Ako postupovať pri rozhodovaní o výbere tej správnej sociálnej siete pre komunikáciu značky.

1. Nové sociálne siete.
Ako rozpoznať prázdny hype od reálnych
príležitostí pre značky?
Digitálne chuťovky 22. 9.2016, časť 1

2. pripomeňme si znova, čo je
sociálna sieť

3. • Personalizácia, profily...
• Spájanie sa a výmena informácií medzi ľuďmi alebo značkami
• Tvorba a zdieľanie user generated contentu
• Interakcie a možnosť feedbacku
• Konektivita s webovým prostredím alebo aplikáciami
Funkcie sociálnej siete
... a nie, Pokemon GO nie je sociálna sieť, aj keď pri téme hypes
by mal figurovať na prvom mieste 

4. Je ich stále viac, vytvárajú okolo seba imidžové bubliny úspechu.
Aj pre skúsených marketérov je ťažké nepodľahnúť okamžitému dojmu.

5. • To, že sú úspešné v USA, neznamená, že ich useri prijmú v Európe.
Sociálne siete v SR

6. Hype alebo
reálna komerčná
príležitosť?

7. • nájdite afinitné siete k svojej značke a k jej pozicioningu
• zvoľte si sieť podľa toho, či spĺňa kritériá pre komerčné investície
• zvoľte si tie, na ktoré máte kontinuálny kontentový a mediálny rozpočet
Najprv si však urobte checklist:
Ako postupovať pri
rozhodovaní

8. 1. Korešponduje zameranie
danej siete so stratégiou
môjho brandu?
• má tonalitu kontentu, ktorá ladí s tonalitou môjho brandu?
• pomôže mi predať práve moje produkty alebo služby?
• umožňuje priamy kontakt s fanúšikom?
• umožňuje customer care?

9. Predávam fotoaparáty Mám reštauráciu

10. 2. Má nástroje
sponzorovania obsahu?
• poskytuje reklamné formáty?
• pohybujú sa v rozumných, akceptovateľných cenách?
• umožňuje reklamný formát preklik na web?
• obsahuje analytické admin rozhranie?

11. • Obrazok

12. 3. Aké zastúpenie mojej
cieľovky má daná sieť?
• je tam moja cieľovka?
• ako to zistím?
• do akej miery sa prekrýva napr. s facebookovou?

13. 4. Je rast followerov
kontinuálny?
• nejde len o krátkodobý nárast?
• má reálne aktívnych userov?

14. 2014 2016 aktívnych užívateľovužívateľov
2 miliardy
1 miliarda
375 miliónov
1,7 miliardy

15. 5. Sú o nej k dispozícii dáta?
• Máte dáta len z US trhu?
• Máte sa na koho v reálnom čase obrátiť? Majú funkčný support?
• Sú ochotní vám dáta poskytnúť?

16. 6. Viete sa prispôsobiť novej
sieti?
• viete si predstaviť spojenie contentu danej siete a vašej značky?
• akceptujú fans siete komerčný kontent?
• poskytuje nová sieť dostatok priestoru na kreatívu?
• ako na nej odkomunikovať tú istú kampaň?

17. • Obrazok

18. 7. Prerástol kontent
sociálnu sieť?
• vytvára sieť unikátny content?
• preniká tento content aj na iné siete?
• viete tento druh content využiť na už spravovanej sieti?

19. • Obrazok

20. 8. Reaguje na novú sieť aj iná
sieť? Dokáže udávať trendy?
• reagujú na jej nápady dominantné siete?
• prišla s niečím ako prvá?

21. Instagram Stories
Snapchat stories
Snapchat Lifestage
Periscope FB Live

22. 9. Zažíva sieť aj lokálny
hype vo vašom regióne?
• zažíva sieť deklarovaný hype aj vo vašej krajine?
• prežila sieť prvú užívateľskú skúsenosť aj u vás?
• používajú ju ľudia vo vašom okolí?
• používajú ju influenceri vo vašej brandži?

23. • Obrazok

24. Ak ste všetky doterajšie body,
splnili, tak fajn 
Ale čo váš rozpočet?
• vypočítali ste si potrebný rozpočet a ste ho ochotní investovať?
• počítate s tvorbou špecifického kontentu aj s nákladmi na jeho delivery?
• máte budget na zverenie siete do rúk profesionálom?

26. ...alebo môžete sieť využiť jednorazovo, iba kampaňovo.
môže to mať efekt, ale určite nie dlhodobý a strategický.

27. Záverečné odporúčanie
• V dobe, kedy všetci ľahko podľahneme hypeom, treba príležitosti analyzovať, kým
niekam začneme impulzívne pumpovať peniaze.
• Tie by nám potom mohli chýbať na našich primárnych sieťach pri tvorbe strategického
contentu.
• Odporúčame postupovať obozretne.

28. Ďakujem za pozornosť