2016 06-09

1. ВСЕРОССИЙСКИЙ ЦЕНТР ИЗУЧЕНИЯ ОБЩЕСТВЕННОГО МНЕНИЯ
МОСКВА, БОЛОТНАЯ НАБЕРЕЖНАЯ, ДОМ 7, СТР.1. ТЕЛ./ФАКС: 8 (495) 748-08-07. САЙТ: WWW.WCIOM.RU

2. 1
ГРАЖДАНЕ
РОССИЙСКОЙ
ФЕДЕРАЦИИ В
ВОЗРАСТЕ 18 ЛЕТ И
СТАРШЕ, ИМЕЮЩИЕ
ПРАВО ГОЛОСА
ЦЕЛЬ: Определение наиболее выраженных компонентов образа идеального
кандидата и наиболее типичных запросов к личности кандидата.
ФОКУС-ГРУППОВЫЕ ДИСКУССИИ
Всего проведено: 10 фокус-
групповых дискуссий в Москве,
Санкт-Петербурге, Алтайском
крае, Краснодарском крае и
Волгоградской области.
Критерии отбора участников: пол,
возраст, образование, отношение к
политическим партиям,
декларируемое участие в выборах,
декларируемый интерес к
общественно-политической жизни.
Дата исследования: 27-30 апреля
2016 года.
УЧАСТНИКИ ИССЛЕДОВАНИЯ
ПАРАМЕТРЫ ИССЛЕДОВАНИЯ

3. 2
«ДУХ ВРЕМЕНИ»,
ИЛИ ОБЩИЕ ТЕНДЕНЦИИ ЛЕТА-2016
Общественный запрос на (нереволюционные) перемены, персональное
обновление власти, новые лица с новым содержательным наполнением.
Нивелирование ценности «былых заслуг». Усиление значимости реалистичных
перспектив и способности их реализации. Доминирование у избирателей
перспективности мышления.
Повышение рациональности избирателей. Кандидаты представляют интерес не
благодаря своим достижениям в прошлом, а как люди, которые могут решать
насущные проблемы электората, региона, страны. При оценке отчетлив мотив пользы.
Усиление запроса на самостоятельных лидеров. «Статисты» не интересны.
Кризис актуализирует запрос на сильных управленцев. Представители мира культуры и
спорта не рассматриваются как специалисты в управлении.
Размывание функционального образа депутата – фиксируется сильное пересечение
с образом чиновника. Дефицит среди нынешних депутатов носителя «эталонного образа».

4. 3
ГЛАВНЫЕ ФАКТОРЫ
ПРИВЛЕКАТЕЛЬНОСТИ КАНДИДАТА-2016
Функциональные
компоненты
Моральные
качества
Соответствие слов делу,
выполнение обещаний,
ответственность за результат деятельности,
наличие навыков хозяйственной работы,
профессионализм, работоспособность,
дисциплинированность
Отстаивание государственного интереса,
готовность в случае необходимости
принимать непопулярные меры для
реализации намеченного курса,
честность, порядочность
 Образ депутата в настоящий момент впитал в себя
запрос на умеренные перемены. Население хочет
видеть новые лица, даже если их появление связано с
некоторым риском. Радикальный риск не допускается,
но умеренный – приветствуется.
 Конформизм, отсутствие конструктивной критики,
закрытость от дискуссий («вакуум власти»)
воспринимается как знак принадлежности к «старой
гвардии» политиков, уходящей в прошлое.
ВАЖНО:

5. !
Результативность должна быть очевидна, прежде всего,
самому населению, а не федеральному центру.
Мотив внешней рекомендации – слаб.
ДВЕ ПЛОСКОСТИ
ВОСПРИЯТИЯ
РЕЗУЛЬТАТИВНОСТИ:
o Помощь населению
o Выполнение обещаний
ЗАКОНОТВОРЧЕСКАЯ РЕЗУЛЬТАТИВНОСТЬ НЕ
СЧИТЫВАЕТСЯ НАСЕЛЕНИЕМ И, КАК СЛЕДСТВИЕ, НЕ
ВЫСТУПАЕТ ГЛАВНЫМ АРГУМЕНТОМ В ПОЛЬЗУ
КАНДИДАТА
[ ]

6. «ДОВЕРЕННЫЙ ПОСРЕДНИК» между населением и властью.
С одной стороны, депутат должен доносить информацию о проблемах людей,
с другой, – должен их решать. Результативность в этом случае воспринимается
как следствие изменения политики власти, отмены ранее принятых решений.
«КОНТРОЛЕР»
Функции депутата в этой связи сводятся к контролю за выполнением
как своих поручений, так и решений чиновников.
«ЗАЩИТНИК»
Понимается в широком смысле, но, прежде всего, как защитник «простых
людей» от чиновников, беспредела. Защитник народных интересов
«должен отстаивать интересы своего электората». Данный типаж
имеет силовую компоненту, что соответствует тренду времени.

7. 6
ГЛАВНЫЕ КАЧЕСТВА
ИДЕАЛЬНОГО ДЕПУТАТА:
o Активность / результативность;
o Компетентность / профессионализм;
o Исполнительность;
o Хозяйственность / опыт руководящей должности;
o Опытность / ответственность;
o Целеустремленность / перспективность мышления;
o Патриотизм в его созидающем смысле;
o Открытость / доступность для населения;
o Новаторство / «новое мышление»;
o Местное происхождение / «свой»;
o Честность / высокие моральные качества.

8. 7
ДОПОЛНИТЕЛЬНЫЕ КАЧЕСТВА
ИДЕАЛЬНОГО ДЕПУТАТА
o Грамотность / образованность;
o Идейность / твердость своей позиции;
o Харизматичность / яркость публичного образа;
o Рассудительность / сдержанность;
o Умение собрать команду;
o Дипломатичность;
o Жесткость / настойчивость;
o Скромность, отсутствие тяги к излишнему PR.

9. 8
КАКИМ НЕ ДОЛЖЕН БЫТЬ ДЕПУТАТ?!
o Популизм;
o Бездействие / пассивность;
o Принадлежность к сфере спорта, культуры;
o Некомпетентность / непрофессионализм;
o Лицемерие / конъюнктурность;
o Несамостоятельность;
o Безответственность;
o Излишняя эмоциональность;
o Агрессивное поведение на публике;
o Нерешительность / «мягкотелость»;
o Уголовное прошлое / репутационные скандалы;
o Несоответствие масштаба личности занимаемой должности.

11. 10
ВСЕРОССИЙСКИЙ ЦЕНТР ИЗУЧЕНИЯ ОБЩЕСТВЕННОГО МНЕНИЯ
119072, МОСКВА, БОЛОТНАЯ НАБЕРЕЖНАЯ, ДОМ 7, СТРОЕНИЕ 1
ТЕЛЕФОН/ФАКС: (495)748-08-07
САЙТ: WWW.WCIOM.RU