Prezentacija predavanja na kursu Medijsko planiranje na Fakultetu za medije i komunikacije

1. #fmkmediaplanning:
istraživanje
Letnji semestar 2012/13.
@FMK

2. Danas o
…brojevima;
…uzorcima;
…metodama;
…greškama;
…zakljucima.

3. Poričajmo o
#ISTRAŽIVANJIMA

4. ZAŠTO?

5. Veza Reach-a i GRP-a (primer)
Frekfencija
1
2
3
4

6. Veza Reach-a i GRP-a
Frekfencija
1
2
3
4
Izloženi sadržaju

7. Ciljna grupa
• Deo ukupne populacije za koji se
pretpostavlja da bi najverovatnije koristilo
reklamirani proizvod ili uslugu.
• Označava se brojkama I slovima: npr F
15-45, a predstavlja žene od 15 do 45
godina starosti.
• U odnosu na ciljnu grupu se meri
rejting, reach, frequency, effective
frequency i posmatra GRP.

8. Principi
• Nepristrasnost
• Nezavisnost
• Reprezentativnost
• Objektivnost
• Proverljivost
• transparentnost

9. Ciljevi
• Upoznavanje NJV kunzumera medija
(slušaoca, gledaoca, čitaoca),
• Načini konzumiranja medija tokom jednog
dana, radne nedelje, odnosno meseca
• Rangiranje medija u istoj medijskoj grupi
• Poredjenje medju grupama medija

10. Metode
• Quick&dirty
• Non quick & less dirty tj statistika

11. Rezultati istraživanja najčeće se prikazuju brojevima
#BROJ

12. Npr.
Izvor: IPSOS, radio research april 2012

13. Kada nemamo novca a treba nam #broj
QUICK&DIRTY

14. Anketa
• Navike
• Mišljenja
• Stavovi

15. Uzgred budi rečeno
• Svako istraživanje ima grešku. Pitanje
kolika je.
• Q&D nije nužno netačan, samo te nalaze
treba uzimati sa velikom rezervom. Tzv
greškom.
• Uvek je dobro proveriti hipotezu, pa makar
i kroz Q&D. Lakše se diše kasnije

16. Quick tips:
• Posle ankete uvek sprovedite kratku
analizu:
– Koliko Vam je muških dalo odgovor? A koliko
ženskinja 
– Procenite godišta
– Valjda znate gde ste ih navatali – u smislu
grad, selo, livada….

17. Ili kao #broju da se veruje da dobro prenosi #zvuk
NON QUICK & LESS DIRTY

18. √ ∞Σ%

19. NEKI POJMOVI KOJI ĆE NAM
SADA TREBATI

20. Populacija
Def (stat): Ispitani broj pojedinaca povezanih
nekom osobinom
Često pod tim pojmom podrazumevamo
stanovništvo na odreĎenoj teritoritoriji čije
osobine odnosno navike pokušavamo da
istražimo.

21. Stratum, stratifikacija, uzorak, rasp
odela
Def: Stratum je podskup populacije nad
kojim se vrši uzorkovanje.
Def: Stratifikacija je proces podele
populacije na stratume u kojima se može
vršiti uzorkovanje
Def: Uzorak je skup opažanja nad
populacijom pod određenom procedurom.
Def: Slučajna veličina dodeljuje verovatnoću
svakom od mogućih ishoda događaja, a
funkcija raspodele predstavlja tu slučajnu
veličinu.

22. Tipovi uzorka
• Slučajni jer se dobija se slučajnim
odabirom
• Stratifikovani jer odražava u svojoj
konstrukciji prati podeli populacije na
stratume
Primer

23. Veličina uzorka
• Najveći uzorak se naziva popis. On
obuhvata celokupnu populaciju
• Veličina uzorka zavisi od
– statistike koju treba da opiše
– Očekivane raspodele u populaciji
– Zakona Velikih Brojeva.

24. TIPOVI MEDIJSKIH
ISTRAŽIVANJA

25. Dnevničko istraživanje
• Istraživanje koje na osnovu jedinstveno
odreĎenog načina dnevničkih beleški prati
način konzumiranja medija u zadatom
vremenskom periodu.
• Po pravilu se izvodi na stratifikovanom
uzorku čiju veličinu odreĎuje posmatrana
raspodela – a na raspodelu utiču ispitivane
pojave (npr. broj različitih medija)

26. Način sprovođenja
• Slučajni odabir učesnika uzorka iz
odreĎenih stratuma (slučajnost je
nephodna zbog nezavisnosti uzorka)
• Svaki od učesnika popunajva dnevnik u
skladu sa prethodno definisanim pravilima
• Po pravilu se posmatra neki unapred
definisani vremenski period, koji odslikava
periodiku posmatrane pojave. U slučaju
medija u pitanju je nedelja dana.

27. Obrada i objava rezultata
• Nakon prikupljenih podataka pristupa se
statisičkoj obradi dobijenih rezultata – svi
podaci se unose u jedinstvenu bazu
• Iz jedinstve baze se računaju statistike
koje se publikuju
• Za svaku statistiku računa se greška!

28. CATI
• Istraživanje se sprovodi putem telefona
• Slučajni dnevni uzorak bez ponavljanja
• Pitanje:koji ste, kada ste I gde ste slusali
radio/čitali novine tokom jučerašnjeg dana
.
• Važno: pre toga su ih pitali za pol I godine.
• Veličina uzorka (tu je bitno, zbog
slučajnosti) ispegla većinu grešaka na
kvartalnom nivou.

29. Peoplemetarsko istraživanje
• Istraživanje se vrši putem elektronske
naprave, peoplemeter-a, koji beleži
trenutno aktivnu frekfenciju u TV
tuneru, početak I završetak njene
aktivnosti na svoju memoriju.
• Peoplemeteri se nalaze u domaćinstvima
koja su uzorkovana metodom
stratifikovanog uzorka tako da predstave
najširu populaciju stariju od 4 godine.

30. Način dobijanja podataka
• Svakog dana u 02:00 podaci se putem GPRS
saobraćaja prenose iz peoplemeter-a u
jedinstvenu bazu podataka
• Svi podaci se proveravaju u smislu kvaliteta
• Svi podaci se uklapaju sa programskim
shemama na tv stanicama prethodnog dana I
upload-uju u cloud, odakle postaju dostupni
korisnicima
O OVOME DETALJNIJE
SLEDEĆEG PETKA

31. Online istraživanje
• Sprovodi se korišćenjem digitalnih zapisa
na serveru hostovanog medija i računaru
(desktop, tablet, smartphone) posmatrača
• IP adresa
• Cookie
Demografske informacije za online
istraživanja dobijaju se na osnovu upitnika
koji se u formi pop-up banner-a pojavljuju na
web site-ovima.

32. Nedeljni reach
Izvor: IPSOS PULS HR, radio research april 2012

33. DA LI STE INSTALIRALI I
POKRENULI EXCEL?

34. Za sledeći čas:
• Ponovite osnovne pojmove
• Spremite se da postavljate pitanja
• Formatirajte polja I nacrtajte tabelu u
Exelu.