie, którego wyniki opisuje- wśród kobiet, jak i mężczyzn, jest online wyrażają uczestnicy badania my w niniejszym rozdziale, niestety negatywne, choć bardziej w wieku od 18 do 24 lat i powyżej 55 zostało przeprowadzone przez krytyczni w tej kwestii są jednak lat. Z kolei biorąc pod uwagę poziomInteraktywny Instytut Badań mężczyźni. Analizując strukturę wykształcenia, najmniej przychylnieRynkowych (firma z grupy Gemius SA) wiekową respondentów, zauważa- nastawieni do tej formy marketinguw dniach 10–16 lutego na ogólnopol- my, że najgorsze opinie o reklamie są respondenci posiadający wykształ-skiej, reprezentatywnej próbie internau-tów powyżej 15. roku życia. Ogółemzebrano tysiąc ankiet. Jaki jest stosunek użytkownikówsieci do reklamy w tym medium?Można się domyślać, że raczej nega-tywny. Przygotowując ankietę dobadania, staraliśmy się jednak for-mułować pytania w taki sposób, abyz uzyskanych odpowiedzi dało sięwyciągnąć konstruktywne wnioski.Czy to się nam udało? Ocenę pozosta-wiamy, oczywiście, czytelnikom.Ogólne nastawieniedO reklamyOgólne nastawienie respondentówdo reklamy internetowej, zarówno www.internetstandard.pl 27
  28. 28. RAPORT ADSTANDARD 2011 Partner wydania:cenie zasadnicze (zawodowe) oraz otrzymała telewizja. Podobnie jak Reklama onlinewyższe. w przypadku internetu, na przymus Niemal 83% uczestników badania oglądania reklam telewizyjnych irytuje w większymma negatywny stosunek do reklam uskarżają się przede wszystkim ludziew ogóle, niezależnie od tego, gdzie, młodzi i mieszkańcy dużych miast. stopniu ludzikiedy, w jakim medium jest ona emito- Dotyczy to także grupy, która zgadza młodych i o wyższymwana. Pozytywnie o różnych formach się z tym stwierdzeniem dla reklamyreklamy wyraża się natomiast tylko e-mailowej i SMS-owej (po 36% wska- wykształceniu.12% ankietowanych. zań). Przymus oglądania w najmniej- W którym medium reklamy są naj- szym stopniu dotyczy natomiast rekla- bardziej denerwujące? Niestety, w tym Ogólne nastawienie my outdoorowej. zestawieniu internet również znalazł respondentów do reklamy internetowej jest negatywne. Ta forma marketingu nieco bardziej irytuje mężczyzn niż kobiety.internet na tle innychmediówInternautów biorących udział w bada-niu poprosiliśmy o wskazanie zdań,które trafnie odzwierciedlają ich sto-sunek do reklamy w poszczególnychmediach. Na wykresach prezentujemyszczegółowy rozkład odpowiedzi na topytanie, przy czym kolejne stwierdze-nia uszeregowane są od najczęściej donajrzadziej wskazywanych dla reklamyinternetowej. Trzech na pięciu badanych czuje sięprzymuszanych od oglądania reklamw sieci. Częściej na tle ogółu bada-nych wybierali tę odpowiedź młodsiinternauci z grupy wiekowej 18–24 latai osoby pochodzące z dużych miastliczących powyżej 200 tys. mieszkań-ców, a wyraźnie rzadziej badani powy-żej 45. roku życia. Trzech na pięciu badanych czuje się przymuszanych od oglądania reklam w sieci. Jak pod tym względem wypada-ją inne media? Największy odsetekwskazań (63%) przy tym stwierdzeniu www.internetstandard.pl 28
  29. 29. RAPORT ADSTANDARD 2011 Partner wydania: www.internetstandard.pl 29
  30. 30. RAPORT ADSTANDARD 2011 Partner wydania:się wysoko. Wprawdzie pod względemliczby wskazań najwyżej uplasował sięmarketing mobilny, czyli reklamoweSMS-y, ale odsetek dla obu mediów jestbardzo zbliżony i w obu przypadkachprzekracza 50%. Reklama online irytuje w większymstopniu ludzi młodych i o wyższymwykształceniu. Wśród pozostałychmediów wysoki odsetek wskazań przytym zdaniu uzyskały także mailingireklamowe i telewizja. Gdzie reklamydenerwują nas najmniej? Najrzadziejwskazywane media to prasa i ponow-nie outdoor. Reklamy utrudniają odbiór innych treści przede wszystkim w telewizji, choć Interesujące, że wyraźnie mniejsza Największą wartość w niewiele mniejszym grupa badanych wybrała przy tym zdaniu telewizję, a stosunkowo duży informacyjną ma dla stopniu dotyczy to odsetek wskazań uzyskała reklama out- badanych internautów również internetu. doorowa. Tym razem zwyciężyła prasa – tylko co dziewiąty badany twierdzi, że reklama prasowa Reklamy utrudniają odbiór innychtreści przede wszystkim w telewizji. W świetle wyników i telewizyjna. Co czwartyDotyczy to również internetu, któryprzy tym stwierdzeniu wskazał co badania internet respondent uważa też,drugi badany. Tym razem mailingi okazał się medium, że o promowanychi SMS-y reklamowe wybierano rza-dziej, natomiast wyraźnie większy w którym emitowane produktach bądźodsetek respondentów dostrzega ten reklamy najbardziej usługach można sięproblem w przypadku reklamyradiowej. rozpraszają uwagę jego czegoś dowiedzieć Równo połowa badanych uważa,że traci swój czas przez reklamy użytkowników. z reklamy internetowej.w internecie. W nieco większym publikowane w niej reklamy utrudniają macyjnej funkcji reklamy. Jak się oka-stopniu dotyczy to także telewizji, mu koncentrację na innych treściach. zuje, największą wartość informacyjnąa dwóch na pięciu badanych wska- W opinii polskich internautów naj- ma dla badanych internautów reklamazywało przy tym stwierdzeniu na głupsze reklamy to te, które otrzymują prasowa i telewizyjna – docenia jąSMS-y i mailingi. Ponownie najlepiej w formie SMS-ów. Na drugim miejscu dwóch na pięciu badanych. Internetwŀ

×