Презентация к выступлению Антона Ярусова на конференции "Digital без силикона" (2012, Москва)

1. Digital-
коммуникация
сейчас
Антон Ярусов, креативный директор Actis® Wunderman
пятница, 23 ноября 12 г.

2. Digital-коммуникация сейчас
— TV-scale awareness (охват Яндекса больше чем TV)
— Deep engagement (сверхкачественный контакт)
— Personal space sharing (место в личном пространстве)
— Friend reference (рекомендации друзей)
— Emotions on demand (бренд delivers)
— Unique experience (брендированный опыт)
— WOM (цепная реакция)
пятница, 23 ноября 12 г.

3. Прогноз динамики месячной интернет-
аудитории, в % *
Санкт-Петербург
Москва
Россия
* По данным ФОМ
пятница, 23 ноября 12 г.

4. Прогноз динамики месячной интернет-аудитории
по возрастным группам, в % *
18–24 года
25–34 года
35–44 года
45–54 года
55 лет и старше
* По данным ФОМ
пятница, 23 ноября 12 г.

5. пятница, 23 ноября 12 г.

6. Digital-
коммуникация
завтра
От чего зависит будущее маркетинга?
пятница, 23 ноября 12 г.

7. Во-первых:
«Будущее маркетинга зависит от того, какой
будет следующая кнопка в Facebook»
пятница, 23 ноября 12 г.

8. 1,000,000,000 people wanted this
“Facebook recently revealed the “like” button had been used more than 1.1 trillion times since it was introduced in 2010. The firm will be hoping for similar
success for its “want” button and retail partnerships, as part of its effort to convince investors it can grow revenues and profits”.
пятница, 23 ноября 12 г.

9. Во-вторых:
«Будущее маркетинга зависит от того как люди
будут использовать смарфтоны, планшеты и
компьютеры одновременно»
пятница, 23 ноября 12 г.

10. Унификация user-
experience
Тренд “Mobile Content
Облачные Consumption”
сервисы
“Sweet spot”
для любого
Мультиэкранная
коммуникация бренда
Digital-моделирование Мутация поведенческих
социального поведения паттернов
Тренд “Mobile App Тренд “Mobile Content
as a Tool” Creation”
Функциональная
конвергенция
пятница, 23 ноября 12 г.

11. На будущее маркетинга
не влияют
— Ни телевидение (текущая доля в budget-split до 50–90%)
— Ни наружная реклама (текущая доля до 30–50%)
— Ни пресса (текущая доля 5–10%)
— Ни BTL (в нынешнем виде)
Эти каналы находятся в состоянии стагнации.
пятница, 23 ноября 12 г.

12. Как инструмент маркетинга
устарел еще не появившись
Потому что будущее не за
эфирными медиа, а за
парадигмой «everything on
demand», которая реализуется
только в digital
Sony Bravia 84”, разрешение экрана — 4K (3840 x 2160)
пятница, 23 ноября 12 г.

13. Но...
пятница, 23 ноября 12 г.

14. Все понимают,
как работают ATL
и BTL
пятница, 23 ноября 12 г.

15. И никто не понимает
до конца digital
пятница, 23 ноября 12 г.

16. Версия
Даже Facebook не до
конца понимает, что
же они создали
пятница, 23 ноября 12 г.

17. «Что же мы изобрели,
чувак?»
пятница, 23 ноября 12 г.

18. «Digital-коммуникации можно представить себе,
как скоростной болид формулы 1, где инженеры
разрабатывают новый автомобиль быстрее, чем
пилот успевает освоить старый»
пятница, 23 ноября 12 г.

19. «Digital-коммуникации можно представить себе
как сверхбыстрый компьютер... без хорошей
операционной системы. “Инженеры” работают
быстрее “программистов”, а старая Marketing OS
IMC на нем томозит и зависает»
пятница, 23 ноября 12 г.

20. Острые проблемы
— Вместо уникального digital-еxperience делаете промо?
— «Поддерживаете» ATL-креатив в диджитал?
— У каждого агентства свои KPI? Нет трекинга продаж?
— Используете лишь несколько самых популярных механик?
пятница, 23 ноября 12 г.

21. «А IMC-подход вообще
работает?»
пятница, 23 ноября 12 г.

22. Digital-experience: что делать
— Агентствам нужны новые профессии?
— Digital experience evangelist (R&D, “trend buster”)
— Digital experience creator (создатель механик)
— Digital experience director (реализует механики)
пятница, 23 ноября 12 г.

23. Digital-креатив: что делать
— Парадигма ATL-centric IMC-подхода устарела
— Digital-коммуникация фрагментирована по своей природе
— Digital-centric tailor-made experiential solutions
— Полученный digital-креатив необходимо тестировать?
пятница, 23 ноября 12 г.

24. Digital-KPI: что делать
— Post-campaign TA surveys
— Social media listening platforms
— Трекинг продаж и достиж. целей как основа рассчета ROI
пятница, 23 ноября 12 г.

25. Digital-
коммуникация
послезавтра
пятница, 23 ноября 12 г.

26. “Crowds in the Clouds”
— Digital-centric “квантовая” коммуникация (фрагм. воспр.*)
— Cloud-based “облачная” коммуникация (мультиплатф.**)
— Crowd-based “reference”-коммуникация (1 to 1)
* Нарастание фрагментированности восприятия, коммуникации и опыта — за счет кроссплатформенного digital-потребления
** Требование мгновенной доступности по требованию любого контента и/или опыта на разных digital-устройствах
пятница, 23 ноября 12 г.

27. Вопросы?
пятница, 23 ноября 12 г.