2. Cодержание
01 Обзор
02 Номенклатура файлов
03 Построение графического знака
04 Основная компоновка логотипа
05 Дополнительная компоновка логотипа
06 Варианты использования
07 Недопустимые варианты использования
08 Основные фирменные цвета
09 Фирменные шрифты
3. Логотип Торгового центра «Охотный ряд» стр. 3
01 Обзор
Графический знак, шрифтовое начертание и дескрип-
Графический тор составляют логотип, идентифицирующий любую
знак коммуникацию бренда «Охотный ряд».
В дополнительной версии логотипа дескриптор не ис-
Шрифтовое пользуется.
начертание
Использование дополнительной версии логотипа допу-
Дескриптор
скается для брендирования сувенирной продукции,
оформления интерьеров, экстерьеров и других мате-
Логотип
риалов в тех случаях, когда нет пропорции или размеры
макета не позволяют разместить основную версию
Основная версия логотипа Элементы логотипа логотипа.
Дополнительая версия логотипа
4. Логотип Торгового центра «Охотный ряд» стр. 4
02 Номенклатура файлов
Все варианты логотипа предоставлены в электронном
OR _m _pos _cmyk .eps виде с соответствующей номенклатурой.
Запрещается использование других файлов, а также
компания версия цвет фона цветовая схема формат
изменение файлов, предоставленных в данном руко-
Охотный ряд
— m — (main) pos — (positive) cmyk — (Cyan- eps — (Adobe водстве.
(Okhotny Ryad) основная версия белый фон Magenta-Yellow- Illustrator 8.0) файлы
логотипа Black) вариант для печати
для полноцветной и производства
печати
s — (second) допол- neg (negative) — p — (Pantone jpg — файлы
нительная версия темный фон Formula Guide*) для просмотра
логотипа вариант для печати и использования
смесевыми красками в приложениях
Microsoft Office
rgb — (Red-Green-
Blue) вариант
для отображения
на экране
bw — (Black & White)
вариант для черно-
белой печати
* Система стандартизации цветов PANTONE® MATCHING SYSTEM®
(www.pantone.com)
5. Логотип Торгового центра «Охотный ряд» стр. 5
03 Построение графического знака
01 02 03 04 05 06 07 08 09
01
02
03
04
05
06
07
A
08
09
10
11
12
13
14
A
B
толщина просвета
между сегментами (B) =
1/7 горизонтального
сечения (C)
C
B
6. Логотип Торгового центра «Охотный ряд» стр. 6
04 Основная компоновка
51
Охранная зона определяет минимально допустимое
4 расстояние от логотипа до других изобразительных или
текстовых элементов макета, а также до границ макета.
Не допускается размещение графических или тексто-
вых элементов внутри охранной зоны.
9
29 3
4
3
2
4
4 8 27 8 4
Схема основной версии логотипа в охранной зоне.
140 px
35 mm
80 px
20 mm
Минимальный размер логотипа в охранной зоне
(в миллиметрах — для производства и полиграфии,
в пикселях — для веб)
01_logo / OR_m
7. Логотип Торгового центра «Охотный ряд» стр. 7
05 Дополнительная компоновка
71
3
2
13
4
4
4 63 4
Схема построения дополнительной версии логотипа
в охранной зоне.
200 px
50 mm
37 px
9 mm
Минимальный размер логотипа в охранной зоне
(в миллиметрах — для производства и полиграфии,
в пикселях — для веб)
01_logo / OR_s
8. Логотип Торгового центра «Охотный ряд» стр. 8
06 Допустимые варианты использования
Основная версия логотипа. Основная версия логотипа. Дополнительная* версия логотипа.
Позитив на белом фоне. Полноцвет. Негатив на коричневом фоне. Полноцвет. Негатив на любом другом темном фоне. Полноцвет.
Дополнительная* версия логотипа. Дополнительная* версия логотипа. Дополнительная* версия логотипа.
Позитив для монохромной печати. Негатив для монохромной печати. Гравировка по металлу или конгревное тиснение.
* Дополнительные версии логотипа используются в тех случаях, когда
по техническим или иным причинам невозможно использование
основных версий.
9. Логотип Торгового центра «Охотный ряд» стр. 9
07 Недопустимые варианты использования
Запрещается деформировать логотип, Запрещается изменять шрифтовое начертание логотипа. Запрещается изменять цвета элементов логотипа.
менять пропорции его элементов.
Запрещается нарушать охранную зону логотипа. Запрещается воспроизводить логотип контуром, Запрещается располагать логотип на неконтрастных
использовать эффекты объема, тени, свечения, отражения. или пестрых фонах, затрудняющих его восприятие.
10. Логотип Торгового центра «Охотный ряд» стр. 10
08 Основные фирменные цвета
В таблице показаны цвета логотипа и фонов под лого-
типом в различных цветовых схемах.
CMYK — для полноцветной печати (process color),
Pantone — для печати смесевыми красками (spot color),
RGB и HEX — для отображения фирменных цветов
на экране и веб-конструирования.
Желтый Песочный Кирпичный Бирюзовый
CMYK 0_40_100_0 CMYK 0_15_40_0 CMYK 20_85_100_0 CMYK 80_0_35_0
Pantone 1235 Pantone 148 Pantone 173 Pantone 326
RGB 250_166_26 RGB 255_218_162 RGB 203_77_44 RGB 0_182_181
HEX FAA61A HEX FFDAA2 HEX CB4D2C HEX 00B6B5
ORACAL 020 ORACAL 023 ORACAL 083 ORACAL 054
Синий Темно-серый Бордовый Белый
CMYK 80_50_0_0 CMYK 0_0_0_85 CMYK 0_80_100_77 CMYK 0_0_0_0
Pantone 285 Pantone Cool Gray 11 Pantone 188 Pantone Tr. White
RGB 55_119_188 RGB 77_77_79 RGB 90_21_0 RGB 255_255_255
HEX 3777BC HEX 4D4D4F HEX 5A1500 HEX FFFFFF
ORACAL 052 ORACAL 073G ORACAL 026G ORACAL 010
11. Логотип Торгового центра «Охотный ряд» стр. 11
09 Фирменные шрифты
АаБбВв 123
Фирменные шрифты являются важным элементом фирменного стиля. Они используются
в деловой документации, рекламной и другой фирменной продукции.
Основными фирменными шрифтами являются шрифты семейства PragmaticaC — Medium,
и Bold в начертаниях Regular и Oblique. (www.paratype.ru)
В случае, если использование фирменных шрифтов технически невозможно, рекоменду-
ется использовать системные шрифты без засечек. Например, Arial для использования
в программах Microsoft Office и Verdana для веб-страниц.
PragmaticaC Medium PragmaticaC Bold
абвгдеёжзиклмнопрстуфцхчшщьыъэюя абвгдеёжзиклмнопрстуфцхчшщьыъэюя
АБВГДЕЁЖЗИКЛМНОПРСТУФЦХЧШЩЬЫЪЭЮЯ АБВГДЕЁЖЗИКЛМНОПРСТУФЦХЧШЩЬЫЪЭЮЯ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
1234567890 (.,:;!?&$%№) 1234567890 (.,:;!?&$%№
PragmaticaC Medium Oblique PragmaticaC Bold Oblique
абвгдеёжзиклмнопрстуфцхчшщьыъэюя абвгдеёжзиклмнопрстуфцхчшщьыъэюя
АБВГДЕЁЖЗИКЛМНОПРСТУФЦХЧШЩЬЫЪЭЮЯ АБВГДЕЁЖЗИКЛМНОПРСТУФЦХЧШЩЬЫЪЭЮЯ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
1234567890 (.,:;!?&$%№) 1234567890 (.,:;!?&$%№)
Начертание PragmaticaC Medium используется для набора текста, Начертания PragmaticaC Bold и PragmaticaC Bold Oblique рекомендуется
PragmaticaC Medium Oblique — для выделений в тексте. использовать в заголовках.
