Yahoo!検索データ利用「バレンタイン」傾向分析

Yahoo! JAPAN Ads White Paper
はじめに
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シーズナリティー
2015/02/05
セールスデザイン部 WP_085
データから読み解く「バレンタイン」
インターネットユーザー動向
2月14日は「バレンタインデー」、3月14日は「ホワイト
デー」。今やクリスマスやお正月と並ぶ、季節の一大イベン
トといっても過言ではないだろう。一昨年、昨年とホワイト
ペーパー※において、バレンタインに関する意識調査を行った。
その結果、バレンタインに贈り物をすると回答した人のうち、
ほとんどの人がバレンタインの贈り物に関して情報を収集し
ていることが判明した。直前まで情報収集している人も多く、
関心の高さがうかがえる。
今回は、直前特別対策として、「バレンタイン」に関する
Yahoo!検索データの分析結果を紹介する。検索データ分析
から導き出されるインターネットユーザーの動向を、目前に
迫ったバレンタインの広告出稿対策として、参考にしていた
だきたい。
Yahoo!検索データ利用「バレンタイン」傾向分析
1/11
※ ホワイトペーパー
「バレンタインの贈り物、学生の情報源は“スマートフォン“」（2014年1月14日）
「バレンタインデーにおけるインターネットの影響力」（2013年1月15日）

もくじ
- 検索数推移（月間比較） ----------------------------- 3
• 検索数推移分析
• 調査概要 11-----------------------------
• 付録：ホワイトデー関連：検索数推移/急上昇クエリ 10-----------------------------
2/11
- 検索数推移（時間帯比較） ----------------------------- 4
- 検索数上位30 ----------------------------- 5
- イベント語推移 ----------------------------- 6
• 検索クエリ動向分析
- 検索クエリ属性：地域別（地域内検索率/全国内検索率） ----------------------------- 8
- 検索クエリ属性：性別/年代別 ----------------------------- 7
• 検索クエリ属性分析
• まとめ 9-----------------------------

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図
検索数推移分析
- 検索数推移（月間比較）
バレンタイン関連：検索数推移（月間比較）（2015年1月1日～2015年1月31日）
2015年1月における、バレンタイン関連の検索数の推移を見てみる。それぞれのデバイスの上昇傾向に注目すると、1月9日まではほぼ
平行であったが、1月10日以降はスマートフォンの伸びが顕著になる。10日は土曜日であり、同じく土曜日である1月17日、1月24日、
1月31日も、スマートフォンは前日と比べ上昇幅が大きい。これらの積算により、パソコンとスマートフォンとの検索数比は2.32倍と
いう差に結びついたと考えられる。
Checkpoint
※Yahoo!検索における各デバイス（パソコン/スマートフォン/タブレット）での検索数（2015年1月1日～2015年1月31日）
3/11
2.32
1.00
0.20
0 1 2 3
スマートフォン
パソコン
タブレット
キーワード：「バレンタイン」
1月1日～1月31日の検索数比（倍）
1月1日 1月6日 1月11日 1月16日 1月21日 1月26日 1月31日
スマートフォンパソコンタブレット

図
検索数推移分析
- 検索数推移（時間帯比較）
バレンタイン関連：検索数推移（2014年2月13日（木）、2014年2月14日（金））
昨年のバレンタイン前日・当日の検索数推移を時間帯別に考察する。パソコンは2日間通じて、あまり上下変動はない。スマートフォン
の場合、前日の13日は夕方から深夜にかけて検索ボリュームが上昇し、当日の14日は日中も常に一定数検索されている。
Checkpoint
※Yahoo!検索における各デバイス（パソコン/スマートフォン）での検索数（2014年2月13日、2014年2月14日）
4/11
2月13日
00:00
2月13日
03:00
2月13日
06:00
2月13日
09:00
2月13日
12:00
2月13日
15:00
2月13日
18:00
2月13日
21:00
2月14日
00:00
2月14日
03:00
2月14日
06:00
2月14日
09:00
2月14日
12:00
2月14日
15:00
2月14日
18:00
2月14日
21:00
パソコンスマートフォン 2月13日 17:00－0:00
スマートフォン検索数上昇
2月14日 20:06
スマートフォン検索数最大値

検索クエリ動向分析
- 検索数上位30
※Yahoo!検索における各デバイス（パソコン/スマートフォン）での検索数
（2015年1月1日～2015年1月31日）
※アダルト、公序良俗に反する言葉などを除く
1月に検索されたバレンタイン関連のクエリの上位30について、
デバイス別に調べた。「バレンタイン」を軸キーワードとした
場合、両デバイスに共通で多いものとして、「軸＋2015」
「軸＋レシピ・プレゼント関連（「手作り」「クックパッド」
「ラッピング」など）」「軸＋店舗名・ブランド名（「高島
屋」「ゴディバ」など）」が挙げられる。
Checkpoint
スマートフォン特有の検索クエリについて言及すると、アルバ
イトやネイルをはじめ、「テーマパーク関連（「ディズニー」
「バレンタインナイト」）「対人関連（「本命」「彼氏」）」
など、比較的若年層が検索しそうな言葉が見受けられる点が、
パソコンとの大きな違いである。ユーザーに若年層が多い、ス
マートフォンならではの特徴といえるだろう。
Checkpoint
図バレンタイン関連：検索数上位30（2015年1月1日～2015年1月31日）
5/11
パソコンスマートフォン
1 バレンタインバレンタイン
2 バレンタイン 2015 バレンタイン 2015
3 バレンタインチョコバレンタインレシピ
4 バレンタインレシピバレンタインチョコ
5 バレンタインイラストバレンタインプレゼント
6 バレンタイン手作りバレンタイン手作り
7 ゴディババレンタインゴディババレンタイン
8 高島屋バレンタインバレンタインラッピング
9 バレンタインプレゼントバレンタインデー
10 バレンタインデー高島屋バレンタイン
11 バレンタインラッピングチョコバレンタイン新宿高野
12 バレンタインチョコバレンタインネイル
13 ロイズバレンタインバレンタインチョコ
14 モロゾフバレンタインバレンタインネイル
15 クックパッドバレンタインバレンタイン神戸フランツ
16 伊勢丹バレンタインバレンタインバイト
17 チョコバレンタインバレンタイン神戸フランツ
18 チョコバレンタイン新宿高野スタババレンタイン
19 godiva バレンタインチョコバレンタイン
20 大丸バレンタインロイズバレンタイン
21 三越バレンタインモロゾフバレンタイン
22 ゴンチャロフバレンタインバレンタインナイト
23 クラブハリエバレンタインバレンタインイラスト
24 2015 バレンタインバレンタイン 2015 手作り
25 無印良品バレンタインバレンタイン本命
26 六花亭バレンタイン godiva バレンタイン
27 阪急百貨店バレンタインディズニーバレンタイン
28 バレンタインはすいーつがおすすめpilkarze バレンタイン彼氏
29 バレンタイン神戸フランツpilkarze バレンタインチョコ以外
30 スタババレンタインクックパッドバレンタイン

検索クエリ動向分析
- イベント語推移
図
バレンタイン関連：検索数が急上昇している日に出現した特徴的なキーワード
（2014年1月14日～2014年2月15日、2015年1月14日～2015年1月31日）
2014年のイベント語を見ると、チョコレートやレシピなど主なキーワード以外で特徴的なものとしては、1月中旬は店舗名・ブランド
名、1月下旬は通販サイト名、1月下旬から2月中旬にかけてはプレゼントやゲームに関するものが比較的多い。また、2月15日には早く
も「お返し」に関するものが検索されている点も注目である。
Checkpoint
※Yahoo!検索における全デバイスでの検索
（2014年1月14日～2014年2月15日、2015年1月14日～2015年1月31日）
※検索数が上昇した日に出現したキーワードのうち、特徴的なもののことを
「イベント語」と呼ぶ
1位 2位 3位 1位 2位 3位
1月14日 2014 バレンタインバレンタインチョコバレンタインレシピ 2015 バレンタインチョコバレンタインスタババレンタイン
1月15日 2014 バレンタインバレンタインチョコバレンタインロイズ 2015 バレンタインチョコバレンタインバレンタインレシピ
1月16日バレンタインチョコ 2014 バレンタインバレンタインレシピチョコバレンタイン 2015 バレンタインバレンタインレシピ
1月17日バレンタインチョコバレンタインレシピチョコレートバレンタインチョコバレンタインバレンタインレシピ 2015 バレンタイン
1月18日バレンタインチョコバレンタインレシピチョコレートバレンタインチョコバレンタインバレンタインレシピバレンタイン神戸フランツ
1月19日バレンタインレシピバレンタインチョコチョコレートバレンタインチョコバレンタイン 2015 バレンタインバレンタインレシピ
1月20日 2014 バレンタインバレンタインレシピバレンタインチョコ 2015 バレンタインチョコバレンタインバレンタインレシピ
1月21日 2014 バレンタインバレンタインレシピバレンタインチョコバレンタインレシピ 2015 バレンタインチョコバレンタイン
1月22日バレンタインチョコバレンタイン高島屋バレンタインレシピバレンタインレシピ 2015 バレンタインチョコバレンタイン
1月23日バレンタインチョコバレンタイン高島屋バレンタインレシピバレンタインレシピバレンタイン高島屋バレンタイン神戸フランツ
1月24日バレンタイン楽天バレンタインチョコバレンタイン高島屋バレンタインレシピバレンタイン高島屋バレンタイン神戸フランツ
1月25日バレンタインチョコバレンタインレシピバレンタイン楽天バレンタインレシピチョコバレンタインバレンタイン高島屋
1月26日バレンタインレシピバレンタインチョコバレンタイン楽天バレンタインレシピ 2015 バレンタインチョコバレンタイン
1月27日バレンタインレシピバレンタイン楽天バレンタインプレゼントバレンタインレシピチョコバレンタインバレンタイン高島屋
1月28日バレンタインレシピバレンタイン楽天バレンタインチョコバレンタイン高島屋バレンタインレシピチョコバレンタイン
1月29日バレンタインレシピバレンタインチョコバレンタイン楽天バレンタイン神戸フランツバレンタインレシピスイーツバレンタイン神戸フランツ
1月30日バレンタインレシピバレンタインチョコバレンタインロイズチョコバレンタインバレンタインレシピバレンタイン神戸フランツ
1月31日バレンタインレシピバレンタインチョコバレンタインプレゼントバレンタインレシピチョコバレンタインバレンタイン神戸フランツ
2月1日バレンタインレシピドラクエ10 バレンタインバレンタインチョコ
2月2日バレンタインレシピドラクエ10 バレンタインバレンタインチョコ
2月3日バレンタインチョコバレンタインレシピバレンタインプレゼント
2月4日バレンタインチョコバレンタインレシピバレンタインプレゼント
2月5日チョコレートバレンタインバレンタインチョコバレンタインレシピ
2月6日ウィズバレンタインバレンタインレシピチョコレートバレンタイン
2月7日バレンタインレシピチョコレートバレンタインウィズバレンタイン
2月8日バレンタインレシピバレンタインホットケーキミックスチョコレートバレンタイン
2月9日バレンタインレシピチョコレートバレンタインクックパッドバレンタイン
2月10日バレンタインレシピチョコレートバレンタインクックパッドバレンタイン
2月11日バレンタインレシピバレンタイン明治チョコレートバレンタイン
2月12日バレンタインレシピバレンタインメッセージハッピーバレンタイン
2月13日バレンタインレシピバレンタインメッセージハッピーバレンタイン
2月14日バレンタインパズドラバレンタインダンジョンハッピーバレンタイン
2月15日町田樹逆バレンタインお返しバレンタイン町田逆バレンタイン
2014年 2015年
6/11

検索クエリ属性分析
- 検索クエリ属性：性別/年代別
※Yahoo!検索における各デバイス（パソコン/スマートフォン）での検索割合
（2015年1月1日～2015年1月31日）
図バレンタイン関連：性別/年代別属性（2015年1月1日～2015年1月31日）
属性の観点から述べていく。まずは性別に関しては、
パソコン、スマートフォンともに圧倒的に女性の割合
が高いことが、一目瞭然である。数値面では、パソコ
ンは76％、スマートフォンが82％と、6％の差があっ
た。前述の通り、スマートフォン・パソコンともにレ
シピ関連クエリが検索上位に入っているが、特にレシ
ピ検索に親和性の高いスマートフォンの値が若干多く
なった可能性が考えられる。
Checkpoint
年代別では、どちらのデバイスも10代以下が最も多く、
パソコンでは28％、スマートフォンでは33％と、いず
れも全体のうちの4分の1以上を占めている。
Checkpoint
【パソコン】性別【パソコン】年代別
【スマートフォン】性別【スマートフォン】年代別
7/11
男性
24%
女性
76%
男性
18%
女性
82%
10代以下
33%
20代
21%
30代
14%
40代
11%
50代
10%
60代
11%
10代以下
28%
20代
19%
30代
18%
40代
17%
50代
11%
60代
7%

図
バレンタイン関連：地域別属性（地域内検索率/全国内検索率）
（2015年1月1日～2015年1月31日）
検索クエリ属性分析
- 検索クエリ属性：地域別（地域内検索率/全国内検索率）
※Yahoo!検索におけるパソコンでの検索（2015年1月1日～2015年1月31日）
※地域内検索率＝クエリの地域内での検索数÷地域の総検索数
※全国内検索率＝クエリの地域内での検索数÷クエリの全国での総検索数
全国内検索率
北海道
3%
東北
7%
関東
36%
甲信越
3%
北陸
3%
東海
12%
近畿
17%
中国
6%
四国
3%
九州
8%
沖縄
1%
不明
2%
地域内検索率とは、地域ごとの総検索数のうち、そのクエリが検索された割合である。一方、全国内検索率とは、そのクエリについての
地域ごとの検索数が全国の検索数に占める割合を表した指標である。地域内検索率を見てみると、1位「東北」、2位「北陸」、3位「四
国」の順であった。
Checkpoint
地域内検索率
北海道東北関東甲信越北陸東海近畿中国四国九州沖縄不明
8/11

まとめ
1 2015年1月のバレンタイン関連の検索数推移をデバイス別に見た場合、
他のデバイスと比べ、スマートフォンは土曜日になると前日に比べ上昇幅が大きくなる
2 2014年のバレンタイン前日と当日（2014年2月13日、14日）の時間帯別検索数推移における注目点
は、パソコンの検索数は変動がほとんどない一方、
スマートフォンでは13日の17時から0時にかけて右肩上がりに伸びる点である
3 2015年1月の検索数上位30のうち、スマートフォンでは
「テーマパーク関連」「対人関連」など、若年層が検索すると考えられるものが多い
4 2014年の特徴的なキーワードは、1月中旬は店舗名・ブランド名、1月下旬は通販サイト名、
1月下旬から2月中旬にかけてはプレゼントやゲームに関するものである
5 検索している性別では、女性が圧倒的多数であり、
パソコンは76％、スマートフォンでは82％と、いずれも8割前後を占める。
スマートフォンの方が多い理由として、パソコンと比べレシピ検索に親和性が高いことが考えられる
9/11

図1 ホワイトデー関連：検索数推移（2014年2月14日～2014年3月20日）
付録：ホワイトデー関連：検索数推移/急上昇クエリ
2月1日 2月6日 2月11日 2月16日 2月21日 2月26日 3月3日 3月8日 3月13日 3月18日
ホワイトデー（スマートフォン）
ホワイトデー（パソコン）
ホワイトデー（タブレット）
2.32
1.00
0.11
0 1 2 3
スマートフォン
パソコン
タブレット
キーワード：「ホワイトデー」
2月1日～3月20日の検索数比（倍）
※Yahoo!検索における各デバイス（パソコン/スマートフォン/タブレット）での検索数
図2 ホワイトデー関連：急上昇クエリ（2014年2月・3月、デバイス別）
※2014年1月と2月、2月と3月とを比較して、検索数が急上昇した上位5クエリ（パソコン/スマートフォン）
2月 3月
クエリ前月比クエリ前月比
1 ホワイトデーお返し 726.1 ホワイトデーお返し 224.0
2 スイーツホワイトデー 137.2 ホワイトデー義理 130.7
3 ホワイトデー 13.7 ホワイトデークッキー 101.1
4 ホワイトデーイラスト 12.3 ホワイトデーのお返し 66.6
5 ホワイトデーお返し 8.7 ホワイトデーチョコ 37.1
クエリ前月比クエリ前月比
1 ゴディバホワイトデー 25.4 ホワイトデーのお返しランキング 94.4
2 ホワイトデーお返し人気 15.1 モロゾフホワイトデー 53.5
3 ホワイトデー特集 9.6 ホワイトデーお返し人気 25.3
4 ホワイトデー手作り 6.5 クッキーホワイトデー 15.8
5 ホワイトデーお返しランキング 4.9 ホワイトデー特集 14.4
10/11

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掲載されている会社名、製品名、サービス名などの名称は各企業の商標または登録商標です
調査概要
Yahoo!検索データ利用「バレンタイン」傾向分析
データから読み解く「バレンタイン」インターネットユーザー動向
調査企画・設計：ヤフー株式会社自主調査
調査目的：インターネットユーザーの検索動向を把握することを目的とする
調査方法：社内データによる自主調査（対象デバイス：パソコン/スマートフォン/タブレット）
調査対象期間：
2014年1月1日（水）～2014年3月31日（月）
2015年1月1日（木）～2015年1月31日（土）
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