2. Creative Planning & Remarkable marketing
• 호서대학교 벤처전문대학원 ( 정보경영 석사 )
• 플랜스페이스 대표
• 광고홍보 전략가
• SERI 기획연구회포럼 시삽
• 검색광고마케터 1 급
• 브랜드관리사 2 급
• 창업지도사 / 창업 투자 평가사
• 저서 : 키워드검색광고 최적화 전략 ( 앱북스 )
콕콕 집어주는 친절한 소셜마케팅 ( 에듀웨
이 )
창업아이템 선정 및 사업화 ( 신용보즘기금 )
Tel : 070-8183-2213/ 010-9038-8453
ID : zabarai
www.facebook.com/zabarai
장종희
( 플래닝조율사 )
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Homepage. www.planspace.co.kr
Blog. http://blog.naver.com/zabarai
Blog. www.iamplanner.pe.kr
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E-mail. ceo@planspace.kr
선생님 소개
3. Creative Planning & Remarkable marketing
목차
2) 광고 기획자란
3) 광고 기획자가 하는 일
4) 광고 기획자가 갖추어 할 것들
1) 우수 광고 영상 사례
5) 광고 기획자가 되기 위한 방법
6) 실습 페르소나 그리기
4. Creative Planning & Remarkable marketing
환경부 공익광고 대상
“ 쓰레기도 족보가 있다 I am your father”
5. Creative Planning & Remarkable marketing
2014 년 클리오 광고제 은상 수상
” I will survive”
6. Creative Planning & Remarkable marketing
2014 년 클리오 GOLD 광고 수상작
” Add Power Vodafone comercial”
7. Creative Planning & Remarkable marketing
목차
2) 광고 기획자란
3) 광고 기획자가 하는 일
4) 광고 기획자가 갖추어 할 것들
1) 우수 광고 영상 사례
5) 광고 기획자가 되기 위한 방법
6) 실습 페르소나 그리기
8. Creative Planning & Remarkable marketing
광고기획자란
15 초에 메시지를 담아 청중 ( 고객 ) 의 마음에 변화를 줄 수 있
는 무기를 만들어내어 부가가치를 창출할 수 있는 전략가
광고대행사에서 고객 ( 광고주 ) 을 위한 광고물 제작을 기획하고 ,
광고물의 제작 일정 및 방향을 조정하며 광고주를 관리하는 사람
9. Creative Planning & Remarkable marketing
목차
2) 광고 기획자란
3) 광고 기획자가 하는 일
4) 광고 기획자가 갖추어 할 것들
1) 우수 광고 영상 사례
5) 광고 기획자가 되기 위한 방법
6) 실습 페르소나 그리기
10. Creative Planning & Remarkable marketing
광고 기획자가 하는 일
광고주 이해와 설
득
최상의 성과를 얻
기 위한 전략 수립
시장분석
사회 . 문화 . 경
제 . 법 . 규제 환
경상품분석
고객분석 크리에이트브 한
아이디어
연금술사
11. Creative Planning & Remarkable marketing
목차
2) 광고 기획자란
3) 광고 기획자가 하는 일
4) 광고 기획자가 갖추어 할 것들
1) 우수 광고 영상 사례
5) 광고 기획자가 되기 위한 방법
6) 실습 페르소나 그리기
12. Creative Planning & Remarkable marketing
광고 기획자가 갖추어 할 것들
수직사고수직사고
논리적논리적
사고사고
창의적인창의적인
아이디어아이디어
수평사고수평사고
기획서
성공적인 광고 제작을 위한
체계적인 분석과 설계
다양한 요소들을
포용할 수 있는 것
설득력과 호소력이 있는
스토리 라인 구축
기발한 상징적인 요
소로 대중들에게 감
동과 의미 전달
13. Creative Planning & Remarkable marketing
목차
2) 광고 기획자란
3) 광고 기획자가 하는 일
4) 광고 기획자가 갖추어 할 것들
1) 우수 광고 영상 사례
5) 광고 기획자가 되기 위한 방법
6) 실습 페르소나 그리기
14. Creative Planning & Remarkable marketing
광고 기획자가 되기 위한 방법
광고학과 관련
대학교
문예창작과 대학교
경영학과
대학교
신춘문예당선
디자인학과 타 학문
15. Creative Planning & Remarkable marketing
목차
2) 광고 기획자란
3) 광고 기획자가 하는 일
4) 광고 기획자가 갖추어 할 것들
1) 우수 광고 영상 사례
5) 광고 기획자가 되기 위한 방법
6) 실습 페르소나 그리기
16. Creative Planning & Remarkable marketing
우리 가상고객 찾기
페르소나 (persona)
가면 , 가상고객
타인에게 비치는 외적 성격을 나타내는 용어
우리 제품을 구매할 고객을 찾아보세요 .
사전에 타겟 고객을 찾아 친근하게 다가가기
17. Creative Planning & Remarkable marketing
우리 가상고객 찾기
다른 사람이 되어보고 나의 필터 벗어 던질 것
외국인의 시각
남자의 시각
어린이의 시각
노인의 시각
여자의 시각
고객의 시각
필터를 제거하면 재미있는 것들이 더 많이 보인다 .
18. Creative Planning & Remarkable marketing
인구통계학적
나이 , 성별 , 가족규모 , 가족수명주기 , 소득 , 직업교육수준 ,
종교 등
지리적
지역 , 인구밀도 , 도시의 크기 , 기후 등
심리적
취향 , 가치관 , 사회계층 ( 저소득층 , 중산층 , 상류층 ), 생활양
식 , 개성
행동학적
라이프스타일 , 소비패턴 , 제품 사용량 , 제품에 대한 태도 , 추
구편익 , 상표애호도 , 주요 구매‘브랜드 , 가격에 대한 민감도 등
우리 가상고객 찾기
19. Creative Planning & Remarkable marketing
우리 가상고객 찾기
1. 고객에게 팔고 싶은 상품 선택하기 ( 여러분의 자유 )
예 ) 운동화 , 가방 , 물통 , 액세서리 등등…
2. 인구통계학적 , 지리적 , 심리적 , 행동학적 요소 찾기
3. 간략하게 그림으로 표현하기
20. Creative Planning & Remarkable marketing
우리 가상고객 찾기
캠핑’ 어플 페르소나 구현하기
지역 - 대한민국 수도권
성별 - 30 대 남성
연령 - 40~50 대
학력 - 대졸 이상
직업 – 자영업
주거형태 – 아파트
가족생활 주기 – 중년부부
소득 - 월 500 만원 이상
라이프 스타일 - 여행을 즐기고 캠핑을 좋아하는 매니아
개성 - 남성적이며 추진력이 강하고 자립적인 사람
구매계기 - 새로운 캠핑 지역 탐색이 필요한 상황
추구효익 - 어플을 통해 캠핑 사후 만족도를 높이려는 효익
사용경험여부 - 정기적인 사용자층
사용량 - 주말 마다 접속하는 소비자
21. Creative Planning & Remarkable marketing
우리 가상고객 찾기
* 칠부청바지를 좋아하는
미소남 31 세
서울에 살고 , 키 170, 몸무
게 57kg, 머리는 검은색 , 주
말에 여행을 가기 좋아함 . 강
한 색깔의 의류를 좋아하고 ,
아메리카노를 즐긴다 .
* 원색의 원피스를 좋아
하는 미소녀 27 살
청담동에 살며 몸무게는
46kg, 직업은 웹디자이너 ,
취미생활은 사진찍기 , 일주
일에 한 번 정도 전문쇼핑몰
에서 의류를 구매하고 활동
적이다 .
22. Creative Planning & Remarkable marketing
우리 가상고객 찾기
* 강남역에서 고액연봉을 받는
셀러리맨 35 세
서울 청담동에 살고 , 키 175,
몸무게 64kg, 머리는 검은색 ,
주말에 여행을 가기 좋아함 . 인
간관계를 소중하게 간직하며 ,
유럽풍 정장을 즐겨 입는다 . 얼
리어댑터이면서 가격에 구애받
지 않고 고가의 제품을 즐겨 구매
한다 .
23. Creative Planning & Remarkable marketing
우리 가상고객 찾기
피카소의 그림처럼 그려도 상관없습니다 .
단 , 상품 고유의 특성과 가상 고객에게 맞춤화해서 적용하는 것이
핵심 !!!
24. Creative Planning & Remarkable marketing
탁월한 기획능력의 토대
탁월한 기획자의 역량은 절차탁마 ( 切磋琢磨 ) 의 마음가짐과
머리와 발 , 온 몸을 디지털로 무장할 때 표출된다 .
