«Новинки мобильной рекламы», Екатерина Ткачева, менеджер по работе с клиентами мобильного департамнета, myTarget, Москва

1. Новинки мобильной
рекламы

2. АУДИТОРИЯ МОБИЛЬНОГО ИНТЕРНЕТА 2017
Россия 0+
64 млн
человек 12+ лет
52%
от населения
Источник: TNS Web Index УИ, июнь 2016 – ноябрь 2016, Россия (города 0+, возраст 12+), кол-во людей, пользовавшихся интернетом с мобильных устройств, млн. чел и % от населения России

3. РАСТЁТ АУДИТОРИЯ НА СМАРТФОНАХ
Источник: TNS Web Index УИ, Россия 100k+, янв-мар'16, 12+ лет, Monthly reach, % от населения, прирост к янв-мар'15
65%
-2%
26%
0%
48%
+18%

4. КАК ЧАСТО ВЫ ПОЛЬЗУЕТЕСЬ СМАРТФОНОМ?
Не расстаются со смартфоном
в ванной и туалете
обижаются, когда других
не оторвать от гаджета во
время общения
понимают, что обижают
других, но это их не
останавливает
начинают день со смартфонаиспользуют его перед сном почти не расстаются
с гаджетом дома
90% 82%80%
52% 77% 47%
при том:
• 49% переписываются
• 37% сидят в соцсетях
• 34% отвечают на почту
* Результаты исследования основаны на опросе более 6000 респондентов, проведённого Verizon Wireless social connections 1.04.15 – 15.04.15
пользуются смартфоном
на встречах и на свидании
пользуются смартфоном во
время обеда и в кино
40% 25%

5. Источник: TNS Web Index УИ, Россия 100k+, 12+ лет, Monthly Reach, тыс.чел., учтены планшеты, смартфоны и обычные телефоны
ЗА СЧЁТ КАКОГО ВОЗРАСТА РАСТЁТ
АУДИТОРИЯ МОБИЛЬНОГО ИНТЕРНЕТА
12-24 25-44 45+
9 389 13 961 3 722
9 881 17 037 5 521
9 388 19 022 7 546
январь – март, 2014
январь – март, 2015
январь – март, 2016
+5% +22% +48%
-5% +12% +37%

6. 7
17
45
11
18
27
10
14
24
НА ЧТО УХОДИТ ВРЕМЯ В ИНТЕРНЕТЕ
Россия 700k+, 100%=время в десктопном/мобильном Интернете за месяц, топ3
Источник: TNS Web Index, Россия 700k+, март 2016, % от общего времени в Интернете за месяц при выходе с указанного устройства, по мобильному
статистика только по приложениям, без учета времени, проведенного в «оффлайновых» тематических группах
12-24 25-34 35-64
соцсети
видео
музыка
почта
браузеры
игры
messengers
4 20
35
7
17
24
8
10
22
12-24 25-34 35-64

7. МОБИЛЬНАЯ АУДИТОРИЯ
СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЕЙ
Источник: Liveinternet, март 2016, количество посетителей с мобильных ОС
60 000 000
50 000 000
40 000 000
30 000 000
20 000 000
10 000 000
0
Январь 2014 Май 2014 Сентябрь 2014 Январь 2014 Май 2014 Сентябрь 2014 Февраль 2014
50
31

8. КРОССПЛАТФОРМЕННАЯ
АУДИТОРИЯ MYTARGET
TNS Web Index, desktop & total mobile, апрель 2016, Москва и Санкт-Петербург,
12-64, MAU (% пользователей на проектах Mail.Ru Group)
26% 19%55%
десктоп десктоп/мобайл мобайл

9. МОБИЛЬНЫЕ ОС
76% 18% 3% 2% 1%
Данные Liveinternet, май 2016, Mail.Ru Group, среднесуточное кол-во посетителей с мобильных ОС

11. ФОРМАТ РЕКЛАМЫ МОБИЛЬНОГО
ПРИЛОЖЕНИЯ И МОБИЛЬНОГО САЙТА
1 2 3
Фулскрин Лента Стандарт

12. ТАРГЕТИНГИ
демография география образование занятость доход статус
музыкаавто
любители
кофе
спортос сеть устройство аудитория

13. АУДИТОРИИ
e-mail телефонные
номера
ID пользователей
ОК, VK, MM
группы
в OK и VK
игры
и приложения
счётчик
Top@Mail.Ru
прайс-листы DMP поисковые
запросы
ID устройств
Android и iOS

15. ЛОКАЛЬНАЯ РЕКЛАМА

17. МОБИЛЬНАЯ КАРУСЕЛЬ В СОЦСЕТЯХ
Мобильная карусель в myTarget позволяет
загружать от 3 до 6 объявлений, которые будут
транслироваться единым блоком в новостной
ленте социальных сетей. Пользователь может
пролистывать варианты объявлений, тем
самым просматривая более одного
объявления. Например, в карусели можно
показать автомобиль с разных ракурсов:
экстерьер и интерьер в раздельных
объявлениях в одном рекламном сообщении.

18. ВИДЕОРЕКЛАМА
Рекламный видеоролик, который пользователь
видит перед просмотром видео. Преролл доступен
как на десктопных, так и на мобильных
площадках.

19. МЕДИЙНАЯ РЕКЛАМА

20. Нативный блок Баннер 300x300 Fullscreen Перетяжка
Новостная лента
социальных сетей и врезка
в медиапроектах
Блок в контенте
медиапроектов
Страница входа
в медиапроектах
Главная мобильная
страница m.mail.ru
Рекламные форматы

21. Форматы: перетяжка
• GIF изображение.
• На главной мобильной
• Тех. требования аналогичны
Яндексу и Google

22. Форматы: fullscreen
• Полноэкранный баннер
• При заходе на медиапроекты
(с возможностью выбора
конкретного проекта)

23. Баннер 300x250
Прогнозный CTR ̶ 0,6%
Преимущества:
• Размещение в шапке – первый экран
• Единственный формат, отсутствие конкурентов

24. Форматы: баннер 300x300
• HTML баннер 300x300(640x640 для
ретины)
• Под контентом на медиапроектах с
возможностью выбора конкретного проекта
• Возможен параллакс и гироскоп с
наценкой 50%

25. Параллакс
• В баннере используется несколько
графических слоев, это дает эффект
вертикального параллакса
• Фоновая подложка, она больше
видимой области баннера по вертикали.
Фон может быть реализован одним или
двумя слоями, двигающимися с разной
скоростью относительно друг друга
• Поверх фоновой подложки
накладывается следующий
фиксированный слой, например, с
текстом и логотипом проекта
Формат поддерживается на платформах iOS, Android, WP Для размещения баннера в таком формате от заказчика требуется только набор графики по описанию. Реализация
параллакса на стороне Mail.Ru Размер баннеров зависит от ширины экрана смартфона и может быть от 320px до, например, 768px (1536х1536 для Retina дисплеев) по
каждой из сторон.

26. Вертикальный параллакс CHANEL

27. Нестандартный canvas
на мобильной главной Mail.ru
• Увеличенный на 50% размер
аннонсирующего баннера
• Новая технология параллакс +
гироскоп
• Использование технологии 3600
в окне canvas
Нестандартный
функционал только
для МТС:

28. Гироскоп
В баннере используется несколько графических
слоев, за счет использования встроенного в
сматртфон гироскопа, при изменении положения
телефона смещение слоев дает эффект
интерактивного параллакса
• Фоновая подложка, она больше видимой
области баннера по вертикали и
горизонтали. Фон может быть реализован
одним или двумя слоями, которые
смещаются относительно друг друга
• Поверх фоновой подложки накладывается
следующий фиксированный слой,
например,
с текстом и логотипом проекта
Формат поддерживается на платформах iOS, Android, WP Для размещения баннера в таком формате от заказчика требуется только набор графики по описанию. Реализация
параллакса на стороне Mail.Ru Размер баннеров зависит от ширины экрана смартфона и может быть от 320px до, например, 768px (1536х1536 для Retina дисплеев) по
каждой из сторон.

29. Гироскоп.
Пример
размещения

30. Эксклюзивный представитель Mail.Ru Group в г. Челябинск
RA COSMOS
http://www.ra-cosmos.ru
mail@ra-cosmos.ru
+7 (351) 225-01-18
Вячеслав Прохоров
http://fb.com/slava.prokh
http://target.my.com/