This is presentation prepared on the meeting with managers of theatres in the region of Silesia. The title is "Why do not people attend theatre?"

1. Dlaczego ludzie
nie chodzą
do teatrów?
……//wystąpienie na forum dyrektorów teatrów śląskich/
Wiesław Bełz
Stowarzyszenie
Menedżerowie Kultury
07 kwietnia 2014

2. nowa elita Śląska …
Członkowie i sympatycy Śląskiego Towarzystwa Marketingowego. Zdjęcie
zrobione w czasie gali plebiscytu „Najważniejsze w marketingu” – czerwiec 2012

3. Ankieta pobieżna
Zadaliśmy trzy proste pytania

 Kiedy ostatni raz byłeś/aś w teatrze?
 Kiedy poprzednio byłeś/aś w teatrze?

Kiedy jeszcze wcześniej byłeś/aś w teatrze?
… można podać odpowiedzi w kategoriach „mniej więcej”
(tytuł, termin)
… jeśli byłeś w teatrze …20 – 30 lat temu (czyli strasznie dawno
), to także to napisz

4. Bartłomiej Szwedowski
 Wizyta starszej pani - bardzo dawno
 Rewizor - jeszcze dawniej
 Śluby panieńskie - nie pamiętam jak dawno temu
Kocham magię teatru
… i zastanawiam się dlaczego
tak bardzo dawno temu
…zaprzestałem być jego widzem…
Bartek to … menedżer, marketingowiec, związany z Wirtualną Polską,
mieszka w Gliwicach, żonaty, ma dwójkę dzieci…

5. prof. Maciej Mitrega
 Rok temu w Teatrze Kamienicy w Warszawie na
spektaklu komediowym w reżyserii Kamińskiego,
tytułu nie pamiętam
 1,5 roku temu na Cholonku w Korezie
 nie pamiętam dokładnie, gdzieś tak 2 lata temu,
… w Wyspiańskim na jakiejś sztuce współczesnej
Maciej … jest profesorem Uniwersytetu Ekonomicznego w Katowicach,
w związku, ma córkę…

6. Damian Kowalczyk
 5 lat temu
 5,5 roku temu
 6 lat temu
Od mniej więcej 6 lat nie mamy okazji
pojawiać się w teatrze z żoną.
Był okres że dość często chadzaliśmy do
teatru,
ale ostanie lata to okres niezbyt w to
obfitujący...Damian to … menedżer, marketingowiec, mieszka w Dąbrowie Górniczej, prowadzi bloga
http://damiankowalczyk.pl na temat komunikacji marketingowej on-line i off-line…

7. Tomasz Sobisz
 ostatnio - 2012
 wcześniej - 2010
 jeszcze wcześniej – 2005
Tomasz …jest marketingowcem, polonistą, współpracuje z Telewizją Polską SA,
ma firmę zajmującą się reklamą, marketingiem, szkoleniami, produkcją telewizyjną…

8. Oto problem!
…ludzie na Śląsku/w Katowicach
nie mają zwyczaju chodzić do
teatru (są co najwyżej okazjonalnymi widzami)
Dlaczego?!!
Ludzie z elity profesjonalistów, których pytaliśmy w
badaniu, to osoby wykształcone, światłe, o szerokich
zainteresowaniach, bez problemów finansowych…

9. Może odpowiedź znajdziemy
w badaniach?

10. Badania publiczności w Polsce
… Instytut Teatralny (odpowiedź
otrzymana)
Szanowny Panie,
…niestety nie dysponujemy takimi badaniami w formie elektronicznej.
Pewne informacje może Pan znaleźć w rocznikach "Teatr w Polsce".
Mogę polecić również kilka publikacji książkowych:
 Felicja Żuber, Publiczność Teatralna. Studium Publiczności Teatru Polskiego w Warszawie. Warszawa 1992,
Instytut Kultury
 Andrzej Hausbrandt, Polish Theatrical Audiences in Figures. Warszawa 1970
 Zimnica-Kuzioła Emilia, Światła na widownię. Socjologiczne studium publiczności. Łódź 2003,
Wydawnictwo Uniwersytetu Łódzkiego
 Uwzględniając widza. Od Pirandella do Bergmana. Red. Małgorzata Sugiera, Wojciech Baluch. Kraków
2001, Księgarnia Akademicka.
Anna Hauser.
Instytut Teatralny, Warszawa

11. Badania publiczności w
Polsce…
Publiczność teatralna stolicy
Link do raportu: http://fundacjatr.pl/files/Badanie_Publicznoci_Teatrw_w_Stolicy_-_RAPORT.pdf

12. Badania publiczności w
Polsce…
Publiczność teatralna stolicy

13. Badania publiczności w
Polsce…
Publiczność teatralna stolicy

14. decydujący jest czynnik
społeczny
Kluczowe pytania:
- czy widzami są ludzie wykształceni? (jak)
- gdzie mieszkają?
- jaki jest ich status majątkowy?
- są w związkach, czy są singlami?
- czy czytają książki, czy maja konto na Facebooku,
- czy oglądają telewizję, czy słuchają radia
- ilu mają znajomych
- …czy są szczęśliwi ? 

15. w takich badaniach…
Wskazówki badawcze
…należy badać tych,
którzy nie są bywalcami teatrów
… oraz tych,
którzy wręcz teatry …omijają!!!

16. Było jedno takie badanie…
….
spełniające
wspomniane kryteria !
… gdzie i kiedy przeprowadzone ?
… za czyje pieniądze? 

17. Było jedno takie badanie …
link do badania: http://skroc.pl/94c6a
link do wyników: http://25a88.skroc.pl

18. Oto nasze hipotezy badawcze…
… dlaczego ludzie nie chodzą do teatrów?
1. bo przekaz nie dociera do potencjalnych
odbiorców
2. bo przekaz nie jest przekonywujący
3. bo oferta teatrów nie jest
(…dostatecznie) atrakcyjna

19. Hipotezy badawcze…
…bo przekaz nie dociera…
Bierzemy pod lupę:
 przekazy wizualne (plakaty, bannery, billboardy)
 przekazy medialne – gazety, np. Co jest grane,
programy TV,
 przekazy internetowe (np. Facebook, filmy na You
Tube)
Przekaz często nie jest odpowiednio nakierowany
i dociera do tych, którzy już są fanami teatru !!!
… ale tylko do nich!!!

20. Hipotezy badawcze…
…bo przekaz nie dociera…
Marketer „nie wysilił się” by nakierować
przekaz na określone grupy społeczne!
Powszechna wada przekazów teatralnych
– są skierowane „do wszystkich”!
W marketingu kultury w Polsce
notorycznie brak przekazu
kierowanego!

21. Hipotezy badawcze…
…bo przekaz nie dociera…
U podstaw leży (idealistyczna) wiara,
…że wykształconym ludziom wystarczy
dostarczyć informację o WIELKIEJ SZTUCE,
a oni już sami „zaskoczą”
…i pokornie  przyjdą do świątyni Melpomeny

22. Hipotezy badawcze…
przekaz nie przekonywujący
 Przekaz jest sformułowany oficjalnym, archaicznym,
sztywnym, niewyrazistym >> nie przemawiającym do
współczesnego odbiorcy – językiem
… takie są teksty na większości plakatów i ulotek
reklamowych instytucji kultury w Polsce!
 Przekaz nie zawiera przekonywujących argumentów
… które wytrzymywały by konfrontację z innymi,
alternatywnymi formami spędzania wolnego czasu
(muzyka, biesiady, kino, rekreacja, sport,
podróże)

23. Hipotezy badawcze…
przekaz nie przekonywujący
… są próby poszukiwania
nowego języka przekazu
np. 

24. Hipotezy badawcze…
bo …oferta nie atrakcyjna
Tradycyjna formuła teatru zużywa się …
… posłuchajcie wystąpienia Davida Bindera na Tedx w Australii
link do filmu: http://www.ted.com/talks/david_binder_the_arts_festival_revolution?language=pl

25. Hipotezy badawcze…
bo …oferta nie atrakcyjna
 poszukiwania nowej formuły teatru
 … nowego języka przekazu

26. Hipotezy badawcze…
bo …oferta nie atrakcyjna
 współczesna tematyka przedstawień
Good mornig lemings! Zb Branicki 2013

27. Co robić?
… Czy jest recepta?
Jest,
…ale bynajmniej nie prosta!

28. Co robić?
… Czy jest recepta?
 Wiedzieć więcej!
 Wykorzystać narzędzia marketingu tradycyjnego
…grupa dotarcia, myślenie socjologiczne, dobra strategia
 Stosować nowe, dedykowane teatrowi formy
marketingu:
 budowa społeczności widzów wokół teatru
 .…wciągniecie do promocji widzów: formuła ambasadora placówki
kulturalnej
 Wyjść poza schematy
…i porzucić wiarę w proste, techniczne rozwiązania

29. Co robić?
… Czy jest recepta?
 ROZMOWA z widzami
…i z tymi, którzy widzami jeszcze/już nie są
 BADANIA publiczności
 KONFRONTACJA z ludźmi o świeżym spojrzeniu
np. marketingowcami
 PARTNERSKIE RELACJE
 przykładanie WŁAŚCIWEJ WAGI do spraw
promocji, komunikacji marketingowej
…jest to obecnie kluczowy problem większości dziedzin kultury
- nie tylko teatrów

30. .Teatr ma
szanse!

31. Wiesław Bełz
Stowarzyszenie Menedżerowie Kultury
tel. 888-425-079
wieslaw@belz.pl
Zapraszamy do współpracy!

32. Post scriptum:
Ania Księżyk (wypowiedź nadesłana w ostatniej chwili )
Wiesławie
…i tutaj Cię zaskoczę .
Byłam ostatnio na przedstawieniu teatralnym : Good morning lemings! 
(dzięki Tobie!), potem na historii włoskiej piosenki Marino Marini –
musical Cio ciao bambina!; w lutym na Sylwestrze-bis w Teatrze Rozrywki
W ubiegłym roku, 2013: na Skrzypku na dachu, Rozmowach Mela Gibsona
(Korez) oraz na Sztuce po hiszpańsku (Old Timers Garage);
W roku 2012 na Sweenel Todd (z Jacentym Jędrusikiem,  ) sztuka po niemiecku
w Wyspiańskim…
Regularnie bywam na kolędzie z aktorami w Wyspiańskim
Piszę aby podbudować Twój występ na konferencji,
…bo ludzie głodni sztuki są naprawdę na tym świecie !!!
Informuj mnie proszę o wszystkim co jest warte obejrzenia!
Pozdrawiam Cię !
Ania Księżyk… (Anna jest człowiekiem reklamy, członkiem ŚTM )